Curso: Semiótica

Profesor: Prado Limaco Gabriel

Carrera: Comunicación y Publicidad

Ciclo: II

Tema: Análisis del Discurso

Elaborado por: Zúñiga Figueroa María Gabriela

2015 – I

ANÁLISIS DEL DISCURSO DEL “SEXISMO”

Texto 1: Publicidad de bebé de Fiat Auto (https://www.youtube.com/watch?v=Ordhyo_0h-0)

Escena 1Descripción del plano de la expresión

Voz en off ImágenesUn día te hiciste papáY dejaste de tener onda

El vídeo se inicia con un hombre joven que descuelga una casaca de cuero negra con intención de usarla, sonriendo se la muestra a un bebé rubio, pero al ver la expresión de poco amistosa y/o de desagrado en su rostro la cuelga y se prueba en cambio un suéter con rombos naranjas y marrones.

Letra

You pull me up

Interpretación del plano del contenidoLa casaca en cuestión tiene mucho estilo y nos sirve de indicio para saber que el joven antes ha sido tal vez un motociclista muy alocado y esa era su chaqueta favorita. Por el contrario, ahora se le ve resignado a usar una chompa como la que usaría el estereotipo de padre modelo en las películas americanas.

Escena 2Descripción del plano de la expresión

Letra ImágenesYou pull me downYou take me feet right over the ground

Pasa por una tienda de tatuajes, la mira con ilusión y nuevamente la desaprobación del niño lo hace pasar de ello.

Interpretación del plano del contenidoTal como dice la canción, su hijo, lo hace pisar tierra que es una metáfora que quiere decir que lo hace darse cuenta que un tatuaje no va con la imagen de hombre de familia.

Escena 3Descripción del plano de la expresión

Letra ImágenesThere’s way go Está a punto de tocar su guitarra

eléctrica de color rojo cuando ve al bebé sentado con un colorido juego

infantil frente a unos brazos femeninos de alguien que no se ve por completo y acaba bajando la guitarra.

Interpretación del plano del contenidoAquí se puede interpretar en sí que la bohemia vida de un músico no va con el rol de papá, por otro lado esas extremidades posiblemente pertenecen a la mamá que está puesta en segundo plano debido a que tal vez ella no tenga que renunciar a tantas cosas como él, o no sufra por tener que hacerlo, ya que según el discurso sexista las mujeres están hechas para ser madres y son preparadas para ello desde niñas.

Escena 4Descripción del plano de la expresión

Letra ImágenesWhen I coming alongYou shake me upYou knock me down

Estaba solo acomodando su tabla de surf sobre el techo de su auto, pasa el niño, ahora en brazos de la mujer de la escena anterior, con la misma mueca de antes y el hombre saca la tabla.

Interpretación del plano del contenidoComo dice la letra parecía que se iba de paseo a la playa “solo” a correr olas, pero aparece el niño cargado por, quien ahora se puede ver mejor, su madre y de cierta forma “lo sacude” al mostrarle su característica mueca y de algún modo le impide que lleve su tabla no pudiendo salirse con la suya por cuarta vez.

Escena 5Descripción del plano de la expresión

Letra ImágenesYou take my headYou shock me around

Esta vez se encuentra en un bar y alza la mano hacia el bartender para que lo atienda. Sin embargo, cuando saca su billetera, que por cierto tiene dos guitarras eléctricas cruzadas a un lado, ve la foto del pequeño niño con la misma expresión de antes y se va de allí.

Interpretación del plano del contenidoPor lo visto esta vez sí pudo salir por su cuenta a relajarse un poco, tal vez con algunos amigos, pero de un modo muy curioso y a pesar de no estar presente su hijo le vuelve a impedir hacer algo que no es propio un padre responsable como es tomar tragos en el bar teniendo un niño chico que lo espera en casa. Por otro lado, el diseño en su billetera confirma las sospechas anteriores de que el papá antes fue músico y/o posiblemente un rockero que ha sido “reformado” por las

circunstancias. Incluso la canción que suena en inglés es estilo rock norteamericano de los años 60-70 (tipo Creedence).

