CASE SELECTADUAS RODAS

A Duas Rodas é uma empresa de referência em seu setor de atuação, disponibilizando a seus clientes um grande portfólio de matérias-primas para a indústria de alimentos e bebidas.

Para alcançar essa posição ao longo de seus 90 anos de história, sempre atuou com um pensamento global de excelência, aliando tecnologia & produtividade, inovação & criatividade.

Design estrAtégico

A Design21 – empresa associada à e21 – atua em seu mercado com o foco em Design estratégico. seu negócio é, portanto, totalmente orientado para aumentar as qualidades inovadoras e competitivas de uma marca através do design. com esse olhar estratégico, o design é, então, uma forma eficaz de produzir valor e inovação.

Sua crença é: Design vende.

Quando a Duas Rodas e a Design21 começaram a trabalhar em conjunto, a empresa apresentou a necessidade de modernizar e reorganizar todo o seu portfólio de embalagens para a Divisão de sorvetes, sob o guarda chuva da marca selecta.

A Duas rodas, vale destacar novamente, é líder absoluta em matérias-primas nesse segmento, sendo essa uma divisão que possui mais de 50.000 clientes diretos e indiretos. em sorvetes, como referência em conteúdo e inovação, a empresa posiciona-se no mercado através da oferta de muito mais que produtos, também levando a seus clientes uma grande gama de serviços especializados, como, por exemplo, a capacitação de empreendedores que pretendem atuar – ou mesmo já atuam – no mercado de sorvetes.

DesAfio

cada linha de produtos, mesmo todos sob o guarda-chuva selecta, tinha um apelo gráfico próprio, muitos deles já desgastados pelo tempo (havia embalagens que pouco mudaram em 30 anos).

Assim, não existia uma unidade visual e os conceitos gráficos utilizados eram um tanto antiquados, com recursos visuais de extrema simplicidade – muitos deles até então justificados pelo aspecto funcional das embalagens, mas que acabavam por não transmitir nenhum diferencial de valor. Além disso, as imagens não possuíam uma orientação estética de marca, ou seja, não cumpriam a função estratégica de transmitir liderança, consistência e inovação.

DiAgnóstico

Desenvolvimento

A partir disso, munidos de uma série extensa de pesquisas e análises concorrenciais, os profissionais da Design21 iniciaram o trabalho de reconceituar as novas embalagens, num processo de planejamento criativo que durou três meses para ser concebido em suas formas iniciais e mais de um ano para a realização do desdobramento e da aplicação para as dezenas de produtos da empresa.

o desenvolvimento da nova identidade

gráfica das embalagens foi fundamentado por pesquisas de tendências internacionais de linguagem visual.

Após, foi feita uma investigação nas linhas de produtos para identificar os problemas na construção visual das embalagens e uma série de visitas a canais de distribuição e pontos de venda, no sentido de verificar-se in-loco os aspectos de exposição e decisão de compra dos produtos.

A partir dessa análise técnica e conceitual, o processo criativo iniciou-se pelo redesenho da marca selecta. sem criar uma ruptura visual com a logomarca anterior, foram feitos ajustes nos seus contornos, espaçamentos e alinhamentos, deixando-o com um aspecto mais moderno, claro e limpo. o desenho da inicial “s” foi valorizado, permitindo aplicá-la em separado, como um selo ou elemento de apoio na identidade visual.

A rePAginAção DA mArcA selectA

Primeiramente, as informações técnicas foram reavaliadas e organizadas de maneira mais ordenada e clara. Para isso, foi escolhida uma família tipográfica moderna e versátil.

A funcionalidade dos produtos ficou mais evidente, deixando-se apenas informações relevantes à vista, principalmente no painel frontal. A diversificação cromática foi estabelecida para enriquecer o visual da identidade gráfica.

com o objetivo de gerar uma unidade entre as embalagens, foi criado um padrão de aplicação das informações e imagens, usando formas gráficas e elementos pré-definidos.

ProDUtos

Ícones e desenhos minimalistas contribuem para tornar a linguagem gráfica mais moderna, além do apoio de imagens produzidas de sorvetes, com closes da textura, detalhes e alta saturação, despertando o appetite appeal do produto.

como resultado desse processo criou-se um conceito gráfico forte, moderno e homogêneo para a identidade das embalagens, agregando valor aos produtos e diferenciando a marca em meio à concorrência.

A diversificação cromática foi estabelecida para enriquecer o visual da identidade gráfica.

ProDUtos

ferrAmentAs De venDAs

o conceito da identidade foi estendido aos materiais de vendas e ferramentas de comunicação da marca, criando sinergia e unidade visual em toda a manifestação da marca perante seus públicos de contato.

serviços DUAs roDAs

finalizado todo o processo de qualificação visual das embalagens a das ferramentas de vendas, o novo desafio foi atualizar conceitualmente os tradicionais cursos itinerantes para empreendedores em sorvetes, tornando sua comunicação muito mais qualificada, moderna e que transmitisse os conceitos de excelência da Duas rodas.

surgia a Universidade do Sorvete.

mercADo

De uma forma quase visionária, a Duas rodas agiu no momento certo para reorganizar a comunicação visual de uma plataforma de conteúdo muito expressiva.

Afinal, de 2003 a 2013, o consumo de sorvetes no Brasil passou dos 685 milhões de litros para 1,244 bilhão de litros, um aumento de 86,1%, de acordo com a Abis.

Acompanhando esse crescimento, como líder de mercado, a Duas rodas passou a oferecer matérias-primas de ainda mais qualidade e diferenciação, exigindo quase que de forma inerente a qualificação aos clientes que somente a abrangência e o aprofundamento que a Universidade do Sorvete poderia dar.

UniversiDADe Do sorvete

A Universidade do sorvete é um projeto amplo que oferece capacitação para empreendedores desse mercado através de cursos itinerantes.

com eles, a Universidade leva conhecimento e orientação até onde o público estiver, além de estabelecer um forte relacionamento com a marca selecta. são três cursos alinhados às necessidades e desejos dos empreendedores:

- Empreendedor do Sorvete; - Excelência no PDV; - Vendedor do Sucesso.

mais do que simplesmente levar informações, são módulos que vão muito além da qualificação do produto, almejando gerar aprimoramento técnico, mercadológico, administrativo e comercial para fazer prosperar o negócio como um todo.

o projeto também contempla um manual de merchandising, destinado para organização de lojas e pontos de venda.

mAteriAlizAção DA ProPostA

Para o desenvolvimento da Universidade, uma ampla base de materiais de apoio, apostilas e conteúdo eletrônico foi desenvolvida especialmente para o projeto, além da capacitação para os ministrantes dos cursos.

os empreendedores que participam dos cursos recebem um kit diferenciado, com apostilas sobre o conteúdo, bolsa, caneta, crachá e um valorizado certificado de conclusão.

resUltADos

Anualmente, a Universidade do sorvete selecta alcança, em média, mais de 3 mil pessoas.

são profissionais que estão produzindo o que de melhor o Brasil consome em termos de sorvetes.

são empreendedores que lidam com as dificuldades do país, buscando constante aprimoramento e qualificação.

fidelizados pela Duas rodas através de uma grande experiência de marca que á a Universidade do sorvete, fazem a liderança da marca se consolidar, com um crescimento anual sempre na casa de dois dígitos.

PArceriA estrAtégicA

A sintonia da relevância dos desafios, aliados à modernidade dos produtos e o trabalho estratégico da Design21 (que inicialmente era apenas um redesenho de embalagens), já permanece por 2 anos, avançando para novas iniciativas em novos mercados, como a divisão de nutrição animal.

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