“serviio de estudios de opiniÓn sore temas … · 2014-07-30 · porque ya tiene focos...
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“SERVICIO DE ESTUDIOS DE OPINIÓN SOBRE TEMAS RELACIONADOS CON POLÍTICAS DE
GENERACIÓN, APROVECHAMIENTO Y CUIDADO DE ENERGÍA”
Primer Entregable julio 2011
11.026.1
INVITACIÓN NACIONAL A CUANDO MENOS TRES PERSONAS
No. DGRHIS-INTP-005-11
Contenido:
1. Antecedentes2. Objetivos3. Consumo de energía en el hogar4. Actitudes hacia el ahorro5. Imagen del Sector6. Recordación publicitaria7. Valoración de programas8. Características de la muestra9. Nota metodológica
2
1. Antecedentes
Entre los objetivos primordiales del área de Comunicación Social de la Secretaría de
Energía se encuentra el promover el uso eficiente de la energía para que el país se
desarrolle de manera sustentable, a través de la adopción de programas y tecnologías
que ofrezcan mayor eficiencia energética y ahorros a los consumidores.
La información derivada de los Estudios de Opinión permitirá elaborar un análisis
estructurado sobre el alcance y las consecuencias de medidas derivadas de los
programas de comunicación puestos en marcha.
3
2. Objetivos
Mediante la serie de estudios de opinión, la Secretaría de Energía pretende conocer:
• Los hábitos y costumbres de la población en general en cuanto al consumo y ahorro
de energía en el hogar
• El equipamiento actual del hogar en cuanto a dispositivos ahorradores de energía
• La recordación y las opiniones de la sociedad sobre políticas de generación,
aprovechamiento y cuidado de la energía y los recursos naturales.
• Las expectativas sobre políticas públicas en el ámbito de competencia de la
Dependencia.
4
¿Le gustaría tener focos ahorradores en su hogar?
3. Uso de energía. Focos
82%
8%
10%
Si
No
No sabe
¿Por qué no/no sabe le gustaría tener focos ahorradores en su hogar?
20%
10%
5%
65%
Hacen daño a la vista
Porque son más caros
Otro
No sabe
36%
39%
19%
3%
3%
26%
35%
24%
8%
7%
Ninguno
5 o menos
de 6 a 10
de 11 a 15
Más de 15
Tradicionales
Ahorradores
¿Cuántos focos hay en su vivienda?
Base 404 casos
Base 105 casos
Base 19 casos
5
¿Sabe usted en promedio cuántos watts consumen los focos …?
1% 2%14% 16%
67%
14% 10% 7%1%
69%
Menos de 20 watts Entre 21 y 40 watts Entre 41 y 75 watts Más de 75 No sabe
Tradicionales Ahorradores
Base 404 casos
3. Uso de energía. Focos
Sexo Edad NSE
Columna1 Total Masculino Femenino 18-24 25-34 35-49 50 o + AB/C+ C D+ D/E
100% 48% 52% 20% 24% 30% 27% 29% 23% 34% 14%
Menos de 20 watts 14% 19% 10% 15% 14% 13% 14% 18% 15% 9% 8%
Entre 21 y 40 10% 11% 9% 6% 11% 11% 12% 10% 10% 6% 11%
Entre 41 y 75 7% 6% 8% 7% 7% 6% 8% 8% 4% 8% 8%
Más de 75 1% 1% - - 1% 1% 1% - - 2% -
No sabe 68% 63% 72% 70% 68% 69% 64% 64% 70% 75% 72%
Percepción de consumo de focos ahorradores
6
¿Cuenta usted en su hogar con algún aparato de aire acondicionado tradicional o aire ahorrador de energía?
70%
11%
4%
4%
12%
No tiene aire acondicionado
Si, sólo tradicional
Sí, no sabe de qué tipo
Si, de los dos, tradicional y ahorrador
Sí, sólo ahorrador
¿Le gustaría contar con algún aparato de aire acondicionado ahorrador en su vivienda?
