venezuela smo proposal

24
2009 Las direcciones a la moda Venezuela

Upload: nedenisov

Post on 14-Jun-2015

584 views

Category:

Travel


1 download

DESCRIPTION

Por desgracia, hay una distinción importante entre las redes sociales rusas y extranjeras. Las rusas se atrasan muchisimo en su desarrollo, no solo del nivel funcionario, sino tambien en mediar la cantidad del auditorio.

TRANSCRIPT

Page 1: Venezuela SMO proposal

2009

Las direcciones a la moda

Venezuela

Page 2: Venezuela SMO proposal

Venezuela• El nombre del país pasa del nombre de

la ciudad - Venecia, porque la estructura de los indios en la laguna Marakajbo ha recordado a los conquistadores españoles esta cuidad italiana. El país ha conservado el encanto y el atractivo estético para la conciencia europea hasta hoy día.

• Venecia esta muy bien conocida al turista ruso, pero al mismo tiempo Venezuela, su análogo exótico sudamericano, al reves - los rusos no la conocen.

• La anulación del régimen de visado, el surgimiento de las variantes accesibles de los transportes aéreos (por ejemplo, “Luftganza”), el carácter unical del país respecto a otras proposiciones del mercado turístico, sus condiciones climáticas, el desarrollo del turismo y la seguridad permiten contar esta dirección una de las más perspectivas.

Page 3: Venezuela SMO proposal

La introducción

• Segun el pronóstico optimístico este año en Rusia pasará el descenso de la demanda por los viajes hasta 15-20 %. Sin embargo esto no presta una fuerte influencia al mercado en general. Probablemente, las agencias turisticas puedan compensar los factores negativos por el medio de la reducción de algunos gastos. - comentan los expertos. Además los volúmenes del mercado turístico pueden conservarse a nivel del ano 2007-2008.

• Pero en concordancia con el guión pesimista la caída del mercado constará como mínimo unos 35-40 %. Además las consecuencias para el mercado serán mucho más serias, incluso la reducción posible de la cantidad de los jugadores hasta 10-15 %. Algunas empresas turísticas ya hace mucho tiempo trabajan de perdidas, pero gracias a la intensificación de las vueltas monetarias y a la atracción de los créditos baratos la mayoría de ellos consigue quedarse a flote. Sin embargo, segun la opinion de los expertos, la caída del mercado de 35-40 % no permitira cubrir sus pérdidas.

Es curioso que la crisis corregira los instrumentos de marketing y los presupuestos de las agencias turisticas. Así, se espera cambiar la direccion de los presupuestos publicitarios y dirigirlos al Internet. Las compañías turísticas reducirán en una u otra forma la participación en las exposiciones, sustituyendolas por las cortas citas de negocios, las presentaciones-ventas y los seminarios.

Los Guiones del desarrollo del mercado turístico de Rusia en condiciones de la crisis mundial financiera

Page 4: Venezuela SMO proposal

Es necesario

• Determinar la dirección justa (a la razón de las potencias: o sea, el producto/servicio o el tipo de la actividad de la compañía que sea el más ventajoso/único/de gran capacidad "de locomotora". Precisamente para este producto "de locomotora" se compone el marketing-plan personal. Hay que recoger para el viaje solamente lo más necesario. (En la situación actual la compañía debe reestructurar y optimizar la distribución de los recursos - económicos, técnicos, humanos).

•Elegir al conductor seguro. (Despues de determinar la estructura de organización de las acciones ulteriores, es necesario concluir el contracto a largo plazo con la empresa para fijar todos los resultados y la esencia de la eficiencia de las actividades.)

•Las actividades. El descenso de la actividad consumista, la competencia aumentada y la dinámica de los mercados mundiales crearan la situación, cuando por un solo cliente se pelean unos cuantos vendedores. (En otras palabras - la demora es lo mismo que la muerte)

Page 5: Venezuela SMO proposal

Los objetivos / Las tareas

• Aumentar la reconocibilidad de Venezuela en general y las proposiciones concretas turísticas en particular

• En consecuencia:

• El aumento de la eficiencia de todas las acciones publicitarias ulteriores.

