Discurso Publicitario Trabajo Final “Análisis y puesta en común de 4 anuncios;

publicitario, ONG, institucional y político”

Cristina Aguirre Hidalgo 3º Publicidad y RRPP

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ÍNDICE ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO “DOVE”  ..............................................................  3  ANÁLISIS DE ANUNCIO ONG “APAV”  .....................................................................................  7  ANÁLISIS DE ANUNCIO INSTITUCIONAL “NI GOTA”  .................................................  10  ANÁLISIS DE ANUNCIO POLÍTICO “C’S CIUTADANS”  ..............................................  13  CONCLUSIÓN FINAL DE LOS DISTINTOS TIPOS DE DISCURSO.  PUESTA EN COMÚN.  .....................................................................................................................  16  

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ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO “DOVE”

Nuevo Dove reafirmante Probado en curvas reales

TEXTO Curvas reales DIMENSIONES PRINCIPALES COMUNICACIÓN DE CREENCIAS Las mujeres que se exponen en los anuncios publicitarios son mujeres irreales, que no se acercan a los cánones reales de belleza real. INTERACCIÓN

PREVIAS Desde 2004 y tras una investigación que demostraba que la belleza era limitada e inalcanzable, Dove sigue una campaña sin precedentes para convertir la belleza de la mujer en una fuente de confianza y no de ansiedad, a través del Movimiento Dove por la Autoestima.

POSTERIORES Apariciones de videos en internet de cómo muchas mujeres con una belleza real se retocaban a través de Photoshop para conseguir una belleza irreal. Grabación de un anuncio en el que diversas mujeres describen cómo se ven por si mismas y son dibujadas por un retratista al otro lado de una pantalla que les separa para no ser vistas. De este modo el retratista obtiene una idea de cómo ella se ve.

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Por otro lado, otra persona amiga o conocida la describe totalmente de otra forma, y esto hace que el nuevo retrato que se realiza de la misma persona dé dos resultados totalmente diferentes, reafirmando la idea de que las mujeres se perciben menos bellas debido a los duros cánones de belleza que marca la moda, y que Dove pretende romper. TÓPICOS DEL TEXTO Belleza real CONTEXTO Esta publicidad se realiza bajo un contexto social que pretende empujar a la mujer a una belleza que no existe. Cada vez aparecen nuevas formas de mejorar la imagen del cuerpo, intentando llegar a una imagen que ha sido creada por ordenador o bajo el sufrimiento de jóvenes con restrictivos estilos de vida. Esta situación sumerje a la mujer en un contexto de lucha por conseguir unos cánones que se escapan a la mayoría de ellas, para poder ser aceptadas tanto por sus iguales como por el otro sexo que espera de ella tales características. Todo esto culmina en diversas enfermedades como la anorexia, la bulimia, el estrés y la ansiedad que aumentan cada día más en mujeres de todas las edades que buscan la eterna juventud, poniendo en riesgo su salud. La mayoría de las empresas se han valido de estos estereotipos para conseguir un comportamiento esclavo por parte de las mujeres para aumentar sus ventas. Es en este punto en el que Dove aprovecha para darle un nuevo significado a la belleza apoyándose en cánones de realidad. ORDEN ESTRUCTURA DE ORACIONES Utiliza oraciones cortas con ausencia de verbo en el primer caso y ausencia de sujeto en el segundo

ESTRUCTURA DEL TEXTO SENTIDO (COHERENCIA O INCOHERENCIA) Se trata de un texto coherente en el que todo sigue un orden de lectura occidental de izquierda a derecha. El texto habla de curvas y firmeza que se manifiestan en la imagen. La primera frase nos habla del beneficio del producto o Reason Why y la segunda frase sirve de apoyo a la primera, además de mostrar el elemento diferenciador respecto a otras marcas. ESTILO FORMAL O INFORMAL Observamos un texto informal debido a la ausencia de fuentes, frases de estructura completa e inclusión de adjetivos calificativos para mejorar el objetivo del anuncio. Sin embargo la ausencia de verbo y sujeto no son característicos de un texto informal.

