sesion 1 nuevas tendencias publidad

Private & Confidential

Nuevas Tendencias de la Publicidad14 enero 2012

Alberto Mestre


Agenda Ses ión 11. Publicidad como pilar del

marketing mix2. La agencia de publicidad3. Estrategias publicitarias4. Creatividad y realización del

mensaje publicitario


1.- Publicidad como pilar del marketing mix


Concepto

Publicidad: Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación.



Concepto

Comunicación: La comunicación consiste en la transmisión de un mensaje de una persona o entidad a otra, en base a un objetivo prefijado, a través de un determinado medio.

Publicidad: Cualquier forma de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios llevada a cabo por un patrocinador identificado.



Proceso comunicac ión


Código

Mensaje

Canal

Contexto

Emisor Receptor


Proceso comunicac iónObjetivos: ✒ ¿Por qué me dirijo al público?✒ ¿Qué deseo conseguir?✒ ¿Qué deseo que las personas receptoras

hagan o sientan después? Los objetivos pueden clasificarse en:✒ Informar - enseñar - adiestrar.✒ Estimular - animar - motivar.✒ Persuadir - convencer.✒ Averiguar - debatir - negociar.✒ Divertir - entretener.



Las 5 M de la Publ ic idad

Mision – Money – Message – Media – Measurement


Mission• Sales

goals• Advertisin

g objectives

MoneyFactors to consider:

• Stage in PLC• Market Share and

consumer base• Competition and

clutter• Advertising

frequency• Product

substitutability

Message• Message

generation• Message evolution

& selection• Message execution• Social

responsibility review

Measurement• Sales goals• Advertising

objectivesMedia• Reach frequency

impact• Major media types• Specific media

vehicles• Media timing• Geographical

media allocation


Objet ivos de la publ ic idad

Informativa

Persuasiva

Recuerdo

Refuerzo



Comunicación personal

Comunicación de masas

Comunicación social

Comunicación comercial

Tipos de comunicación



o Proceso de planificación y ejecución del concepto de producto, precio, promoción y distribución de bienes, servicios e ideas para generar intercambios con clientes objetivo/target que satisfagan objetivos de consumidores.

Funciones: Identificar necesidades de nuestro target/clientes Análisis producto Comunicación

Funciones Marketing



Análisis sistemático y permanenteMarketing estratégico



Marketing estratégico


AAUDIT InternoABC de ClientesAnálisis Portfolio

Fortalezas y DebilidadesCompetencias Distintivas

Oportunidades y AmenazasFactores de Éxito

Análisis del Mercado

Ciclo de VidaTipo de industria Análisis

CompetitivoPosicionamiento

Análisis InternoAnálisis Externo

Análisis de los Macro Entornos

MisiónDefinición de mercado

Macro segmentosMicro segmentos

Objetivos corporativos

Alternativas estratégicas, evaluadas y priorizadas

Estrategia de Desarrollo

Estrategia de SegmentaciónMacro segmentosMicro segmentos

Estrategia de Posicionamiento

Marketing Mix

Producto ComunicaciónDistribuciónPrecio

Marco de referencia

Estrategias

Plan de acción

Análisis

Diagnóstico


Encaminado a la acción. Marketing operativo


Información externa a la empresa que puede influir en la empresa

empresa Sector

Marketing MixProducto ComunicaciónDistribuciónPrecio

Análisis de la situación

Análisis y decisión

segmentos

Plan de Marketing

Información externa

Información interna

Análisis interno de la empresa y aquello sobre lo que se puede actuar

Análisis y decisión de los posibles segmentos y oportunidades de cada uno de ellos

Objetivos Estrategias Plan de acción

Presupuesto Plan de ejecución Control


Políticas comerciales


Política de producto

Política de distribución Política de

comunicación *

Política de precio


• Toda organización, empresa tiene la necesidad de comunicarse continuamente con sus clientes, interactuar escuchando y transmitiendo mensajes que le permitan su adecuación y aceptación competitiva.

• La comunicación puede ser:✔ interna si nos dirigimos hacia los empleados, directivos y accionistas,

con el objetivo de crear una alta motivación entre ellos, una buena relación entre ellos y satisfacción y sentimiento de pertenencia ala compañía que proyecte una buena imagen de la compañía.

