Dr. José Lema Labadie Rector General

Mtro. Javier Melgoza Valdivia Secretario General

Dr. Cuauhtémoc Pérez Llanas Rector de la Unidad Xochimilco

Lic. Hilda Rosario Dávila Ibañez Secretaria de la Unidad Xochimilco

Mtro. Rodolfo Santa María GonzálezDirector de la División de Ciencias y Artes para el Diseño

Mtro. Carlos Alberto Mercado LimonesSecretario Académico

Arq. Juan Manuel Everardo Carballo CruzJefe del Depto. de Tecnología y Producción

Mtro. Bruno De Vecchi Espinosa de los MonterosJefe del Depto. de Síntesis Creativa

Mtro. Alejandro Tapia MendozaJefe del Depto. de Teoría y Análisis

Dr. Alejandro Ochoa VegaJefe del Depto. de Métodos y Sistemas

DG Víctor Muñoz VegaResponsable del Programa Editorial

Sr. Wojciech TomaszewskiEmbajador Extraordinario y Plenipotenciario

Sr. Tadeusz LichotaPrimer Consejero de Asuntos Políticos y de Prensa

Sra. Malgorzata TomaszewskaPrimer Consejero de Asuntos Consulares

Sra. Maria LichotaPrimer Secretario Asuntos Culturales y Científicos

Sra. Grazyna KozakowskaSegundo Secretario de Asuntos Administrativos

© Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad XochimilcoDivisión de Ciencias y Artes para el Diseño, 2005Calz. del Hueso 1100, colonia Villa Quietud, delegación Coyoacán, 04960 México, D.F.Tel. 5483 7137, 5483 7120, correo electrónico: cyadx30@correo.xoc.uam.mx

© Embajada de Polonia en MéxicoCalle Cracovia 40, colonia San Ángel, delegación Álvaro Obregón, 01000 México, D.F.Tel. 5550 4700, 5550 4878

Tiraje 1000 ejemplares más sobrantes para reposición. Impreso en Magazine de Servicios Gráficos.México/Printed in Mexico

ISBN 970 31 0778-8Se prohíbe la reproducción total o parcial por cualquier medio sin el consentimiento escrito de los titulares de los derechos.

Comité editorial de libros de preservación y difusión de la culturaRaúl Hernández Valdés y Salvador Díaz-Berrio Fernández

Selección de carteles y de textos: Barbara Paciorek

Reproducción de carteles contemporáneos: Zbigniew Latala

Carteles de 1945 a 2006: Colección Krzysztof Dydo y Barbara Paciorek

Carteles de antes de 1945: Atesoramiento de la Biblioteca Principal de la Academia de Bellas Artes de Cracovia

Traducción de polaco a español: Malgorzata Dolgolewska

Corrección Ana Julia Arroyo Urióstegui

Cuidado de ediciónLorena Gómez Calderón

Diseño de portadaCarlos Aguirre y Rafael Herrera

DiseñoLiliana Aguilar Sánchez

BARBARA PACIOREK

GRANDES MAESTROS Franciszek STAROWIEYSKI

Jan LENICA

Jan MLODOZENIEC

Roman CIESLEWICZ

Waldemar SWIERZY

Wiktor GORKA

Henryk TOMASZEWSKI

EL CARTEL Wojciech TomaszewskiEmbajador de la República de Polonia en México

PALABRAS Rodolfo Santa María GonzálezDirector de la División CyAD de la UAM-X

DE LA AUTORA Barbara Paciorek

11

13

15

HISTORIA DEL CARTEL POLACO DEL AFICHE AL CARTEL ARTÍSTICO

EL CARTEL POLACO PERLA DE LA CULTURA POLACA

SOBRE CARTEL

XALAPA TIERRA DE WIKTOR GORKA

AGNIESZKA DYDO

KRZYSZTOF DYDO

PIOTR KUNCE

XAVIER BERMÚDEZ

19

33

39

43

61

66

70

76

80

86

90

MIRADA 1899–2002 45

EL CARTEL Wojciech Tomaszewski 11

Jakub STEPIEN

GORSKA y SKAKUN

Kuba SOWINSKI

Malgorzata GUROWSKA

Michal KSIAZEK

Monika STAROWICZ

Sebastián KUBICA

JÓVENES CARTELISTAS

SEMBLANZAS

BIBLIOGRAFÍA SELECCIONADA

GENERACIÓN MEDIA Miroslaw ADAMCZYK

Jerzy CZERNIAWSKI

Leszek ZEBROWSKI

Mieczyslaw GOROWSKI

Piotr KUNCE

Mieczyslaw WASILEWSKI

Stasys EIDRIGEVICIUS

Wieslaw GRZEGORCZYK

Wieslaw ROSOCHA

Wiktor SADOWSKI

Lech MAJEWSKI

Roman KALARUS

Wieslaw WALKUSKI

Wladyslaw PLUTA

97

100

104

106

110

114

118

122

124

128

132

134

138

142

147

150

154

156

158

160

162

167

173

SEMBLANZAS

BIBLIOGRAFÍA SELECCIONADA

11

Por primera vez sale a la luz la historia del cartel polaco en el idioma español. Estoy con-