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SOSEGADO O EMOCIONAL Se trata de un texto que apela a los sentimientos de las personas por lo que es emocional. Busca la reacción de aquellos que no están de acuerdo con los cánones actuales de belleza según impone la moda. RETÓRICA FIGURAS RETÓRICAS Omisión de verbo en la primera frase, convirtiendo el adjetivo en una característica intrínseca del producto: Dove Reafirmante Omisión del sujeto y el objeto directo en la segunda frase. Da por sentado, como si fuese algo sabido por todos, quién y sobre quién se ha testado el producto, no dejando opción a duda de que sea o no fiable. Utiliza la metáfora de curvas reales para referirse a la mujer actual, no retocada por un ordenador, increpando que los demás sí lo hacen. Diferenciándose de este modo al resto del mercado. Y atribuyendo la manipulación y por ende mentira por parte del resto de fabricantes. ESTRUCTURAS RETÓRICAS El anuncio gira en torno al beneficio del producto y a su diferenciación. Muestra primero una imagen de una chica con un cuerpo normal, ni gorda ni delgada, con curvas que muestra una piel lisa. La chica se muestra segura enseñando su cuerpo de espaldas, que es la zona tabú de las mujeres con complejos, con una sonrisa y un gesto sensual. De este modo manifiesta a través del conjunto de la imagen, una mujer segura de su cuerpo a pesar de no cumplir los cánones de delgadez actuales. A continuación el texto apoya la imagen resaltando la cualidad del producto y su diferenciación. El conjunto del anuncio muestra una reiteración de la imagen y el texto juntos. ESQUEMA TITULAR La crema de las mujeres reales RESUMEN Dove sí prueba sus productos en mujeres que existen por lo que reafirma su credibilidad. CONCLUSIÓN Si otros productos te mienten sobre sus modelos, las retocan, y en muchos casos esto desemboca en imágenes irreales, probablemente sus beneficios ofertados pueden ser igual de dudosos. Dove sin embargo muestra su transparencia a través de mujeres reales, o lo que ellos consideran reales, indicando de este modo que son sinceros y que apoyan una mujer con curvas y no irreal. De este modo intenta ganar una cuota de mercado de mujeres que quieren sentirse bien tal y como son y dejar a un lado los cánones imposibles, que las llevan a estados de ansiedad continuos. Dove quiere transmitir que te quiere tal y como eres y que de este modo sus productos cuidaran tu piel y te darán los resultados prometidos.

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Mientras el anuncio es de crema reafirmante, Dove hace hincapié en el valor de la marca como algo fundamental para que no te cuestiones la validez del reafirmante. Se centra totalmente en la marca en vez del producto que ofrece. TEMAS Crema para mujeres reales SUBTEMA Si los productos de la competencia se apoyan en informaciones retocadas probablemete sus beneficios también lo estén.

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ANÁLISIS DE ANUNCIO ONG “APAV”

Silence Hurts Call 707200077 El silencio duele Llama 707200077 APAV (Victim Support) APAV (Apoyo a las víctimas)

TEXTO Maltrato a la mujer DIMENSIONES PRINCIPALES COMUNICACIÓN DE CREENCIAS La existencia de un problema real en la sociedad actual, que es el maltrato de las mujeres en manos de sus parejas sentimentales. Más allá de este problema se encuentra el silencio de las víctimas impuesto por el agresor que no hace más que agravar la situación en tanto que cada vez el agresor va a más y en muchos casos estas agresiónes terminan en daños irreversibles. INTERACCIÓN Las interacciones tanto previas como posteriores son las mismas. Se trata de una ONG que realiza constantemente campañas de apoyo a las víctimas de agresión, debido a la incesante aparición de casos de violencia, en este caso en Portugal. TÓPICOS DEL TEXTO Violencia contra la mujer por el hecho de ser mujer CONTEXTO No se trata de un anuncio en respuesta a un momento puntual o a un hecho de moda sino a un problema latente en la sociedad derivado de una mentalidad machista. Este anuncio se realiza para ser mostrado en carteles que se expondrán en las calles de Portugal. Este país al igual que su vecino, España y

