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7/26/2019 ambiente regulador.docx

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PUBLICIDAD

TEMA: Publicidad y Sociedad

INTEGRANTES:

Santiago Benalczar

Santiago Chafa

Esthephany Freire Joselyn Mantilla

Erick Ron

Aula: C-208

SANGL!U"# 0$ de %u&io del 20'(


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PUBLICIDAD SCIAL

Se denomina publicidad social a las acciones piezas campa!as opromociones publicitarias con temtica social o medioambiental"

se entiende por #sta la comunicaci$n publicitaria es decir la acti%idadcomunicati%a de carcter persuasi%o pagada intencional e interesada&ue sir%e a tra%#s de los medios publicitarios a causas concretas deinter#s social"

Caracter'sticas de la publicidad social y (b)eti%os

*a publicidad social se plantea ob)eti%os no comerciales+ no buscaestimular la compra de ning,n producto o ser%icio sino producir un e-ecto

en la sociedad &ue se refe)e a mediano o largo plazo en un cambio deactitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social"

.punta a causas es decir ob)eti%os sociales &ue representan una soluci$na un determinado problema de la sociedad y &ue pueden ser alcanzadospor instituciones de la comunidad"

- Ca)ac*e)+,*ica, de la ublicidad ,ocial:o /eri%a de una causao 0o tiene nimo de lucroo Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental

desarrollada"o .punta al bienestar indi%idual o colecti%o"

*a publicidad social tiene como 1nalidad ser%ir al cambio o desarrollo

social aun&ue sea en una porci$n re-erida a su mbito de actuaci$n

2derechos humanos g#nero ambiente pre%enci$n de adicciones o lo &ue

-uera3"

En la actualidad nos encontramos con usuarios y clientes cada %ez ms

sensibilizados hacia temas sociales y humanitarios adems de &ue e4isteuna gran cantidad de organizaciones y entidades consientes de su

dimensi$n y responsabilidad social"

*as modernas campa!as sociales se caracterizan por su masi%idad

creati%idad y capacidad para utilizar las nue%as tecnolog'as de la

5n-ormaci$n y la Comunicaci$n"

AMBIENTE REGULADR DE LA PUBLICIDAD

FE/ER.* 6R./E C(M5SS5(0


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Es una agencia independiente del gobierno de los Estados 7nidos

establecida en el congreso por el .cta de la comisi$n -ederal de comercio

su misi$n es proteger y promo%er los derechos de los consumidores y la

eliminaci$n y pre%enci$n de prcticas &ue atentan contra la libre

competencia"

P)o*ecci.& de lo, co&,u/ido)e,

*a F6C protege a los consumidores deteniendo las prcticas desleales

enga!osas o -raudulentas en el mercado" Realizando in%estigaciones

demandando a las compa!'as y personas &ue in-ringe la ley

desarrollamos reglas para garantizar un mercado %ibrante y brindamos

educaci$n a los consumidores negocios para in-ormarlos sobre sus

derechos y obligaciones

P)o/oci.& de la co/e*e&cia

En 7S. la competencia se basa en los precios selecci$n y el ser%icio" *a

competencia ben#1ca a los consumidores por&ue mantiene los precios

ba)os y amplia %ariedad de bienes y ser%icios" 8or medio de la e)ecuci$n

de las leyes antimonop$licas la F6C ayuda a garantizar &ue nuestros

mercados sean libres y abiertos promue%e la sana competencia y toma

acci$n contra las prcticas comerciales anticompetiti%as para asegurar

&ue los consumidores puedan acceder a bienes y ser%icios de calidad y

&ue lo negocios puedan competir en base a los m#ritos de traba)o"

E0 E* EC7./(R E* .MB5E06E RE97*./(R ES:

*a *ey de (rgnica de Comunicaci$n:

.rt";"< (b)eto y mbito"< esta ley tiene por ob)eto desarrollar proteger y

regular en el mbito administrati%o el e)ercicio de los derechos a la

comunicaci$n establecidos constitucionalmente

Resoluci$n C(R/5C(M: 8*E;?;?

C((R/5C(M

Misi$n: dise!ar e implementar normati%as y mecanismos para el

desarrollo proteger y regular los derechos de la comunicaci$n e

in-ormaci$n de con-ormidad con la Constituci$n la *ey (rgnica de

Comunicaci$n y dems normas a1nes"

C(0S5/ER.0/(:

@ue el art'culo ;A de la constituci$n de la Rep,blica del Ecuador

establece &ue: la ley regular la pre%alencia de contenidos con 1nesin-ormati%os educati%os culturales publicitarios en la programaci$n de


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los medios de comunicaci$n" Se proh'be la emisi$n de publicidad &ue

induzca a la %iolencia la discriminaci$n el racismo la to4icoman'a el

se4ismo la intolerancia religiosa o pol'tica y toda a&uella &ue atente

contra los derechos

@ue el art'culo ? de la ley (rgnica de Comunicaci$n establece &ue el

C(R/5C(M es un cuerpo colegiado con personalidad )ur'dica aut$noma

-uncional administrati%a y 1nanciera+ adems &ue sus resoluciones son

de obligatorio cumplimiento"

@ue el art'culo D del reglamento general de la ley (rgnica de

Comunicaci$n determina la duraci$n y -recuencia de la publicidad en los

medios de comunicaci$n"

@ue el art'culo A de la *ey (rgnica de Comunicaci$n establece &ue:

*a e4tensi$n de la publicidad en los medios de comunicaci$n se

determinar reglamentariamente por el conse)o de Regulaci$n y

/esarrollo de la 5n-ormaci$n y Comunicaci$n con base en parmetros de

t#cnicos y estndares internacionales en el marco del e&uilibrio razonable

entre contenido y publicidad comercial"

.rt" AG" &ue nos indica &ue la publicidad no comercial sede1ne como la di-usi$n de ideas productos bienes o ser%icios &ue tengan

1nalidad social y sea ordenada por una autoridad p,blica organismos no

gubernamentales debidamente constituidos"


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LA TICA EN LA PUBLICIDAD

*a #tica es la disciplina 1los$1ca &ue estudia el bien y el mal y sus

relaciones con la moral y el comportamiento humano"

Ley de co/u&icaci.& )e1e)e&*e a la ublicidad

El a!o =>; -ue aprobada en la .samblea la *ey de comunicaci$n en la cual se

1)aron nue%as pautas para el sector de la publicidad dentro del pa's"

.rt" A="< .ctores de la publicidad"< *a interrelaci$n comercial entre los

anunciantes agencias de publicidad medios de comunicaci$n social y dems

actores de la gesti$n publicitaria se regular a tra%#s del reglamento de esta ley

con el ob)eto de establecer parmetros de e&uidad respeto y responsabilidadsocial as' como e%itar -ormas de control monop$lico u oligop$lico del mercado

publicitario"

*a creati%idad publicitaria ser reconocida y protegida con los derechos de autor

y las dems normas pre%istas en la *ey de 8ropiedad 5ntelectual"

*os actores de la gesti$n publicitaria responsables de la creaci$n realizaci$n y

di-usi$n de los productos publicitarios recibirn en todos los casos el

reconocimiento intelectual y econ$mico correspondiente por los derechos de

autor sobre dichos productos"


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.rt" A?"< 8rotecci$n de derechos en publicidad y propaganda"< *a publicidad y

propaganda respetarn los derechos garantizados por la Constituci$n y los

tratados internacionales"

Se proh'be la publicidad enga!osa as' como todo tipo de publicidad o

propaganda de pornogra-'a in-antil de bebidas alcoh$licas de cigarrillos ysustancias estupe-acientes y psicotr$picas"

*os medios de comunicaci$n no podrn publicitar productos cuyo uso regular o

recurrente produzca a-ectaciones a la salud de las personas el Ministerio de

Salud 8,blica elaborar el listado de estos productos"

*a publicidad de productos destinados a la alimentaci$n y la salud deber tener

autorizaci$n pre%ia del Ministerio de Salud"

*a publicidad &ue se curse en los programas in-antiles ser debidamente

cali1cada por el Conse)o de Regulaci$n y /esarrollo de la 5n-ormaci$n yComunicaci$n a tra%#s del respecti%o reglamento"

El Superintendente de la 5n-ormaci$n y Comunicaci$n dispondr la suspensi$n de

la publicidad &ue circula a tra%#s de los medios de comunicaci$n cuando #sta

%iole las prohibiciones establecidas en este art'culo o induzca a la %iolencia la

discriminaci$n el racismo la to4icoman'a el se4ismo la intolerancia religiosa o

pol'tica y toda a&uella &ue atente contra los derechos reconocidos en la

Constituci$n" Esta medida puede ser re%ocada por el mismo Superintendente o

por )uez competente en las condiciones &ue determina la ley"

.rt" AD"< 8roducci$n de publicidad nacional"< *a publicidad &ue se di-unda enterritorio ecuatoriano a tra%#s de los medios de comunicaci$n deber ser

producida por personas naturales o )ur'dicas ecuatorianas cuya titularidad de la

mayor'a del pa&uete accionario corresponda a personas ecuatorianas o

e4tran)eros radicados legalmente en el Ecuador y cuya n$mina para su

realizaci$n y producci$n la constituyan al menos un D>H de personas de

nacionalidad ecuatoriana o e4tran)eros legalmente radicados en el pa's" En este

porcenta)e de n$mina se incluirn las contrataciones de ser%icios pro-esionales"

Se proh'be la importaci$n de piezas publicitarias producidas -uera del pa's por

empresas e4tran)eras"

8ara e-ectos de esta ley se entiende por producci$n de publicidad a los

comerciales de tele%isi$n y cine cu!as para radio -otogra-'as para publicidad

esttica o cual&uier otra pieza audio%isual utilizada para 1nes publicitarios"

0o podr di-undirse la publicidad &ue no cumpla con estas disposiciones y se

sancionar a la persona natural o )ur'dica &ue ordena el pauta)e con una multa

e&ui%alente al G> H de lo &ue hubiese recaudado por el pauta)e de dicha

publicidad" En caso de la publicidad esttica se multar a la empresa &ue

di-unde la publicidad"


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Se e4cept,a de lo establecido en este art'culo a la publicidad de campa!as

internacionales destinadas a promo%er el respeto y e)ercicio de los derechos

humanos la paz la solidaridad y el desarrollo humano integral"

.rt" ;>>"< 8roducci$n nacional"< 7na obra audio%isual se considerar nacional

cuando al menos un D>H de personas de nacionalidad ecuatoriana o e4tran)eroslegalmente residentes en el pa's hayan participado en su elaboraci$n"

Bibliografa:

https://books.google.com.ec/books?id=W83Q-

YvDgH4C&pg=!"#$&d%=pblicid'd(soci'l&hl=es&s'=)&ved=*'h+,s'W0

1H2!h)D,4,HeD54Q6!7!9v=o;ep'ge&%=pblicid'd'cte>istic's/

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