✔ externa al desarrollarse en el entorno en el que opera, es decir hacia clientes, intermediarios (canal), prescriptores, medios de comunicación y organismos sociales y públicos.

La política de comunicación



Tiene tres funciones: a) Función de comunicar e informar.b) Función de inducir y persuadir hacia la comprac) Función de fidelizar y recordar al cliente

Formas de comunicación externa:1.- Publicidad2.- Publicity3.- Fuerza de ventas4.- Relaciones Públicas5.- Promoción de ventas6.- Merchandising7.- Ferias y exposiciones

Comunicación externa



Tipología de la Publicidad

✒ En función del producto✒ En función del emisor✒ En función del número de anunciantes✒ En función de los destinatarios✒ En función de la intención del objetivo publicitario✒ En función de la argumentación del mensaje✒ En función del alcance de la campaña



Tipología de la Publicidad (en función del producto)


Canal

Contexto

Publicidad de producto tangible

Publicidad de producto intangible

Publicidad de productos de consumo

a. Producto funcional.-b. Productos de impulso.-c. Productos de alto precio.d. Productos de consumo visible.-e. Productos de especialidad.f. Productos no buscados

✒Publicidad de productos industriales


Tipología de la Publicidad (en función del emisor)


Publicidad de empresa privada. Publicidad corporativa

Publicidad en el punto de venta

Publicidad institucional

Publicidad de franquicias

Publicidad de asociaciones


Tipología de la Publicidad (nº de anunciantes)


Publicidad individual Publicidad colectiva

Publicidad en función de los destinatarios (receptores)Publicidad dirigida a mercados de

consumo

Publicidad dirigida a mercados institucionales

Publicidad B2B

Publicidad dirigida a comercios

Publicidad dirigida a mercados industriales


Tipología de la Publicidad (intención del objeto publicitario)


Publicidad de introducción

Publicidad de educación

Publicidad promocional

Publicidad de apoyo a los canales de distribución

Publicidad de prestigio

Publicidad de informaciónPublicidad de seducción


Persuasión publicitaria


http://www.youtube.com/watch?v=xTDpM--99Sc


Campaña persuasiva deductiva



http://www.youtube.com/watch?v=XGRyH0hrbdw

Campaña persuasiva inductiva


http://www.youtube.com/watch?v=XGRyH0hrbdw


Campaña informat iva



Campaña informativa




Publicidad en función de la argumentación del mensaje)

Publicidad racional

Publicidad emocional

Publicidad nacionalPublicidad local o regional

Publicidad subliminal

Publicidad en función del alcance de la campaña

Publicidad internacional


Campaña emotiva


http://www.youtube.com/watch?v=iXMPMI5XJ1U


Tipología de la Publicidad (en función del medio y/o alcance de la campaña)


Publicidad de prensa

Publicidad de radio

Publicidad medio exteriorPublicidad de television

Publicidad de cine

Publicidad directaPublicidad en punto de venta

Publicidad nuevas tecnologías


Campaña retórica



Tipología de la Publicidad

✒ En función del producto✒ En función del emisor✒ En función del número de anunciantes✒ En función de los destinatarios✒ En función de la intención del objetivo publicitario✒ En función de la argumentación del mensaje✒ En función del alcance de la campaña



2.- La agencia de publicidad



= Emisor del proceso de la comunicación publicitaria , especializado en comunicación y capacitado profesionalmente para proporcionar a sus clientes: asesoramiento en marketing, comunicación, creación y producción de de los elementos técnicos de difusión, planificación de medios y control de la evolución de la campaña durante su desarrollo y una vez finalizada.

Concepto


Funciones del departamento de publicidad

Planificar, dirigir y controlar la actividad comunicacional

Determinar los objetivos publicitarios Preparar, someter y mantener control Estructurar adecuadamente el departamento Definir la política y metodología del área Establecer relación positiva de trabajo con la

agencia o con los agentes externos colaboradores.