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la mayoría de países del mundo tienen una historia derivada de una mentalidad machista que en diferentes grados conciben a la mujer como un ser inferior y por ello con derecho a tratarla como una propiedad. La APAV recuerda a las víctimas que existe ayuda telefónica. ORDEN ESTRUCTURA DE ORACIONES El texto está compuesto por dos oraciones. La primera hace una afirmación compuesta por sujeto y predicado. Establece que el silencio duele. La segunda es una oración exhortativa

ESTRUCTURA DEL TEXTO El texto del anuncio se compone de dos frases. Una en la que menciona el problema y una segunda en la que aporta la solución. Todo apoyado por una imagen descriptiva que sustenta el texto. SENTIDO (COHERENCIA O INCOHERENCIA) Se trata de un texto cohesionado y coherente con el contenido de la imagen. ESTILO FORMAL O INFORMAL Se trata de un texto informal. Utiliza la metáfora en todo momento para llegar al receptor. SOSEGADO O EMOCIONAL Es un texto de contenido emocional. Apela a la reacción de las víctimas pidiendo que denuncien la situación. Utiliza imágenes de violencia para llamar la atención en mayor medida. RETÓRICA FIGURAS RETÓRICAS Oración exhortativa. Se utiliza para dar una orden y de este modo buscar la reacción del receptor. Prosopopeya. Se atribuye la característica del dolor al silencio que es abstracto, personificándolo. Símbolos. Utiliza el brazo de un hombre en actitud de ordenar silencio sustituyendo al brazo de la mujer. Sinécdoque. Sustituye la parte por el todo. El brazo por el hombre agresor. Antítesis. Utiliza el brazo de un hombre en el mismo lugar y de la misma forma como si el de la mujer se tratase buscando la atención de cualquier receptor que observe un elemento discordante. ESTRUCTURAS RETÓRICAS Consiste en una estructura basada en la repetición de elementos con el fin de quedar bien sellados en la mente del receptor

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ESQUEMA TITULAR Apoyo telefónico para las victimas del maltrato RESUMEN Existe una asociación llamada APAV que dispone de lineas telefónicas de apoyo a las víctimas de agresión portuguesas. Animan a los agredidos a llamar y piden que no silencien este problema social. CONCLUSIÓN Las asociaciones de este tipo se dedican a temas muy específicos y es por ello que siguen campañas de un periodo indefinido en el tiempo. Existen muchos más carteles de este tipo pidiendo la colaboración de las víctimas para atajar este problema, y disponen de muchos otros soportes donde encontrar ayuda. El cartel recurre a las figuras literarias para conseguir el impacto visual e intentar de esta forma conseguir que las víctimas llamen. Esta asociación dispone de página web y oficinas físicas. En la página web existe todo tipo de información y es por ello que los carteles no necesitan una mayor explicación. Aún así creo que se debería hacer un mayor hincapié en el número telefónico puesto que es realmente la clave de este anuncio, e igualmente se debería incluir la dirección de la página web en el cartel. TEMAS Una llamada puede acabar con el dolor del maltrato. SUBTEMA El silencio de las personas maltratadas lleva a continuar con el sufrimiento.