Escena 6Descripción del plano de la expresión

Letra ImágenesOh, oh, oh…Just is turn and born I can believe

Por último, está teniendo un típico almuerzo familiar en algún restaurante local cuando de repente el nuevo Fiat 500 L (un automóvil blanco monovolumen del segmento B, de cinco puertas y cinco plazas producido por el fabricante italiano Fiat desde 2012) al pasar logra llamar su atención y expectante se gira en dirección de su bebé quien a pesar de tener el mismo gesto de siempre, casi a regañadientes, asiente en señal de aprobación. A continuación se muestra el auto más detalladamente y es así como luego se ve a toda la familia muy feliz en el nuevo auto.

Voz en off

Nuevo Fiat 500 LQue ser papá no te quite onda

Interpretación del plano del contenidoVemos que el papá casi tiene miedo de ver cuál será el juicio de su pequeño esta vez, con su aprobación para comprarlo por fin logra darse un gusto y todos parecen bastante felices con ello. Con esto nos quieren decir que el auto además de darle onda toda la onda que quería, es seguro para los niños (Dispone de generosas protecciones en las puertas, cuenta con varios sistemas de seguridad activa, fue diseñado en el Centro Sicurezza Fiat para superar las pruebas de choque europeas y estadounidenses. Entre otras medidas de seguridad pasiva cuenta pretensores pirotécnicos con limitador de esfuerzo, reposacabezas en todas sus plazas y airbags frontales, laterales, de cortina y para las rodillas del conductor. En las pruebas europeas de choque organizadas por el organismo EuroNCAP obtuvo la máxima calificación, cinco estrellas, y un 94% de los puntos posibles en protección de adultos) y por lo tanto perfecto para el prototipo de papá responsable que se presenta en la publicidad.

Texto 2: Publicidad Mamá Lucchetti – Día de la Madre (https://www.youtube.com/watch?v=mfaqMOfZDek)

Descripción del plano de la expresiónAudio ImágenesLucchetti castaño: El Luccheti castaño le habla al resto de

- Natalia Fernández nos dijo en Facebook que para encontrar el regalo ideal de una mujer hay que sentirse una mujer. Así que, Enrique ahora va a sentirse una mujer.

Enrique:- Estoy en la playa, hace mucho

calor. Mucho calor… Un hombre está saliendo del agua, todo mojado y bronceado con un regalo en la mano. Se acerca, lo tengo, lo agarro. Está mojado… ¿Cómo me vas a traer un regalo mojado? ¿Qué? ¿Qué me importa que hayas nadado 8 km? ¡Está mojado! ¡Está todo mojado! ¡Mojadooo!

Lucchetti castaño:- Eh… Me parece que no… Eh,

bueno por lo pronto hagamos una cosa. Táchame de la lista de regalos: pileta de lona, patas de rana, bikini y triquini. ¿Cómo escribiste triquini?

hombres de la familia, están todos reuidos en un garaje, haciendo énfasis en el consejo recibido para comprar un regalo y le da pie a que hable Enrique. Este tiene las manos en la cien junto a una expresión de concentración profunda y empieza a soltar lo que según él diría una mujer al respecto, actuándolo exageradamente incluso. En ocasiones se puede observar al resto con expresiones de desconcierto. Y de la nada sale corriendo desquiciadamente entre gritos.El castaño lo mira de reojo irse, se rasca la cabeza y continúa con lo suyo dándole indicaciones a un integrante de la familia que es más pequeño haciendo la cuenta con sus dedos.

