CAPÍTULO IV

CULMINACIÓN

52

CAPÍTULO IV

CULMINACIÓN

1. DESARROLLO DEL PROYECTO En este capítulo se procederá al desarrollo del proyecto, considerando las

fases o etapas del método seleccionado, que se mostraran a continuación:

Siguiendo los pasos trazados por los autores antes mencionados el

proceso se inicio siguiendo los lineamientos seleccionados:

FASE1 a) Encargo del trabajo por el cliente: Para el proyecto, este punto marca el

inicio de la labor de Diseño 3D del espacio comercial y punto de venta de la

tienda ZAPPOS. No existe un cliente manifiesto, pero a cambio existe un

problema de diseño al que se debe dar solución.

b) Recolección de información sobre el cliente, producto, competencia,

publico: Este lineamiento se cumple a lo largo de todo el proceso, se

recopilo información acerca del diseño trimensional, el punto de venta y el

espacio. Se estudió el diseño trimensional de la tienda y de cada stand de las

marcas y el espacio de cada stand de dicha tienda.

c) Análisis. Interpretación y organización de la información: Luego de la

53

recopilación de datos se procedió al estudio de los mismos, se discernió

acerca diseño trimensional (3D) en que se desarrolló, el porqué de su

espacio y el punto de venta. Esta disertación acerca de los procesos de los

espacios y puntos de ventas de cada marcas presentes en la tienda, lo cual

es de vital importancia ya que proporciona basamento teórico en el que se

debe respaldar el producto final. Tomando en cuenta lo analizado se

procedió a establecer los criterios de diseño gráficos: color, espacio,

identificador, formas, entre otras.

FASE 2 a) CREATIVIDAD

De acuerdo a esta fase se establecerá a continuación los bocetos del

productoylas determinaste del producto:

De acuerdo a esta fase se establecerá a continuación los bocetos del

productoylas determinaste del producto:

GRAFICO N°15. BOCETO DEL PLANO DE LA TIENDA. FUENTES: BARRERA, GONZÁLEZ 2014.

54

GRAFICO N°16. BOCETO VISTA DE LA TIENDA (LADO IZQUIERDO).

FUENTE: BARRERA, GONZALEZ 2014.

55

GRAFICO N°17. BOCETO DE LA TIENDA (LADO DERECHO). FUENTE:

BARRERA GONZALEZ 2014.

56

GRAFICO N°18. BOCETO VISTA DE LA TIENDA. FUENTE: BARRERA

GONZALEZ 2014

SEÑALETICA DE LA TIENDA.

El siguiente manual tiene la finalidad de ubicar la señalética de la tienda

ZAPPOS, ya que no tiene ningún tipo de señalética y consecuentemente una

mala organización en la tienda, para la ubicación de stand de cada marca. La

57

señalización de la tienda ZAPPOS permite guiar e informar dentro de las

instalaciones a los usuarios. De la siguiente manera se observara a

continuación las señales ubicadas dentro del espacio de la tienda ZAPPOS:

De acuerdo a lo siguiente primero se paso por un proceso de bocetos que

se mostrara a continuación:

GRÁFICO Nº19.BOCETO DE LAS MARCAS. FUENTE: BARRERA,

GONZÁLEZ 2014.

58

GRÁFICO Nº20.BOCETO DE LAS MARCAS POR ZONAS. FUENTE: BARRERA, GONZÁLEZ 2014.

b) DIBUJOS CONSTRUTIVOS

Seguidos los pasos trazados por el autor MUNARI (1973), antes

mencionado el proceso se inició siguiendo los lineamientos seleccionados, le

mostraremos a continuación el producto:

59

GRAFICO N°21.PLANO DE LA TIENDA 3D (1). FUENTE: BARRERA,

GONZÁLEZ 2014

60

GRAFICO N°22.PLANO DE LA TIENDA 3D (2). FUENTE: BARRERA,

GONZÁLEZ 2014

61

c) PRESENTACIÓN AL CLIENTE Este punto si se quiere, es la revisión del anteproyecto tomando en cuenta

los criterios resaltados en pasos anteriores. Después de confrontar las

premisas de diseño con el producto realizado, se llego a la conclusión de que

se cumplía con lo señalado a lo largo de este proceso. Esto generó plantear

una nueva propuesta. De acuerdo a las mismas se tomo la necesidad de

mostrar la propuesta planteada del Diseño Tridimensional (3D) de la tienda

ZAPPOS:

GRAFICO N°23. VISTA DE LA ENTRADA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE

BARRERA, GONZALEZ 2014.