• El crecimiento de las ventas.

•Atraer la atención a Venezuela de la mayoria de la población de la Federación Rusa •Regular la opinion pública•Aumentar el flujo de clientes

Page 6: Venezuela SMO proposal

El auditorio

• ¡El auditorio del Internet = 4/5 son sus clientes!

• Los hombres jóvenes, sociales, activos y progresivos y las mujeres desde 15 hasta 40 años, la mitad de los cuales no estan sobrecargados por los lazos familiares y viven en las megápolis. Bastante cantidad de ellos se compone de los estudiantes y los niños de los padres abastecidos que tienen suficiente dinero en efectivo.

•La psicología conductista.

•Sin embargo la crisis influirá en la psicología conductista del turista: ante todo, para las agencias de viajes se disminuirá esencialmente la profundidad de las ventas, porque la gente va a comprar los viajes en el último momento. La demanda se desplazará también a los viajes más baratos y más caros.

Segun la opinion de los expertos, en las condiciones de la crisis reforzara seguramente la tendencia de la individualización en formar, encargar y comprar los servicios turísticos por los consumidores.

Page 7: Venezuela SMO proposal

El auditorio y la temporalidad para el viajero ruso

• Fechas de elección principales de viajeros rusos: • Año Nuevo - Navidades ( 02 - 15 de enero); • vacaciones escolares (ultimas semanas del marzo); • Vacaciones del mayo (1-10 de mayo) • vacaciones de verano (Julio-agosto) • vacaciones escolares (1-10 de noviembre)

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre deciembre enero

Page 8: Venezuela SMO proposal

El auditorio y la temporalidad para la direccion “Venezuela”

•El clima de la mayor parte de llanuras venezolanas es subequatorial, estacional-húmedo, con la alternación de dos temporadas precisamente expresadas: lluviosa (de abril a octubre) y seca, más calurosa (de noviembre a marzo). Todos los hoteles del país estan listos a recebir los turistas durante el año entero.

январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь октябрь декабрь

•Tomando en consideración los rasgos del producto, vendido por Uds, la temporalidad y la profundidad de las ventas, se hacen evidentes los más eficaces períodos para su avance.

Page 9: Venezuela SMO proposal

Targueting conductista

• Actualmente más de 60 % de los consumidores antes de comprar cualquier producto del precio más de 500 euros se dirigen al Internet con el fin de obtener la información adicional.

No iré

Iré ?adonde?

?como?

?con quien?

la empresa turistica

por el salvaje

solo

Los compañeros de viajevisados billetes bukingInfo

precio

reputación

pais region hotel tipo de descanso

•Por consiguiente, tenemos que presentar la información sobre el producto de una manera favorable y máximamente confidencial (no publicitaria), mediante el formato narrativo respecto al consumidor.

•En el mapa de aceptar las decisiones en cuanto al viaje turístico, podemos distinguir los principales campos de dudas/preguntas/elecciones que surgen al consumidor regular.

• dudas / preguntas / elecciones

Page 10: Venezuela SMO proposal

La proposición

• Proponemos la elaboración y la introducción del sistema social y de ingeniería para influir a los clientes potenciales del modo indirecto en los momentos de aceptar las decisiones en cuanto a viajes turísticos a la América del Sur.

• Recibirán / se encontraran con la información publicitaria necesaria para nosotros y concedida por los mismos usuarios que ellos, lo que garantiza por sí mismo una alta cualidad del contacto y la confianza profunda a la información recibida, a pesar de su carácter publicitario.

• Los próximos análogos conceptuales de los sistemas semejantes son las colecciones y las guías. Independientemente de la pregunta y la formación cualquiera persona en una u otra situación recurría a la ayuda de estos libros.