55%43%
2%
Si
No
No sabe
¿Por qué no/no sabe le gustaría tener aire acondicionado ahorrador en su vivienda?
50%
16%
8%
6%
5%
1%
13%
No lo necesitan
Porque son más caros
Porque gastaría mas luz
Porque gastaría más
No le interesa
Otro
No sabeBase 404 casos
Base 345 casos
Base 155 casos
3. Uso de energía. Aire acondicionado
7
¿Cuántos años tiene su refrigerador?
23%
28%
30%
13%
4%
2%
2 o menos
de 3 a 5
de 6 a 10
Más de 10
No recuerda
No tiene refrigerador
¿Le gustaría cambiar su (o tener un) refrigerador por un modelo nuevo ahorrador de energía?
64%
33%
2%
Sí
No
No sabe
43%
11%
8%
7%
6%
2%
1%
1%
1%
19%
Ya tiene refrigerador nuevo/No lo necesita
Ya me acostumbre al mío
Porque son más caros
Porque está en buen estado
Ya lo cambió con la CFE
Lo compró con CFE y se descompuso
Porque los están fabricando muy chicos
Porque ya esta en el sistema de ahorradores
Otro
No sabe
¿Por qué no (no sabe)?
Base 404 casos
Base 404 casos
Base 145 casos
3. Uso de energía. Refrigerador
8
¿Usted está dispuesto a hacer una inversión ahora para ahorrar energía y dinero en un futuro?
81%
6%
11%
2%
Sí, estoy dispuesto a gastar más ahorita para ahorrar en un futuro
No estoy dispuesto en gastar más ahorita para ahorrar en un futuro
Depende de cuánto es la inversión
Ns/Nc
Base 404 casos
4. Actitudes hacia el ahorro.Propensión a Invertir
Sexo Edad NSE
Total Masculino Femenino 18-24 25-34 35-49 50 o + AB/C+ C D+ D/E
100% 48% 52% 20% 24% 30% 27% 29% 23% 34% 14%
Sí, estoy dispuesto a gastar más ahorita para ahorrar en un futuro
81% 83% 80% 82% 83% 87% 72% 90% 81% 79% 69%
No estoy dispuesto en gastar más ahorita para ahorrar en un futuro
6% 4% 8% 5% 7% 2% 11% 5% 5% 5% 16%
Depende de cuánto es la inversión 11% 11% 11% 12% 11% 8% 14% 4% 13% 16% 12%
No sabe/ No contestó 2% 2% 1% 1% -- 2% 3% 1% 1% -- 2%
9
¿Cuánto paga mensualmente de luz en su hogar?
4. Actitudes hacia el ahorro.Consumo y disposición de inversión
¿Cuánto paga mensualmente de luz en su hogar?
Hasta 150 pesosEntre 151 y 500
pesos
Entre 501 y
1,000 pesos
Entre 1,001 y
2,000 pesos
Más de
2,000
pesos
No
recuerda
11% 55% 17% 8% 2% 7%
Sí, estoy dispuesto a gastar más ahorita para ahorrar en un futuro
85% 81% 80% 85% 77% 74%
No estoy dispuesto en gastar más ahorita para ahorrar en un futuro
7% 7% 5% -- -- 15%
Depende de cuánto es la inversión 8% 12% 9% 15% 23% 7%
No sabe/ No contestó -- -- 6% -- -- 4%
Base 404 casos
11%
55%
17%
8%2%
7%
Hasta 150 pesos
Entre 151 y 500 pesos
Entre 501 y 1,000 pesos
Entre 1,001 y 2,000 pesos
Más de 2,000 pesos
No sabe/ No contestó
10
En una escala del 1 al 6 donde 1 es muy mala y 6 es muy buena, ¿cuál es su opinión de las siguientes empresas?, si no lo conoce por favor dígamelo
5. Imagen del Sector
11%
8%
8%
23%
21%
16%
22%
26%
23%
20%
26%
23%
12%
10%
15%
12%
9%
14%
CFE
Secretaría de Energía
PEMEX
Muy buena Buena Algo buena Algo mala Mala Muy mala
Base 404 casos
11
¿Recuerda haber visto o escuchado algún comercial de la Secretaría de Energía sobre ahorro en el consumo de luz?
