dialog proposal

Idea contagiosa para cambiar la

conversación de Terry

Objetivo de Comunicación

Reposicionar a Terry como una marca relevante y

empática para el consumidor

De A

Ser una marca consumida sólo por conveniencia, durante activaciones

y/o para la borrachera

Ser una marca de elección propia, que genere orgullo consumirla

No figurar en el repertorio del target

Tener una posición relevante dentro del set de consumo del

target

Conversaciones sobre la Marca

“Buena calidad de producto”(Sabor, aroma, consistencia)

Nostalgia“Recuerdos de eventos

memorables”

ImagenSeria, Madura,

Rígida.

Distante del target

Pasada de ModaPara diversión extrema

“La peda”

“El empaque remite a un producto barato o de

baja calidad”

? Dichas Conversaciones ¿En qué nivel colocan a Terry

Líder de la Conversación

Va más allá de la categoría y da

forma a la Conversación en

la sociedad

Nuestra marca tiene punto de vista único que lidera la Conversación en

la categoría

Debilidad en beneficios emocionales:Nostalgia /

Remembranzas

Atributos funcionales valorados:Sabor, aroma,

consistencia.Accesibilidad “Para la peda”

La gente habla sobre aspectos funcionales de

nuestra marca

La Gente sabe que existimos, pero no quiénes somos.

No hablan sobre nosotros..

La Gente no sabe quiénes somos, y no hablan sobre nosotros

Adentrando en la mente del Target…

“Hay veces que me sorprendo de las causas y efectos de algunos eventos de

mi vida”

Conversación que queremos generar

“Hay una marca que me hace caer en cuenta, que no todo lo que pasa

en la vida es casualidad”

TERRY highlights your .meaningful connecting moments

Idea de marca

Porque las cosas pasan por algo

Porque los eventos significativos aparentemente desarticulados, son un

dispardor de una nueva conexión.

Es la posibilidad de identificar “cruces” “redes” de caminos significativos hacia lo

que uno quiere y el destino.

BRAND PROMISETerry highlights the

meaningful connecting moments.

BRAND CHARACTERConectorMotiv

adoraIntuitivo para situaciones claveVisionario a

nivel macro Open MindImparcial

BRAND TRUTHS La Red Global Versátil

Calidad

GLOBAL CONSUMER

GOAL1 botella al mes

por cada 4 personas

GLOBAL CONSUMER INSIGHT“No sé por qué, pero Las cosas siempre

seme acomodan.”

Una idea de marca que arrojó conceptos creativos sometidos a un Soundboarding

¿Qué es Soundboarding?

Herramienta cualitativa de Publicis para pre-testear el potencial que tienen los conceptos creativos en una etapa muy temprana del proceso.Nos permite identificar las ideas que tienen más resonancia con el target y obtener su retroalimentación cómo hacerlas aún más relevantes.

Hallazgos

Terry highlights the meaningful connecting moments.

Sentidos Abiertos

Implica descubrir o experimentar vivencias a partir de la intuición y sensibilidad. Ese “algo” que nos mueve a darnos cuenta que la vida esta llena de historias y de cosas sorprendentes.Despierta la fantasía y el interés

por reaccionar a estímulos cotidianos o significativos.Territorio que entusiasma y propone

estimular los sentidos.

“Si estás en la pendeja no lo vas a lograr”

“Ver más allá de lo que se ve”

Hallazgos

Terry highlights the meaningful connecting moments.

Tú tienes que hacer algo

Implica involucrarse activamente en encaminar las cosas a su gusto o su favor. Implica tomar decisiones

justo en el momento y lugar preciso. Hacer / provocar que las cosas pasen.Retar al destino, jugar con la

suerte.Genera polémica y motivación por seguir con la conversación.(La ley de la atracción, el Secreto)

“La suerte la hace cada quien”

“Cuando deseo algo con mucha fuerza, pasa”