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ANÁLISIS DE ANUNCIO INSTITUCIONAL “NI GOTA”

TEXTO Prohibido el alcohol a menores de edad DIMENSIONES PRINCIPALES COMUNICACIÓN DE CREENCIAS El alcohol afecta con mayor intensidad a aquellos que están en edad de crecimiento y por ello se hace un mayor hincapié en el consumo de alcohol de los menores de dieciocho. INTERACCIÓN PREVIAS Prohibición, a través de una ley antibotellón, del consumo masivo de alcohol en la vía pública. Esta ley comenzó su legislación en 2002 y fué extendiéndose por España hasta el 2006 que se promulgó la última ley en Andalucía. Organización de macrobotellones en espacios abiertos alejados de los centros urbanos. La primera se dio lugar en Sevilla y se replicó a lo largo de todo el territorio nacional.

POSTERIORES Expansión de la costumbre española a otros países europeos. Penalización con multas por beber alcohol en la vía pública. TÓPICOS DEL TEXTO El consumo de alcohol por menores de edad CONTEXTO Este cartel se realiza en 2006, en plena guerra contra el botellón que consistía en la agrupación de jovenes en un espacio abierto para beber grandes cantidades de alcohol. De los jóvenes reunidos una gran mayoría eran menores de edad que no disponían de capital para gastarlo en bares o discotecas, ni de vivienda propia donde reunirse con sus amigos. El alcohol

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estaba de moda, como forma casi exclusiva de diversión, para los jovenes las noches del fin de semana. ORDEN ESTRUCTURA DE ORACIONES El texto se compone de dos oraciones coherentes pero con ausencia de varios componentes, La primera es una pregunta compuesta por objeto directo e indirecto, omitiendo la persona y el verbo. La segunda frase es una negación exhortativa que solo contiene una negación y el objeto directo al que está negando.

ESTRUCTURA DEL TEXTO Se compone de una imagen metafórica y de dos frases. Una pregunta y una respuesta exhortativa. El texto apoya la idea de la imagen o viceversa, ya que las tres apuntan a lo mismo de diferente manera. SENTIDO (COHERENCIA O INCOHERENCIA) El conjunto visual es totalmente coherente puesto que hablan del mismo tema, y se complementan para conseguir una finalidad común. ESTILO FORMAL O INFORMAL Se trata de un estilo informal. Omite gran parte de los componentes de una conversación formal, imitando una posible conversación entre amigos, y así buscando los elementos imprescindibles para conseguir el objetivo. SOSEGADO O EMOCIONAL El estilo utilizado es emocional ya que apela a la sensibilidad del receptor a través de la retórica, tanto en el texto como en la imagen. RETÓRICA FIGURAS RETÓRICAS Interrogativa. Plantea el problema a través de una pregunta que se apoya en una imagen de un biberón (exageración), para buscar la reflexión del receptor. Exhortativa. Utiliza una respuesta a la pregunta que no contiene ni persona ni verbo dejando estos espacios libres para que la persona pueda ser el receptor y con el verbo ocurre lo mismo. Puede sustituirse por dar, comprar, vender, ofrecer... Con esto incluye en esta reflexión a todos los receptores del cartel, amigos del que bebe, familiares, comerciantes... Así mismo el tamaño reducido de la respuesta toma un tono de exhortación que pone en boca del receptor. Hipérbole. Extrapola el significado de dar alcohol a un menor con dar alcohol a un bebé con el biberón. Con esto convierte en un delito mayor la colaboración con el consumo de menores. Comparación. Compara un menor con un bebé en periodo de lactancia. Esto puede dar como resultado un uso de bromas por parte de los adultos en el

