análisis del discurso publicitario
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Este es el análisis del discurso publicitario, el cual es y debe ser utilizado para todo tipo de escritura con propótiso de convencer, persuadir y/o manipular al receptor del mensaje.TRANSCRIPT
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Chris Ztar
ANÁLISIS DEL DISCURSO PUBLICITARIO
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La publicidad es un instrumento comunicativo para la promoción de mercancías, contribuyendo así a facilitar la relación, entre productores y consumidores.
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La publicidad, como modalidad de comunicación pública tiene valor de uso en la actividad económica de la sociedad: inducir a comprar a los usuarios potenciales un determinado objeto (mercancía) con valor de cambio
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El discurso publicitario (esto es, lo dicho y el decir de la publicidad) pone en práctica diversas estrategias encaminados a afectar la conducta de sus destinatarios.
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La publicidad es un discurso informativo
pero también es un discurso persuasivo, orientado a un hacer creer; y también, en fin un discurso emotivo, que busca hacer sentir.
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La publicidad es un discurso social, y en consecuencia el discurso publicitario es un espacio que construye un universo: ofrece una forma de entender y de relacionarse con el mundo, de ser y de estar en él.
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VARIABLES PARA EL ANÁLISIS
1. Público objetivo. El público objetivo
es el sector de la audiencia al que va dirigido un spot dados los usuarios potenciales del producto anunciado.
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2. Clase de objeto
Es la identificación genérica del producto anunciado.
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3. Personajes Por personajes
entendemos aquellas entidades que aparecen visualizadas en el texto publicitario como sujetos del hacer, y en ocasiones también como sujetos del decir:
-sujetos sociales empíricos -figuras animadas -animales -personas famosas
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4. Roles Definimos la
variable rol como la función social atribuida a un personaje; esto es, el papel que desempeña con respecto a otro u otros personajes o con respecto al objeto publicitado.
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En la categorización de esta variable existen diversas opciones: maternales, paternales, filiales, domésticos, profesionales, didácticos, amicales , ficcionales, de pareja y seductores, incluyendo la categoría sin rol definido.
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5. Modelos de acción Por modelos de
acción entendemos las formas de actuar y relacionarse con el mundo que ejecutan los personajes representados en los textos publicitarios. Esos modelos de acción pueden hallarse valorizados o desvalorizados.
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• Estos modelos
pueden ser:
-Pasividad
-Individualidad
-Sociabilidad
-Creatividad
-Seducción
-Agresividad
-Esfuerzo
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6. Emotividad La emotividad, o
contexto emotivo propuesto, vendría a estar conformada por el conjunto de las apelaciones afectivas para suscitar en el destinatario una identificación de naturaleza eminentemente no racional
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7. Giros lingüísticos Por giros lingüísticos
entendemos aquellos recursos de la lengua que constituyen una manera peculiar de decir como estribillos, jerga, redundancias uso de prefijos (híper, maxi o súper) expresiones malsonantes juegos de palabras.
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8. Sujetos del decir Por sujetos del decir
entendemos aquellos sujetos como personajes infantiles, personajes adultos, voz en off infantil o en registro infantil, voz en off adulta masculina, voz en off adulta femenina, famosos y personajes animados.
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9. Referencia a objetos Cantidad de productos que se promocionan.
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10. Apelación expresa al consumo.
Se da en aquellos casos en que, ya sea recurriendo al discurso hablado o escrito, los textos publicitarios incluyen expresiones con las que se anima de manera explícita a la compra o a la demanda del objeto anunciado.
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GRACIAS