taller pinterest para los negocios

Una nueva forma de hacer negocios

•  Seminario - septiembre 2012

Pinterest

Tags SlideShare: adprosumer, foton, xarop, Social Learn, Witcamp

ü  Sesión 1: Introducción a Pinterest ü  Sesión 2: Configuración y navegación de usuario ü  Sesión 3: Pinterest para empresas paso a paso ü  Sesión 4: Promoción y dinamización de los tableros

PROGRAMA FORMATIVO

2 Departamento de Marketing - Social Learn 2

DATOS PRÁCTICOS


Descripción Pinterest es un tablón de anuncios social para compartir fotos que permite a los usuarios crear y administrar colecciones de imágenes basados en temas.

Fundación Fundada por Ben Silbermann, de West Des Moines, Iowa. El sitio está gestionado por los laboratorios Cold Brew y financiado por un pequeño grupo de empresarios e inventores. (Fuente: wikipedia).

Lanzamiento El desarrollo de Pinterest comenzó en diciembre de 2009, y el sitio se lanzó en beta cerrada en marzo 2010. En agosto 2012 se abre al público sin invitación.

Misión La misión Pinterest es "conectar a todo el mundo a través de las 'cosas' que encuentran interesantes”.

Tecnología Utilizan python + Django muy modificado en la capa de aplicación. Tornado y node.js como servidores web. Memcached y membase / redis para el caching de objetos y la lógica. RabbitMQ para la cola de mensajes. Nginx, HAproxy y Varnish para la entrega estática y para el balanceo de carga. Almacenamiento de datos persistentes con MySQL. MrJob de EMR para el map-reduce.

Plataforma Combinación de un marcador social, una red social y un agregador de ofertas.

Empleados +59

Usuarios +12M de usuarios únicos (febrero 2012)

ESTADÍSTICAS


Datos generales

+13 millones de usuarios registrados Pinterest genera más tráfico por referencia que la suma de YouTube, Linkedin y Google+ #38 Alexa Global #24 Alexa en España

Datos promedio usuario

seguidores de perfiles y seguidores por tablón 89 minutos al mes y 229 seguidores según socialfresh.com en enero 2012

Crecimiento internacional

40% de los usuarios fuera de USA

Segmentos La mayoría de los usuarios del sitio son de sexo femenino, con un 97% de los “me megusta” publicados por mujeres.

Móvil Actualmente la aplicación está disponible para el iPhone, iPad y Android.

TRÁFICO GENERADO EN INTERNET


Ranking Global Top Sites Ranking Top Sites in Spain

1 2 3 4 5 6 7 8 9

38

Facebook Google YouTube Yahoo! Baidu.com Wikipedia Windows Live Twitter QQ.com Pinterest.com

1 2 3 4 5 6 7 8 9

24

Google.es Facebook Google.com YouTube Windows Live Twitter Yahoo! Blogspot.com.es Wikipedia Pinterest.com

Fuente: Alexa.com 18 de sep5embre de 2012

ESTADÍSTICAS GENERALES


h<p://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com (abril 2012)

ESTADÍSTICAS POR PAÍS


h<p://www.shareaholic.com/siteinfo/pinterest.com/locaGon/1 (abril 2012)

ESTADÍSTICAS DE CRECIMIENTO POR PAÍS


h<p://www.comscoredatamine.com/2012/02/is-‐pinterest-‐the-‐next-‐big-‐social-‐network-‐in-‐europe/

RATIOS DE CONVERSIÓN


h<p://www.forbes.com/sites/jjcolao/2012/07/13/new-‐data-‐shows-‐pinterest-‐users-‐look-‐but-‐dont-‐buy/

Fuente: Forbes 13 de julio de 2012

INGRESOS DE LAS PRINCIPALES TIENDAS VIRTUALES


h<p://venturebeat.com/2012/04/09/pinterest-‐drives-‐more-‐revenue-‐per-‐click-‐than-‐twi<er-‐or-‐facebook/

Fuente: Venturebeat.com

LO MÁS PINEADO


ü  Supermercados ü  Teléfonos móviles y operadoras ü  Bebidas alcohólicas ü  Revistas ü  DesGnos turísGcos ü  Canales de TV ü  Tarjetas de crédito ü  ParGdos políGcos ü  Fabricantes de vehículos ü  Profesiones ü  AcGvidades en el exterior ü  Hobbies ü  Deportes

Fuente: comScore

h<p://mashable.com/2012/06/15/pinterest-‐users-‐infographic/

POLÍTICA EN PINTEREST


h<p://pinterest.com/barackobama/

Configuración y navegación del usuario

NETIQUETTE PINTEREST


Pin Objeto que coleccionas basado en una foto y que enlaza contra una página web.

Board Conjunto de pins sobre una temática concreta.

Botón Pin It Botón que integras en el navegador para registrar un pin en un tablero.

Pinner Usuario que registra un pin en pinterest.

Pinning Acción de pinear, registrar un objeto en tus favoritos.

Repinning Registrar un pin en tu tablero publicado por otro usuario.

