representación de la mujer en campañas publicitarias...dentro de los objetivos específicos,...
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REPRESENTACIÓN DE LA MUJER
EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS:
Cosificación e ideales de belleza
MACCIONE, Magdalena
JENSEN, Antonela
COSSO TARANTO, Agustina
materia “Investigación”, cátedra Caivano, FADU-UBA, 2016
docente: Gabriela Sorda
RESÚMEN:
El objetivo de esta investigación es conocer la
representación de la mujer en las campañas publicitarias
de moda, donde se presenta a la misma como un objeto.
Este cuerpo objeto responde a un ideal de belleza,
impuesto socialmente como algo normatizado.
La intención es encontrar disparadores que sean
identificables en general en todas las publicidades, pero
a partir del análisis de una marca especifica: Campañas
publicitarias de Carolina Herrera
PALABRAS CLAVES:
CUERPO-SOPORTE
CUERPO-OBJETO
MENSAJE CONNOTADO/DENOTADO
CÁNONES DE BELLEZA
RETOQUE DIGITAL
IMAGEN
HIPÓTESIS:
La mujer se presenta en las campañas publicitarias
como un objeto, como el soporte para presentar un
producto o un diseño.
Una campaña publicitaria no es una simple fotografía
librada al azar; detrás de ellas hay toda una construcción
simbólica que incluso va mas allá del producto, busca
generar pertenencia, fascinación y el deseo de consumo
de un “estilo de vida” similar
Preguntas de investigación:
¿Cuáles son los indicadores de la publicidad que
nos permiten deducir que el cuerpo es tratado como
un objeto?
¿Cuál es el ideal de belleza que transmiten los
cuerpos presentes en las campañas publicitarias (En
especial las de Carolina Herrera)?
¿Qué características especificas transmiten las
posturas de las modelos?
¿Qué similitudes poseen los cuerpos publicitarios
con los maniquíes que se usan en vidrieras?
OBJETIVOS:
El objetivo general es demostrar como la mujer es
cosificada y objetizada en las publicidades
Dentro de los objetivos específicos, resultan
imprescindibles los siguientes:
•Contrastación de las campañas publicitarias con los
conceptos Cuerpo-objeto, cuerpo-soporte, cosificación de
la mujer.
•Análisis gráfico y morfológico que sirva para delimitar
características que fundamenten lo que resulta relevante de
los textos anteriormente mencionados.
ESTADO DE LA CUESTION
Nos centramos en material bibliográfico universitario.
Debord, Guy: “La sociedad del Espectáculo” caps. 1, 2, 3 y 6.
Barthes, Roland. 1964. “La retórica de la imagen”. Publicado en revista Communication,
Paris.
Saulquin, Susana: “El cuerpo como metáfora” en Designis n°1, Gedisa / FELS, 2001. Pp.
16
TRAVERSA, OSCAR (1997): Cuerpos de papel. Barcelona, Editorial Gedisa, S.A
Wolf, Noami: El mito de la belleza, Barcelona: Emecé, 1991
METODOLOGÍA
Se planteará una metodología mixta
Para la parte cuantitativa se realizará una encuesta
La parte cualitativa comprenderá la observación directa y
análisis grafico de las imágenes publicitarias
Para analizar las publicidades de Carolina Herrera,
realizamos un recorte espacio – temporal, temporadas
primavera – verano de los años: 2012 al 2016.
El análisis grafico desde una perspectiva morfológica,
puede dejar al descubierto que el cuerpo cumple una
función similar a la de un maniquí.
Carolina Hererra campaña primavera/verano 2012
•Silueta recta
•Posicion erguida y estatica
•Mirada perdida
•Gesto neutro
•Piel luminosa, sin imperfecciones
•Posicion horizontal y estatica
•Mirada fija
•Gesto neutro
•Piel luminosa, sin imperfecciones
Carolina Hererra campaña primavera/verano 2013
•Silueta: recta.
•Posición: estática/forzada.
•Mirada con intención
Carolina Hererra campaña primavera/verano 2014
•Silueta: recta.
•Posición: estática.
•Mirada perdida
•Piel blanca, luminosa.
Carolina Hererra campaña primavera/verano 2015
•Silueta: recta.
•Posición: estática forzada.
•Mirada con intencion.
Carolina Hererra campaña primavera/verano 2016
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