UNIVERSIDAD GALILEOMARÍA LOURDES RIVAS MORALES

IDE: 0911404CEI: SANARATE, EL PROGRESO.

PUBLICIDAD EN INTERNET

AGENDA Introducción Tipos de Publicidad Publicidad en banners. Intercambio de banners en portales de

internet Publicidad en ventanas emergentes. Publicidad Pop Up ó Pop Under Publicidad gratis en Google usando Local Google y Google Maps Publicidad en redes sociales. Publicidad en FaceBook, YouTube,

MySpace Publicidad en anuncios clasificados gratis en portales de internet Publicidad por correo electrónico. Envío masivo de correos

electrónicos Publicidad en videos en internet en YouTube, Yahoo, AOL o

MetaCafe Publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados en Google o

Yahoo Conclusión Bibliografía Conclusión Bibliografía

INTRODUCCION

Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Internet es sin duda la revolución tecnológica de la actualidad. Nos proporciona entre otras cosas, el acceso a bancos, comunicación instantánea gratis vía celular o messenger, envió de correos electrónicos, entretenimiento y sobre todo, nos permite buscar y accesar información de todo tipo y el poder hacer negocios sin fronteras en todo el planeta.

El término “publicidad en internet” se escucha mucho últimamente, no hay duda de eso, pues es un recurso que todo mundo desearía utilizar eficazmente para tener una mayor presencia y visibilidad en este mundo digital en donde los seres humanos estamos empezando a pasar mas tiempo que en la televisión. Las grandes economías del planeta empezaran también a invertir mas recursos en publicidad en internet que en la publicidad en la TV, muy bien por ellos!, pero … nosotros? sabemos como hacer publicidad en internet? es realmente efectiva?

Existen varios tipos de publicidad en internet, los precios pueden ser desde gratis hasta muy elevados. Cada uno de los siguientes tipos de publicidad en internet te permitirá aumentar el trafico a tu pagina Web y exhibir lo que ofreces a un mayor numero de visitantes. Estos sistemas tienen diferente grado de efectividad y costos. Veamos los diferentes tipos de publicidad en internet y como funciona cada uno de ellos, además de las ventajas y desventajas que pueden brindarnos.

Publicidad en banners

Es una de las formas mas antiguas de hacer publicidad en Internet y funciona de una manera sencilla, se coloca una imagen (banner) en un lugar preponderante de una pagina Web que tenga una considerable cantidad de trafico mensual para que tu banner sea exhibido ante todos los visitantes.

Los banners son imágenes estáticas o animadas del tipo JPG, GIF o Flash, y en el tamaño no hay un estándar definido ya que cada portal de Internet que ofrezca espacios publicitarios tiene su propio diseño.

Ventajas de la publicidad en banners

Los intercambios de banners son gratis.

Los precios de banners en portales de Internet son accesibles para cualquier anunciante, pero podrían aumentar a medida que el portal sea mas popular en Internet.

Tu banner estará expuesto el tiempo que desees.

El diseño del banner no te costará mucho o quizá lo puedes hacer tu mismo si dominas un poco la PC.

Las estadísticas de tu sitio Web te permitiran cuantificar las visitas recibidas del portal o pagina web en donde coloques tus banners para medir su efectividad.

Desventajas de la publicidad en banners

No todos los visitantes del portal de internet estarán interesados en tu producto.

Si el portal tiene demaciados banners, los resultados seran menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la atención de todos los ínter nautas.

Publicidad en ventanas emergentes

son ventanas que aparecen inesperadamente frente al usuario de internet sin permiso alguno, generalmente son mas pequeñas que la ventana de tu navegador para ser notadas mas fácilmente y no suelen tener barras de desplazamiento y en ocasiones no tienen opciones ni para cerrarlas.

Las ventanas emergentes NO son el medio ideal para anunciarse, ya que son el tipo mas odiado por los usuarios de la red por ser molestas, además están asociadas con virus o SpyWare dando al usuario la sensación de algo inseguro, pero aun así, hay quien las utiliza por los precios tan bajos que se pueden conseguir

Publicidad Pop Up ó Pop Under

Las Pop Under utilizan la misma estrategia que las Pop Ups, solo que tienen la variante de aparecer bajo la ventana activa de tu navegador en vez de por encima haciendo que el usuario no se de cuenta de su aparición hasta que cierra la ventana de su navegador o intenta cambiar de ventana para pasar a otra aplicacion.

Ventajas. Cierto porcentaje de los usuarios de internet harán clic sobre

los anuncios que aparezcan, que porcentaje?, realmente desconozco algún tipo de estadística comprobable al respecto.