vencido que esta rama del arte polaco merece tal distinción y reconocimiento. El cartel

es uno de los mejores mensajeros y embajadores de Polonia, de su arte y de su cultura.

Es, como dicen los cartelistas polacos, una perla, una joya, un tesoro, en mi opinión, un

embajador más de Polonia.

El cartel es la rama del arte gráfico polaco más conocida en el mundo entero.

Estimado ya antes de la guerra, logró celebridad y éxito en los años posteriores. Es

altamente apreciado por su carácter original e independiente, por su riqueza inventiva,

su novedad y frescura de visión, así como por su propio estilo y perfil artístico. Según mi

parecer, el cartel polaco puede ser considerado como una aportación importante y va-

liosa a las realizaciones artísticas en este campo del arte, a pesar de que el fenómeno del

afiche polaco a veces es difícil de comprender para los terceros. El arte del cartel polaco

estaba creándose en condiciones históricas, en las cuales la creación artística fue tratada

de manera instrumental para los fines inmediatos, a menudo fuera de las artes plásticas.

Muy a menudo el cartel fue en la historia de Polonia uno de los islotes de libertad

creadora. El fenómeno de la “escuela polaca del cartel”, creada por pintores llenos de fan-

tasía y soltura, consiste en que en el realismo socialista no había carteles comerciales y los

anuncios remitían a valores espirituales y culturales.

La década de 1980, periodo de profundos cambios en Polonia y lucha por la liber-

tad del hombre, así como los noventa, llamados “primera década de libertad”, son una

época difícil, de cambios de sistema que han tenido como objeto integrar a la sociedad

WOJCIECH TOMASZEWSKIEmbajador de la República de Polonia en México

EL CARTEL

60

13

El cartel polaco contemporáneo, con su tradicional calidad artística y técnica, enriquece

el panorama de la comunicación gráfica y es una gran aportación a la vida cultural inter-

nacional de nuestros días. Como podrá apreciar el lector de este libro, la cultura visual

y gráfica desarrollada a lo largo de la historia cultural polaca y en particular durante

el siglo XX, nos permite comprender la solidez del cartel polaco. Este género gráfico,

particularmente el llamado cartel artístico, se ha sumado a la batalla por mantener la

diversidad expresiva con la mirada de autor y la visión local frente a las tendencias del

discurso homogéneo de la comunicación comercial corporativa.

Estas son, expuestas de manera sintética, algunas de las ideas que condujeron a la

decisión de coeditar con la Embajada de la República de Polonia este libro-catálogo de

Barbara Paciorek, artista gráfica y profesora investigadora titular de esta Universidad.

Barbara Paciorek, desde hace ya varios años se integró a la fila de científicos, artistas

y humanistas polacos que hacen parte del pulso de la cultura mexicana contemporánea.

Agradezco al Excelentísimo Embajador de la República de Polonia en México,

Wojciech Tomaszewski, su confianza para editar de manera conjunta este libro.

RODOLFO SANTA MARÍA GONZÁLEZDirector de la División de Ciencias y Artes para el DiseñoUniversidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco

PALABRAS

15

Mi admiración por los carteles polacos empezó en 1960. Los monstruos chocantes, las

bestias, los hombres-bestias en los carteles de Franciszek Starowieyski, que emergían

o se sumergían en la negrura me encantaron. La explosión de la materia colorida y las

formas ingeniosas en los carteles de Waldemar Swierzy, Jan Mlodozeniec y Jan Lenica,

así como las nuevas formas de la deformación en Roman Cieslewicz fueron para mí un

fenómeno y un descubrimiento. Los carteles de Henryk Tomaszewski –escasos en me-

dios de expresión, misteriosos y cuán bellos en su síntesis– me cautivaron.

Me atrevo a decir que las obras que descubrí en los muros y bardas de Cracovia,

siendo adolescente, ejercieron influencia decisiva en mi determinación de emprender

estudios en la Academia de Bellas Artes. Fue también cuando empecé a coleccionar el

cartel polaco y llegué a amarlo para siempre.

