tensiones + que tendencias

Trends 2015: El Punto de Tensión

2

RESULTADOS EN GOOGLE 874,000,000

TENDENCIAS 2015

RESULTADOS EN slideshare 91,014

3

PUNTOS DE TENSIÓN

4

INFORMACIÓN

MARCAS SABORES PUBLICIDAD VIDEOS DE YOUTUBE

MEDIA TECH

5

+

DECISION FATIGUE

6

7

8

¿DOMINAMOS O SOMOS

DOMINADOS?

DOMINADOS 9

HEMOS SIDO DOMINADOS

10

¿CÓMO PUEDEN LAS MARCAS UTILIZAR LA TECNOLOGÍA PARA CONECTARSE CON LOS CONSUMIDORES?

QUESTION

SHIFT THE

¿QUÉ DEBEN APRENDER

LAS MARCAS DE LA TECNOLOGÍA PARA

CONECTARSE CON LOS CONSUMIDORES?

11

4 PUNTOS DE TENSIÓN

12

HOLLYWOOD VS

ON-DEMAND

SIMPLICIDAD VS

COMPLEJIDAD

PÚBLICO VS

PRIVADO

COLABORACIÓN VS

TROLLING

SIMPLICIDAD VS

COMPLEJIDAD

14

THE SMARTPHONE MODEL

TENENCIA DE SMARTPHONE

68%

70%

85%

71%

SE DECLARA ADICTO A SU SMARTPHONE/APPS

85%

91%

91%

89%

SU SMARTPHONE / APP HACE SU VIDA MÁS FÁCIL

29%

19%

25%

18%

FUENTE: THE RESET GENERATION - 2014

15

ME SIENTO “DECEPCIONADO" POR LA TECNOLOGÍA…

44% 36% 33% 20%

FUENTE: THE RESET GENERATION - 2014

SÍ TIENE QUE SER COMPLEJO, QUE

GENERE RECOMPENSA

16

¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?

FÁCIL = FELICIDAD BACK TO BASIC

TIME KILLER / TIME SAVER / TIME WASTE

PRIVADO VS

PÚBLICO

18

19

AUTO-CENSURA ONLINE

56% 65% 66% 62%

FUENTE: THE RESET GENERATION 2015

20

THE INTERVIEW EFFECT

FILTRAN MUCHO MÁS SUS COMENTARIOS.

DIFICULTAD PARA UNIRSE A NUEVAS COMUNIDADES

ELIMINAN SU PASADO DIGITAL

21

22

¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?

“No pedir información que realmente no se necesita"

“UTILIZAR VISIBLEMENTE LA

INFO QUE SE TIENE"

23

HOLLYWOOD VS

ON-DEMAND

24

VÍDEO AGNÓSTICOS

Long form Short form Streaming On-demand

Multi-screen !

25 2.2M 535K 656K 7.000.000 FUENTE: COMSCORE

26

HACE FÁCIL EL ENTRETENIMIENTO

PROLONGADO.

ELIMINA LA “DECISION FATIGUE"

APRENDE DE PREFERENCIAS.

27

¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?

”aPROVECHE el open market de contenido "

”NO REINVENTE LA RUEDA"

COLABORACIÓN VS

TROLLING

29

LA SABIDURÍA DE

LAS MULTITUDES

30

EN LATAM

ARG: 18M BRA: 87M CHI: 6M COL: 12M MEX: 25M

144M

FUENTE: COMSCORE

31

DEMOCRATI ZACI ÓN

SE ENFOCA EN LA VOZ DEL CONSUMIDOR

DEJA A LAS MARCAS EN UN SEGUNDO NIVEL

INTERÉS REAL DE MEJORAR EXPERIENCIAS

INVLOCRAN A LA TÉCNOLOGIA EN PRO DE FACILITAR

32

¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?

“IDENTIFICAR ÁREAS DONDE EL PRODUCTO/MARCA SE ENRIQUESCA A TRAVÉS DE LA COLABORACIÓN"

“GENERAR LOS ESPACIOS PARA

GENERAR LA COLABORACIÓN"

33

ANTES DE PRESENTAR LOS LANZAMIENTOS DEL CES

34

RELACIONARSE CON LOS MEDIOS QUE ELIMINEN EL

“DECISION FATIGUE”

SIMPLIFICAR LA VIDA DE LOS CONSUMIDORES…O POR LO MENOS

INTENTARLO.

BUSCAR INFORMACIÓN PARA REALMENTE

MEJORAR LA EXPERIENCIA DE CONSUMO.

MOTIVAR A LOS CONSUMIDORES A

COLABORAR EN LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS/PRODUCTOS