¿a quien llamo para desarrollar un branded content?

¿A QUIÉN LLAMO PARA PONER EN MARCHA

UN CONTENIDO DE MARCA?

VENDEMOS UN PRODUCTO QUE NO QUIERE NI DIOS: LOS ANUNCIOS

La tienda basura de Reggie:

(«The fall and rise of Reginald

Perrin»)

Fuente: Kantar Media

A MÁS INVERSIÓN, MENOS RECUERDO

PARA MÁS INFO…

NUESTRORETO DIARIO TRASLADAMOS MENSAJES DE MARCAS A AUDIENCIAS

LO QUE OFRECEMOS AL CONSUMIDOR

• Una visión egocéntrica de la marca

• Interrupciones

• Repeticiones de un mismo mensaje

LA PUBLICIDAD DE

SIEMPRE ES RECHAZADA

EN UN ENTORNO 2.0

LO QUE OFRECEMOS AL CONSUMIDOR

LO QUE EL CONSUMIDOR

BUSCA ACTIVAMENTE

• Una visión egocéntrica de la marca

• Interrupciones

• Repeticiones de un mismo mensaje

• Una visión real de la marca

• Entretenimiento

• Un relato que evoluciona

RESPETO

RELEVANCIA

RECUERDO

IMPOSIBLE COMUNICAR

EFICAZMENTE SIN: (3 R´s)

Hacia el consumidor y hacia

quien paga las campañas.

Imponer el mensaje ya no sirve. Si no

es relevante, el consumidor mira hacia

otro lado.

Pero el entretenimiento no ayuda a

desarrollar la marca sino se asocia

inequívocamente con ésta.

QUE SEPA

ENTENDER UN

ADN DE MARCA

UN CREADOR DE CONTENIDOS MARCA 4 REQUISITOS QUE DEBEMOS EXIGIR A

CREATIVIDAD

(relevante, no

retórica)

KNOW-HOW EN

PRODUCCIÓN

DIFUSIÓN

TRANSMEDIA

(incluye TV!!!!)

?

Desconfía de las agencias

obsesionadas con la retórica

y los anuncios efectistas.

¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?

Desconfía de las agencias de

Social Media con tufo de ser más

expertas en compadreo digital que en desarrollar contenidos.

¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?

Desconfía de las productoras

interesadas en airear sus propias

ideas, no las que tu marca necesita.

¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?

Desconfía de las teles que no están interesadas en tu contenido

sino en el correspondiente peaje de autopromos. Si no hay

espíritu de colaboración, no hay contenido posible.

¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?

1. Una agencia pequeña y flexible…que no tenga nada que

perder

2. Con talento creativo en narración/guionización, no en

retórica

3. Con know-how en medios 360º (en especial capaz de

interactuar con TV´s)

La apuesta de AVI SAVAR, Big Fuel Entertainment

GRACIAS A TODOS