Cada cartel nuevo que aparecía en aquel entonces atraía la atención y era pretexto

para discusiones animadas. Es un hecho interesante que el cartel, antes de ser una fuente

de información, era en sí un espectáculo y un acontecer. A través de estas experiencias,

tuve la suerte y el privilegio de ser testigo del desarrollo de la escuela polaca del cartel.

Los sucesores y alumnos de los grandes maestros enriquecían constantemente el

lenguaje y la poética del cartel polaco proponiendo nuevas soluciones formales e inter-

pretativas. Al cartel polaco lo caracterizan principalmente las dominantes y pictóricas

formas de expresión, su carácter independiente respecto del comercialismo, un especí-

fico sentido del humor y su particular reflejo de lo humano, resultado tal vez de que sus

creadores usen aún el pincel, las pinturas o lápiz y no sólo la computadora.

BARBARA PACIOREK

DE LA AUTORA

33

Entramos en el siglo XXI con el cartel artístico que había heredado las mejores

características elaboradas en el siglo pasado y, al mismo tiempo, con el cartel

innovador y abierto a todas las corrientes mundiales. El cartel, a pesar de los

enormes valores que forman la cultura visual de la sociedad, se encuentra

actualmente en una situación más difícil que antes. La competencia comercial

con gusto se desharía de él por completo, para ocupar los espacios más tradi-

cionales que le fueron reservados en los espacios de la cultura.

Recientemente se ha producido una profunda polarización de las funciones

que le corresponden al cartel en el mercado de la información.

El cartel comercial ocupa el lugar principal en la realidad circundante. El

anuncio publicitario es dominio de grandes corporaciones publicitarias para

las que laboran ejércitos de trabajadores que, por lo regular, se quedan en el

anonimato. Su trabajo no consiste en hacer flotar la intuición artística, sino en

acatar los principios seudocientíficos de la creación y manipulación que han de

traducirse en mayor demanda en el mercado. Se trata tanto de los enormes es-

pectaculares como de los formatos tradicionales que promueven el lanzamiento

al mercado de productos y servicios cuya “calidad” es comparable con la que se

ve en todo el mundo. Paralelamente, existe el cartel comercial de condición más

débil, que surge por obra de los contratistas con exigencias formales pequeñas y

con posibilidades financieras menores, quienes encargan diseños a los “produc-

tores” baratos, carentes de ambiciones o preparación profesionales. Son los

proyectos que más “ensucian” el espacio con que nos encontramos a diario.

Lo mismo ocurre con la publicidad cinematográfica que también es tratada de

manera muy comercial. Basta mencionar el cartel-calco, basado en el cartel fo-

tográfico y enviado por el productor de cine, en la mayoría de los casos de pro-

ducción americana (de Hollywood), para su promoción en espacios públicos.

Hay que reconocer con tristeza que el cartel independiente de cine polaco,

que era la perla del cartel polaco en el siglo XX, ha sido desplazado por la publici-

dad comercial cinematográfica que domina el mercado. El día de hoy, es difícil

EL CARTEL POLACOPERLA DE LA CULTURA POLACA

KRZYSZTOF DYDO

MIRADAWYSPIANSKI FRYCZ BARTLOMIEJCZYK SEIFERT CHOMICZ NORBLIN GRONOWSKI TREPKOWSKI ZAKRZEWSKI SOPOCKO JAGODZINSKI MROSZCZAK LIPINSKI TOMASZEWSKI FANGOR PALKA LENI-CA JODLOWSKI GORKA HILSCHER ZAMECZNIK ZAMECZNIK SWIERZY CIESLEWICZ MLODOZENIEC STAROWIEYSKI HOFFMANN HOFFMANN GRABOWSKI ZELEK HOLDANOWICZ SZAYBO URBANIEC RUMINSKI SAWKA CZERNIAWSKI ALEKSIUN STANKIEWICZ WASILEWSI NOWINSKI OLBINSKI MAR-SZALEK PAGOWSKI KUNCE PLUTA GOROWSKI SADOWSKI CZERNIAWSKI WALKUSKI GALUSZKA MAJEWSKI ROSOCHA EIDRIGEVICIUS ZEBROWSKI KALARUS DRZEWINSKI PAWLOWSKI GRZEGORCZYK STAROWICZ ADAMCZYK SOWINSKI MROWCZ STEPIEN KOREK KORKUC KUBICA

1899-2002

57

Marek PAWLOWSKI, 1996; Wiktor SADOWSKI, 1991; Wieslaw GRZEGORCZYK, 1999; Wieslaw GRZEGORCZYK, 1999