Page 11: Venezuela SMO proposal

La estrategia / La táctica

• El Internet será para nosotros el canal principal de transmisión, gracias a la sensación del anonimato del espectador y la legislación privilegiada respecto a la parte sustancial de la promoción. En el contenido textual, gráfico, incluso audio/vídeo materiales, hacemos el hincapié básico en la sinceridad y la abertura del sujeto.

• Es necesario equilibrar la virtualidad del canal por off-line-actividades en la realidad.

•La promocion discreta e indirecta del producto - el hincapié básico lo hacemos a la abundancia del contenido auténtico y sincero de usuarios. El auditorio no escanea la comunicacion publicitaria y y se confia a los mensajes recibidos. El consumidor no entiende que no es sólo el participante del programa, sino también el paquetero de la información.

Page 12: Venezuela SMO proposal

Los recursos / Los canales

• páginas principales

• A.T.P. sities

• bloging

• archivo de redes

• social hostings

• wom posiciones

• proyectos especiales

•Los sities de la marca/producto •los sities afiliados y temáticos, •el Avance en la esfera de blogs •el Avance en las redes sociales •el Fichero los alojamientos •los Ratings de la opinión pública según la versión de general busqador ruso •los proyectos especiales

Page 13: Venezuela SMO proposal

Las direcciones de la creatividad (por ejemplo)

• La persona de Hugo Chávez - el símbolo de Venezuela

• Venezuela - hace muchos años es la incubadora de "las reinas de la belleza”

• Más de 20 tribus indias viven en el territorio del país

• 43 parques nacionales - 15 % del territorio del país, más 40 % del territorio de Venezuela - las zonas reservadas.

• Venezuela entra en los cinco estados sudamericanos con la fauna más diversa del mundo (según la versión WWF)

• La capital de Caracas posee de las particularidades climáticas únicas (es la ciudad de primavera eterna)

• la línea de playa es de 3000 kilómetros, ademas a Venezuela le pertenecen también 311 islas en el mar del Caribe

• El carnaval de Caracas es el segundo por la popularidad (después de brasileño)

Page 14: Venezuela SMO proposal

main pages - páginas principales

• El análisis de todos los recursos informativos interiores sobre Venezuela.

• La elaboración, coordinación e introducción de la SMO optimización de los recursos informativos interiores y exteriores de la campaña.

• Con la finalidad de formar el auditorio del site, es necesario crear los referencias positivas para todos los visitantes de la web-página.

•Para esto en el site se pone el contenido “de gran capacidad virulenta” en el formato de los servicios únicos y los recuerdos, vinculados al producto o la marca.

Page 15: Venezuela SMO proposal

A.T.P. sities

• Especialmente para Uds creamos la lista de 10 grandes sities y foros, donde vale la pena promocionar las proposiciones del turismo en Venezuela, e instalamos alli los mensajes y los comentarios para publicitarlas.

• 100 comentarios y mensajes por el esquema siguiente: 10 sities, 5 días laborales, cada día por 2 mensajes en el site.

•En los límites de un site o mensaje: las discusiones provocatorias al tema dado y la dirección de la discusión en el lecho "necesario" - desde 50 comentarios.

Page 16: Venezuela SMO proposal

A.T.P. sities

• tbg-brand.ru• tonkosti.ru• travel.ru• tourist.ru• tourprom.ru• tourdom.ru• ttg-russia.ru

•http://www.tophotels.ru/http://toptravel.ru/ http://vezdevezde.ru/http://www.travel.ru/ http://www.travelu.net/ http://worldtraval.ru/ http://www.webtourist.ru/ http://www.tursvodka.ru/ http://votpusk.ru/http://www.outdoors.ru/ http://turzona.ru/ http://tour.com.ua/ http://www.happyroad.ru/ http://www.tjtrus.ru/ http://www.stranstvie.ru/ http://www.traveldigest.ru/ http://www.allturportal.ru/ http://www.travelwind.ru/ http://www.fashiontravel.ru/ http://dreamvoyage.ru/ http://www.ratanews.ruhttp://www.thegoodlife.ruhttp://www.eventguide.ru