Funciones


Organigrama


Director General

Director de Cuenta

Director creativo

Director Arte

Director de Medios

Supervisor de Cuenta Copy Sr Ilustrador Asistente

de MediosDiseñador

Ejecutivo de Cuenta Copy


Organigrama


ClienteAdministración

Grupo trabajo clienteD.Cuenta

SupervisorEjecutivo de cuenta

Director General

Grupo creaciónD.Arte

Redactor

Planificador de cuentas

Ag.mediosEstudio gráfico Producción

Grupo mediosPlanificadorComprador


Clasificación de las agencias

• Agencias de publicidad tradicionales o convencionales• Boutiques creativas• Agencias pertenecientes a los anunciantes o agencias

integrantes• Agencias especializadas:

✒ Agencias de comunicación global✒ Agencias de marketing directo✒ Agencias de promoción✒ Agencias de Relaciones Públicas✒ Agencias de patrocinio✒ Agencias exclusivas de medios✒ Agencias de medios



Algunas agencias de publicidad

http://www.saatchi.com/worldwide/index1.html Saatchi and Saatchi

http://www.leoburnett.com/ Leo Burnett

http://www.jwt.com/ J. Walter Thompson.

http://www.contrapunto.es/ Contrapunto

http://www.doubleyou.com/ Doubleyou

http://www.herraizsoto.com/ Herraizsoto

http://www.scpf.com/ Scpf

http://www.fcb.com/index_main.html

Grupo de comunicación FCB TAPSA

http://www.advertis.es/ Advertis.

http://www.origen-gc.com Grupo ñ Comunicación.

http://www.mccann.es McCann World Group

http://www.ogilvy.com/ Ogilvy. http://www.eurorscg.com/ Euro Rscg Worldwide



Briefing de publicidad= La información básica que transmite el anunciante a la

agencia para que ésta pueda empezar a trabajar. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir. Permite pues proporcionar la información básica sobre el producto, el público y la empresa, además de aportar una orientación sobre los objetivos que debe lograr y las razones por las que el anunciante quiere hacer una nueva campaña.


Marçal Moliné, uno de los profesionales más importantes de la publicidad española, distingue entre el brief y el briefing.

Brief es un resumen de la información que permite conocer la situación en la que se va a llevar a cabo la campaña; conlleva una labor de recopilación de datos y busca la descripción de los elementos que intervienen (empresa, producto, mercado, público).

El briefing es un informe que selecciona y ordena la información estratégica; exige una labor de análisis y añade las instrucciones que se han de tener en cuenta.


El briefing Los apartados que debe incluir son:

1. Descripción de la situación Producto (gama, características, etapa, condicionamientos legales...)

Marca (posicionamiento, notoriedad, proyección futura ...)

Organización o empresa (cultura corporativa, evolución, etapa actual...)

Competencia (ranking de marcas y posicionamientos)

2. Antecedentes publicitariosDetalle de la/s campaña/s publicitaria/s y comunicativa/s anterior/es.

3. Público objetivo:Perfil del público destinatario.Actitud, motivaciones ante el producto

4. Objetivo publicitario Qué se quiere conseguir con la campaña.

5. Beneficio y razón para creerlo Beneficio más persuasivo que ofrece el producto y razón principal para que el público pueda creer en ello.



El briefing


El anunciante puede incluir un apartado sobre condiciones de ejecución en el que incluya el medio o medios (TV, prensa, cine ...) que solicita para la difusión de la campaña, el presupuesto, el calendario de lanzamiento o cualquier otro aspecto.

En ocasiones con el briefing se hace entrega de anexos de información que pueden facilitar a la agencia un análisis más completo y rápido de la situación de comunicación del anunciante.

Una vez recibido este material, la agencia analiza el briefing (desbriefing) identifica datos útiles que no aparecen, informaciones contradictorias y aspectos dudosos que, en muchos casos, motivan una segunda reunión con el cliente, conocida como contrabriefing. La asimilación de la información y la implicación en esta primera fase son decisivas ya que, al ser los primeros contactos, marcan la relación con el cliente e influyen en el grado de comprensión del problema que plantea.


El briefing creativoConcepto

El briefing creativo se prepara a partir de dos fuentes: la información y recomendaciones proporcionadas

por el cliente los resultados obtenidos de la investigación

realizada por la propia agencia. El briefing creativo suministra al director creativo, al

director de arte y al copy la base informativa para elaborar la estrategia de comunicación. La diferencia esencial con el briefing del cliente es que incluye referencias específicas sobre creatividad.