62

GRAFICO N°24. VISTA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

63

GRAFICO N°25. VISTA DEL STANDKENNETH COLE. FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRAFICO N°26. VISTA DEL STANDADIDAS. FUENTE BARRERA, GONZALEZ

2014.

64

GRAFICO N°27. VISTA DEL STAND TIMBERLAND. FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRAFICO N°28. VISTA DEL STAND NIKE. FUENTE BARRERA, GONZALEZ

2014.

65

GRAFICO N°29. VISTA DEL STAND DE PUMA. FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRAFICO N°30. VISTA DEL STAND DE REEBOK. FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

66

GRAFICO N°31. VISTA DEL STAND DE NEW BALANCE. FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRAFICO N°32. VISTA DEL STAND DE CAT. FUENTE BARRERA, GONZALEZ

2014.

67

GRAFICO N°33. VISTA DEL STAND DE HUSH PUPPIES. FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRAFICO N°34. VISTA DEL STAND DE UNDER ARMOUR. FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

68

SEÑALETICA

GRAFICO N°35.SEÑALETICA DE LA TIENDA. FUENTE BARRERA, GONZALEZ 2014.

CODIGO CROMATICO

La paleta de colores del sistema de señalización recurre a la línea del

sistema de identificación de los espacios de esta franquicia, donde el color

es la guía para que los usuarios puedan identificar fácilmente cada marca y

tener un mejor desplazamiento. El uso de estos colores tiene un toque

característico a la idea de denotar elegancia, sofisticación y sobriedad en el

mensaje para el usuario.

69

Para la elección de los colores se consideraron los siguientes factores:

-Legibilidad en la combinación (fondo-pictograma).

-Contraste en el ambiente de la infraestructura.

-Legibilidad en condiciones de baja luminosidad.

GRAFICO N°36.PANTONES (MUESTRA DE COLORES DE SEÑALETICA).

FUENTE BARRERA, GONZALEZ 2014. CODIGO ICONICO TAMAÑO DE SEÑALES

GRAFICO N°37.MUESTRA DE SEÑALES (TAMAÑO). FUENTE BARRERA,

GONZALEZ 2014.

70

CODIGO TIPOGRAFICO

GRAFICO N°38. CODIGO TIPOGRAFICO. FUENTE BARRERA, GONZALEZ

2014.

d) SOLUCIÓN De acuerdo a las determinantes propuestas, se tomo la solución del problema de

la perspectiva del espacio y punto de venta de la tienda ZAPPOS, la cual se requirió

de analizar los antecedentes de la marca seleccionada para obtener con bases

reales a la hora de proponer una solución de diseño, estudiar los espacios,

elementos compositivos de la tienda y realizar planimetría de fachada y planta,

obteniendo los datos precisos existentes y de esta manera presentar una solución

efectiva aplicable a la realidad, identificar áreas problemáticas para la ubicación

interna de los usuarios dentro del espacio de la tienda mediante recorridos y

entrevistas a usuarios, proponer una nueva distribución interna, bidimensional y

tridimensional y fachada/vitrina exterior, como solución a los problemas identificados

previamente, tomando como base de diseño, la imagen corporativa sugerida y por

71

ultimo elaborar planimetría, memoria descriptiva y modelo tridimensional en función

de las soluciones y modelos propuestos anteriormente, ya con la solución final a

continuación se observará el producto propuesto:

GRÁFICO Nº39. VISTA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRÁFICO N°40. VISTA DE LA ZONA N°1 DE LA TIENDA ZAPPOS.

FUENTE: BARRERA, GONZALEZ 2014.

72

GRÁFICO Nº41. VISTA DE ZONA N°2 DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE:

BARRERA, GONZALEZ 2014.

GRÁFICO Nº42. VISTA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

73

GRÁFICO Nº43. VISTA PROBADORES Y SANITARIOS DE LA TIENDA

ZAPPOS. FUENTE: BARRERA, GONZALEZ 2014.

GRÁFICO Nº44. VISTA DE CAJA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE:

BARRERA, GONZALEZ 2014.

74

GRÁFICO Nº45. VISTA DEL STAND ADIDAS. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRÁFICO Nº46.VISTA DEL STAND TUMBERLAD. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

75

GRÁFICO Nº47.VISTA DEL STAND NIKE. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRÁFICO Nº48.VISTA DEL STAND KENNETH COLE. FUENTE:

BARRERA, GONZALEZ 2014.

76

GRÁFICO Nº49.VISTA DEL STAND PUMA. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRÁFICO Nº50.VISTA DEL STAND NEW BALANCE. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

77

GRÁFICO Nº51.VISTA DEL STAND CAT. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

GRÁFICO Nº5.VISTA DEL STAND LACOSTE. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

78

GRÁFICO Nº53.VISTA DEL STAND REEBOK. FUENTE: BARRERA,

GONZALEZ 2014.