6. Recordación publicitaria.Espontánea
60%
40%
Sí
No
¿Qué recuerda haber visto o escuchado?
56%
35%
14%
7%
1%
6%
Cambio de focos tradicionales por ahorradores
Cambia tu viejo por un nuevo -refrigerador/aires acondicionados
Desconectar los aparatos que no utilizas
Cómo ahorrar luz
Lo del horario de verano
No recuerda
Base 404 casos
Sexo Edad NSE
Total Masculino Femenino 18-24 25-34 35-49 50 o + AB/C+ C D+ D/E
100% 48% 52% 20% 24% 30% 27% 29% 23% 34% 14%
Si 60% 55% 65% 55% 54% 63% 65% 61% 64% 57% 54%
No 40% 45% 35% 45% 46% 37% 34% 39% 36% 43% 46%
12
¿Ha visto o escuchado algún comercial de la Secretaría de Energía que hable del cambio de focos tradicionales por focos ahorradores, sin costo para Usted?
41%
59%
Sí
No
¿En qué medio lo vio o escuchó? TOTAL DE MENCIONES
77%
16%
10%
1%
1%
4%
Televisión
Radio
Periódicos/revistas
Espectaculares
En oficinas de CFE
No sabe/ No contestó
Base 404 casos
¿Este comercial le pareció?
28%
63%
4%
1%
4%
Muy bueno
Bueno
Regular
Malo
No sabe/ No contestó
6. Recordación publicitariaAyudada: cambio de Focos
Sexo Edad NSE
Total Masculino Femenino 18-24 25-34 35-49 50 o + AB/C+ C D+ D/E
100% 48% 52% 20% 24% 30% 27% 29% 23% 34% 14%
Si 41% 41% 40% 28% 36% 52% 41% 39% 51% 37% 36%
No 59% 59% 60% 72% 64% 48% 59% 61% 49% 63% 64%
13
La SENER puso en marcha el Programa de LuzSustentable, el objetivo es se cambien los focostradicionales por focos ahorradores sin costo. Sedeben llevar 4 focos normales, una identificación yel recibo de luz sin adeudos a un centro de canjepara obtener 4 focos ahorradores.¿Qué tan probable es que usted haga uso de esteprograma?
45%
28%
11%
14% 2%Muy probable
Algo probable
Poco probable
Nada probable
Ns/Nc
¿Por qué?
47%
4%
2%
1%
15%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
22%
Para ahorrar
Porque es una forma de contribuir a que no haya más contaminación
Porque son gratis
Porque los utiliza mucho
Porque ya tiene focos ahorradores
Porque no conoce el centro de canje
No tengo tiempo de ir al centro de canje
Porque los primeros 4 focos te los regalan pero luego comparar de esos focos es muy caro
Porque le parece exelente programa
No le gustan de esos focos
Porque es lo mismo
Por las fallas técnicas
No sabe
Base 404 casos
7. Valoración Programas.Luz sustentable
Motivadores
Frenos
Sexo Edad NSE
Total Masculino
Femenino 18-24 25-34 35-49 50 o + AB/C+ C D+ D/E
100% 48% 52% 20% 24% 30% 27% 29% 23% 34% 14%
Muy probable 26% 27% 26% 19% 21% 29% 34% 31% 25% 22% 27%
Algo probable 33% 34% 33% 33% 41% 30% 30% 30% 38% 36% 29%
Poco probable 18% 15% 21% 27% 20% 16% 12% 17% 21% 21% 12%
Nada probable 19% 20% 19% 16% 18% 22% 21% 17% 16% 16% 31%
14
El programa ¡Cambia tu viejo por uno nuevo! consiste en el cambio de refrigeradores y airesacondicionados viejos por equipos nuevos que ahorren energía. ¿Qué tan probable es queusted haga el cambio de su equipo de aire o su refrigerador por uno nuevo y ahorrador a travésde este programa?