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momento en que un menor coja una copa ridiculizando la situación y al que lo consienta. Metáfora. Sustituye una copa con un biberón cuando se trata de un menor bebiendo alcohol. Negación. Utiliza “ni gota” para reiterar la negativa hacia el suministro de alcohol a menores. Paranomásia. Sustituye la parte por el todo, gota por alcohol. ESTRUCTURAS RETÓRICAS La imagen del cartel es una exageración del problema, apoyada por el texto. ESQUEMA TITULAR Prohibido el alcohol a menores de edad. RESUMEN No se debe administrar ni un poco de alcohol a los menores de edad ya que es como si le dieses alcohol a un bebé. CONCLUSIÓN Utilizan la exageración a través de la repetición de la idea de que dar de beber a un menor es como dar de beber alcohol con un biberón a un bebé. Este tipo de campañas suele hacer uso de medidas exageradas, haciendo un uso excesivo de la hipérbole y la repetición de ideas. Tanto en la misma campaña como en las sucesivas a esta. Se ayudan de figuras retóricas para conseguir el objetivo cuando realmente el problema está en la educación y en la creación de nuevas opciones para motivar a los jóvenes con nuevas maneras de pasarlo bien. Se castiga el comportamiento y sin embargo no se ataja el problema para que no se llegue a dar ese comportamiento. En este caso se ayuda de los que rodean al menor bebedor de alcohol para ponerle trabas a la hora de conseguir el alcohol pero como ya he dicho no construyen un nuevo ambiente atractivo para este. TEMAS Consumo de alcohol de menores SUBTEMA Dar de beber a un menor es como dar alcohol a un bebé.

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ANÁLISIS DE ANUNCIO POLÍTICO “C’S CIUTADANS” Ha nacido tu partido “Solo nos importan las personas” Albert Rivera, candidato de Ciudadants al parlamento de Cataluña No nos importa dónde naciste No nos importa la lengua que hablas No nos importa que ropa vistes Nos importas tú Ciutadans Partido de la ciudadanía 902 140 306 WWW.ciutadans-ciudadanos.com

TEXTO Solo nos importan las personas DIMENSIONES PRINCIPALES COMUNICACIÓN DE CREENCIAS Este partido se inclina hacia los valores personales y las necesidades de las personas como personas no como miembros de un grupo determinado de personas o ideales determinados, y así lo manifiestan. Apuestan por el lado humano de la política INTERACCIÓN

PREVIAS Ciutadans es una plataforma cívica y cultural impulsada por un grupo de intelectuales catalanes opuestos al nacionalismo catalán, que consideraban que sus posiciones no nacionalistas no estaban representadas políticamente en Cataluña. Dio origen al partido político español Ciudadanos partido de la ciudadanía. La asociación tomó el nombre de Ciutadans de Catalunya a partir de la famosa frase de Josep Tarradellas “Ciutadans de Catalunya, ja sóc aquí" (en castellano "Ciudadanos de Cataluña, ya estoy aquí"), que utilizó en su primera intervención pública tras volver del exilio para referirse a todos los ciudadanos de Cataluña (ciutadans de Catalunya), más allá de que fueran originarios de Cataluña o de fuera, en vez de únicamente a los oriundos de Cataluña.

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POSTERIORES Los diferentes diarios de referencia españoles no cesan de sacar noticias sobre quién es este joven, de dónde ha salido y cuáles son los ideales de su partido. Además se dan varias entrevistas a periódicos como el mundo o 20 minutos. El diario El País saca un titular que relaciona al joven con el PP al que afirman que perteneció hasta días antes de constituir el nuevo partido, a lo cual Albert Rivera contestó para desmentir su intencionada pertenencia al PP, limitando su participación a un día, hacía ya años, que tuvo que afiliarse para poder pedir cierta información. TÓPICOS DEL TEXTO La importancia de las personas como seres humanos. CONTEXTO El país está a punto de entrar en crisis bajo el mandato de Jose Luís Rodriguez Zapatero. Por otro lado es un mandato lleno de promesas no solo incumplidas sino invertidas puesto que muchas de las cosas que se prometieron no hacer, se terminaron haciendo. Respecto a Cataluña, el revuelo cada vez mayor respecto a los problemas que empiezan a azotar a todo el país, impulsa las acciones de crítica de los partidos nacionalistas catalanes hacia el gobierno de España, y aprovechan para revindicar un referendum que dé la indepencencia a Cataluña, como solución a esta situación. ORDEN ESTRUCTURA DE ORACIONES Se trata de oraciones completas con sujeto (omitido), verbo y predicado.