2. MEMORIA DESCRIPTIVA DEL PROYECTO

En todo proceso de diseño es de vital relevancia la realización de una

memoria descriptiva, esta debe sustentar teórica y pictóricamente el proyecto

de diseño a la que este referida. Luego de haber seguido los pasos y

lineamientos establecidos por el método de diseño seleccionado, se origino

una propuesta grafica en que se busca cumplir con una serie de objetivos

planteados en los capítulos anteriores.

De acuerdo a lo siguiente se observara gráficamente la memoria

descriptiva del proyecto seleccionado:

79

GRAFICO N°54. MEMORIA DESCRIPTIVA PARTE 1. ELABORADO POR:

BARRERA, GONZALEZ 2014.

80

GRAFICO N°55. MEMORIA DESCRIPTIVA PARTE 2. ELABORADO POR:

BARRERA, GONZALEZ 2014.

81

GRAFICO Nº56.INTERFAS UTILIZADO PARA LA DIMENSION DE LA

TIENDA ZAPPOS. FUENTE: BARRERA, GONZALEZ 2014.

82

3. DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Llegada a esta fase del proyecto es necesario partir con soluciones

graficas que cumplan con los objetivos previamente planteados. Estas

propuestas deben estar fundamentadas en los estudios realizados a métodos

de diseños en capítulos anteriores. Habiendo seleccionado el método de

diseño planteados por Frascara (1989) y Munari (1973), se inicio la etapa de

realización de una serie de proyectos en los que busca cumplir con los

criterios y objetivos que platean para el Diseño 3D de la tienda ZAPPOS.

La descripción de este producto consta de la tienda de zapatos ZAPPOS

de lo cual es un establecimiento comercial y virtual donde se adquiere el

servicio de zapatos, ropa y accesorios de diferentes marcas internacionales.

ZAPPOS es una empresa dedicada a la comercialización de zapatos por

internet y tiene una tienda online, aunque realiza envíos a 38 países.

ZAPPOS no se define por ser una tienda de zapatos, sino por ser una

empresa que ofrece el mejor servicio de atención al cliente, este procura

conservar su concepto de comodidad y buen servicio partiendo de los

clientes. El ambiente y el espacio es lúdico y refrescante a la hora de

comprar en la tienda.

Como producto tiene una ampliación bastante clara, ZAPPOS pues hoy en

día no solo vende zapatos sino otro tipo de complementos como relojes,

bolsos, mochilas y lentes. Para la comodidad del cliente se realizó un

83

espacio muy determinado a la hora de llegar a la tienda se identificó las

diferentes marcas de la tienda, para así ser más beneficioso a la de la

compra de cada cliente y usuario, y se determinó con colores llamativos las

marcas de la tienda para así llamar la atención del usuario a la hora de llegar

a la tienda.

4. DISTRIBUCIÓN DE MARCAS DE LA TIENDA ZAPPOS.

Actualmente tiene una gran variedad de zapatos, ropa y accesorios,

distribuyen tanto a nivel nacional como internacional. Sus marcas son:

-NIKE -HUSH PUPPIES

-SKECHERS -CONVERSE

-PUMA -CAT

-ADIDAS -TIMBERLAND

-COLUMBIA -UNDER ARMOUR

-LACOSTE - KENNETH COLE

-RS21 -KEDS

-REEBOK -NEW BALANCE

5. TIPO DE MERCANCIA QUE VENDE CADA MARCA o NIKE: Ropa deportiva y calzado deportivo (botas y gomas).

o CONVERSE:Ropa y calzado casual.

84

o PUMA: Ropa deportiva, calzado deportivo y accesorios (Balones, koalas,

medias, bolsos, gorras, entre otros).

o CAT: Botas y accesorios (relojes, lentes, gorras, navajas multiusos, entre

otros).

o ADIDAS: Ropa deportiva y casual, calzado deportivo y accesorios

(Balones, coalas, medias, bolsos, gorras, entre otros).

o COLUMBIA: Ropa de vestir, casual y sandalias para hombres.

o LACOSTE: Gomas corte alto y corte bajo.

o UNDER ARMOUR: Ropa deportiva y casual, calzado deportivo y

accesorios (bolsos, gorras).

o KENNETH COLE: Ropa casual de damas y de hombres, botas,

accesorios (medias)

o HUSH PUPPIES: Zapatos casual, sandalias y botas.

o RS21: Ropa deportiva, calzado deportivo y accesorios (Bolsos y

morrales).

o SKECHERS: Botas, gomas, zapatillas y bolsos.

o KEDS:zapatillas de damas, zapato casual, calzados deportivos.

o TIMBERLAND: Botas de hombre y damas, ropa de hombre, dama y

niño, calzado casual y deportivos, y accesorios (bolsos,sombreros, guantes,

bufandas, maletas, calcetines).

o REEBOK: Zapatos deportivos, ropa de hombre y dama, y accesorios

(gorras, bolsos, guantes, medias y carteras de hombre).

o NEW BALANCE:Zapatos deportivos, ropa deportiva dama y hombre y

85

accesorios (bolsos, gorras y bisel).

