ESTILOS DE VIDA EN EL

PERÚ

CURSO: DIRECCION COMERCIAL Y FINANCIERA

DOCENTE: Ing. Torres Baca Jaime INTEGRANTES: Rivadeneyra Castro RanthalCICLO: 2015-II

|

I. CONTENIDO

II. Introducción...................................................................2

III. Objetivo.......................................................................3

IV. Marco Teórico...............................................................4

1. Definición............................................................................4

2. Los 9 estilos de Vida de los Peruanos (19966)........................4A. Las Conservadoras.......................................................................................4B. Las Trabajadoras..........................................................................................5C. Los Tradicionales..........................................................................................5D. Progresistas..................................................................................................5E. Emprendedores............................................................................................6F. Los Afortunados............................................................................................6G. Sobrevivientes..............................................................................................6H. Los Adaptados..............................................................................................7I. Los Sensoriales.............................................................................................7

3. Los 6 Estilos de Vida de los Peruanos (2006)..........................8J. Estilos de Vida en la Actualidad....................................................................8K. Estilos de Vida por Ciudades del Perú...........................................................8L. Los 6 Estilos de Vida.....................................................................................9M. Los Sofisticados.........................................................................................9N. Los Progresistas............................................................................................9O. Las Modernas..............................................................................................10P. Los Formales/Adaptados.............................................................................10Q. Las Conservadoras.....................................................................................10R. Los Austeros...............................................................................................10

4. Mi Estilo de Vida.................................................................10

V. Conclusiones...............................................................10

VI. Bibliografía.................................................................11

1

|

II. INTRODUCCIÓN

Conceptualmente, las clasificaciones socioeconómicas en América Latina responden a un criterio social y económico. Sin embargo, un problema fundamental es que en el imaginario de las personas (y en el uso corriente de muchos empresarios), un nivel socioeconómico alto implica necesariamente mucho dinero y un nivel bajo muy poco. Más aún, los criterios de educación, ocupación o tipo de vivienda, muchas veces se usan solo para inferir el nivel económico, sirviendo por tanto solamente como indicadores de poder económico.

En el presente trabajo además de proporcionarles conceptos claros acerca de los diferentes estilos de vida existentes en el Perú, también haré el reconocimiento de mi propio de estilo de vida de acuerdo a los parámetros leídos en nuestro marco teórico.

Finalmente, daré conclusiones acerca del tema dando énfasis a las pautas claves de cada estilo de vida.

2

|

III. OBJETIVO

Dar a conocer el comportamiento de los individuos como resultado de la interacción de muchas variables que –observadas desde la perspectiva funcional y sistémica de una sociedad de consumo– crean una suerte de “personalidad grupal”.

Reconocer mi propio estilo de vida con respecto a los 9 estilos de vida proporcionado por Rolando Arellano Cueva.

3

|

IV. MARCO TEÓRICO

1. DEFINICIÓN

Los estilos de vida integran, en su interior, diferentes valores, creencias, rasgos de personalidad, afectos, comportamientos y otros rasgos que definen al individuo, proporcionándole dirección y enfoque.

El estilo de vida, es aquel patrón más o menos consistente de comportamiento que caracteriza al individuo en su forma de ser y expresarse, pero su concepto engloba no sólo elementos psicológicos sino también comportamientos y características externas, los cuales son determinados y a su vez determinan la manera de ser y actuar futura de un individuo.

El estilo de vida determina cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda de información, etc.

La segmentación por estilos de vida, nos brinda un criterio de clasificación útil y profunda para que las empresas comprendamos mejor cómo es, qué tiene, cómo actúa y qué quiere el consumidor.

Respecto al consumo, los estilos de vida nos ayudan a explorar la elección de marcas, la lealtad de compra, las motivaciones personales, las creencias y percepciones acerca de productos y servicios.

2. LOS 9 ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS (19966)

Rolando Arellano Cueva, como resultado de varios años de investigación, identifico que en el Perú existen 9 tipos de Estilos de Vida pero con el tiempo y luego de una investigación continua identifico en el año 2006, que en el Perú solo existían 6.

A continuación se describirán los 9 Estilos de Vida:

A. LAS CONSERVADORASConformado por un grupo mayoritariamente femenino y joven (18 a 24 años), De nivel socio económico bajo o muy bajo, nacidas en el norte y sur del país. Tiene secundaría completa, gran parte son amas de casa (37%), tradicionales en el consumo y la vida en general. Su preocupación son la crianza de los hijos y las labores del hogar, actividades sobre las cuales se desarrolla su vida activa. Sus necesidades son la alimentación familiar, seguridad y orden.

4

|

B. LAS TRABAJADORAS Mayormente mujeres relativamente jóvenes ( 25 a 35 años), que buscan superarse ellas y sus familias, casi todas trabajan ya sea dentro o fuera de casa, en el comercio la docencia, son de estrato bajo o muy bajo, nacidas y viven en el oriente peruano, normalmente con estudios superiores no universitarios. Son líderes de opinión. Sus necesidades son respeto y admiración de la comunidad, realización como mujer.

C. LOS TRADICIONALES En su mayor parte hombres que provienen de la sierra, al trasladarse a las grandes ciudades mantienen sus costumbres. De nivel socio económico bajo o muy bajo. Tiene la secundaria concluida y mayormente se dedican al comercio y oficios manuales. Predomina el machismo y son de consumo poco modernos. Su preocupación está centrada en la familia y trabajo. Sus necesidades están centradas en el apoyo familiar y de la comunidad.