El briefing


cliente fechaDatos de identificación

Promesa o beneficio

Público objetivo

Posicionamiento

Lo que ofrece el producto

marca Ppto Medioscampaña

hábitos Estilos de vida Actitudes negativas

Actitudes positivas Quiénes

actual Ideal o buscado

Argumentación

Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje.

Razonamiento que sostiene el beneficio prometido

Tono de comunicación emocionalracional

Concepto de campaña

Eje de campaña

Indica la línea creativa de la campaña


El briefing Para resolver la estrategia nos hacemos cinco preguntas

de partida: ¿Qué decir? ¿Cómo decirlo? ¿A quién decírselo? ¿Cuándo decirlo? ¿Dónde decirlo?

Sin duda te puede recordar a “las 6 W” que el periodista debe considerar al escribir un artículo periodístico

En nuestro caso, “Qué” se refiere al mensaje básico, “Cómo” a la manera de contar el mensaje, “A quién” es el público al que dirigimos la campaña, “Cuándo” es el momento elegido para que el público vea, lea o escuche el mensaje y “Dónde”, el soporte a través del cuál lo recibe.



3.- Estrategias publicitarias


Elementos clave



Clasificación


✒Estrategias publicitarias competitivas

(Su objetivo es quitarle ventas a la competencia).

✒Estrategias publicitarias de desarrollo

(Su finalidad es potenciar el crecimiento de la demanda).

✒Estrategias publicitarias de fidelización.

(Tratan de retener a los consumidores del producto, y mantener su fidelidad de compra y consumo).

Estrategias publicitarias competitivas

Estrategias publicitarias de desarrollo

Estrategias publicitarias de fidelización

• Estrategias comparativas• Estrategias financieras. • Estrategias de posicionamiento• Estrategias promocionales. • Estrategias de empuje (push

strategy)• Estrategias de tracción (pull

strategy)• Estrategias de imitación

• Estrategias extensivas.

• Estrategias intensivas.


Objetivos


✒Objetivos publicitarios que se plantean son:

•Resaltar la presencia de la marca, aumentando la cantidad y frecuencia de campañas publicitarias.

•Actualizar la marca, modificando el anagrama y/o logotipo de la empresa, para lograr un nuevo posicionamiento de la misma, en su tarea de rejuvenecimiento, o bien, cambiando los ejes de comunicación y tratamiento de las campañas.pe. endesa, chori, telefónica...


Elementos principales


deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaña como: el público objetivo, el valor añadido y diferencial del producto o la marca anunciados, la imagen y el posicionamiento en el que la marca esta situada actualmente y en el que desea estar.

Estrategia de medios

Guia para construir y manejar deliberadamente su imagen pública y sus relaciones con los medios

Estrategia creativa

La copy strategy

MensajeTema

Concepto

Desarrollo

Historia


4.- Creatividad y realización del mensaje publicitario


El mensaje publicitario

Sea de forma directa o sugerida, el mensaje tiene que lograr la atención del receptor, ser comprensible, no dar lugar a dudas, contribuir al posicionamiento de la marca y mover al público a aceptar lo que le propone.

Son las formas o estructuras que permiten dar expresión a la idea creativa y organizar adecuadamente el contenido de la comunicación”. Son los formatos que permiten expresar el concepto creativo.

No debe confundirse el formato con el tono o estilo del mensaje. Éstos perfilan el carácter de la campaña y dan forma al mensaje. Por ejemplo: tono serio, carácter conservador, moderado; o divertido, joven, dinámico; o objetivo, informativo, de recomendación. Debería elegirse en función del contenido y el formato, aunque puede tratarse de una indicación del anunciante expresada en el briefing.

4.- Creatividad y mensaje publicitario


El formato del mensaje publicitarioNarrativa: presenta un relato en el que producto tiene un papel protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto real, imaginado, fantástico, de suspense, etc.Escenas de la vida real: Son escenas cotidianas en las que el producto está presente y es particularmente apreciado.Busto parlante: una persona habla del producto. Su capacidad comunicativa y su discurso son la vía elegida para explicar lo que le diferencia. Testimonial: recoge la experiencia de un consumidor o conocedor del producto o de aquello de lo que habla. Puede aparecer en cualquier escenario.Noticia: el mensaje adopta la apariencia de información periodística, por ejemplo una entrevista, un telediario, un artículo. Consigue acentuar el carácter de noticia , novedad o solvencia propios del mensaje informativo.Presencia de producto: el producto aparece como único protagonista. Puede estar en un contexto de consumo, acompañado de información (texto o voz en off) o hablar por sí solo a través de su imagen.Solución de problema: responde a la sucesión problema-tratamiento-solución. Demostración: presenta evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que produce. Analogía: compara el producto con otro o con un elemento que posee características similares. Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigida a sustituir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. Sátira: utiliza el humor para recrear una situación divertida donde personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la risa o despertar la simpatía hacia la marca.Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto. Cuenta la propuesta al consumidor y las características del producto cantando. Tiene su antecedente en el jingle.