CONCEPTOS

A

El universo es más sorprendente de lo que

. suponemos Todo está conectado tan

exquisitamente que en cualquier momento

, , recibimos de los demás actores que nos rodean

señales que nos llevan a mejores momentos de

.nuestra vida

Imagina que eres de esas personas que odia

hacerle la plática al que se sienta al lado

. , tuyo Uno de esos días raros decides charlar

con el señor gordito sentado a tu derecha en el

, , avión al aterrizar el resultado fue que él

necesitaba a una persona con tus talentos para

. su multimillonaria empresa

Tu tienes un nuevo trabajo y el resuelto su

.problema

, Terry nos recuerda que si estamos alerta si

tenemos las antenas bien puestas de lo que nos

, ocurre día a día nos sorprenderemos con las

, señales que nos da la vida todas relacionadas y

.que hacen vivir un mundo mucho más apasionante

, Es cuestión de hacer link con la vida con las

, ...personas con las señales

...hacer un

LINK

TANK 1st CONTACTBREAK

ISOLATION

Exponential

Exponential

Exponential

CHANGEECOSYSTEM PANDEMIC

Sembraremos este call to action de hacer link con las señales que te da la vida con gente infiltrada en universidades y lugares que

, . frecuentan nuestros consumidores repartirán botones En ella empezamos a revelar algunas de las señales TERRY

