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SESION  13  y  14.  5  y  7  de  octubre  de  2011  

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Historia:   Este   documental   gira   en   torno   al  "product  placement”.    A   medio   camino   entre:   Un   documental   de  Michael   Moore   y   un   anuncio   largo   de  televisión.    El   momento:   Cada   vez   que   Morgan   muestra  sus   ideas   para   introducir   publicidad   en   la  película,   y   que   después   lleva   a   cabo   en   la  película,   la   reacción   de   los   encargados   del  markeNng   de   las   diferentes   empresas   es  sorprendente.    El   plano:   Los   planos   finales   mostrando   como  toda   la   maquinaria   publicitaria   se   pone   en  marcha,   incluyendo   la   visita   de   Morgan   al  programa   de   Jimmy   Kennel   vesNdo   con   un  traje   plagado   de   eNquetas   de   todos   los  promotores  de  su  película.      

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La  frase:  Jimmy  Kennel:  “Es  como  la  incepción  de  los  documentales”  Sobre  el  hecho  de  que  el  documental  se  esté  grabando  al  mismo  Nempo  que  se  financia.    Lo  mejor:    1ºComo   todos   los   documentales   de   este   esNlo,   el   hacerte   ver  algo  que  muchas  veces  te  pasa  de  largo,  y  aún  más,  que  hay  una  alternaNva  como  pasa  en  Sao  Paulo.  2ºEl  hecho  de  que  el  documental  se  esté  grabando  al  Nempo  que  la  acción  ocurre.    Lo  peor:    1ºLa  exagerada  presencia  de  Morgan  en  el  metraje,  a  veces  llega  a  cansar.  2ºEl  hecho  de  que  no  sea  muy  revelador,  a  diferencia  de  otros  documentales  que  te  dejan  con  la  boca  abierta.    

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La  conclusión:      Interesante  documental,  que  no  Nene  ningún  interés  cinematográfico,  que  retrata  la  sociedad  de  consumo  que  nos  invade.    El  director  es  más  bien  una  persona  con  muy  buenas  ideas  a  la  hora  de  hacer  guiones  para  criNcar  hechos  que  debe  ver  todos   los  días,  pero  personalmente  no  me  ha  parecido  nada  del  otro  mundo.    La  reflexión:      ÚlNmamente  parece   ser  que   los  documentalistas  no  saben   estarse   fuera   de   la   cámara,   robando   la  importancia   al   hecho   que   están   mostrando   y  restándole  fuerza  críNca.    La  pregunta:      ¿Cómo   consigue   que   las   empresas   le   financien   una  película  que  va  a  criNcarlas?  

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-­‐¿Crees  que  la  película  toma  parNdo  sobre  el  tema  tratado  o  se  limita  a  exponerlo  sin  pronunciarse?    -­‐¿Crees  que  la  postura  no  es  clara,  y  que  la  ambigüedad  se  presta  a  disNntas  interpretaciones?    -­‐¿Qué  has  senNdo  al  verlo?  Intenta  hacer  una  descripción  de  las  emociones  que  te  ha  generado.    -­‐¿Te  has  senNdo  idenNficado?    -­‐¿Crees  que  esto  ocurre  en  realidad  hoy  en  día?  ¿En  qué  lugares?  ¿Por  qué  razones?    -­‐¿Te  ha  ocurrido  alguna  vez  algo  similar?  ¿a  algún  conocido?    -­‐¿Conoces  otras  películas  que  traten  sobre  el  mismo  tema?    -­‐¿Crees  que  películas  como  ésta  son  una  buena  herramienta  de  sensibilización  sobre  el  tema  tratado?    

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¿Qué  te  ha  parecido  la  experiencia  vivida  en  grupo?      ¿Cómo  te  senNste?      ¿Crees  que  la  película  ha  cumplido  las  expectaNvas?      ¿Crees  que  lo  aprendido  puede  resulte  úNl  para  tu  prácNca  profesional?      ¿Has  podido  cambiar  tu  acNtud  o  tu  pensamiento  en  los  temas  planteados?  