Wieslaw GRZEGORCZYK, 1998; Wieslaw GRZEGORCZYK, 1995; Monika STAROWICZ, 2000

Miroslaw ADAMCZYK, 1997; Miroslaw ADAMCZYK, 1999; Miroslaw ADAMCZYK, 2000; Miroslaw ADAMCZYK, 2000

Kuba SOWINSKI, 2000; Kuba SOWINSKI, 2000; Kuba SOWINSKI, 1997; Kuba SOWINSKI, 2000

48

Tadeusz TREPKOWSKI , 1952; Tadeusz TREPKOWSKI , 1953; Tadeusz TREPKOWSKI , 1954; Wlodzimierz ZAKRZEWSKI , 1955

Konstanty Maria SOPOCKO, 1953; Lucjan JAGODZINSKI , 1953; Lucjan JAGODZINSKI , 1953

Jozef MROSZCZAK , 1955; Jozef MROSZCZAK , 1957; Jozef MROSZCZAK , 1955; Jozef MROSZCZAK , 1954

Eryk LIPINSKI, 1954; Eryk LIPINSKI, 1954; Henryk TOMASZEWSKI, 1953; Henryk TOMASZEWSKI, 1959

1950

49

Wojciech FANGOR, 1953; Julian PALKA, 1953; Jan LENICA, 1954

Wojciech FANGOR, 1956; Jan LENICA, 1954; Jan LENICA, 1954; Julian PALKA, 1953

Tadeusz JODLOWSKI, 1955; Tadeusz JODLOWSKI, 1958; Wojciech ZAMECZNIK, 1959; Waldemar SWIERZY, 1959

Adam HOFFMANN, 1959; Waldemar SWIERZY, 1959; Jan HOFFMANN, 1960; Tadeusz GRONOWSKI, 1960

59

GRANDES MAESTROSTOMASZEWSKI GORKA LENICA CIESLEWICZ MLODOZENIEC STAROWIEYSKI SWIERZY

61

GR

AN

DES

MA

EST

RO

SFR

ANCI

SZEC

K ST

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IEYSK

I19

30

Maly biesFiodor Sologub, cartel de teatro

Maly biesFiodor Sologub, cartel de teatro (detalle)

62

GR

AN

DES

MA

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RO

SFR

ANCI

SZEC

K ST

AROW

IEYSK

I

Festiwal f ilmow krotkometrazowych Krakow 1999 Cartel de promoción

Galeria Artemis, Franciszek StarowieyskiCartel de exposición

Czarna komedia Peter Shaffer, cartel de teatro

93

GR

AN

DES

MA

EST

RO

S

SolidarnoscCartel político

Belgijski plakat secesyjnyCartel de exposición

HadrianPeter Luke, cartel de teatro

HamletWilliam Shakespeare, cartel de teatro

HENR

YK T

OMAS

ZEW

SKI

GENERACIÓN MEDIACZERNIAWSKI ZEBROWSKI GOROWSKI WASILEWSKI ADAMCZYK KUNCE EIDRIGEVICIUS GRZEGORCZYK ROSOCHA SADOWSKI

109

GEN

ERA

CIÓ

N M

EDIA

MIEC

ZYSL

AW G

OROW

SKI

América! América Cartel conmemorativo

Don Kichot wystawa plakatowCartel de exposición

GEN

ERA

CIÓ

N M

EDIA

122

WIES

LAW

GRZ

EGOR

CZYK

Lysa spiewaczkaEugéne Ionesco, cartel teatral

1965

133

GEN

ERA

CIÓ

N M

EDIA

LECH

MAJ

EWSK

I

Jan Maciej WscieklicaS. Witkiewicz, cartel teatral

Mieszczanin szlachcicem Molière, cartel teatral

KartotekaTadeusz Rozewicz, cartel de teatro

JÓVENESCARTELISTAS

GORSKA SKAKUN STEPIEN SOWINSKI GUROWSKA KSIAZEK STAROWICZ KUBICA

JÓV

ENES

CA

RT

ELIS

TAS

153

JOAN

NA G

ORSK

A Y

JERZ

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AKUN

Mecanica popularKubilai Khan, cartel de teatro

Mortal KombajnPawel Sala, cartel de teatro

SamobojcaNikolaj Erdman, cartel de teatro

JÓV

ENES

CA

RT

ELIS

TAS

158

MICH

AL K

SIAZ

EK

Tajemna ekstazaDavid Hare, cartel de teatro

1974

JÓV

ENES

CA

RT

ELIS

TAS

161

MONI

KA S

TARO

WIC

Z

Czysta formalnoscCartel de exposición

Polski plakat Cartel de exposición

L’affiche polonaise conteporaineCartel de exposición