Creando el link

Las señales TERRY empezarán aparecer en cualquier lugar de la

, ciudad la intención es que quién se identifica con estas señales

las reconozca y envíe una foto de celular junto con el código de

barra de la compra de botella para recibir otra botella o algún

.premio significativo

Creando un link

Para los de mente abierta y con ánimo de hacer link con más gente

. serán invitados a la fiesta de lanzamiento TERRY Además

encontrarán información relevante de cada tópico que TERRY

.ofrece

Creando el link

5 de nuestros iconos serán representados en una fiesta de

lanzamiento donde haremos link con el mundo que importante

para nuestros consumidores En ella

, habrá propuestas de la ropa que usan nuestros consumidores

, ...música lo último en gadgets etc

Haciendo el link

. La idea es reunir consumidores Terry en una fiesta única Ahí

, vivirán la experiencia Terry de las cosas significativas

, concierto de artistas no anunciados viajes grupales a una mesa

. específica

Fiestas de circuito

En antros a la

primera mesa que

pida una botella de

, TERRY se van todos

.de viaje

. COINCIDIR CON LAS SEÑALES Al pedir un TERRY se podrá participar

. en este juego El participante dejará caer su posavaso en una

mesa inclinada que al recorrerla deberá caer en un cajón con el

.diseño del mismo icono con el que participó

Link en antros

. SELLOS INVISIBLES Al pedir TERRY se pondrá un sello que sólo se

. hace visible a la luz negra En el punto climático de la noche se

pasará por las mesas que consumen TERRY y se lanzará la luz para

. ( dar regalos correspondientes al icono que les fue impreso Cds

, , en el caso de música descuentos en tienda de ropa una bebida

...)gratis etc

Link en antros

. LOS INFILTRADOS TERRY Mezclados entre los asistentes habrá

activadores que su única meta será mantener una conversación por

5 . minutos sin develar que es de TERRY Las personas que estén

abiertas a mantener esta conversación y hacer link con extraños

.serán premiadas con give aways o una bebida gratis

Link en antros

. 12 HAPPY NEW DAY En punto de las de la noche una explosión de

luces y música nos anunciará que hay un nuevo día al más puro

, estilo de fiesta de año nuevo obvio también se anunciará un

2 1, promoción x una bebida gratis TERRY o regalos relacionados con

. nuestros iconos

Link en antros

Al comprar una botella de TERRY se podrá participar en la rueda

, de la suerte donde se premiará con botanas mezcladores incluso

.una botella

Link en el punto de venta

. Por medio de avatares se podrá ligar en nuestro blog TERRY Uno de

los participantes tendrá que escoger opciones para conquistar al

. otro Entre más opciones coincidan con el otro participante

.llegará al final del juego

Link en internet

. JACK POT Otro atractivo es hacer coincidir tres T en nuestro Jack

. Pot virtual En él se podrán tener muchos premios desde

, descuentos give aways y mezcladores

Link en internet

B

Tienes varias oportunidades para ligar a una chava

, ... en un bar utilizas tus mejores artimañas todas

. fallan Al salir resulta que se le poncha la llanta

.saliendo del bar y necesita tu ayuda

!¡Tú eres el ángel salvador

, Hoy en día el mundo está lleno de conexiones

, estamos en línea todo el tiempo creando una red

. complicada de eventos y situaciones Una sinapsis

parecidas a neuronas interrelacionadas en el

.cerebro

Entre más nos relacionamos nos damos cuenta de

hechos significativos que pasan al mismo tiempo y

que en apariencia no tienen relación pero cuando

nos enteramos que alguien hizo o vivió algo al

mismo tiempo que nosotros decimos que es casualidad

...pero Terry nos pide

Expande tu conexión

TANK 1st CONTACTBREAK

ISOLATION

Exponential

Exponential

Exponential

CHANGEECOSYSTEM PANDEMIC

? ? ¿Qué nos conecta o nos deja de conectar ¿Nos conecta el dinero

? ? ? ¿Nos conecta una emisora ¿Nos conecta una ruta ¿Un viaje

Pero ¿cuántas veces le damos el verdadero valor o nos damos

cuenta realmente de estas situaciones que vivimos al

?conectarnos con otros

...Mejor aún porque no crear la conexión más grande del mundo

?¿Qué nos conecta

5 Se seleccionarán líderes de ciudades donde surgirá la idea de

crear la conexión más grande del mundo con una gran fiesta

5 . simultánea en estos lugares Con una

( , campaña de relaciones públicas Blogs en internet notas

...) pagadas en revistas etc irán “reclutando” jóvenes que

crean en este evento que su único fin es conectar más y más

. jóvenes

Expande tus conexiones

Cuando esto comienza a

, hacer ruido estos jóvenes

buscan un patrocinador y

.nadie mejor que Terry

Lanzamiento

Cinco ciudades quedarán unidas por la misma música con un DJ tocará para

5 , . las plazas alternando uno por plaza Las plazas estarán unidas por

.pantallas dónde se podrá ver la fiesta de las otras ciudades

Lanzamiento

Todos tendrán una camiseta negra con nuestra X amarilla nuestro símbolo

de conexión para crear una gran red amarilla

Lanzamiento

Para que establecer una conexión más directa entre los jóvenes

, de las diferentes ciudades video Chat Booths estarán

. instalados en cada fiesta

Lanzamiento

Estas ciudades crearan

enormes X en edificios

encendiendo ventanas

.específicas

Se invitará a formar parte del Blog TERRY para compartir fotos

, . del evento ver los mejores video chats de esa noche Nuestros

nuevos followers encontrarán información de nuevas fiestas y

.servirá de enlace para compartir experiencias de conexión

Blog Expande tu red

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor H.264.

En antros

. MESAS MARCADAS X En los antros algunas mesas tendrán pintadas X

, amarillas en ellas se sentarán a jóvenes abiertos a crear

conexiones ya que convivirán con otros desconocidos en la misma

. mesa Los posavasos tendrán obsequios para los que ocupen la

, , 2 1 , mesa como descuento en mezcladores X en bebidas de TERRY

...giveaways etc

. CONEXION CON TU PAREJA Se hace la misma pregunta a ti a tu

( pareja y tienen que coincidir las respuestas enviadas por

) 4 . bluetooth en pantallas puestas en las aristas de la x Si

coinciden la respuesta exacta la pareja ganadora se lleva una

.bebida gratis cada uno o give aways

En antros

. POSAVASOS EN RED Los posavasos de TERRY servirán como punto de

. unión a través de textos En X amarillas TERRY desprendibles se

podrán escribir textos que después formarán en una pared una

gran red TERRY ya que estarán hechos con material

.electroestático

En antros

. LIMOUSINE TERRY Un grupo de perfectos desconocidos entre si

. convivirán en una limousine brandeada de TERRY En ella tendrán

, todo lo necesario para una fiesta se harán paradas en varios

. antros y servirán de embajadores por esa noche Serán videados

y este material se subirá al Xpand Blog y el público podrá

.votar que grupo se reventó mejor y estos recibirán un premios

En radio se tendrá un segmento en cual las personas podrán

contar sus historias de conexiones afortunadas por estar

. abiertos a esta experiencia Los

radioescuchas podrán opinar y hasta votar cuál fue la mejor

.historia

Media

. PANTALLAS LEDS Los consumidores podrán subir mensajes a las

( pantallas leds vía celular enviados a un número que proporciona

) .Terry y hacer público los momentos más significativos del día

choro chat en la calle

Chat en la calle

. La X servirá para hacer promociones en punto de venta Al

4 comprar una botella de TERRY se entrega una tarjeta que tiene

3 puntos desprendibles si coinciden porcentajes será el

, .descuento que obtendrá por su compra algunas podrán ser gratis

Punto de venta

C REDISEÑO DE LA BOTELLA

TERRY tiene un diseño de etiqueta propio de origen al ser

un brandy y en los últimos años se le han hecho cambios con

.el fin de hacerla menos saturada

Sin embargo se puede avanzar un poco más para tener una

imagen que no pierda ninguno se sus valores y sin embargo

.sea más impactante

ANTES

AHORA

GRACIAS