Somos TRENDHUNTERS. No somos coolhunters.

Investigamos y escribimos sobre los escenarios del futuro de consumidores e industrias en México.Así como escribimos sobre el futuro del transporte, de la salud o de las ciudades mexicanas, ahora escribimos sobre los cambios que está sufriendo el arte en México y la forma en cómo lo consumimos.

Es evidente que en México el arte ya no está únicamente en las galerías. Hoy ya es palpable en la calles mexicanas. Leonardo1452 está atento a cada una de esas expresiones, así como de los grandes platós artísticos como lo es ya Zona Maco, un acelerador de la relación entre los mexicanos y el arte que antes era bastante frágil. Estamos viviendo una Democratización Creativa.

Para Leonardo1452 hablar de tendencias es trabajo de todos los días. Te presentamos 5 Tendencias que detectamos en Zona Maco 2013 a 30 días del evento. Este es el punto de vista de una Trendhunter mexicana que llevó la búsqueda a la pasión, denominándose Trend Lover.

Emerging and Celebration NationSe vuelve a sentir en todos los rincones la frase “México lo está haciendo y lo está haciendo MUY bien” para entender esta tendencia no hay más que saber que se trata de celebrar lo “mexicano auténtico” que no es lo mismo que “auténtico mexicano”, cuando el segundo sólo describe una denominación de origen el primero se trata de la celebración del diseño mexicano.

Generación CHacemos mención a solo un ejemplo, pero créanos, en el mundo ya hay más exponentes artísticos pertenecientes a esta Generación C. Qué significa? Muy sencillo Conectar y Compartir. A partir de hoy veremos formas de arte que están Conectadas al mundo digital, pésele a quien le pese ;D

TransumersPrimero se habló de los Presumers, ahora de los Transumers y el arte es la perfecta excusa, pues se trata de experimentación, eventos vivenciales, dejando atrás la simple apreciación. Chequen el último párrafo de la página 11, simplemente lo dice todo.

Violencia y FatalismoEl contexto actual que vivimos hace de la violencia un tema que no sólo es cotidiano sino que es formativo, está presente en todos nuestros contextos, y pocas cosas son tan determinantes en la gestión de una tendencia como el poder del contexto.

Nos despedimos con Art Boom, una tendencia que dejan bien claro porque Zona Maco es “El” evento de arte de México: una mezcla entre (1) lo cercano que se han transformado las expresiones artísticas, (2) el arte como nueva escala de medición del status y (3) la democratización creativa que las herramientas digitales nos permiten experimentar.

Hasta la vista.Keep hunting! (ahem, ahem) Keep TRENDhunting!

Las editoras de Leonardo1452

TRENDHUNTING BOUTIQUE

CARTA DE LAS

EDITORAS

Sandra Arriaga@Chanis_Hilton

Gaby Arriaga@Gabysun

Joss Díaz Camarena@jossdiazc

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CELEBRATION NATIONEl boom de las economías emergentes y de los valores nacionales.

GENERACioN CConectar-Compartir. La generación que vive en el mundo online

TRANSUMERSY OBRAS QUE CREAN EXPERIENCIAS

VIOLENCIA Y FATALISMO“THE END OF THE WORLD”

ART BOOM

Asistir a Zona Maco como trendhunter nos hace entender muchas cosas, que van desde cómo está visto nuestro país a nivel internacional, hasta por qué el número de asistentes a la feria cada vez es más impactante.

La única tendencia que existe en el Arte Contemporáneo es que éste responde a la realidad actual del artista, entendiendo como realidad el contexto social, político y económico que lo envuelve.

Por lo tanto este año encontramos cosas que responden a tendencias genéricas que se reflejan en otros aspectos y fenómenos sociales, nombres comunes, como Emerging, Celebration Nation o Generación C se encuentran no sólo en los trend reports de marketing sino en situaciones y eventos culturales como Zona Maco.

TREND HUNTINg ARTE CONTEMPORáNEO

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emerging andcelebration nationEl boom de las economías emergentes y de los valores nacionales.

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Nos habla de cómo mercados y ciudades emergentes están teniendo cada vez más participación en mercados y proyectos de países desarrollados.

