1. Somos TRENDHUNTERS. No somos coolhunters. Investigamos y escribimos sobre los escenarios del futuro de consumidores e industrias en Mxico. As como escribimos sobre el futuro del transporte, de la salud o de las ciudades mexicanas, ahora escribimos sobre los cambios que est sufriendo el arte en Mxico y la forma en cmo lo consumimos. Es evidente que en Mxico el arte ya no est nicamente en las galeras. Hoy ya es palpable en la calles mexicanas. Leonardo1452 est atento a cada una de esas expresiones, as como de los grandes plats artsticos como lo es ya Zona Maco, un acelerador de la relacin entre los mexicanos y el arte que antes era bastante frgil. Estamos viviendo una Democratizacin Creativa. Para Leonardo1452 hablar de tendencias es trabajo de todos los das. Te presentamos 5 Tendencias que detectamos en Zona Maco 2013 a 30 das del evento. Este es el punto de vista de una Trendhunter mexicana que llev la bsqueda a la pasin, denominndose Trend Lover. Emerging and Celebration Nation Se vuelve a sentir en todos los rincones la frase Mxico lo est haciendo y lo est haciendo MUY bien para entender esta tendencia no hay ms que saber que se trata de celebrar lo mexicano autntico que no es lo mismo que autntico mexicano, cuando el segundo slo describe una denominacin de origen el primero se trata de la celebracin del diseo mexicano. Generacin C Hacemos mencin a solo un ejemplo, pero cranos, en el mundo ya hay ms exponentes artsticos pertenecientes a esta Generacin C. Qu significa? Muy sencillo Conectar y Compartir. A partir de hoy veremos formas de arte que estn Conectadas al mundo digital, psele a quien le pese ;D Transumers Primero se habl de los Presumers, ahora de los Transumers y el arte es la perfecta excusa, pues se trata de experimentacin, eventos vivenciales, dejando atrs la simple apreciacin. Chequen el ltimo prrafo de la pgina 11, simplemente lo dice todo. Violencia y Fatalismo El contexto actual que vivimos hace de la violencia un tema que no slo es cotidiano sino que es formativo, est presente en todos nuestros contextos, y pocas cosas son tan determinantes en la gestin de una tendencia como el poder del contexto. Nos despedimos con Art Boom, una tendencia que dejan bien claro porque Zona Maco es El evento de arte de Mxico: una mezcla entre (1) lo cercano que se han transformado las expresiones artsticas, (2) el arte como nueva escala de medicin del status y (3) la democratizacin creativa que las herramientas digitales nos permiten experimentar. Hasta la vista. Keep hunting! (ahem, ahem) Keep TRENDhunting! Las editoras de Leonardo1452 TR ENDHUNTING BOUTIQ UE CARTA DE LAS EDITORAS Sandra Arriaga @Chanis_Hilton Gaby Arriaga @Gabysun Joss Daz Camarena @jossdiazc

2. EMERGING and CELEBRATION NATION Elboomdelaseconomasemergentesydelosvaloresnacionales. GENERACioN C Conectar-Compartir. La generacin que vive en el mundo online TRANSUMERS Y OBRAS QUE CREAN EXPERIENCIAS VIOLENCIA Y FATALISMO THE END OF THE WORLD ART BOOM 3. Asistir a Zona Maco como trendhunter nos hace entender muchas cosas, que van desde cmo est visto nuestro pas a nivel internacional, hasta por qu el nmero de asistentes a la feria cada vez es ms impactante. La nica tendencia que existe en el Arte Contemporneo es que ste responde a la realidad actual del artista, entendiendo como realidad el contexto social, poltico y econmico que lo envuelve. Por lo tanto este ao encontramos cosas que responden a tendencias genricas que se reflejan en otros aspectos y fenmenossociales,nombrescomunes,comoEmerging, Celebration Nation o Generacin C se encuentran no slo en los trend reports de marketing sino en situaciones y eventos culturales como Zona Maco. TREND HUNTINg ARTE CONTEMPORNEO en el 4. emerging and celebration nationEl boom de las economas emergentes y de los valores nacionales. 5. 