¿a quien llamo para desarrollar un branded content?
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Los anunciantes pierden la fé en la eficacia de la publicidad convencional y se interesan crecientemente por los contenidos de marca: ¿a qué especialistas pueden recurrir en este ámbito emergente de la comunicación?TRANSCRIPT
¿A QUIÉN LLAMO PARA PONER EN MARCHA
UN CONTENIDO DE MARCA?
VENDEMOS UN PRODUCTO QUE NO QUIERE NI DIOS: LOS ANUNCIOS
La tienda basura de Reggie:
(«The fall and rise of Reginald
Perrin»)
Fuente: Kantar Media
A MÁS INVERSIÓN, MENOS RECUERDO
PARA MÁS INFO…
NUESTRORETO DIARIO TRASLADAMOS MENSAJES DE MARCAS A AUDIENCIAS
LO QUE OFRECEMOS AL CONSUMIDOR
• Una visión egocéntrica de la marca
• Interrupciones
• Repeticiones de un mismo mensaje
LA PUBLICIDAD DE
SIEMPRE ES RECHAZADA
EN UN ENTORNO 2.0
LO QUE OFRECEMOS AL CONSUMIDOR
LO QUE EL CONSUMIDOR
BUSCA ACTIVAMENTE
• Una visión egocéntrica de la marca
• Interrupciones
• Repeticiones de un mismo mensaje
• Una visión real de la marca
• Entretenimiento
• Un relato que evoluciona
RESPETO
RELEVANCIA
RECUERDO
IMPOSIBLE COMUNICAR
EFICAZMENTE SIN: (3 R´s)
Hacia el consumidor y hacia
quien paga las campañas.
Imponer el mensaje ya no sirve. Si no
es relevante, el consumidor mira hacia
otro lado.
Pero el entretenimiento no ayuda a
desarrollar la marca sino se asocia
inequívocamente con ésta.
QUE SEPA
ENTENDER UN
ADN DE MARCA
UN CREADOR DE CONTENIDOS MARCA 4 REQUISITOS QUE DEBEMOS EXIGIR A
CREATIVIDAD
(relevante, no
retórica)
KNOW-HOW EN
PRODUCCIÓN
DIFUSIÓN
TRANSMEDIA
(incluye TV!!!!)
?
Desconfía de las agencias
obsesionadas con la retórica
y los anuncios efectistas.
¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?
Desconfía de las agencias de
Social Media con tufo de ser más
expertas en compadreo digital que en desarrollar contenidos.
¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?
Desconfía de las productoras
interesadas en airear sus propias
ideas, no las que tu marca necesita.
¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?
Desconfía de las teles que no están interesadas en tu contenido
sino en el correspondiente peaje de autopromos. Si no hay
espíritu de colaboración, no hay contenido posible.
¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?
1. Una agencia pequeña y flexible…que no tenga nada que
perder
2. Con talento creativo en narración/guionización, no en
retórica
3. Con know-how en medios 360º (en especial capaz de
interactuar con TV´s)
La apuesta de AVI SAVAR, Big Fuel Entertainment