Casos como la creación de fábricas de sandalias brasileñas (Amazonas Sandals) en China para exportación masiva, (www.amazonassandals.com.br), o la fabricación de Tablets en Bogotá para venta a lo largo del continente (www.compumax.com.co) son signos de economías y proyectos en crecimiento.

Zona Maco (y México) es uno de esos proyectos emergentes, siendo una feria de arte con apenas una trayectoria de 10 años, actualmente se posiciona en el número 20 de ferias internacionales y la 2a dentro del territorio Latinoamericano, de acuerdo a un estudio realizado por Skates Art Investment (skatesartinvestment.com) a principios de este año.

Entrevistamos a Todd Merrill (NY, USA) dueño de la galería de Fine Art que lleva su nombre (www.contemporarystudio. com) acerca de su participación en Zona Maco y su visión respecto a otras ferias internacionales y estas fueron sus palabras:

“We exhibit in Brazil, London, Paris and all around the world, Zona Maco is a world class fair, a beautiful and well organized event. We found very sophisticated collectors in Mexico, people who really understand what we are doing”.

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Nos habla de cómo los mercados emergentes exportan y usan sus íconos nacionales y culturales en objetos antes no vistos. Símbolos y tradiciones vistos como motivos de orgullo para mostrar a mercados externos.

Como ejemplo tenemos una línea de saris con arte pop en Bombay llamada House of Masaba que se está concentrando en mercados internacionales y jovenes, actualmente varias celebrities han portado este orgullo de la India.

En Zona Maco específicamente en el área de diseño cuya curaduría corrió a cargo de Ana Elena Mallet encontramos varios ejemplos de esta tendencia mundial.

DFC Design es una propuesta cuyas raíces se encuentran en técnicas tradicionales mexicanas mezclando símbolos de diseño moderno, trabajan con artesanos alrededor de México aprovechando materiales como aluminio, vidrio soplado, cerámica, plata, etc.

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O bien la tradicional fábrica Anfora, que con su expertise en técnicas de cerámica decidió lanzar una línea llamada Anfora Studio en colaboración con CENTRO, presentando en este caso la obra de Sean Yoo.

Lo importante de estas tendencias es que nos hablan del crecimiento y evolución de nuestro país en un panorama social así como la revalorización de nuestros íconos tradicionales, dejando a un lado el sarape, sombrero y nopales.

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México es el 5o lugar mundial con mayor número de usuarios de facebook y twitter (www.socialbakers.com) donde más del 35% tiene acceso a alguna red social.

¿Cómo se ve reflejado esto en el mundo del arte? Encontramos tal vez por primera vez en la feria una pieza ligada 100% al mundo digital, y de hecho todo un artista cuyo trabajo se inspira en contenido e inspiración online. Él es Daniel Pérez Ríos que pertenece a la Galería Alternativa Once de Monterrey, cuya pieza principal fue una batería ligada en tiempo real a twitter, cuyo ritmo estaba marcado por el ritmo de los tweets generados el 2 de julio, donde cada platillo representaba a un candidato. alternativaonce.blogspot.mx danielperezrios.weebly.com

El mundo digital y las redes sociales llegaron para quedarse y pueden ser un medio o inspiración increíble en nuestros tiempos.

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TRANSUMERSY OBRAS QUE CREAN EXPERIENCIAS

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Un término cada vez más escuchado en trend reports, nos habla de como los consumidores ahora están en búsqueda constante de experiencias, dejando a un lado la simple apreciación o “primera vista”.

En Zona Maco pudimos encontrar un par de piezas y artistas que se guiaron por esta tendencia, donde dan oportunidad al espectador de interactuar con la obra creando experiencias e incluso resultados diferentes. Tal es el caso de Rita Ponce de León, artista de Perú representada por la galería 80 m2 y Livia Benavides (http://www.80m2galeria.com) cuya obra escultórica estaba a “disposición” del público, donde cada persona intervenía y agregaba una visión a la construcción sin final de este espacio.

“Una obra fragmentaria en constante cambio, podría hacer brotar, según creo, fuerzas y tensiones propias de una tarea colectiva.”

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Por otro lado como parte de la Galería Le Laboratoire (http://www.lelaboratoire.com.mx) el artista Manuel Rocha Iturbide presentó su obra La Tensión Extendida, una instalación sonora que consistía en una guitarra eléctrica suspendida por 6 puntos, donde cada “cuerda” podía ser tocada por el público para generar sonidos y sensaciones diferentes. Al lado se encontraban partituras sugeridas por el artista buscando crear una premisa en la acción y no acción. Esta obra además fue premiada por la Colección 1800.