Los precios son económicos.

Desventajas. Este tipo de publicidad perjudica tu marca en vez de

beneficiarla por los aspectos negativos que la rodean. La mayoría de los usuarios no son atraídos por este tipo de

publicidad por considerarla molesta.

Las ventanas emergentes son tan molestas que casi todas las barras de herramientas de los navegadores de internet tienen un sistema de bloqueo, además existen muchos programas en internet para bloquearlas.

Que es local Google y Google Maps?

Google tiene un servicio gratuito llamado Google Maps que funciona en base a imágenes satelitales y un Zoom de control deslizante sobre las imágenes que nos permite ver nuestro planeta de cerca o lejos utilizando estos controles. A estas imágenes se ha integrado un mapa con los nombres de ciudades y calles permitiendo visualizarlas en forma separada o conjunta en las imágenes del satélite.

En Google Maps, buscas información como acostumbras, pero la diferencia es que vas a ver los resultados de tus búsquedas de manera grafica en mapas e imágenes de satélite, permitiéndote ubicar fácilmente a las empresas, servicios o lugares que estas buscando.

Local Google utiliza estas imágenes y mapas. pero lo interesante del asunto es que puedes buscar de forma local o en cualquier parte de México o el mundo de manera grafica, y si tu empresa esta registrada en Local Google o Google Maps, entonces vas a aparecer en los resultados de las búsquedas que realizan los usuarios de Internet diariamente.

Para ejemplificar esto, hemos hecho un par de busquedas. “Publicidad en Internet“, “Diseño de paginas web“, Ubicacion “Mexico” y “Guanajuato“. Estas 3 imagenes te muestran los diferentes resultados obtenidos.

La primera imagen es la pagina de Google mapsen donde se busca el servicio, el pais o ciudad en Mexico o de cualquier parte del mundo. Todos los recuadros y textos en color rojo fueron añadidos para definir lo que puedes encontrar en este sistema, el resto de la imagen es tal y como se muestra en los resultados en Local Google.

Esta otra imagen aumentada con el Zoom te muestra el mapa de resultados ubicando exactamente la empresa o lugar que buscas.

Esta es la imagen satelital que muestra la ubicación de la empresa, servicio o lugar que buscas pero sin mapa.

Publicidad en redes sociales. Publicidad en FaceBook, YouTube, MySpace

Las redes sociales son uno de los fenómenos de mayor crecimiento en internet debido a todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que proporcionan, el simple hecho de no tener costo es lo mas atractivo, pero las herramientas que proporcionan para crear tu propio espacio en la red como subir fotografías, música, videos e intercambiar y compartir tus ideas con la comunidad mas grande del planeta y tus amigos, es el otro atractivo mas interesante.

Ventajas de la publicidad en Redes Sociales

La publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos

Utilizas las redes sociales mas grandes del planeta.

Los costos basados en pago por clic te permiten asignar un presupuesto que no lastime tu economía

Puedes promocionar tu pagina web, un video, o tu canal en YouTube.

Desventajas de la publicidad en Redes Sociales

Estas redes sociales son dominadas por gente relativamente joven, por lo que si quisieras llegar por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas empresas, no son los medios adecuados para tu estrategia.

En la publicidad de pago por clic, los motores de búsqueda tienen una penetración que va del 10% al 15%, es decir, de cada 100 usuarios, solo el 10 ó 15 hacen clic sobre los anuncios, en las redes sociales, el porcentaje debe andar sobre los mismos porcentajes o un poco mas alto.

Publicidad en anuncios clasificados gratis en portales de internet

Los anuncios clasificados gratis son publicados en la categoría del portal que mas le convenga al interesado, ya que de esta manera las personas podrán encontrar mas rápido lo que están buscando.

Estos anuncios generalmente son cortos, pueden llevar fotografías, información de contacto y hasta un enlace hacia tu pagina web.

En internet existen cientos de portales que se dedican a publicar anuncios clasificados gratis, al haber sitios con una gran cantidad de contenido, los motores de búsqueda suelen darles mas importancia. Por esta sencilla razón, muchos de estos anuncios clasificados aparecen en los primeros lugares de los buscadores.

Ventajas

No cuesta nada.

El anuncio clasificado es sumamente facil de publicar.

Los portales de anuncios clasificados gratis reciben una enorme cantidad de trafico que podría estar interesado en tus servicios.

Tu anuncio podrá aparecer en una buena posicion en los buscadores.

No necesitas tener una pagina de internet para publicarlos.