D. PROGRESISTASSon hombre o mujeres de edad promedio, de origen costeño y que mayoritariamente residen actualmente en Lima y el norte del país. Tiene la secundaria concluida, dedicándose al comercio y oficios manuales.

5

|

Inmigrante de primera o segunda generación, que buscan progresar e integrarse en la ciudad mediante trabajo fuerte y estudio. Sus necesidades están entradas en el logro.

E. EMPRENDEDORESHombre de 30 a 50 años, de nivel medio y origen serrano que han migrado a las ciudades. Han cursado mayormente estudios superiores no universitarios, por lo que son profesionales o empresarios relativamente independientes, con ingresos medios, que se sienten satisfechos de sus logros en la vida. Sus aspectos de la vida más importantes son el trabajo. Sus necesidades sonde logro y poder.

F. LOS AFORTUNADOS Hombres y mujeres jóvenes de nivel alto o medio, de origen costeño y raza blanca, con estudios universitarios o de post grado, que tienen altos niveles de consumo de productos y servicios modernos. La mayoría profesionales y ejecutivos se éxito. Sus aspectos de la vida más importantes son familia y trabajo. Sus necesidades son de estatus y poder.

G. SOBREVIVIENTESEstá constituido por personas de edad avanzada (55 a 69 años), de muy bajos ingresos, provienen de la sierra y que ahora están en las ciudades, tienen estudios secundarios incompletos, que consumen productos básicos

6

|

y carecen de esperanza en mejora sus estatus de vida. Sus aspectos importantes de la vida son familia y religión. Sus necesidades son de subsistencia, necesidades fisiológicas básicas

H. LOS ADAPTADOSSon hombre o mujeres de edad mediana y nivel socioeconómico medio o medio bajo, de origen mayoritariamente costeño, con secundaria completa. Trabajan como comerciantes, profesores y empleados de empresas públicos y privadas. Sus aspectos de la vida más importantes son amistad y familia. Sus necesidades vivir con tranquilidad y estabilidad.

I. LOS SENSORIALESSon hombres y mujeres jóvenes y mayores, de nivel medio, de origen costeño con estudios secundarios concluidos. Mayormente son empleados, ejecutivos de ventas, auxiliares contables, cuya preocupación central son las relaciones sociales y la apariencia. Gasta mucho en vestido y en productos de consumo suntuario. Aspectos de la vida importantes para este estilo es la amistad. Sus necesidades son la admiración y prestigio social.

7

|

3. LOS 6 ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS (2006)

J. ESTILOS DE VIDA EN LA ACTUALIDAD

8

|

K. ESTILOS DE VIDA POR CIUDADES DEL PERÚ

L. LOS 6 ESTILOS DE VIDA

En 1996, Arellano Marketing realizó en Perú el primer estudio de Estilos de Vida con validez estadística en un país latinoamericano (capital más 15 ciudades). Años después, en el 2005, se llevó a cabo el mismo estudio en México (capital más 14 ciudades).

Esta “personalidad grupal”, denominada Estilo de Vida (EV), se explica como “una manera de ser y de comportarse compartida por un grupo significativo de personas de una sociedad, que se parecen entre sí por sus características socio-demográficas, psicológicas, de comportamiento, de equipamiento e infraestructura, entre otras” (Arellano 2000).

Ambos estudios mostraron la existencia de 6 estilos de vida muy similares en México y Perú con dos grandes ejes: el nivel de ingreso y el de modernidad–tradición, altamente correlacionado con una variable de tendencia y resistencia al cambio. Paralelamente se encontró que la variable sexo también era importante para la clasificación de algunos grupos.

9

|

M.LOS SOFISTICADOSSegmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.

N. LOS PROGRESISTASHombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.

O. LAS MODERNASMujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Están en todos los NSE.

P. LOS FORMALES/ADAPTADOSHombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.

10

|

Q. LAS CONSERVADORASMujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.

R. LOS AUSTEROSSegmento mixto, de bajos recursos económicos, que vive resignado a su suerte. Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese posible, vivirían en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas. Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje más alto de personas de origen indígena.

4. MI ESTILO DE VIDA

De acuerdo a lo leído acerca de los 9 estilos de vida del Perú basados en el Sr. Arellano, determiné que mi estilo de vida es “Afortunados” puesto que mi nivel socioeconómico es medio – alto, vivo y soy costeña, estudio en una universidad, mi aspiración como profesional es de hacer mi labor de acuerdo a mis principios y conocimientos en bien de otras personas, tengo anhelos y aspiraciones como crear mi propia empresa y salir adelante con ella y principalmente amo a mi familia y es uno de mis pilares para poder llegar al éxito.

V. CONCLUSIONES Las diferencias se observan en las actitudes, las necesidades y

actividades, que asume cada estilo de vida en su quehacer diario Todos los estilos de vida tienen como aspecto importante de la vida a

la familia y/o trabajo, con excepción del sensorial entrado en la amistad.

Cada persona tiene su propio estilo de vida de acuerdo a su forma de ser, actuar y sociedad.

VI. BIBLIOGRAFÍA

http://www.bnp.gob.pe/snb/data/periodico_mural/2007/02/micelanea/9%20Estilos%20de%20Vidadelosperuanos.pdf

http://www.arellanomarketing.com/inicio/estilos-de-vida/

11

|

http://www.blogdequk.com/2011/09/describiendo-los-nueve-estilos-de-vida.html

http://comsumidordelsiglo21.blogspot.com/2011/06/estilos-de-vida-del-comsumidor-peruano.html

https://betoalonso.wordpress.com/2011/06/26/estilos-de-vida/

http://es.slideshare.net/ArellanoMarketing/estilos-de-vida-arellano-marketing

12

|

13