ESTRUCTURA DEL TEXTO Es un texto con una estructura totalmente lógica. Comienza con una introducción al tema. El nacimiento de un nuevo partido. Continúa explicando los valores que representa este nuevo partido y sus objetivos. Y termina con un desenlace que es una repetición de la idea principal del texto. Para completar añade información que nos lleva al contacto tanto vía mail como telefónica. SENTIDO (COHERENCIA O INCOHERENCIA) Se trata de un texto totalmente coherente tanto en composición sintáctica como en armonía entre sus elementos. La imagen apoya las ideas del texto que lo acompaña. ESTILO FORMAL O INFORMAL Se trata de un texto informal. Totalmente subjetivo y con uso continuado de figuras retóricas para conseguir llevar el mensaje lo más efeciazmente posible a la mente del receptor.

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SOSEGADO O EMOCIONAL Es un texto emocional que apela a las emociones del receptor. La imagen que es lo que más resalta de la foto, es un chico desnudo que resulta ser el candidato que se presenta a las elecciones. Esta imagen chocante para unas elecciones junto con el mensaje repetitivo de lo importante que son las personas para ellos, intenta llegar al corazón del receptor. RETÓRICA FIGURAS RETÓRICAS Metáfora. El nacimiento de un bebé con el nacimiento de un partido, mostrando a su candidato como Dios lo trajo al mundo. Personificación. El nacimiento de un partido. Humaniza el hecho de que el partido se acaba de constituir como tal. Concatenación de la estructura “No nos importa” hasta en tres ocasiones y de manera seguida. Quieren dejar claro lo que sí les importa y para ello mencionan elementos como la ropa o el lugar de nacimiento e idioma que uno hable y así dejar claro que nada de esto importa. Repetición. Se repite también tanto al comienzo como al final el nombre del partido. Antítesis. Tras mencionar los elementos que no les importa, bajo la misma estructura de frase, añaden una cuarta de lo que sí les importa mencionandolo. Epanadiplosis. Comienza el texto diciendo “Nos importan las personas” y termina este bloque con un “Nos importas tú”. Ambas palabras, personas y tú, resaltadas en negrita. La úlltima, tú, resaltada con los colores del partido. Alusión. La imagen de un joven desnudo hace referencia a la transparencia, vitalidad, fuerzas y ganas de vivir. Todo esto apoyado por un texto en cuyas lineas se lee el objetivo de hacerlo todo por y para el pueblo. ESTRUCTURAS RETÓRICAS Existe una repetición continua de los valores e ideales del partido a lo largo del texto que se complementan con los que aporta la imagen. Mientras el texto habla de la importancia de las personas para este nuevo partido, pasando de lo general a lo específico, del “las personas” al “tú”, la imagen añade los valores de transparencia, fuerza, ganas de vivir y un candidato dispuesto a todo, incluso a desnudarse. ESQUEMA TITULAR Un nuevo partido que solo piensa en las personas RESUMEN Nace un nuevo partido en Cataluña que apuesta por las personas como seres humanos y no como pertenecientes a un grupo o ideología. Apuesta por defender sus derechos y luchar por sus necesidades como ciudadanos de manera transparente, transgresora y sin tapujos. CONCLUSIÓN Mientras otros ocultan chapuzas, cuentas fraudulentas y mienten más que andan, Albert Rivera, un joven de 27 años se muestra desnudo en un cartel