6 Nos habla de cmo mercados y ciudades emergentes estn teniendo cada vez ms participacin en mercados y proyectos de pases desarrollados. Casos como la creacin de fbricas de sandalias brasileas (Amazonas Sandals) en China para exportacin masiva, (www.amazonassandals. com.br), o la fabricacin de Tablets en Bogot para venta a lo largo del continente (www.compumax.com.co) son signos de economas y proyectos en crecimiento. Zona Maco (y Mxico) es uno de esos proyectos emergentes, siendo una feria de arte con apenas una trayectoria de 10 aos, actualmente se posiciona en el nmero 20 de ferias internacionales y la 2a dentro del territorio Latinoamericano, de acuerdo a un estudio realizado por Skates Art Investment (skatesartinvestment.com) a principios de este ao. Entrevistamos a Todd Merrill (NY, USA) dueo de la galera de Fine Art que llevasunombre(www.contemporarystudio.com)acercadesuparticipacin en Zona Maco y su visin respecto a otras ferias internacionales y estas fueron sus palabras: We exhibit in Brazil, London, Paris and all around the world, Zona Maco is a world class fair, a beautiful and well organized event. We found very sophisticated collectors in Mexico, people who really understand what we are doing. EMERGING ToddMerrill.www.contemporary-studio.com 6. 7 Nos habla de cmo los mercados emergentes exportan y usan sus conos nacionales y culturales en objetos antes no vistos. Smbolos y tradiciones vistos como motivos de orgullo para mostrar a mercados externos. Como ejemplo tenemos una lnea de saris con arte pop en Bombay llamada House of Masaba que se est concentrando en mercados internacionales y jovenes, actualmente varias celebrities han portado este orgullo de la India. En Zona Maco especficamente en el rea de diseo cuya curadura corri a cargo de Ana Elena Mallet encontramos varios ejemplos de esta tendencia mundial. DFC Design es una propuesta cuyas races se encuentran en tcnicas tradicionales mexicanas mezclando smbolos de diseo moderno, trabajan con artesanos alrededor de Mxico aprovechando materiales como aluminio, vidrio soplado, cermica, plata, etc. http://www.totaldfc.com celebration nation 7. 8 O bien la tradicional fbrica Anfora, que con su expertise en tcnicas de cermica decidi lanzar una lnea llamada Anfora Studio en colaboracin con CENTRO, presentando en este caso la obra de Sean Yoo. Lo importante de estas tendencias es que nos hablan del crecimiento y evolucin de nuestro pas en un panorama social as como la revalorizacin de nuestros conos tradicionales, dejando a un lado el sarape, sombrero y nopales. http://seanyoo.com http://anforatienda.com celebration nation 8. GENERACioN CConectar-Compartir. La generacin que vive en el mundo online 9. 10 Mxico es el 5o lugar mundial con mayor nmero de usuarios de facebook y twitter (www.socialbakers.com) donde ms del 35% tiene acceso a alguna red social. Cmo se ve reflejado esto en el mundo del arte? Encontramos tal vez por primera vez en la feria una pieza ligada 100% al mundo digital, y de hecho todo un artista cuyo trabajo se inspira en contenido e inspiracin online. l es Daniel Prez Ros que pertenece a la Galera Alternativa Once de Monterrey, cuya pieza principal fue una batera ligada en tiempo real a twitter, cuyo ritmo estaba marcado por el ritmo de los tweets generados el 2 de julio, donde cada platillo representaba a un candidato. alternativaonce. blogspot.mx danielperezrios.weebly.com El mundo digital y las redes sociales llegaron para quedarse y pueden ser un medio o inspiracin increble en nuestros tiempos. generacionc http://www.lelaboratoire.com.mx 10. TRANSUMERSY OBRAS QUE CREAN EXPERIENCIAS 11. 12 Un trmino cada vez ms escuchado en trend reports, nos habla de como los consumidores ahora estn en bsqueda constante de experiencias, dejando a un lado la simple apreciacin o primera vista. En Zona Maco pudimos encontrar un par de piezas y artistas que se guiaron por esta tendencia, donde dan oportunidad al espectador de interactuar con la obra creando experiencias e incluso resultados diferentes. Tal es el caso de Rita Ponce de Len, artista de Per representada por la galera 80 m2 y Livia Benavides (http://www.80m2galeria.com) cuya obra escultrica estaba a disposicin del pblico, donde cada persona intervena y agregaba una visin a la construccin sin final de este espacio. Una obra fragmentaria en constante cambio, podra hacer brotar, segn creo, fuerzas y tensiones propias de una tarea colectiva. - Rita Ponce de Len - TRANSUMERS http://www.80m2galeria.com 12. 13 Por otro lado como parte de la Galera Le Laboratoire (http://www. lelaboratoire.com.mx) el artista Manuel Rocha Iturbide present su obra La Tensin Extendida, una instalacin sonora que consista en una guitarra elctrica suspendida por 6 puntos, donde cada cuerda poda ser tocada por el pblico para generar sonidos y sensaciones diferentes. Al lado se encontraban partituras sugeridas por el artista buscando crear una premisa en la accin y no accin. Esta obra adems fue premiada por la Coleccin 1800. Experiencias el cofre del tesoro que se debe buscar para tener relevancia en la mente de nuestra generacin. TRANSUMERS www.lelaboratoire.com.mx 13. VIOLENCIA Y FATALISMOthe end of the world 14. 