análisis del discurso publicitario

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Chris Ztar ANÁLISIS DEL DISCURSO PUBLICITARIO

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Este es el análisis del discurso publicitario, el cual es y debe ser utilizado para todo tipo de escritura con propótiso de convencer, persuadir y/o manipular al receptor del mensaje.

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Page 1: Análisis del Discurso Publicitario

Chris Ztar

ANÁLISIS DEL DISCURSO PUBLICITARIO

Page 2: Análisis del Discurso Publicitario

La publicidad es un instrumento comunicativo para la promoción de mercancías, contribuyendo así a facilitar la relación, entre productores y consumidores.

Page 3: Análisis del Discurso Publicitario

La publicidad, como modalidad de comunicación pública tiene valor de uso en la actividad económica de la sociedad: inducir a comprar a los usuarios potenciales un determinado objeto (mercancía) con valor de cambio

Page 4: Análisis del Discurso Publicitario

El discurso publicitario (esto es, lo dicho y el decir de la publicidad) pone en práctica diversas estrategias encaminados a afectar la conducta de sus destinatarios.

Page 5: Análisis del Discurso Publicitario

La publicidad es un discurso informativo

pero también es un discurso persuasivo, orientado a un hacer creer; y también, en fin un discurso emotivo, que busca hacer sentir.

Page 6: Análisis del Discurso Publicitario

La publicidad es un discurso social, y en consecuencia el discurso publicitario es un espacio que construye un universo: ofrece una forma de entender y de relacionarse con el mundo, de ser y de estar en él.

Page 7: Análisis del Discurso Publicitario

VARIABLES PARA EL ANÁLISIS

1. Público objetivo. El público objetivo

es el sector de la audiencia al que va dirigido un spot dados los usuarios potenciales del producto anunciado.

Page 8: Análisis del Discurso Publicitario

2. Clase de objeto

Es la identificación genérica del producto anunciado.

Page 9: Análisis del Discurso Publicitario

3. Personajes Por personajes

entendemos aquellas entidades que aparecen visualizadas en el texto publicitario como sujetos del hacer, y en ocasiones también como sujetos del decir:

-sujetos sociales empíricos -figuras animadas -animales -personas famosas

Page 10: Análisis del Discurso Publicitario

4. Roles Definimos la

variable rol como la función social atribuida a un personaje; esto es, el papel que desempeña con respecto a otro u otros personajes o con respecto al objeto publicitado.

Page 11: Análisis del Discurso Publicitario

En la categorización de esta variable existen diversas opciones: maternales, paternales, filiales, domésticos, profesionales, didácticos, amicales , ficcionales, de pareja y seductores, incluyendo la categoría sin rol definido.

Page 12: Análisis del Discurso Publicitario

5. Modelos de acción Por modelos de

acción entendemos las formas de actuar y relacionarse con el mundo que ejecutan los personajes representados en los textos publicitarios. Esos modelos de acción pueden hallarse valorizados o desvalorizados.

Page 13: Análisis del Discurso Publicitario

• Estos modelos

pueden ser:

-Pasividad

-Individualidad

-Sociabilidad

-Creatividad

-Seducción

-Agresividad

-Esfuerzo

Page 14: Análisis del Discurso Publicitario

6. Emotividad La emotividad, o

contexto emotivo propuesto, vendría a estar conformada por el conjunto de las apelaciones afectivas para suscitar en el destinatario una identificación de naturaleza eminentemente no racional

Page 15: Análisis del Discurso Publicitario

7. Giros lingüísticos Por giros lingüísticos

entendemos aquellos recursos de la lengua que constituyen una manera peculiar de decir como estribillos, jerga, redundancias uso de prefijos (híper, maxi o súper) expresiones malsonantes juegos de palabras.

Page 16: Análisis del Discurso Publicitario

8. Sujetos del decir Por sujetos del decir

entendemos aquellos sujetos como personajes infantiles, personajes adultos, voz en off infantil o en registro infantil, voz en off adulta masculina, voz en off adulta femenina, famosos y personajes animados.

Page 17: Análisis del Discurso Publicitario

9. Referencia a objetos Cantidad de productos que se promocionan.

Page 18: Análisis del Discurso Publicitario

10. Apelación expresa al consumo.

Se da en aquellos casos en que, ya sea recurriendo al discurso hablado o escrito, los textos publicitarios incluyen expresiones con las que se anima de manera explícita a la compra o a la demanda del objeto anunciado.

Page 19: Análisis del Discurso Publicitario

GRACIAS