Creador:Daniel GutiérrezTwitter: @danielgutswww.danielgutierrez.net

Branded Content de Coca Cola con Coca Cola Music Experience

Titulo del proyecto: Music ExperienceMarca: Coca ColaCreador del proyecto: Carlos JeanAgencia producción: MUWOMAgencia difusión: TANGOSector económico: MúsicaFormato del contenido: Conciertos, contenidos para internet, RRSS.Año: 2012

Coca-Cola es reconocida como la marca más valiosa del mundo.

Su MISIÓN, VISIÓN y VALORES están siempre volcados en ofrecer unos productos y actuaciones comprometidas con la sociedad y el medioambiente.

Coca-Cola es la marca favorita de los españoles y la más vinculada con la felicidad.

Carlos Jean es músico, cantante, productor, remezclador y DJ. Es sin lugar a dudas una de las piezas clave para entender el pasado presente y futuro de la música en España.

En 2011, decide desvincularse de las discográficas y comienza una andadura en solitario. Decide poner en marcha un ambicioso proyecto y para ello crea una compañía llamada Novaemusik, actualmente Muwom.

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Proyecto abierto a la participación de la gente durante todo el proceso de creación musical.

Construir a través de la música un vehículo de expresión que ayude a compartir y contagiar el lado bueno que llevamos dentro.

Generador de nuevas experiencias en torno a la música: conciertos, contenidos para internet, interacción en Redes Sociales, radio y una gira que ofrece los mejores directos y experiencias solidarias.

Coca-cola Music Experience

1.- Demuestra cómo a través del contenido la marca pasa de elaborar publicidad a generar contenidos encaminados al

entretenimiento: Branded Content.

2.- Modelo de creación, co-creación y crowdsourcing dentro de la industria musical.

¿Qué es?

Difusión

- Todos los contenidos transmediáticos se pueden compartir a través de las Redes Sociales. La plataforma cuenta con una página oficial en Facebook, Twitter y Tuenti.

- Videoclip: los usuarios participan subiendo pistas para crear canciones sobre las bases de Carlos Jean. Pero además, la plataforma abre la participación y la colaboración a todo el proceso de creación musical (desde la página web el usuario se descarga el montaje grabado sobre el ciclograma verde y añade fondos, vídeos, animaciones e ilustraciones).

Difusión

-El proyecto está apoyado por una campaña en medios convencionales que incluye publicidad en radio y exterior con pantallas LEDs. La agencia Tango ha sido la encargada del diseño y de la producción de las piezas.

-Además, el proyecto cuenta con presencia televisiva (eventual) en el programa de Antena3 “El Hormiguero”.

-Es importante señalar que todos los productos están interconectados entre ellos, de tal forma que un producto sirve de promoción de otro: Coca cola SmileWorld , latas de coca cola personalizadas firmadas por los artistas.-Destacar que algunos conciertos también se han retransmitido en streaming a través de www.cocacola.es, Tuenti y Msn.

Producción

- MUWOM es el cerebro de Coca Cola Music Experience, esta agencia es especialista en Branded Content y Music Content, liderada por Roberto Carreras.

- Escenario, estructura enorme donde se proyecta mapping con los colores de Coca Cola, Robots, Cañones de nitroso.

- Conciertos de 6 horas, todos los grupos lo hacen en directo. Artistas como Maldita Nerea, The Wanted, Auryn, Simple plan, Pablo Alboran, McFly.

Producción

Los encargados del escenario y producción de los conciertos son Intromusica Producciones y Go Producciones para toda España.

Consumidor

- Vivir la experiencia Coca-Cola.- Consumo de entretenimiento, aunque no consuma el producto.- Los jóvenes pueden participar en la creación de la letra y/o música del nuevo spot de Coca-Cola, teniendo en cuenta la base musical propuesta por Carlos Jean.- Opción de votar la canción que te gusta para el nuevo spot de Coca-Cola.- Posibilidad de conseguir premios exclusivos a través de la web, redes sociales o desde una máquina de vending.

Consumidor

- Que los más jóvenes consuman

música en directo.- Participar en sorteo de entradas.- Tener un encuentro en el backstage con los artistas.- Conseguir una lata firmada por tu artista favorito.- Ganar una guitarra española firmada por tu artista favorito.- Comprar una lata en una máquina vending del metro de Madrid y que la entregue tu artista favorito.

Posibilidad de...

Antes de Coca-Cola ME... fue El Plan B

Carlos Jean crea el Plan B para Ballantine’s en 2011.

• Objetivo: Recuperar una concepción colaborativa de la música.

• Resultados: - 2 números 1 de los 40 y líder de ventas.- Rose d´Or 2012 mejor multiplataforma por su sección en “El hormiguero”.- 27% de crecimiento en preferencia de marca en el segmento 21-30 años.- Del 74 al top ten en ranking de percepción marcas más ligadas a la música.

Limites y riesgos del Branded Content

• Tras cumplirse el contrato de un año, Ballantine decide que el proyecto es demasiado caro.

• Como la propiedad intelectual pertenece a Jean, éste vende la idea al mejor postor.

• Consecuencias:- Plan B queda sin contenido.- Coca-Cola se apropia del camino recorrido: difusión y prestigio.- El tipo de artistas promocionados y el propio concepto se infantiliza ya que el target ha cambiado:

Bebida alcohólica vs. Refresco