dialog proposal

Download Dialog Proposal

Post on 12-Jul-2015

208 views

Category:

Technology

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • Idea contagiosa para cambiar la conversacin de Terry

  • Objetivo de ComunicacinReposicionar a Terry como una marca relevante y emptica para el consumidor

    De ASer una marca consumida slo por conveniencia, durante activaciones y/o para la borracheraSer una marca de eleccin propia, que genere orgullo consumirlaNo figurar en el repertorio del targetTener una posicin relevante dentro del set de consumo del target

  • Conversaciones sobre la MarcaBuena calidad de producto (Sabor, aroma, consistencia)Nostalgia Recuerdos de eventos memorablesImagen Seria, Madura, Rgida.Distante del targetPasada de ModaPara diversin extrema La pedaEl empaque remite a un producto barato o de baja calidad

  • Dichas Conversaciones En qu nivel colocan a Terry? Lder de la ConversacinVa ms all de la categora y da forma a la Conversacin en la sociedadNuestra marca tiene punto de vista nico que lidera la Conversacin en la categoraLa gente habla sobre aspectos funcionales de nuestra marcaLa Gente sabe que existimos, pero no quines somos.No hablan sobre nosotros..La Gente no sabe quines somos, y no hablan sobre nosotros

  • Adentrando en la mente del TargetHay veces que me sorprendo de las causas y efectos de algunos eventos de mi vida

  • Conversacin que queremos generarHay una marca que me hace caer en cuenta, que no todo lo que pasa en la vida es casualidad

  • TERRY highlights your meaningful connecting moments.Idea de marca

  • Porque las cosas pasan por algoPorque los eventos significativos aparentemente desarticulados, son un dispardor de una nueva conexin.Es la posibilidad de identificar cruces redes de caminos significativos hacia lo que uno quiere y el destino.

  • BRAND PROMISETerry highlights the meaningful connecting moments.BRAND CHARACTERConectorMotivadoraIntuitivo para situaciones claveVisionario a nivel macro Open MindImparcialBRAND TRUTHS La Red Global Verstil CalidadGLOBAL CONSUMER GOAL1 botella al mespor cada 4 personasGLOBAL CONSUMER INSIGHTNo s por qu, pero Las cosas siempre seme acomodan.

  • Una idea de marca que arroj conceptos creativos sometidos a un Soundboarding

  • Qu es Soundboarding?Herramienta cualitativa de Publicis para pre-testear el potencial que tienen los conceptos creativos en una etapa muy temprana del proceso.Nos permite identificar las ideas que tienen ms resonancia con el target y obtener su retroalimentacin cmo hacerlas an ms relevantes.

  • HallazgosTerry highlights the meaningful connecting moments. Sentidos Abiertos Implica descubrir o experimentar vivencias a partir de la intuicin y sensibilidad. Ese algo que nos mueve a darnos cuenta que la vida esta llena de historias y de cosas sorprendentes.Despierta la fantasa y el inters por reaccionar a estmulos cotidianos o significativos.Territorio que entusiasma y propone estimular los sentidos. Si ests en la pendeja no lo vas a lograrVer ms all de lo que se ve

  • HallazgosTerry highlights the meaningful connecting moments. T tienes que hacer algo Implica involucrarse activamente en encaminar las cosas a su gusto o su favor. Implica tomar decisiones justo en el momento y lugar preciso. Hacer / provocar que las cosas pasen.Retar al destino, jugar con la suerte.Genera polmica y motivacin por seguir con la conversacin.(La ley de la atraccin, el Secreto)La suerte la hace cada quienCuando deseo algo con mucha fuerza, pasa

  • CONCEPTOS

  • A

  • El universo es ms sorprendente de lo que suponemos. Todo est conectado tan exquisitamente que en cualquier momento recibimos, de los dems actores que nos rodean, seales que nos llevan a mejores momentos de nuestra vida.

  • Imagina que eres de esas personas que odia hacerle la pltica al que se sienta al lado tuyo. Uno de esos das raros, decides charlar con el seor gordito sentado a tu derecha en el avin, al aterrizar, el resultado fue que l necesitaba a una persona con tus talentos para su multimillonaria empresa. Tu tienes un nuevo trabajo y el resuelto su problema.

  • Terry nos recuerda que si estamos alerta, si tenemos las antenas bien puestas de lo que nos ocurre da a da, nos sorprenderemos con las seales que nos da la vida, todas relacionadas y que hacen vivir un mundo mucho ms apasionante.Es cuestin de hacer link con la vida, con las personas, con las seales...

  • hacer un...

