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Objetivos à Comprender como funciona esta nueva forma de medio publicitario que combina la publicidad con entretenimiento. à Aprender las técnicas y herramientas para diseñar una estrategia de branded content. à Aprender a contar historias que importen para conectar con tu público. à Profesionales del ámbito publicitario y de Marketing à Público en general interesado en el mundo de la comunicación Contenido La nueva publicidad atractiva centrada en el Branded Content, elabora contenido propio pensando en las necesidades de los consumidores, sustituyendo la publicidad comercial, por la atracción y fidelización procedente del entretenimiento. Los nuevos anuncios publicitarios deben ser proveedores de contenidos, cambiando la connotación que la publicidad tiene para los consumidores. 2. ¿Qué es el branded content? -Formatos para el branded content. : Géneros -Formatos que nunca serán branded content. El enfoque publicitario que nos ofrece el Brand Content implica una oportunidad para contar quien eres y qué hace tu marca. Ello responde claramente a las necesidades demandadas; donde el “mensaje” y no el producto, es lo que fideliza a los clientes. 3. El branded content como estrategia de marketing de contenidos: Planificación estratégica y de contenidos dela marca. 4. Producción de branded content en televisión. -los grupos implicados: marcas, agencias, productoras y canales. Debemos centrarnos en los preceptos que rigen el “advertainment” y su fusión entre publicidad y entretenimiento. De esta conexión entre el entretenimiento audiovisual y el Marketing publicitario, deriva la generación de contenidos adaptados a los requerimientos de los consumidores que sustituyan las formas convencionales -estáticas y repetitivas- de la publicidad tradicional. 5. El branded content en la era digital - redes sociales: Social Branded Content -apps -canales digitales, la tecnología dentro del contenido: videos interactivos 6. Transmedia storytelling 7. Aspectos legales del branded content 8. Desarrollo estratégico de un proyecto de branded content Resumen TEMATICA MARKETING / COMERCIAL MODALIDAD Presencial Código curso 1061 à Contacto de Formación [email protected] Tel.: 916230303 à BRANDED CONTENT: NUEVA FORMA DE PUBLICIDAD Y MARKETING Un Curso para comprender esta nueva forma publicitaria Destinatarios FECHAS 24, 25 Y 26 de abril LUGAR Aula 03 Sala Francisco de Sales UNIVERSIDAD PONTIFICA DE SALAMANCA FORMADOR Jaime López-Amor DURACION 15 horas Módulos 1. HORARIO 24, 25 y 26 de abril de 15 a 20 horas ASISTENTES Mínimo: 10 Máximo: 15 PRECIO 300 € (200 € para alumnos o antiguos alumnos de UPSA) ATRESMEDIA FORMACIÓN EN COLABORACIÓN CON LA UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA

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Page 1: Ficha BRANDED CONTENT NUEVA FORMA DE PUBLICIDAD ... - upsa.es · ¿Qué es el branded content? ... El branded content como estrategia de marketing de contenidos: Planificación estratégica

Objetivos

à Comprender como funciona esta nueva forma de medio publicitario que combina la publicidad con entretenimiento.

à Aprender las técnicas y herramientas para diseñar una estrategia de branded content.

à Aprender a contar historias que importen para conectar con tu público.

à Profesionales del ámbito publicitario y de Marketing

à Público en general interesado en el mundo de la comunicación

ContenidoLa nueva publicidad atractiva centrada en el Branded Content, elabora contenido propio pensando en las necesidades de los consumidores, sustituyendo la publicidad comercial, por la atracción y fidelización procedente del entretenimiento. Los nuevos anuncios publicitarios deben ser proveedores de contenidos, cambiando la connotación que la publicidad tiene para los consumidores.

2. ¿Qué es el branded content?-Formatos para el branded content. : Géneros-Formatos que nunca serán branded content.El enfoque publicitario que nos ofrece el Brand

Content implica una oportunidad para contar quien eres y qué hace tu marca. Ello responde claramente a las necesidades demandadas; donde el “mensaje” y no el producto, es lo que fideliza a los clientes.

3. El branded content como estrategia de marketing de contenidos: Planificación estratégica y de contenidos dela marca.

4. Producción de branded content en televisión. -los grupos implicados: marcas, agencias,

productoras y canales. Debemos centrarnos en los preceptos que rigen el “advertainment” y su fusión entre publicidad y entretenimiento.

De esta conexión entre el entretenimiento audiovisual y el Marketing publicitario, deriva la generación de contenidos adaptados a los requerimientos de los consumidores que sustituyan las formas convencionales -estáticas y repetitivas-de la publicidad tradicional.

5. El branded content en la era digital

- redes sociales: Social Branded Content-apps-canales digitales, la tecnología dentro del contenido: videos interactivos

6. Transmedia storytelling7. Aspectos legales del branded content8. Desarrollo estratégico de un proyecto de

branded content

Resumen

TEMATICA MARKETING / COMERCIAL

MODALIDAD Presencial

Código curso 1061

à Contacto de Formación

[email protected].: 916230303

àBRANDED CONTENT: NUEVA FORMA DE PUBLICIDAD Y MARKETING

Un Curso para comprender esta nueva forma publicitaria

Destinatarios

FECHAS 24, 25 Y 26 de abril

LUGAR

Aula 03 Sala Francisco de Sales

UNIVERSIDADPONTIFICA DE SALAMANCA

FORMADOR Jaime López-Amor

DURACION 15horas

Módulos 1.

HORARIO 24, 25 y 26 de abril de 15 a 20 horas

ASISTENTES Mínimo: 10 Máximo: 15

PRECIO300 € (200 € para alumnos o antiguos alumnos de UPSA)

ATRESMEDIA FORMACIÓN EN COLABORACIÓN CON LA UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA

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FORMADOR:JAIME LÓPEZ-AMOR

Productor ejecutivo de DIP 360º, director del Foro#WeLoveBrandedContent y creador delgrupo Creatividad y Branded Content al que osinvito a uniros y donde podéis encontrar todo tipode noticias y debates sobre el brandedcontent. Durante los últimos años he trabajadocon marcas como Solán de Cabras, AVON,Alhambra, Sony Pictures, Carbonell, Telefónica,GALP, NH, Ecovidrio, desarrollando proyectos debranded content tanto en televisión como en elmundo digital. Soy profesor en INESDI y enMSMK, y he impartido masterclasses en laUniversidad Juan Carlos I, Carlos III y PompeuFabra, Instituto Tracor.

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