Capitulo I.El Problema

Medios de comunicación social

La publicidad La femineidad

Mensaje

Consumidores

Discurso publicitario de la femineidad

Valores

Atributos

Estrategias

Persuasión

Códigos

Significados

¿Cuál es el discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo? 

Analizar el discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo

Objetivo General

Establecer el nivel denotativo del discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo

Analizar el nivel connotativo del discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo

Identificar el nivel inter-textual del discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo

Analizar el nivel simbólico del discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad d Maracaibo

Objetivos Específicos

Justificación

Servirá como herramienta útil para los creativos y publicitas, en la formulación y diseño de futuras campañas publicitarias

Teórica

Social

Científica

Práctica

Ofrecerá una visión general sobre la concepción de la mujer y su femineidad en la publicidad

Generará un aporte razonado acerca del discurso publicitario

Proporcionará una guía de referencia para futuras investigaciones

El Discurso Publicitario

Delimitación

Espacial

Temporal

Contenido

Línea matriz

Las revistas dominicales encartadas en los diarios de mayor circulación en la ciudad de Maracaibo

Noviembre del año 2009 y Diciembre del año 2011

Se recurrirá a Barthes (2009), en cuanto al análisis del discurso publicitario, Se examinaran los textos de los autores Cabezas (2009), Bolívar (2007), Serrano (2001), González (2002) y Tadeo (2006), en relación a la semiótica. Para estudiar a la femineidad y a la construcción de la mujer en la publicidad se revisaran los argumentos expuestos por Forgues (1999), Plaza (2005) y Arriaga (2008).

Analizar el discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo

OBJETIVOSVARIABLE DIMENSIÓN INDICADORES SUB

INDICADORESTEORÍAS

Establecer el nivel denotativo del discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo

Discurso Publicitario de la

Femineidad

Nivel denotativo El mensaje icónico Esquema descriptivo de los

anuncios publicitarios Los recursos gráficos de las

imágenes

SignosImágenesespacios,formascolores

Ronald Barthes(2009)

R

Analizar el nivel connotativo del discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo

Nivel connotativo El mensaje iconográfico Los Aspectos demográficos

de las imágenes de la mujer Las Sensaciones relacionadas

con la femineidad

Identificar el nivel inter-textual del discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad de Maracaibo

Nivel inter- textual El componente verbal con relación a la imagen

La Argumentación del texto El propósito del texto Las características del Léxico

utilizado en el texto

Analizar el nivel simbólico del discurso publicitario de la femineidad en las revistas dominicales de la ciudad d Maracaibo

Nivel simbólico Los símbolos de la imagen La femineidad de las

imágenes La identidad de la mujer en

los anuncios

Por su

Atención…

Muchas Gracias!