CONFIGURACIÓN

17 Departamento de Marketing - Social Learn 17 Cuenta / Configuración

CONFIGURACIÓN

18 Departamento de Marketing - Social Learn 18 Cuenta / Configuración

NOTIFICACIONES


Cuenta / Configuración / NoGficaGons

ACTIVIDAD


Add+ / (opciones)

BOOKMARKLET TO PIN

21 Departamento de Marketing - Social Learn 21 h<p://pinterest.com/about/goodies/

INVITACIONES


h<p://pinterest.com/invites/

CONEXIONES


h<p://pinterest.com/invites/facebook/

COMPARTIR UN TABLERO


PINTEREST MOBILE (IPHONE/IPAD)


PINTEREST MOBILE IPAD


PINTEREST MOBILE (ANDROID)


Pinterest para la empresa en 11 pasos

PINTEREST EN 11 PASOS


1.  Definición de los objeGvos 2.  Definición de la estrategia de contenido 3.  Adaptación de la imagen al medio social 4.  Solicitud de invitación 5.  Registro y enlace con twi<er 6.  Creación de tableros 7.  Configuración del usuario 8.  Añadir el bookmarklet 9.  Publicación de contenido 10.  Promociona y dinamiza los tableros 11.  Medir, medir, medir (Google AnalyGcs, termómetro de pinterest)

1. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS


ü  Obje/vos de negocio (mejorar el conocimiento de las necesidades de nuestros clientes, mejorar las ventas de nuestro catálogo e-‐commerce…)

ü  Obje/vos de comunicación (asociar a la marca con la innovación, mejorar el posicionamiento de marca…)

ü  Obje/vos de web marke/ng (generar tráfico a la web oficial, aumentar el número de seguidores…)

2. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA


ü Definición del mercado objeGvo ü TemáGca (tableros) ü  Idiomas ü Responsables de la cuenta ü Programa editorial ü EsGlo literario ü Relación e interacción con otras páginas

3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN


20 unidades 20 unidades

20 unidades

20 unidades

4. SOLICITUD DE INVITACIÓN


5. REGISTRO Y ENLACE CON TWITTER


6. CREACIÓN DE TABLEROS (BOARDS)


6. EDITAR PORTADAS


7. CONFIGURACIÓN DEL USUARIO


8. AÑADIR EL BOOKMARKLET


h<p://pinterest.com/about/goodies/

9. PUBLICACIÓN DE CONTENIDO


10. PROMOCIONA Y DINAMIZA LOS TABLEROS


ü  Invitar a tus amigos ü  Incorporar el chicklet markeGng ü  Hacer uso del email markeGng ü  Indexar el contenido de Pinterest en los buscadores ü  Agregar el botón de “pin it” en cualquier página web ü  Pinea las páginas web más relevantes de tu página web en los tableros

corporaGvo de Pinterest ü  Recoger feedback en los boards de los usuarios ü  Crear un catálogo de productos/servicios ü  Incluir fotos impactantes en las páginas web tu empresa para que sean

más pineables

Medio Audiencia Ac/vidad Par/cipación Tráfico web Generación de leads

# fans # publicaciones en el muro # videos #fotos #posts #eventos

# comentarios # asistentes a eventos #shares #megusta

# clicks a la web oficial # Gempo conexión promedio

# leads # conversiones a venta # correos electrónicos

# seguidores # listas

# tweets # menciones # RTs # DM



# suscripciones # reproducciones # favoritos

# videos # comentarios # votos # link backs # embeds



# miembros # publicaciones # publicaciones debate # noGcias # preguntas



#seguidores #seguidores por tablero

#tableros #pines

#repin #comentarios #megusta



# seguidores # publicaciones #comentarios #clics a la web #conexión promedio


46 46 46

11. MEDICIÓN DE RESULTADOS

47 47 47

11. MEDICIÓN DE RESULTADOS

Conversión a una Cuenta de negocio

CONVERSIÓN

49 Departamento de Marketing - Social Learn 49 h<p://business.pinterest.com/

CONVERSIÓN


CONVERSIÓN

52 Departamento de Marketing - Social Learn 52 h<ps://pinterest.com/business/getstarted/

VERIFICAR CUENTA



h<p://pinterest.com/domain/verify/

VERIFICAR CUENTA


VERIFICAR CUENTA

TABLEROS SECRETOS


Promociona y dinamiza los tableros

1. INVITAR A TUS AMIGOS


2. INCORPORAR CHICKLET MARKETING


3. HACER USO DEL EMAIL MARKETING


4. INDEXAR EL CONTENIDO EN BUSCADORES


5. AGREGAR EL BOTÓN DE PIN IT


6. PINEA LAS PÁGINAS MÁS RELEVANTES


7. RECOGE FEEDBACK EN LOS TABLEROS


8. CREAR UN CATÁLOGO DE PRODUCTOS/SERVICIOS


9. PINEA IMÁGENES IMPACTANTES


10. AGREGA LA APLICACIÓN EN FACEBOOK



71 Departamento de Marketing - Social Learn 71 h<p://www.woobox.com/pinterest

CASOS: LUXRESORTS


CASOS: LUXRESORTS


h<p://www.yellowtreehouse.co.nz/about.html

SOPORTE

75 Departamento de Marketing - Social Learn 75 h<ps://support.pinterest.com/home

EYE TRACKING


h<p://mashable.com/2012/05/29/pinterest-‐eye-‐tracking-‐study/

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