3er Workshop
Diseño de Marca TurísticaPresentación de marcas finales
METODOLOGIA DESARROLLO
DE MARCA
INFORMACION SECUNDARIA
OBSERVACION
WORKSHOP
DISEÑO ALTERNATIVAS
VALIDACION DEL DISEÑO (6)
FASE DE REDISEÑO
VALIDACION (3)
ENCUESTASelección de marca final
Proceso de observación en terreno
Capacitación y Taller de levantamiento de conceptos
Levantamiento de conceptos identificadores y diferenciadores
Agrupación de conceptos fuerza
Dibujos de identificadores y diferenciadores
Nube de conceptos levantados
Diseño de marcas y relato turístico del territorio.
WORKSHOP 2
Validacióndel diseño
Propuesta de declaración
de posicionami
ento
Construccióndel Relato o Guión del territorioturístico
Presentaciónde Desarrollo
de Propuestasde Marcas
Selección de tres
alternativas
RELATO
MARCA
Terr
itorio
PosicionamientoDel territorio como destino
turístico
Declaración de posicionamientoEl Valle del Huasco, es el jardín del desierto de Atacama. Sus ríos lo recorren de cordillera a mar, dando vida a su cultura, historia, tradiciones y actividades productivas que muestran la otra cara del desierto.
Valle del Huasco, Desierto vivo
El relatoEn el Valle del Huasco, el relato está escrito por su geografía.
Playas vírgenes y fauna salvaje, dunas desplazadas y dibujadas por el viento, cielos prístinos y estrellados, fósiles marinos milenarios que descansan en las cumbres cordilleranas cargadas de minerales.
Y un rio a tajo abierto que desciende de cordillera a mar pintando el desierto de verde frondoso y productivo.
Territorio lleno de contrastes, donde el visitante puede hacer trekking por la mañana en lagunas altiplánicas y por la tarde disfrutar del sol en playas de arenas blancas.
Donde el desierto más árido del mundo florece y se llena de colores.
Lugar de encuentro de las culturas precolombinas y europeas, que dan nacimiento a la minería del desierto de Atacama.
El Valle del Huasco se expresa en el paladar a través de sus licores, aceites y frutos.
El Valle del Huasco es un destino para explorar el desierto vivo.
Presentación de 7 alternativas de marca
Selección de idea fuerza
Discusión y opiniones sobre las marcas propuestas
Alternativas seleccionadas para rediseño
Valle transversal
PLANOS DE COLOR
GEOGRAFÍA GEOMÉTRICA
CONTRASTE Y TRANSPARENCIAS
ENTRE LA MONTAÑA Y EL MAR, UNA EXPRESIÓN DEL DESIERTO FLORIDO QUE COBIJA LA VIDA
Observaciones:• Falta presencia del cielo• Presencia del rio mejorando
contraste de color
Observaciones:•Presencia del mar
EL PAISAJE DEL DIA Y LA NOCHE EN LOS CIELOS TRANSPARENTES Y LA PRESENCIA DE LA GEOGRAFIA MONTAÑOSA Y DESERTICA
CRUZADA POR UN RIO QUE GENERA VIDA A SU PASO
EXPRESA LA FUERZA DEL RIO QUE BAJA DESDE LAS CUMBRES DEJANDO UNA HUELLA DE VIDA CON SUS CIELOS TRANSPARENTES
Observaciones• Modificar línea del valle con
una forma más sinuosa.
TRANSPARENCIAS DEL PAISAJE EN VISIÓN CENITAL, QUE REPRESENTA EL DESIERTO CRUZADO POR EL HUASCO COMO GENERADOR DE VIDA.
Observaciones• Integrar el cielo• Acentuar el concepto de vida
Alternativas finales
RESPALDO