Experiencias el cofre del tesoro que se debe buscar para tener relevancia en la mente de nuestra generación.

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21.12.12. La fecha en que el mundo se iba a acabar, en general un año apocalíptico donde no sabíamos si un meteorito o un planeta chocaría con nosotros. Un año donde además la violencia en todo el mundo se potencializó, en nuestro país específicamente con la lucha contra el narcotráfico.

La aparición de imágenes alrededor del tema, películas como “Seeking a friend for the end of the world” e incluso productos como Axe, 2012, nos inundaron durante todo un año, ¿cómo se vio reflejado esto en la mente de algunos artistas? A continuación les ponemos algunos ejemplos.

Faivovich y Goldberg, artistas argentinos representados por la galería alemana Nausser & Baumgart, mostraron una serie de trabajos cuyo tema principal giraba en torno a la documentación de meteroritos, el encuentro de una mitad y la búsqueda de la otra, meteoritos con nombres como “El Taco” encontrados en la zona conocida como Campo del Cielo, entre otras creaciones.http://www.nusserbaumgart.com/

La artista Eugenia Vargas, originaria de Chile nos mostró una serie de fotografías donde mezclaba el look and feel editorial-fashion con metralletas, buscando hacer un contraste entre la belleza y violencia visual, utilizando el color rojo como elemento principal de la obra. Este trabajo estuvo presentado por la galería Patricia Ready del mismo país.http://www.galeriapready.cl

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Claudio Roncoli, artista argentino presentó su obra “El vacío es un lugar común” donde plasmó los perfiles de sus 4 hijos utilizando como pigmento su propia sangre, para así reflejar de manera literal su “legado/sangre”. Este proyecto se presentó como parte del trabajo de la Galería Document Art de Buenos Aires.http://www.document-art.com/

La galería austriaca Mario Mauroner presentó una serie de varios artistas cuyos temas y elementos se basaban en cuchillos, calaveras y el color rojo. http://www.galerie-mam.com

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ART BOOM

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Este año Zona Maco presentó un número de asistentes sorprendente, más de 40 mil personas se dieron cita en una feria de arte cuyo target principal son coleccionistas, artistas y galeristas. Sin embargo los ciudadanos “comunes” nos dimos cita en uno de los eventos culturales más importantes de nuestro país, ¿por qué ocurrirá este fenómeno?, aquí un par de teorías al respecto.

1. Por un lado la cultura cada vez está más cercana a la sociedad, en nuestra ciudad encontramos eventos bien posicionados como el Corredor Roma Condesa, las exposiciones de la Avenida Paseo de la Reforma e incluso algunas exhibiciones en el Zócalo, que nos dejan claro que el arte y la cultura ya no está solo en las visitas a museos.

2. En nuestro país los símbolos de status son muy cambiantes, actualmente “el arte” es un eje que limita e influye directamente en los niveles socioeconómicos de nuestro país, por lo cual los pertenecientes a clase A+ compran obras y comienzan sus colecciones para lograr pertenencia en su sector social, teniendo como resultado que Zona Maco sea un espacio de status social. Aquí una especial consideración para las marcas que están buscando este target, el arte y lo que ocurre alrededor es realmente relevante en este segmento.

3. Por último como lo vimos el año pasado en Leonardo1452 la democratización creativa se hace presente, es decir gracias a las mobile apps que despiertan nuestro lado artístico todos nos sentimos con las aptitudes necesarias para ser fotógrafos, directores, músicos, etc., y por lo tanto ir en busca de eventos y experiencias que nutran este aspecto de nuestra vida. Casi 6 mil fotos fueron subidas a instagram con el hashtag #zonamaco.http://leonardo1452.com/trends-democratizacion-creativa/

Esperemos Zona Maco 2014 a ver qué tendencias podemos observar, por el momento les adelantamos que cambia su fecha para el 5 de febrero, que además coincide con ARCO la feria de Madrid, estemos al pendiente.

Joss Díaz Camarena.Trend Lover de Leonardo1452

@jossdiazc

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