6. TIENDAS ZAPPOS A NIVEL INTERNACIONAL Cedar grove Shepherdsville ky 40165, 376 Zappos E.E.U.U.

Las Vegas 89101 Nevada 40 Strewart Ave.

7. IMAGEN DE LAS MARCAS (COLORES Y FORMAS). o ADIDAS

Este logotipo tiene valores negro y blanco, contiene figuras rectangulares

inclinadas de varios tamaños, y unas letras legibles para el público.

o NIKE

El logotipo de la NIKE contiene un fondo de valor negro que hace resaltar

el logo, y las letras son de valor blanco con un tipo de letra legible para el

público y domina una figura de valor blanco inclinada.

o CONVERSE

Converse contiene un circulo punteado de valor negro, las letras son de

color rojo y en el medio esta una figura de estrella que es lo que más llama la

atención del público y hace que reconozca la marca en cualquier sitio, con un

valor determinante de negro y a los lados lleva unas letras cursivas corridas

de valor negro que le da solidez a el logo.

o PUMA

86

El logotipo de puma tiene un fondo de color rojo, las letras contiene un

valor blanco y un tipo de letra legible al público, muy rígidas y lo que atrae y

llama la atención del público es la figura del leopardo con un valor blanco lo

cual es reconocido en cualquier sitio.

o CAT

Cat tiene un fondo de color amarillo que hace resaltar al logo, usa una

letra sencilla y rígida de color negro en el cual la “A” es recortada por una

figura en forma de triángulo que hace ver e logo más atractivo.

o COLUMBIA

Columbia tiene una figura de rombo formada por líneas gruesas de valor

negro y contiene las letras de valor negro, legibles y sencillas a su vez.

o LACOSTE

Contiene una fuente de valor negro y a su vez es sencilla y legible al

público, tiene una figura que es un cocodrilo de color verde que hace resaltar

al logo.

o UNDER ARMOUR

Este logotipo tiene un fondo de color amarillo para hacer resaltar las letras

y las figuras, las letras son gruesas y anchas de valor negro, legibles al

público y las esquinas de cada letra son redondeadas, contiene una figura de

87

líneas que conlleva una “U” hacia arriba y una hacia abajo que forman el

identificador del logotipo.

o KENNETH COLE

Kenneth Cole contiene unas letras cursivas y finas de valor negro, lo cual

le proporciona sencillez.

o HUSH PUPPIES

Contiene una figura que es un perro, esto identifica la marca en cualquier

lugar, y tiene unas letras de valor negro que a su vez son sencillas y legibles

al público.

o RS21

Este logotipo contiene las letras “RS” de color naranja oscuro y los

números “21” en naranja claro, son gruesas y legibles para el público, tiene

una forma de degradados en naranja, lo cual es lo que identifica al logotipo.

o SKECHERS

Skechers tiene una “S” grande encima de “skechers” lo cual identifica la

marca en cualquier sitio, esta es de color azul marino con un grosor de color

gris que la hace resaltar, las letras “skechers” son de color azul marino con

tipo de letra cursiva, son rígidas y gruesas.

o KEDS

88

El logotipodetermina de color azul marino con letras blancas para resaltar

de sí misma, con una tipografía rígida y sencilla y a su vez tiene una forma

cuadrada.

o TIMBERLAND

Contiene logo de un árbol de un color amarillo en forma de circulo, y una

tipografía sencilla y legible para el usuario de forma redonda, que tiene del

mismo color que el logo amarillo, este a su vez reconocido a nivel

internacional y nacional.

o REEBOK

El logotipo tiene una figura la cual son 2 triángulos diagonales, uno que

sobre por encima del otro visualizándose como figura fondo y perspectiva, es

de color negro y la tipografía de “REEBOK” es sencilla y legible al público, lo

cual contiene un grosor adecuado a su figura y tiene una forma cuadrada.

o NEW BALANCE

Contiene un logotipo llamativo de color negro, la cual la letra “N” es

formada por líneas inclinadas y la letra “B” es completa, ya que a su vez

llama la atención y es reconocida por su logotipo “NB”.