  • LINKTANK1st CONTACTBREAKISOLATIONExponentialExponentialExponentialCHANGEECOSYSTEMPANDEMIC

  • Sembraremos este call to action de hacer link con las seales que te da la vida con gente infiltrada en universidades y lugares que frecuentan nuestros consumidores, repartirn botones. En ella empezamos a revelar algunas de las seales TERRYCreando el link

  • Las seales TERRY empezarn aparecer en cualquier lugar de la ciudad, la intencin es que quin se identifica con estas seales las reconozca y enve una foto de celular junto con el cdigo de barra de la compra de botella para recibir otra botella o algn premio significativo.Creando un link

  • Para los de mente abierta y con nimo de hacer link con ms gente sern invitados a la fiesta de lanzamiento TERRY. Adems encontrarn informacin relevante de cada tpico que TERRY ofrece.Creando el link

  • 5 de nuestros iconos sern representados en una fiesta de lanzamiento donde haremos link con el mundo que importante para nuestros consumidores En ella habr propuestas de la ropa que usan nuestros consumidores, msica, lo ltimo en gadgets etc...

    Haciendo el link

  • La idea es reunir consumidores Terry en una fiesta nica. Ah vivirn la experiencia Terry de las cosas significativas, concierto de artistas no anunciados, viajes grupales a una mesa especfica. Fiestas de circuitoEn antros a la primera mesa que pida una botella de TERRY, se van todos de viaje.

  • COINCIDIR CON LAS SEALES. Al pedir un TERRY se podr participar en este juego. El participante dejar caer su posavaso en una mesa inclinada que al recorrerla deber caer en un cajn con el diseo del mismo icono con el que particip.Link en antros

  • SELLOS INVISIBLES. Al pedir TERRY se pondr un sello que slo se hace visible a la luz negra. En el punto climtico de la noche se pasar por las mesas que consumen TERRY y se lanzar la luz para dar regalos correspondientes al icono que les fue impreso. (Cds en el caso de msica, descuentos en tienda de ropa, una bebida gratis etc...)Link en antros

  • LOS INFILTRADOS TERRY. Mezclados entre los asistentes habr activadores que su nica meta ser mantener una conversacin por 5 minutos sin develar que es de TERRY. Las personas que estn abiertas a mantener esta conversacin y hacer link con extraos sern premiadas con give aways o una bebida gratis.Link en antros

  • HAPPY NEW DAY. En punto de las 12 de la noche una explosin de luces y msica nos anunciar que hay un nuevo da al ms puro estilo de fiesta de ao nuevo, obvio tambin se anunciar un promocin 2x1, una bebida gratis TERRY o regalos relacionados con nuestros iconos. Link en antros

  • Al comprar una botella de TERRY se podr participar en la rueda de la suerte donde se premiar con botanas, mezcladores incluso una botella.Link en el punto de venta

  • Por medio de avatares se podr ligar en nuestro blog TERRY. Uno de los participantes tendr que escoger opciones para conquistar al otro. Entre ms opciones coincidan con el otro participante llegar al final del juego.Link en internet

  • JACK POT. Otro atractivo es hacer coincidir tres T en nuestro Jack Pot virtual. En l se podrn tener muchos premios desde descuentos, give aways y mezcladoresLink en internet

  • B

  • Tienes varias oportunidades para ligar a una chava en un bar, utilizas tus mejores artimaas... todas fallan. Al salir resulta que se le poncha la llanta saliendo del bar y necesita tu ayuda. T eres el ngel salvador!

  • Hoy en da el mundo est lleno de conexiones, estamos en lnea todo el tiempo, creando una red complicada de eventos y situaciones. Una sinapsis parecidas a neuronas interrelacionadas en el cerebro.

  • Entre ms nos relacionamos nos damos cuenta de hechos significativos que pasan al mismo tiempo y que en apariencia no tienen relacin pero cuando nos enteramos que alguien hizo o vivi algo al mismo tiempo que nosotros decimos que es casualidad pero Terry nos pide...

  • Expande tu conexinTANK1st CONTACTBREAKISOLATIONExponentialExponentialExponentialCHANGEECOSYSTEMPANDEMIC

  • Qu nos conecta o nos deja de conectar? Nos conecta el dinero? Nos conecta una emisora? Nos conecta una ruta? Un viaje? Pero cuntas veces le damos el verdadero valor o nos damos cuenta realmente de estas situaciones que vivimos al conectarnos con otros?Mejor an porque no crear la conexin ms grande del mundo...Qu nos conecta?

  • Se seleccionarn lderes de 5 ciudades donde surgir la idea de crear la conexin ms grande del mundo con una gran fiesta simultnea en estos 5 lugares. Con una campaa de relaciones pblicas (Blogs en internet, notas pagadas en revistas etc...) irn reclutando jvenes que crean en este evento que su nico fin es conectar ms y ms jvenes. Expande tus conexionesCuando esto comienza a hacer ruido, estos jvenes buscan un patrocinador y nadie mejor que Terry.

  • LanzamientoCinco ciudades quedarn unidas por la misma msica con un DJ tocar para las 5 plazas, alternando uno por plaza. Las plazas estarn unidas por pantallas dnde se podr ver la fiesta de las otras ciudades.

  • LanzamientoTodos tendrn una camiseta negra con nuestra X amarilla nuestro smb