como crear valor alrededor de una marca utilizando vídeos en internet 1 next generation tv - 8 de...

Como crear valor alrededor de una marca

utilizando vídeos en Internet

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Next Generation TV - 8 de mayo 2008

Vídeo en Internet se ha anunciado varias veces como otra revolución mas … Sin embargo solo 3 empresas del Ibex 35 utilizan el vídeo en sus web corporativa …

Con los nuevos comportamientos generados en el entorno IP se esta dibujando gradualmente un nuevo ecosistema cultural y audiovisual. … La presente presentación propone pistas para crear valor en este nuevo entorno . Mayo 2008

PreámbuloPreámbulo

John D.Rockefeller1839-1937Integración de laCadena del Petróleo

Henry Ford1863-1947Grandes seriesEn la producción Automovil

David Ogilvy1911-1999Imágenes simples paraCrear valor delProducto.

Akio Morita1921-1999Innovar inventar paraproponerProductos electrónicosDe gran consumo.

Phil Knight1938Como Akio ..

Bill Gates..Steve Jobs..oSergen Brin..Larry Page ..Steve ChenChad Hurley ..

….

La revoluciones que estamos viviendo …

James Watt

1.1780 …

2.1880 …

3.1975 …

Vuitton (1854), Levi’s (1873), CocaCola (1886), Gillette (1895), Chanel (1911), L’Oreal (1911), Marlboro (1926)Scotch (1929), Danone (1929), Lacoste (1933), Nescafé ( 1938), Adidas ( 1948), Ikea ( 1953) , Mc Donald’s (1955),Sony (1958), Gap (1969), Nike (1971), Swatch ( 1983), Nokia ( 1991) Apple Ipod (2001) ….


Acabamos de cumplir 500 díasdesde la compra de Youtube porGoogle.

“Bear Stearns estima queYoutube ingresará 90 M$ en 2008”Jonathan Webdale C21 media

¿Quien conocía Youtube en 2005 …?

Es poco …Pero es una audienciabasada al 99 % en “UGC”User Generated Content …

Introducción del vídeo por IP..Youtube marca el principio de “algo” …


Con un PC y una línea ADSL,

i) Se pueden ver : Cada ves mas contenidos ..

ii) Y acceder a :Cada ves mas servicios ..


Con un PC y una línea ADSL,

Annie Lennox, por ej. ( de Eurythmics) Se puede ver :

En HD …Gratuitamente …En cualquier momento del día y de la noche …A 20 cm …Tranquilamente …Varias veces …

El objetivo De esta presentaciónes de mostrar como el vídeo enInternet puede crear valor en

en entorno B2B …


Importante : ¿Porque el entorno BtoB necesita la potencia del vídeo en Internet para promover sus marcas ?


Agenda

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AgendaAgenda

• 1.Tendencias y Claves• 2.Modelo simplificado• 3.Ejemplos de plataformas .• 4.Conclusiones

Tendencias y claves

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• Clave 1. La fragmentación de la audienciaes imparable.

TV, TDT, Imagenio, Satelite, cable, DVD, Divx, Emule, Messenger,Youtube, World of warcraft, DVB-T, Mail, SMS, etc ….

Los institutos de medición no consiguen siempre medir con exactitud el comporta-miento de los usuarios …

Tendencias y clavesTendencias y claves

• Clave 2. Los anunciantes buscan eficacia . Internet es un medio eficaz y las inversiones crecen rápidamente.

Paradoja : el marketing directo se vende mejor que el medio unidireccional … pero el prime time no tiene precio … ¿ Hasta cuando … ?

¿ Cual es el papel del vídeo en Internet o en el Móvil ..?

GRP o no GRP …


• Clave 3. Lo que aporta Internet que no tiene la televisión ..

El poder de la indexación ( Google ) …

El contenido “on demand” sin limites.

Disponibilidad 24 H de los productos y contenidos …

La “viralidad” …

Tendencias y Claves 3/4 :


• Clave 4. Los proveedores contenidos se podrán distribuir sin la TV … Con mucho éxito.

Desperate housewives, La Hora Chanante, Pocoyo, National Geographic, etc ….

La mayoría de los proveedores de contenidos consideran seriamente soluciones de “auto-distribución” a medio plazo ..


Modelo simplicado

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Contenidos :NuevosEdición de VideoEdición de FotoUGC

Distribución :Centralizada( Comunidad /Viralidad).

Interfaz :EstandarPersonalizado

Monetización :PublicidadPPV.

1.

2.

3.

4.

Modelo simplificadoModelo simplificado

El vídeo tiene como virtud de mantener la atención del usuario. Un Usuario “clica” cada 10s cuando no hay vídeo y se queda atento un mínimo de 60s cuando hay vídeo.

Conclusión : los CPM con vídeo ( billboard, Pre-Roll ) son superiores a los CPM convencionales.


La potencia del vídeo en Internet depende tambien de la capacidad de la infraestructura a proponer escalabilidad y de la posibilidades previstas para de generar “efectos virales” potentes.

Conclusión : Tenemos ej. de vídeos que por ser bien administrados puede generar 5 Millones de impactos en una semana ..Internet permite crear bases de datos directamente vinculados al contenido UGC/PRO y a las marcas ( ej . CocaCola ..)


Los portales de vídeo necesitan diseño para obtener una navegación y una organización amena de las informaciones.El player tiene que ser gráficamente agradable.Las APIs abren unas posibilidades infinitas ( ver ej. a continuación )

Conclusión : Estamos al principio de una gran mutación ya que solo el 3% de los grandes portales corporativos utilizan vídeo.


Los datos del IAB y de Infoadex demuestran que Internet se va a convertir en el segundo medio de comunicación en menos de 3 años.

Conclusión : En momentos de crisis la inversión publicitaria se hace con mas control. La eficacia de Internet es un factor de crecimiento.


Ejemplos

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EjemplosEjemplos

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Desde el estandar a la personalización

http://youhumour.com/

EjemplosEjemplos

EjemplosEjemplos

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Creación de un carrusel en un canal de ROCK

http://www.mytaratata.com/

EjemplosEjemplos

EjemplosEjemplos

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El Happing de Coca Cola

EjemplosEjemplos

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Notas y comentarios

http://www.cocacola.es/blog/entry/que_es_happing

EjemplosEjemplos

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El player de Bolibompa es único

http://media.svt.se/playbolibompa/index.html

Player customizablePlayer customizable

Player customizablePlayer customizable

Conclusiones

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ConclusionesConclusiones

Donde va la inversión publicitaria …

ConclusionesConclusiones

• El factor tiempo es esencial en el reparto de audiencia. La eficacia de Internet es imbatible en la oficina y en el hogar.

• La medición de la inversión es una de las claves de la subida de Internet frente a otros medios.

• La “emoción” generada por el vídeo supera la foto y el texto . Contribuye a acelerar el tráfico.

• El vídeo contribuye a la “utilidad de una web”.• Cada empresa tiene un motivo para utilizar el

vídeo en su actividad corporativa o comercial

Motivos para utilizar Vídeo en Webs B2B

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ContactoContactoContactoContacto

Emmanuel BiscayEmmanuel Biscay

Managing Director SpainManaging Director Spain

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28027, Madrid28027, Madrid

Tel: 91.418.23.45Tel: 91.418.23.45

Móvil : 629.345.648Móvil : 629.345.648

[email protected]@kewego.com

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