El eslogan


La función inexcusable de cualquier eslogan es atraer y resumir, esto es:o Captar la atención y llevar a leer, escuchar o mirar el resto del

mensaje.o Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal.

Características: o Brevedad

El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo.

o Capacidad persuasivaDebe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptación del producto y de la propuesta.

o No ofrecer posibilidad de réplicaLa idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al contrario. Un eslogan nunca debe suscitar la contra argumentación, mucho menos irritar al público.


El eslogan


Algunas preguntas sobre el eslogan que pueden ayudar a su selección o aprobación son:

o ¿es coherente con la marca?, o ¿y con la propuesta?o ¿cuál es su vigencia en el tiempo?o ¿consigue la atención inmediatamente?o ¿utiliza el lenguaje del consumidor?o ¿es creíble?.

El contenido del mensaje y la idea elegida para expresarlo pueden

reforzar su capacidad persuasiva por medio de tres técnicas, racional, emocional e instintiva, que interpretan de diferente manera el comportamiento del público


Técnica racional


Concibe al consumidor como un individuo que actúa en función de causas y motivos que conoce. Sus decisiones obedecen al análisis y la comparación de la información obtenida sobre diferentes alternativas.

La publicidad dirigida a un individuo racional construye un mensaje centrado en la oferta y en dar argumentos que pueda evaluar. Puede ser:

Deductivo: a partir de un principio general se puede deducir cómo funcionará el producto cuando lo usemos.

Inductivo: presenta un caso concreto, normalmente extremo, que nos hace pensar que el producto nos va a proporcionar lo que vamos buscando.

Retórico: ofrece una argumentación basada en las figuras retóricas (metáforas, comparaciones, etc) que hace pensar en la plena eficacia del producto.

Analógico: bien por similitud, comparando el producto con otro elemento que tiene las características que quiere destacar; bien por referencia, aludiendo a algo que le dé garantía.


Técnica emocional


Las personas no siempre toman decisiones racionales. No todo lo que les gusta es el resultado de comparar las características de los productos. En ocasiones las aspiraciones personales o el deseo de conseguir metas que otros ya han logrado son la causa de su comportamiento.

Por este camino la estrategia encuentra nuevas razones para diferenciar el producto, salida conveniente en un mercado en el que la mayoría te ofrece un beneficio similar. Cuando la agencia Tapsa, (www.fcbtapsa.com) preparó el lanzamiento del SEAT Ibiza pensaron en ello. Por un precio semejante, el público tiene a su alcance muchos modelos de coche que se ajustan a sus necesidades y que le llevan a cualquier parte. Ellos hicieron una campaña basada en una propuesta emocional: personas llenas de ganas de vivir. Jóvenes, sensuales, mediterráneos. Mientras sonaba el eslogan “People from Ibiza” veíamos sonrisas y ritmo, no datos sobre ABS, quinta velocidad, o aire acondicionado.

La publicidad emocional no habla tanto del producto como del público al que se dirige. Aquél aparece como un elemento que forma parte del contexto en el que los protagonistas dejan ver sus sentimientos.

http://www.fcbtapsa.com/

http://www.fcbtapsa.com/


Técnica instintiva


Algunas actuaciones se deben al impulso natural no condenado por la razón o las emociones. La publicidad instintiva liga su propuesta a esos impulsos, convirtiendo el producto en un objeto que va más allá de sus características tangibles. En el mensaje aparece como la causa que provoca o desencadena una conducta.

Seguramente los instintos más representados en este tipo de publicidad son el sexo y el miedo.


