1. Desayunos con el Consumidor 2010Balance y Futuro delsector Gran Consumo Rueda de Prensa Raquel Arribas Directora Servicio Cliente Kantar Worldpanel Madrid 22 de Noviembre 10 Balance y Futuro del Gran Consumo

2. OBJETIVO:Identificar las tendencias que movern al consumidoren los prximos aos Balance y Futuro del Gran Consumo

3. 1 Balance 2010 y previsiones para 2011 2 Tendencias a medio plazoAGENDA 3 El consumo en el 2025 Balance y Futuro del Gran Consumo

4. 1Balance 2010 yprevisiones para 2011 Balance y Futuro del Gran Consumo

5. EL SECTOR GRAN CONSUMO CEDE UN -0,8% EN VOLUMEN HASTA EL TERCER TRIMESTRE%Evolucin Ene-Sep 2010 vs ao anterior Tendencia a 1 ao vista en volumen % Evolucin VALOR % Evolucin VOLUMEN total Gran Consumo -2,5 -0,8 -1,8 -0,6 Alimentacin fuerte mejora Envasada Frescos Perecederos -3,2 -4,2 Droguera -2,0 +2,9 ligero empeoramiento Perfumera -2,6 +3,8 fuerte empeoramiento Total Gran Consumo: Alimentacin + Droguera + Perfumera + Petfood + Baby Fuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo

6. SIN EMBARGO LAS 30 PRINCIPALES MARCAS DEL GRAN CONSUMOCRECEN UN 2,1% EN VALOR Un peso econmico 5.400 14.2% enorme millones de de gasto del Total FMCG sin Frescos Una gran 2,6 2,1 capacidad de Fabricantes resistencia a MDD TOP 30 la recesin % Evolucin valor vs. ao anterior -3,7Octubre 2009 Septiembre 2010Fuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo

7. ESTAS MARCAS HAN CREADO DIFERENCIACIN Son percibidas como Los hogares pagan un 90% ms originales por estas marcas que por una MDD saludables innovadoras inspiran confianza se justifica pagar ms El 70% crece ms por ganar compradores que por generar un en mayor medida que el resto mayor gasto Sus consumidores las compran un 15% ms por El 75% ha incrementado su inversin publicitaria en TV costumbre que los demsOctubre 2009 Septiembre 2010Fuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo

8. 8 DE CADA 10 HOGARES COMPRA COCA-COLA,Y 6 DE CADA DIEZ NESTL Y CASA TARRADELLAS PENETRACIN N1 N2 N3 79% 61% 60% GASTO MEDIO N1 N2 N3 120 62 53Octubre 2009 Septiembre 2010Fuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo

9. 2Tendencias a medio plazo Balance y Futuro del Gran Consumo

10. TENDENCIA 1EL CONSUMIDOR BUSCA LA COMPRA INTELIGENTE% Respuestas Top 2 boxes 2002 2010 Planifico la compra 60 63 PLANIFICADOR Preparo lista compra y me cio a ella 46 51 Sigo un estricto presupuesto a la hora de hacer la compra 32 36 RACIONAL Ms visitas a las tiendas (% evol dias ) +2,5% * Cantidad (Vol.) por da de compra -5,9% * Comparo precios para aprovechar ofertas 69 73 Compro productos de marca si estn de oferta 39 44 AHORRADOR % cuota mercado valor MDD 28 33* Octubre 2009 Septiembre 2010 vs. ao anteriorFuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo

11. TENDENCIA 2EXIGIR UN LOW-COST DE CALIDAD 2010 2005A la hora de hacer la compra el precioes el factor ms importante 25% 21%CAMBIO DE VALORESBsqueda constante del Ahorro para lo que quieroROI individual, 2006 Tam 2/10no pagar ni un cntimoms sin estar justificado 51.0% 54.6%% de respuestas Top 2 BoxesFuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo

12. TENDENCIA 3SER ECOLGICO PERO NO A CUALQUIER PRECIO 84% 64% utiliza contenedores compra productos que de reciclaje no daan el medio ambiente 43% pagara ms por productos que no daen el medio ambiente% de respuestas Top 2 BoxesFuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo

13. TENDENCIA 4INTERNET SE EXPANDE COMO CANAL DE COMPRA 4,2%35% crecimiento en valor en 2 aos (Ene-Sep10 vs. 2008)2,5 millones compradores 2,1%64 de gasto por cesta28% de amas de casa jvenes (