taller 3 desarrollo de propuestas de marca turistica territorial - tourist brand design
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Tercer workshop de diseño y desarrollo de marca turistica para el valle del huasco, Atacama, chile, consulting Design. Third workshop for design and development of tourist brand for the Huasco Valley, Atacama, Chile, Consulting DesignTRANSCRIPT
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3er Workshop
Diseño de Marca TurísticaPresentación de marcas finales
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METODOLOGIA DESARROLLO
DE MARCA
INFORMACION SECUNDARIA
OBSERVACION
WORKSHOP
DISEÑO ALTERNATIVAS
VALIDACION DEL DISEÑO (6)
FASE DE REDISEÑO
VALIDACION (3)
ENCUESTASelección de marca final
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Proceso de observación en terreno
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Capacitación y Taller de levantamiento de conceptos
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Levantamiento de conceptos identificadores y diferenciadores
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Agrupación de conceptos fuerza
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Dibujos de identificadores y diferenciadores
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Nube de conceptos levantados
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Diseño de marcas y relato turístico del territorio.
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WORKSHOP 2
Validacióndel diseño
Propuesta de declaración
de posicionami
ento
Construccióndel Relato o Guión del territorioturístico
Presentaciónde Desarrollo
de Propuestasde Marcas
Selección de tres
alternativas
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RELATO
MARCA
Terr
itorio
PosicionamientoDel territorio como destino
turístico
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Declaración de posicionamientoEl Valle del Huasco, es el jardín del desierto de Atacama. Sus ríos lo recorren de cordillera a mar, dando vida a su cultura, historia, tradiciones y actividades productivas que muestran la otra cara del desierto.
Valle del Huasco, Desierto vivo
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El relatoEn el Valle del Huasco, el relato está escrito por su geografía.
Playas vírgenes y fauna salvaje, dunas desplazadas y dibujadas por el viento, cielos prístinos y estrellados, fósiles marinos milenarios que descansan en las cumbres cordilleranas cargadas de minerales.
Y un rio a tajo abierto que desciende de cordillera a mar pintando el desierto de verde frondoso y productivo.
Territorio lleno de contrastes, donde el visitante puede hacer trekking por la mañana en lagunas altiplánicas y por la tarde disfrutar del sol en playas de arenas blancas.
Donde el desierto más árido del mundo florece y se llena de colores.
Lugar de encuentro de las culturas precolombinas y europeas, que dan nacimiento a la minería del desierto de Atacama.
El Valle del Huasco se expresa en el paladar a través de sus licores, aceites y frutos.
El Valle del Huasco es un destino para explorar el desierto vivo.
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Presentación de 7 alternativas de marca
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Selección de idea fuerza
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Discusión y opiniones sobre las marcas propuestas
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Alternativas seleccionadas para rediseño
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Valle transversal
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PLANOS DE COLOR
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GEOGRAFÍA GEOMÉTRICA
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CONTRASTE Y TRANSPARENCIAS
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ENTRE LA MONTAÑA Y EL MAR, UNA EXPRESIÓN DEL DESIERTO FLORIDO QUE COBIJA LA VIDA
Observaciones:• Falta presencia del cielo• Presencia del rio mejorando
contraste de color
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Observaciones:•Presencia del mar
EL PAISAJE DEL DIA Y LA NOCHE EN LOS CIELOS TRANSPARENTES Y LA PRESENCIA DE LA GEOGRAFIA MONTAÑOSA Y DESERTICA
CRUZADA POR UN RIO QUE GENERA VIDA A SU PASO
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EXPRESA LA FUERZA DEL RIO QUE BAJA DESDE LAS CUMBRES DEJANDO UNA HUELLA DE VIDA CON SUS CIELOS TRANSPARENTES
Observaciones• Modificar línea del valle con
una forma más sinuosa.
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TRANSPARENCIAS DEL PAISAJE EN VISIÓN CENITAL, QUE REPRESENTA EL DESIERTO CRUZADO POR EL HUASCO COMO GENERADOR DE VIDA.
Observaciones• Integrar el cielo• Acentuar el concepto de vida
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Alternativas finales
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RESPALDO
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