7. Valoración Programas¡Cambia tu viejo por uno nuevo!
26%
33%
18%
19%
3%Muy probable
Algo probable
Poco probable
Nada probable
Ns/Nc
Base 404 casos
Sexo Edad NSE
Total Masculino Femenino 18-24 25-34 35-49 50 o + AB/C+ C D+ D/E
100% 48% 52% 20% 24% 30% 27% 29% 23% 34% 14%
Muy probable 26% 27% 26% 19% 21% 29% 34% 31% 25% 22% 27%
Algo probable 33% 34% 33% 33% 41% 30% 30% 30% 38% 36% 29%
Poco probable 18% 15% 21% 27% 20% 16% 12% 17% 21% 21% 12%
Nada probable 19% 20% 19% 16% 18% 22% 21% 17% 16% 16% 31%
15
¿Qué tan de acuerdo está usted que con estos programas se genere real conciencia y se logre que los mexicanos consumamos menos energía, muy de acuerdo, algo, poco o no está de acuerdo?
7. Valoración de programas
69%
26%
2% 2% 1%
Muy de acuerdo Algo de acuerdo Ni de acuerdo ni desacuerdo
Poco de acuerdo Ns/Nc
Base 404 casos
Sexo Edad NSE
Total Masculino Femenino 18-24 25-34 35-49 50 o + AB/C+ C D+ D/E
100% 48% 52% 20% 24% 30% 27% 29% 23% 34% 14%
Muy de acuerdo 69% 71% 67% 62% 63% 73% 74% 71% 63% 71% 65%
Algo de acuerdo 26% 25% 26% 33% 31% 20% 22% 21% 32% 25% 29%
Ni de acuerdo ni desacuerdo
2% 1% 3% 1% 3% 1% 3% 4% 1% 2% 2%
Poco de acuerdo 2% 2% 3% 2% 2% 4% -- 2% 2% 2% 2%
No está de acuerdo -- 1% -- 1% % 1% -- 1% 1% -- --
16
17
Sexo
Masculino 48%
Femenino 52%
Edad
18-24 20%
25-34 24%
35-49 30%
50 o + 27%
NSE
AB/C+ 29%
C 23%
D+ 34%
D/E 14%
8. Perfil de la muestra
AGS 1.3%
BC 3.8%
BCS 0.5%
CAMP 0.5%
CHIH 3.7%
CHIS 1.2%
COAH 2.7%
COL 1.0%
DF 15.8%
DGO 1.4%
GRO 2.4%
GTO 3.5%
HGO 1.5%
JAL 7.2%
MEX 16.2%
MICH 3.0%
MOR 2.2%
NAY 1.0%
NL 5.5%
OAX 1.2%
PUE 3.9%
Q ROO 1.0%
QRO 1.2%
SIN 2.3%
SLP 1.8%
SON 2.5%
TAB 0.9%
TAMS 3.3%
TLAX 0.8%
VER 4.5%
YUC 1.2%
ZAC 1.2%
Características sociodemográficas Distribución por Entidad
Base 404 casos
Técnica Encuesta telefónica nacional
Tamaño de Muestra 404 casos efectivos, 57 no cubre cuota, 313 rechazos
Representatividad Población en viviendas con teléfono fijo y mayores de 18 años
Margen de error ± 4.9 % al 95% de confianza
Selección de la muestraSelección aleatoria independiente de teléfonos en cada entidad. En el hogar se
aplican cuotas de edad y sexo representativas de la población en estudio
EstimacionesLos resultados están ponderados de acuerdo a la población por género y edad con
datos del INEGI
Fecha de levantamiento 18 de julio de 2011
9. Nota Metodológica
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