diseño publicitario y nuevas tecnologías #5: color, luz y figura
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DISEÑOPUBLICITARIOY NUEVASTECNOLOGÍAS
JAVIhERrero
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#5
luz, color e imagen
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Todos los colores son amigos de sus vecinos y amantes de sus opuestos.
marc chagall
fragmento de”el concierto”
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Es una percepción visual generada por la luz. El color no existe. El ojo humano puede percibircualquier colordel arco iris*
¿qué es el color?
excepto el magenta
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historia
goethe (1810)newton (1665)
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círculo cromático
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el color en el diseño gráfico
El color sirve para para diferenciar y para establecer conexiones, para subrayar y también para ocultar.
Sra
. Rus
hmor
e
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cultura
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colores análogos
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colores monocromáticos
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colores primarios
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colores secundarios
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colores complementarios
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colores primarios aditivos
RGB
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colores primarios sustractivos
CMYK
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atributos
// Tono (H)Atributo para diferenciar colores.
// Saturación (S)Grado de intensidad de un color.
// Brillo (L)Cantidad de luz reflejada por un objeto.Define lo claro u oscuro respecto al patrón.
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lab
Modelo de color independiente del dispositivo.Más parecido a la percepción humana.Es el modelo más amplio que existe y suele utilizarse para realizar conversiones.
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color directo: pantone®
Pantone Matching SystemSistema de identificación, comparación y comunicación de colores.Código: Numeración + Siglas (M, C, U, etc.)
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color web
Color RGB formato hexadecimal [0..9][A..F]RGB (0,0,0) = HEX #000000
RGB (255,255,255) = HEX #FFFFFF
* co
lore
s se
guro
s
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percepción
1) Patrones2) Luz a oscuridad3) Alto a bajo contraste4) Estático a móvil5) Nítido a desenfocado6) Saturado a desaturado
*TB
WA
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imagen
Fotografías + ilustraciones + tipografías = representan una idea mediante una imagen.
Proporcionar información clara pero que impacte y añada mensajes secundarios o terciarios al acto de comunicación visual.
Las imágenes construyen mensajes y también proporcionan significado.
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tipografía
TBW
A\C
HIA
T\D
AY L
A, U
SA
Wol
ff O
lins
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ilustración
Alm
apB
BD
O
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fotografía
Ann
ie L
eibo
vitz
Texto