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publicitario para mostrar de esta manera los valores de su partido. Puesto que se trata de una acción totalmente transgresora es evidente que tuvo que despertar la atención de todo aquel que lo vio y por tanto leyó lo concerniente al partido y sus preocupaciónes definidas en el cartel. Sin embargo esta acción tan atrevida puede no ser leída entre líneas y resultar grosera para algunos, una desfachatez para otros o una chiquillada de un candidato demasiado joven. Respecto al discurso en general utiliza un discurso emotivo combinado con elementos racionales informativos, como la página web, el número de contacto o el nombre del candidato y el partido. En su discurso hablan de lo que les importa haciendo un guiño a lo que los demás políticos pasan por alto, la importancia de las personas que les han votado y confiado en ellos. Por ello utiliza el texto para vender las ideas de su partido utilizando una retórica que parece indicar que solo ellos se preocupan por las personas al contrario que el resto de políticos. Atacan por lo tanto de manera sutil la manera de gobierno de los demás e incluyen en el “no nos importa...” lo que según otros consideran importante y ellos no. TEMAS Un nuevo partido que se preocupa por las personas SUBTEMA Un partido que apuesta por la transparencia, energía joven y creatividad.

CONCLUSIÓN FINAL DE LOS DISTINTOS TIPOS DE DISCURSO.

PUESTA EN COMÚN. Análisis y conclusión Los anuncios Institucionales tienden a las reflexiones y nos hacen plantearnos cuestiones fundamentales que se han hecho cotidianas en nuestra vida. Por ello utilizan la retórica y juegos entre la palabra y la imagen que nos hagan cuestionarnos el problema que se nos muestra a la vez que intentan transmitir una sensación de malestar por no hacer lo que se nos pide. Son anuncios enfocados a una mayoría al igual que el anuncio político, sin embargo no busca como el político ganarse los corazones de las personas sino como ya he dicho crear malestar o lanzar una reprimenda anticipada por no seguir una conducta esperada. Es por ello que este tipo de anuncios no son para nada racionales o informativos sino todo lo contrario. Y en su mayoría recurren a la hipérbole para exagerar la situación o mostrar la imagen más cruda de las posibles consecuencias. El cartel político generalmente sigue unas directrices en las que se muestra una cara afable y formal del candidato que se nos presenta junto con los valores del partido y la promesa electoral. En este caso se repite el mismo patrón aunque se le añade un toque creativo incluyendo al candidato de cuerpo entero y desnudo. Este cartel reafirma la idea de hasta dónde están dispuestos

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los políticos a llegar para conseguir votos. La política se caracteriza por hacer y decir cualquier cosa para llegar a la victoria y en esta imagen podemos comprobar el alcance de esta afirmación. La imagen apoya el título del cartel y además añade valores que refuerzan el discurso escrito. Es una representación puntual de un hecho -el nacimiento de un partido- que no se volvió a repetir en posteriores elecciones. Se valen de tácticas nuevas cada vez para jugar con la sorpresa. Utiliza la repetición de ideas para dejar más que claro sus intenciones. Es el anuncio con más texto porque debe conseguir captar a una mayoría. Y en su caso al ser un nuevo partido, con máyor razón. Aquellos partidos consolidados suelen valerse de una frase o dos en sus carteles de campaña. Pero en este caso debido a que se trata de un partido nuevo repite la misma frase con diferente final para hacer llegar la idea. Respecto al anuncio de la ONG, como ya he mencionado, se trata de un problema latente en la sociedad, que basta con cierto simbolismo en la imagen para que sea captado. Estos no se centran tanto en hacer pensar sino en asegurarse de que las personas que estén dentro del grupo al que se refieren, sean capaces de verse identificadas y a través de estos carteles encuentren un teléfono de ayuda. Tanto las ONG como las asociaciones tienen como fin brindar ayuda y es por ello que sus carteles deben llevar siempre un teléfono o dirección de contacto que va a ser la información más importante de su publicidad. Me sorprende en este caso el tamaño de la letra en que está escrito el teléfono de ayuda, pero de cualquier forma es casi el único texto en la foto. El texto en si es claro ya que debe ser entendido rápidamente por la víctima y no debe dar lugar a un segundo de confusión. Por ello en este caso, el texto define lo que ya se ve en la foto y se añade el número de teléfono. Respecto al resto de anuncios, este es el más directo y escueto puesto que cuenta con poco tiempo para hacer efecto, como ya he dicho. Es probable que la victima no se pare tranquilamente a observar la imagen por lo que se vale de poco tiempo para conseguir su objetivo. Por último, el anuncio publicitario, debido a la economía de consumo que nos bombardea con miles de productos iguales a diario, intenta agregar valores a su producto para vendernos una diferenciación. Una “Reason Why” para obtener su producto por lo que se tiende a atribuir características humanas y sensaciones a estos. En este caso el anuncio habla no solo del producto reafirmante sino del valor de sinceridad y preocupación de la marca. Mientras en los comienzos de la publicidad se vendían los productos por sus ventajas reales, esto ya no vale, y se ha pasado a añadir las preocupaciones sociales de los comerciantes a través de su producto. Por ello Dove ya no es solo un reafirmante que sea eficaz en un tanto por ciento sino que es una empresa que se preocupa de las mujeres y no acepta que se las trate como estereotipos, Toma rol de defensora de aquellas mujeres que sufren el rechazo social o a si mismas por que es lo que la sociedad les ha impuesto. Para ello utiliza la imagen y el texto y hace uso de figuras retóricas que nos hgan captar las preocupaciones de la empresa. En el cartel que hemos analizado la imagen de la mujer vende los valores de la empresa ya que en ningún momento se ve la firmeza del producto en la piel (de