Ejecución creativa


» La ejecución creativa consiste en concretar todos los pasos estratégicos que se han llevado a cabo, produciendo los anuncios que van a difundirse a través de los medios gráficos, on line, audio o audiovisuales. Se trata de transmitir la estrategia del mensaje, materializada en el concepto elegido, y la copy strategy, la estrategia creativa, resuelta a través del género y la técnica o técnicas seleccionadas y el eslogan de la campaña. Para hacerlo, se diseñan una serie de componentes que se distribuyen en los espacios de prensa, televisión, comunicación exterior, etc. contratados para ello. Nos referimos a: Los aspectos de ejecución, básicamente la estructura, el tamaño (dimensión y duración), la composición, la posición y la repetición de los anuncios.

» Los elementos de ejecución que componen el anuncio, entre ellos, los personajes, las imágenes, los textos, las ilustraciones, los titulares, los identificadores de marca, el cierre, los efectos sonoros, la música y la voz.


Publicidad audiovisual


Se ejecuta a través de tres elementos que se suceden siempre en el mismo orden a lo largo del tiempo total del anuncio, la apertura, el desarrollo y el cierre:» Apertura

Ocupa los primeros segundos del anuncio, por lo que tiene el cometido principal de captar la atención de la audiencia. Una vez que lo logra, debe cumplir una segunda función que consiste en crear el marco o contexto en el que debe interpretarse el mensaje. Utiliza el sonido, la música y la imagen para lograrlo.

» DesarrolloCuenta al espectador porqué puede creer en el producto o en la idea que le proponen. Argumenta sobre ello presentado un conjunto de circunstancias que explican un concepto, una ventaja, unos hechos. Para lograr este efecto ocupa la mayor parte del tiempo disponible.

» CierreAspira a lo que en marketing se llama “cerrar la venta”. Los cierres más frecuentes optan por repetir las ideas clave o proponer una acción concreta.

La última imagen de la mayoría de los spots suele mostrar el nombre del producto, la marca corporativa y el eslogan.


Publicidad audiovisual


La presentación al cliente de la agencia del anuncio para televisión o cine se puede hacer por medio de:» un script, que describe con detalle las imágenes del

spot y el audio (voz, sonidos, música)» un story board, expresión gráfica de los principales

planos del anuncio y las locuciones que le corresponden colocadas debajo de cada plano,

» un animatic, vídeo del story, realizado por tanto con las imágenes esenciales del anuncio y sonorizado..


Publicidad impresa


La ejecución de la publicidad impresa consiste en el diseño y distribución de cuatro elementos: » Titular

Frase colocada normalmente en la parte superior del anuncio con el objetivo de conseguir captar su atención e identificar el producto o aquello de lo que se le habla.

» Ilustración

Imagen estática que contribuye también a captar la atención y expresa la idea central de la campaña. Su principal valor deriva de su capacidad para sintetizar lo que se quiere comunicar. Puede tratarse de fotografías, dibujos o gráficos.

» Cuerpo de textoTambién llamado copy. Realiza la función básica de explicar mediante lenguaje escrito lo que anuncia el titular. El cuerpo de texto publicitario puede ser de diferentes tipos en función de su extensión y su estilo.

» Elementos de la firmaCompletan el mensaje y lo cierran. Los más habituales son el nombre del producto (logotipo), la marca corporativa, el eslogan y una dirección o forma de contacto. Estos elementos unifican la comunicación del anunciante y le proporcionan imagen de continuidad.


Publicidad impresa


La presentación al cliente de la campaña para medios impresos se hace mediante bocetos que contienen los elementos del anuncio, su distribución (layout) y la expresión artística y estética. Para demás elementos gráficos que puedan incluirse (encartes, muestras de producto, etc.) se presentan maquetas o reproducciones. En todos los casos en los que es posible, se realizan a tamaño real.


Difusión del mensaje


El proceso de creación publicitaria está unido inseparablemente a las particulares condiciones de difusión del mensaje. Éste se transmite a través de los medios que se ponen a disposición de la publicidad o que ésta crea. El anunciante compra en ellos el espacio/ tiempo disponible, siempre que coincida con sus intereses.

Los canales de transmisión convencionales son los medios de comunicación masivos y el medio exterior. Los primeros, por lo general, tienen como objeto principal la difusión de información y entretenimiento; el medio exterior, sin embargo, nace específicamente para la función publicitaria.

sesion 1 nuevas tendencias publidad

Education