15 http://www.galeriapready.cl 21.12.12. La fecha en que el mundo se iba a acabar, en general un ao apocalptico donde no sabamos si un meteorito o un planeta chocara con nosotros. Un ao donde adems la violencia en todo el mundo se potencializ, en nuestro pas especficamente con la lucha contra el narcotrfico. La aparicin de imgenes alrededor del tema, pelculas como Seeking a friend for the end of the world e incluso productos como Axe, 2012, nos inundaron durante todo un ao, cmo se vio reflejado esto en la mente de algunos artistas? A continuacin les ponemos algunos ejemplos. Faivovich y Goldberg, artistas argentinos representados por la galera alemana Nausser & Baumgart, mostraron una serie de trabajos cuyo tema principal giraba en torno a la documentacin de meteroritos, el encuentro de una mitad y la bsqueda de la otra, meteoritos con nombres como El Taco encontrados en la zona conocida como Campo del Cielo, entre otras creaciones. http://www.nusserbaumgart.com/ La artista Eugenia Vargas, originaria de Chile nos mostr una serie de fotografas donde mezclaba el look and feel editorial-fashion con metralletas, buscando hacer un contraste entre la belleza y violencia visual, utilizando el color rojo como elemento principal de la obra. Este trabajo estuvo presentado por la galera Patricia Ready del mismo pas. http://www.galeriapready.cl http://www.nusserbaumgart.com/ violencia y fatalismo 15. 16 Claudio Roncoli, artista argentino present su obra El vaco es un lugar comn donde plasm los perfiles de sus 4 hijos utilizando como pigmento su propia sangre, para as reflejar de manera literal su legado/sangre. Este proyecto se present como parte del trabajo de la Galera Document Art de Buenos Aires. http://www.document-art.com/ La galera austriaca Mario Mauroner present una serie de varios artistas cuyos temas y elementos se basaban en cuchillos, calaveras y el color rojo. http://www.galerie-mam.com violencia y fatalismo http://www.galerie-mam.comhttp://www.document-art.com/ 16. ART BOOM 17. 18 Este ao Zona Maco present un nmero de asistentes sorprendente, ms de 40 mil personas se dieron cita en una feria de arte cuyo target principal son coleccionistas, artistas y galeristas. Sin embargo los ciudadanos comunes nos dimos cita en uno de los eventos culturales ms importantes de nuestro pas, por qu ocurrir este fenmeno?, aqu un par de teoras al respecto. 1. Por un lado la cultura cada vez est ms cercana a la sociedad, en nuestra ciudad encontramos eventos bien posicionados como el Corredor Roma Condesa, las exposiciones de la Avenida Paseo de la Reforma e incluso algunas exhibiciones en el Zcalo, que nos dejan claro que el arte y la cultura ya no est solo en las visitas a museos. 2. En nuestro pas los smbolos de status son muy cambiantes, actualmente el arte es un eje que limita e influye directamente en los niveles socioeconmicos de nuestro pas, por lo cual los pertenecientes a clase A+ compran obras y comienzan sus colecciones para lograr pertenencia en su sector social, teniendo como resultado que Zona Maco sea un espacio de status social. Aqu una especial consideracin para las marcas que estn buscando este target, el arte y lo que ocurre alrededor es realmente relevante en este segmento. 3. Por ltimo como lo vimos el ao pasado en Leonardo1452 la democratizacin creativa se hace presente, es decir gracias a las mobile apps que despiertan nuestro lado artstico todos nos sentimos con las aptitudes necesarias para ser fotgrafos, directores, msicos, etc., y por lo tanto ir en busca de eventos y experiencias que nutran este aspecto de nuestra vida. Casi 6 mil fotos fueron subidas a instagram con el hashtag #zonamaco. http://leonardo1452.com/trends-democratizacion-creativa/ Esperemos Zona Maco 2014 a ver qu tendencias podemos observar, por el momento les adelantamos que cambia su fecha para el 5 de febrero, que adems coincide con ARCO la feria de Madrid, estemos al pendiente. Joss Daz Camarena. Trend Lover de Leonardo1452 @jossdiazc art boom 4336 0895 To Call