1.1 Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado

¿Qué es el branding?

Concepto de origen

anglosajón utilizado en el

campo del marketing que

hace referencia al proceso

de construcción de una

marca y de su imagen.

Pero vamos a

centrarnos en….

City branding

Em

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1.2 Definición y descripción

City branding o marca ciudad es un concepto

que asocia unos valores o atributos singulares al

nombre de una ciudad en concreto.

Los valores: se usan para

reconocer, identificar o distinguir

a la ciudad.

“Personalidad”.

Imagen positiva.

Investigación-análisis de ventajas

Identidad visual

Planificaciónestratégica

Plan estratégico de comunicación-

acciones

Marca ciudad

METODOLOGÍA

Keith Dinnie

MARCA CIUDAD

. Transformación paisaje urbano

Aumento de imagen

positiva

Potenciación marca ciudad

Existen oportunidades concretas que ayudan a la creación de city branding,

como eventos.

Reputation Institute: City Rep Track 2013

Estudio en el que se evalúa la reputación e imagen

de un total de 100 ciudades en todo el mundo.

Puesto 23 Puesto 27

Contextualización. Antecedentes, origen, evolución y situación actual

1969

•Creación del lema “Virginia is for lovers”.

•Éxito del lema inspira la creación de “I Love NY”.

1977

•Crisis de mala reputación de Nueva York.

•Milton Glaser crea el símbolo “I Love NY” para una campaña publicitaria.

•Éxito de la campaña y cambio de visión, las ciudades comienzan a ser presentadas como marcas.

Actualidad

•La marca “I love NY” es explotada por distintas ciudades en todo el mundo.

•Cultura popular “I love NY”.

•City branding, se ha convertido en una herramienta imprescindible para potenciar la imagen de la ciudad.

Actualmente,

todas las

ciudades se

promocionan

como marcas, y

tienen su propia

identidad visual

Cultura popular “I love NY”

Lo que no es

Marca país

Marca ciudad

Marca territorio

1.5 Contexto social, cultural y económico

Vivimos en un mundo globalizado…

Estereotipos

Estableciendo pautas de comportamiento y

realizando acciones que creen los valores en

los que a uno le gustaría verse identificado.

¿Cómo proyectar la imagen que se

desea?

¡Muchas gracias!

Eva María García Bernabeu

María Siles Martínez

Víctor Silvestre Bronos