Interpretación del plano del contenidoEste comercial se hizo a partir de una convocatoria en Facebook para pedir ideas para el regalo ideal para mamá Lucchetti, por eso mencionan a una chica que les dio un consejo. Por lo visto, todos los hombres de la familia Lucchetti están reunidos con motivo de buscar el regalo perfecto para el día de la madre, después de años y años de no dar con el indicado y se nota que están muy preocupados por hacerlo bien esta vez. Inclusive se encuentran en un garaje debido a que según el discurso sexista ese es territorio masculino y en el que ni por error entrarían las mujeres así que es buen lugar para preparar la sorpresa. El que empieza a hablar es el líder, cuando le da la palabra al otro podemos ver que en cuando “piensa como una mujer” esta publicidad de la empresa Tresmontes Lucchetti saca su lado más sexista al mostrar a las mujeres como seres superficiales, interesados, neuróticos y desquiciados repentinamente por no decir bipolares. Además la actitud de los otros, es como la típica actitud de desconcierto y falta de interés de un hombre cuando ve a una mujer descontrolarse. Por si fuera poco, toman muy en cuenta dicha actuación ya que deciden tachar de la lista todas las opciones que tenían que ver con la playa y/o pueden estar mojados.

Texto 3: Anuncio Heineken (https://www.youtube.com/watch?v=K0ivMyL9XMI)

Escena 1Descripción del plano de la expresión

Audio Imágenes

Por aquí volvemos al salón Este es el dormitorioY…¡Ahhh!~¡Ahh!~

Tres mujeres bien vestidas, en lo que se ve como una fiesta lujosa, son guiadas por una cuarta hacia su habitación. Se ponen a gritar en cuanto ven su gran y ostentoso closet. Incluso una abraza a la dueña del closet de la emoción. No obstante, la expresión de todas cambia a confusión en cuanto escuchan los estruendosos gritos masculinos.

Interpretación del plano contenidoSe puede ver que la mujer en cuestión tienen un nivel socioeconómico lo suficientemente alto como para costearse ese lujo. Además, pone a las amigas como seres materialistas que junto con ella pierden el control ante tan grandioso armario y a ella como una presumida por tomarse la molestia de llevarlas a ver lo que ella tiene y las otras aparentemente no. Además concluye que a todas las mujeres las vuelven locas con la buena ropa, accesorios y calzado. Los gritos que interrumpen que continúe vanagloriándose se oyen como de gran celebración.

Escena 2Descripción del plano de la expresión

Audio Imágenes¡Ahhh!~ Se repite la misma situación, sólo que

esta vez se trata del sexo opuesto y se encuentran en un frigobar inmenso lleno de cervezas Heineken.

Interpretación del plano contenidoPor lo visto ahora el marido de dicha mujer es el que se luce con sus amistades, sólo que con cervezas Heineken que por cierto están dirigidas para un nivel socio económico A y B en latino américa. Y en esta ocasión se concluye que a todos los hombres los vuelve locos un cuarto lleno de buenas cervezas y además heladas.

Escena 3Descripción del plano de la expresión

Letra Imágenes¡Ahh!~ Volvemos a ver a las mujeres aún más

confundidas.

Interpretación del plano contenidoEs muy curioso el hecho de que encontrándose en la misma casa, la mujer se sorprenda de los gritos. Y puede haber dos razones: La primera, que ya que es una mujer de clase alta tal vez ni se acerque a la cocina, que es donde se encuentra el frigobar, y/o está tan ensimismada en si misma que presta poco o nada de atención a los intereses de su esposo. La segunda, que a pesar de tener conocimiento de dicho frigobar para ella no valga la pena gritar por ello con tanta emoción ya que según el discurso sexista las mujeres jamás se emocionarían por una cerveza al igual que lo hombres no lo hacen por ropa, accesorios y calzado.

Escena 4Descripción del plano de la expresión

Letra Imágenes¡Ahhhh!~ Los hombres se alocan aún más, las

mujeres se asoman a ver qué es lo que sucede.

Interpretación del plano contenidoLos hombres están en un completo éxtasis de celebración, posiblemente porque beberán esas cervezas todos juntos como buenos amigos. A diferencia de las mujeres que no son de compartir sus pertenencias. Además, la acción de las mujeres de asomarse y no acercase directamente las pone como curiosas y asustadizas.