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Posicionamiento   es   el   lugar   que   ocupa   un   producto   o   servicio   en   la   mente   del  consumidor.    La  estrategia  de  posicionamiento  consiste  en  definir   la   imagen  que  se  quiere  conferir  a  las   marcas,   de   manera   que   el   público   objeNvo   comprenda   y   aprecie   la   diferencia  compeNNva  de  nuestras  marcas  sobre  las  marcas  compeNdoras.    Buenas  normas  para  su  desarrollo:  1.-­‐  Posicionar  el  producto  de  manera  que  tenga  las  caracterísNcas  más  deseadas  por  el  target.  2.-­‐   Adelantarse   al   consumidor   y   desarrollar   estrategias   que   permitan   influir   o  formar  la  posición  de  un  producto  concreto,  en  su  mente.  3.-­‐   Para  posicionarse   en   la  mente  del   consumidor   es   necesario   saber   cómo   lo  está  nuestra  competencia.  4.-­‐  Una  vez  que  la  Empresa  ha  decidido  la  estrategia  de  posicionamiento,  Nene  que  desarrollar  las  diversas  estrategias  de  MarkeNng.    

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La  función  de  la  publicidad  ya  no  es  de  exponer  las  caracterísNcas  o  novedades  de  un  producto,  sino   que   su   éxito   radica   en   cómo   posiciona   el  producto  en  la  mente  del  consumidor.    No  vale  bombardear  con:  “soy  el  mejor,  el  más  grande,  la  mejor  opción,...”  en  sus  mensajes.      Pues  existen  miles  de  productos  que  compiten  a   la   hora   de   ser   elegidos   por   el   cliente.   Y   el  consumidor  no  puede  prestar  atención  a  todos.      La   mente   humana   solo   puede   gesNonar   siete  marcas  por  categoría.  

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Tipos  de  posicionamiento    a)  Posicionamiento  basado  en  las  caracterís8cas  del  producto  

Las  pilas  Duracell  por  su  larga  duración  ("...y  duran  y  duran").    b)  Posicionamiento  en  base  a  Precio/Calidad    HEB…Ahorro  de  verdad.    c)  Posicionamiento  con  respecto  al  uso  o  beneficios  que  reporta  el  producto.    Pastas  de  dientes  resaltan  su  poder  anNcaries.    d)  Posicionamiento  orientado  al  Usuario.    Baby  Champu  de  Johnson  and  Johnson          

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e)  Posicionamiento  por  el  es8lo  de  vida    Las  opiniones,  intereses  y  acNtudes  de  los  consumidores  permiten  desarrollar  un  a  estrategia  de  posicionamiento  orientada  hacia  su  esNlo  de  vida.    f)  Posicionamiento  con  relación  a  la  competencia    Razones  importantes  para  posicionarse  haciendo  referencia  a  la  competencia    

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 1.  Posicionarse  de  primero  A  la  hora  de  posicionarse  en  la  mente  del  consumidor,  el  que  lo  hace  primero,  obNene  el  doble  de  la  parNcipación  de  mercado  que  el  segundo  y  cuadruplica  al  tercero.    2.  Posicionarse  de  número  2  Otras  empresas  han  encontrado  que  posicionarse  como  los  No  2,  puede  su  ventaja  compeNNva.    3.  Reposicionamiento  Es  posible  que  un  producto  pueda  mantenerse  con  un  posicionamiento  determinado  por  muchos  años,  pero  hoy  en  día,  con  tantas  innovaciones  tecnológicas,  en  mercados  globales  cada  vez  más  compeNNvos,  y  con  economías  tan  cambiantes,  es  posible  que  sea  necesario  modificar  ese  posicionamiento.  

Fórmulas  para  posicionarse  frente  a  la  competencia