•El Internet turístico ruso se atrasa del occidental y se encuentra en estado embrionario: existe la pequena cantidad de los portales de noticias y prácticamente no estan desarrolladas las redes turísticas sociales y los blogs. Esto nos da las oportunidades enormes a desarrollar en el futuro próximo los ambientes de medios confortables.

Page 17: Venezuela SMO proposal

los blogs

• Los mensajes que contienen la publicidad indirecta se pone en los diarios regulares - la cantidad de lectores es de 50 hasta 500 personas. 100 mensajes durante 5 días laborables.

Las plazoletas – livejournal.com, liveinternet.ru, blogs.mail.ru, otras.

•La información se pone en los diarios de los milenarios populares.• Elegimos a los bloggers en concordancia con el auditorio exigido y los contenidos convenientes de los diarios.

•Las negociaciones y la preparación del mensaje en el diario del milenario – "la estrella" de la esfera de blog. Tales milenarios tienen unos miles de lectores y un rating de la confianza a la información máximamente alto, - se considera que sus blogs no contienen las publicidades algunas. La opinión de tales personas es muy competente, son los opinion-makers principales entre los bloggers.

•Los mensajes que contienen la publicidad indirecta en las comunidades temáticas de las plazoletas.

micro-bloging milenarios celebrities •El ruido blanco

Page 18: Venezuela SMO proposal

social networks

• Crear, rellenar por el contenido y promocionar los grupos, vinculados por temática con la dirección "Venezuela" en la red social odnoklassniki.ru

• 1 grupo, 5 mil de participantes entran en el grupo durante 1 mes

• Crear, rellenar por el contenido y promocionar los grupos, vinculados por la producción publicitaria con la dirección "Venezuela" en la red social vkontakte.ru

• 1 grupo, 5 mil de participantes entran en el grupo durante 1 mes

odnoklasniki.ru vkontakte.ru

Page 19: Venezuela SMO proposal

social networks

• Crear en los límites de una red social "una persona" socialmente activa. Añadir automáticamente a los amigos toda la gente, que lo desee, pasando sin obstaculos el sistema del bloqueo del site. El ajuste de targueting por el país/ciudad/sexo, el ajuste del contestador automatico (es decir el mismo programa responde a las frases dirigidas a Ud, gracias a la lista de respuestas anteriormente preparadas)

•El programa de parte de su usuario creado pasea por los cuestionarios de otros usuarios. Al ver su visita, el usuario ajeno pasa en su cuestionario también y lee su publicidad. No esta prohíbido el traslado por los cuestionarios de usuarios - por eso nuestro programa no viola el orden del trabajo en la red social. El mismo usuario decide - visitar su cuestionario o no.

redes turisticas auditorio por un mes

http://www.poputchik.ru/ 60 000

http://www.dovezu.ru/ 34 000

http://vashpoputchik.ru/ -

http://www.mahnem.ru/ 25 000

http://www.pogorodu.ru/ 2 500

http://tourout.ru/ -

http://www.poputchica.ru/ -

http://www.votpusk.ru/meet/ 640 000

http://vtusovke.ru/ -

http://www.poedemvmeste.ru/ -

Page 20: Venezuela SMO proposal

file hostings

• Inundamos el contenido, vinculado semanticamente con Venezuela, en los files hostings para su promoción ulterior. La elección correcta de tags y previews abastece la cantidad minima de presentaciones en cada files hostings.

• 10 files hostings• 30 video files hostings• 4 image files hostings• 3 audio files hostings

•El avance del contenido dentro de los límites de un files hostings casi garantiza el impacto del contenido en los líderes de los ratings de usuarios según las apreciaciones, las presentaciones, los comentarios, etc., lo que abastece el impacto del contenido a las páginas iniciales del files hostings.