Escena 5Descripción del plano de la expresión

Interpretación del plano contenido

Aparece una nube que dice: “Piensa en verde” A continuación, sale el logo de la marca.

El eslogan hace referencia al color del envase de la cerveza, haciendo que cuando alguien piense en ese color tenga como única preferencia a Heineken y refuerza su ansia de mantener el posicionamiento en la mente del público.

ESTERIOTIPOS

Texto 1:

Eje de la Sanción SocialEN ONDA ABURRIDO

Eje de la Diversión Eje de la Apatía

NO ABURRIDO NO EN ONDA(Usar Casaca de Cuero) (Usar Chompa con Rombos)

(Hacerse un Tatuaje) (No Hacerse un Tatuaje)(Tocar Guitarra Eléctrica) (No Tocar Guitarra Eléctrica)

(Surfear) (No Surfear)(Beber con Amigos) (No Beber con Amigos)

(Manejar un Fiat 500L) (No Manejar un Fiat 500L) Eje de la Actividad

Texto 2:

Eje de la Perfección del RegaloREGALO PERFECTO REGALO INPERFECTO

Eje de un Buen Regalo Eje de un Mal Regalo

NO REGALO INPERFECTO NO REGALO PERFECTO(Seco) (Mojado)

Eje de la Circunstancia

Texto 3:

Eje de los SueñosSUEÑO MASCULINO SUEÑO FEMENINO

Eje del Hombre Eje de la Mujer

NO SUEÑO FEMENINO NO SUEÑO MASCULINO(Heineken) (Ropa, Accesorios y Calzado)

Eje de lo Material

Cuadrado Semiótico Compartido:

Eje de las PreferenciasPREFERENCIA MASCULINA PREFERENCIA FEMENINA

Eje del Hombre Eje de la Mujer

NO PREFERENCIA FEMENINA NO PREFERENCIA MASCULINA(Fiat 500L) (Regalo Seco)

(Heineken) (Ropa, Accesorios y Calzado)Eje de lo Material

RUTINAS

Apropiación: S3 (S1 v O Λ S2) (S1 Λ O v S2)

Texto 1:

O: Onda

S1: Papá aburrido

S2: Papá en onda

S3: Papá aburrido

Competencias:

- Debe tener onda porque aún es joven.

- Quiere hacer cosas que le den onda.

- Sabe dónde, cómo y con qué obtener onda.

- Puede tener onda en cuanto su hijo le da su aprobación para que compre el nuevo Fiat 500L.

OM1: Usar casaca de cuero

OM2: Hacerse un tatuaje

OM3: Tocar guitarra eléctrica

OM4: Surfear

OM5: Beber con amigos

OM6: Manejar un Fiat 500L

Texto 2:

O: Regalo Perfecto

S1: Lucchetti que no piensa como mujer

S2: Lucchetti que piensa como mujer

S3: Lucchetti que no piensa como mujer

Competencias:

- Debe darle el regalo perfecto a mamá.

- Quiere darle el regalo perfecto a mamá.

- Sabe que deben pensar como mujer.

- Puede darle el regalo perfecto a mamá en cuanto sabe que no debe estar mojado.

OM1: Pedir consejos

OM2: Poner en práctica el consejo

OM3: Obtienen una respuesta

OM4: Tienen en cuenta los resultados para darle el regalo perfecto a mamá

Texto 3:

O: Frigobar inmenso lleno de Heineken

S1: Hombre promedio

S2: Hombre rico

S3: Hombre promedio

Competencias:

- Debe cumplir su sueño.

- Quiere hacerlo y mostrárselo a sus amigos.

- Sabe cómo hacerlo.

- Puede hacerlo porque tiene dinero y piensa en verde.

OM1: Dinero

OM2: Pensar en verde

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1. Metatexto: Con intención de analizar (http://revistas.um.es/rie/article/view/98851/94461)

2. Hipertexto: Parodia (https://www.youtube.com/watch?v=kgQNGwJ-xlg)

3. Contratexto: (https://www.youtube.com/watch?v= FQVcxCaLzYk )