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cerca, o más científicamente) sino que la chica muestra el público objetivo al que se dirige y por el que se preocupa la marca. Mujeres reales. Por lo tanto el anuncio publicitario usa todos los componentes necesarios, texto e imagen para agregar valores al producto. En los 4 casos recurren a las imágenes para reforzar el texto. Unos más que otros. El anuncio que más refuerza su discurso en la palabra escrita es el político. Esto se debe a que tiene que conseguir transmitir unos valores que convenzan a una gran mayoría. Al contrario de los otros que están destinados a un publico más definido, el político debe contentar a un gran número de personas ya que su finalidad es ganar unas elecctiones. El que más se apoya en la imagen es el anuncio de la ONG seguido por el Institucional. Esto se debe a que tratan temas que se alargan en el tiempo y que ya son conocidos por todos, por lo que no hace tanta falta recordar el problema y dedican su esfuerzo a una imagen impactante que se acompaña con un texto que lo refuerza o da una solución. El discurso utilizado por el anuncio publicitario, aunque es un anuncio que forma parte de una campaña de cambio de percepción de la belleza, es un tema puntual en el tiempo y debe explicarse claramente. Por ello la imagen refuerza lo que dice el texto, es una reiteración de los valores que quiere vender la marca. Al contrario que la ONG que utiliza la imagen para ilustrar el problema y añade la solución en el texto. Los anuncios realizados con ánimo de lucro como el publicitario o el político, incluyen en su discurso un ataque hacia la competencia. Se hace de manera sutil y a través de la retórica y el conjunto visual de imagen-texto. Por otro lado los que tienen una función social se vuelcan hacia el juego de la retórica para buscar la exageración y el máximo impaco a través de la imagen. Como conclusión la imag en y el texto se complementan en algunos casos y se apoyan en otros de forma que se consiga el objetivo buscado. Aquellos que nos quieren hacer reflexionar harán un uso mayor de la retórica y el juego de imágenes-texto, utilizando preguntas y exclamaciones. Los que quieren darnos una información puntual harán uso de frases cortas y directas. La transmisión de ideales requiere mayor esfuerzo pero también debe ser formal y fácil de entender por todos utilizando un lenguaje cómodo y común. Y la venta de creencias e ideales de un producto no debe ser tan evidente como en un discurso político, pero si ha de buscar la manera en la que a través de la retórica se consiga enviar el mensaje. Dependiendo del objetivo del discurso se pueden tomar diferentes vías como podemos observar en los textos analizados, que conteniendo los mismos elementos enfocados de diferente manera nos hacen llegar ideas totalmente diferentes cada uno de ellos.

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