Page 21: Venezuela SMO proposal

w.o.m. ratings

•La presencia del mensaje en la lista de las anotaciones más populares de Yandex durante 12 horas.

• Incluye 4-8 mensajes temáticos de milenarios, 5 - 10 mensajes en las comunidades temáticas, 20-30 mensajes en los diarios pequeños, los comentarios bipolares.

•LLevamos el mensaje hasta la posicion de los tres “temas del dia” más populares en la página blogs.yandex.ru. •La posicion del mensaje entre los tres «Temas del día» es una gran acción separada publicitaria con un alto cubrimiento del auditorio: además de 200 mil de personas de “blogs.yandex.ru”, se añade el auditorio de la página principal del Yandex – “yandex.ru”, cuyo auditorio se compone de unos 5 millones de usuarios al dia.

Las anotaciones más populares Los temas del dia

Page 22: Venezuela SMO proposal

special projects

• La creación, el diseño, el apoyo y la promoción del blog/videoblog que escribe regularmente sobre el tema vinculado con la producción/servicios/acontecimientos promocionados etc.

• El Blogger se convierte en "el agente de la influencia» en la esfera de blogs, promocionando independientemente lo que publicita. 1 account + el trabajo «del agente de la influencia» durante un mes = como resultado el account аdquiere un mil de lectores constantes. Durante la promoción aparece varias veces en los TOPs de yandex.

• Las actividades especiales con la participación activa de los bloggers de la fama distinta. La elección, la elaboración y la organización de la actividad, la invitación de los bloggers y los periodistas.

•RSS - marketing. El monitoring diario de todos los campos casuales, grupos de los intereses y cualesquiera que sean menciones sobre los temas mencionados, próximos por el significado a la marca y/o al producto. La información, más interesante a la marca/al producto, será automáticamente utilizada en el programa.

Page 23: Venezuela SMO proposal

Resultados• Por desgracia, hay una distinción importante entre las redes sociales rusas y

extranjeras. Las rusas se atrasan muchisimo en su desarrollo, no solo del nivel funcionario, sino tambien en mediar la cantidad del auditorio.

• Por ejemplo, los contadores más competentes - la indicación de la cantidad de los lectores de los bloggers en el rating de yandex “blogs.yandex.ru/top” y las indicaciones análogas en el rating de livejournal “http://www.livejournal.ru/ratings/users” se diferencian a menudo en unos mil de personas.

• Nos parece que la unica salida óptima en la situación presente es componer las cifras, basandose en diferentes índices a la vez. En primer lugar, son las indicaciones de todos los contadores oficiales de las visitas/presentaciones de las anotaciones/mensajes/ publicaciones y otras manifestaciones del contenido, usado por la campaña.

• En segundo lugar - es muy caracteristico para el contador del “livejournal" equivocarse en aquella parte de los datos, que se refieren a los lectores, entrados al diario no de la página principal y a través de RSS.

• En tercer lugar, son las indicaciones de los contadores tomados en el site www.deep-water.ru, y puestos en cada anotación/mensaje/publicación de dos bloggers, participados en la campaña. Para este contador es característico equivocarse en aquella parte de los datos, que se refieren a las lecturas de anotaciónes a traves de la página principal, y con una alta exactitud cuenta los visitantes, no registrados en el "livejournal".

• De todas las cifras recibidas debemos quitar el tercio (los lectores constantes de todos los autores junto con los bloggers, que leían anotaciones varias veces), para no contarlos mas de una vez. Ademas, proponemos sumar las indicaciones de primeros y segundos, y dividirlos por sexos. De tal modo recbimos la apreciación relativamente exacta de todos los contactos con el contenido.

Page 24: Venezuela SMO proposal

!Vayamos a Venezuela!