Desventajas

Algunos portales publican tu anuncio solo por cierto tiempo.

Algunas secciones pueden tener demasiada competencia haciendo que tu anuncio no aparezca por ningún lado.

En alguna ocasión tu anuncio podría no ser publicado.

Publicidad por correo electrónico Envió masivo de correos electrónicos

El principal objetivo de la publicidad por correo electrónico, es el establecer un vinculo de comunicación entre tu empresa y tus clientes actuales o potenciales, y no el saturar sus cuentas de correo electrónico con SPAM diariamente.

Ventajas de la publicidad por correo electrónico

Los precios de los sistemas automatizados son muy accesibles

Tienes acceso a estadísticas que te permiten monitorear tu campaña de correo electrónico para ver cuantas personas lo recibieron, cuantas lo abrieron, ver en que enlaces hicieron clic, o ver si se suscribieron a tus listas de correo para seguir recibiendo tu información

Te permiten diseñar de forma profesional tus e-mails, ya que cuentan con cientos de “Templates”, es decir, diseños predefinidos que puedes modificar a tu entera satisfacción

Puedes enviar a tus clientes desde una encuesta, un articulo con información relevante o darles acceso total a tu sitio de Internet.

Desventajas

Los filtros antispam pueden bloquear los correos electrónicos la primera vez que son enviados.

El abuso indebido por enviar SPAM ha deteriorado la imagen del uso de correos electrónicos para fines comerciales.

Publicidad en videos en internet en YouTube, Yahoo, AOL o MetaCafe

Por qué utilizar un video en internet para promover tu empresa o producto? Hay varios datos interesantes que nos dicen que este es uno de los mejores medios de promoción en internet.

Existen varios sitios en la Web que nos permiten subir videos, compartirlos y promoverlos a todo lo ancho de la red, pero sin duda hay uno que sobresale por encima de todos desde sus inicios a finales del 2005 y se llama YouTube.com, fue tal su éxito que en menos de 1 año, (octubre del 2006) fue comprado por Google por la cantidad de $ 1,650 millones de dólares.

YouTube ofrece varias formas accesibles en precio para promover tu pagina Web o tus videos mediante la estrategia del pago por clic utilizando una cuenta en Google AdWords.

Ventajas de la publicidad en videos en internet

Un video captura por completo la atención del usuario cuando esta bien realizado.

El mensaje es absorbido mas rápido y mejor por el espectador. La reputación de tu marca o producto tendrá una mayor credibilidad. Los videos son archivos muy grandes y consumen muy rápidamente tu

ancho de banda, al subirlos a un portal de videos, ellos absorben este ancho de banda permitiéndote ahorrar dinero por consumo excesivo en tu cuenta de hosting.

Los sitios para compartir videos son sumamente concurridos, de tal forma que siempre habrá espectadores para tus videos.

Hay diferentes estrategias para promover tus videos. Un buen video puede generar por si solo una excelente campaña de

marketing viral, pues los usuarios comenzaran a utilizarlo en sus paginas Web y a propagar tu mensaje por toda la red.

Desventajas

Los precios por la realización de un buen Video no están al alcance de cualquier anunciante.

Si el video no esta bien hecho, va a perjudicar tu imagen en vez de beneficiarla.

La calidad del sonido en los videos no es estereo, y la alta resolución es todavía un problema.

Hacer un buen video lleva semanas o hasta meses, así que tendrás que esperar todo ese tiempo antes de echar a andar tu estrategia.

YouTube no es el único sitio en donde puedes subir videos de forma gratuita, también lo puedes hacer por ejemplo en Yahoo, AOL o MetaCafe.

Que es la publicidad de pago por clic en Internet?

Es el medio de publicidad mas utilizado actualmente debido a su gran flexibilidad. Todos los motores de búsqueda tienen su propio sistema de publicidad de pago por clic y también hay compañías independientes que lo manejan.

Este sistema funciona como si fuera un teléfono celular del tipo prepago en el que se compra tiempo aire por anticipado y vas consumiendo los minutos a tu entera satisfacción hasta agotar tu saldo. La publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados es algo parecido y funciona así:

Cuando buscamos información en internet, los motores de búsqueda nos regresan los resultados asociados a la búsqueda, y aunados a estos pueden aparecer anuncios publicitarios relacionados al tema de la búsqueda en la sección lateral llamada enlaces patrocinados. Si el usuario hace clic sobre tu anuncio, será enviado a la pagina Web que especifiques, se hará un cargo por cada clic y se descontará de tu saldo hasta que este se agote.

El funcionamiento es muy sencillo, pero la verdadera estrategia esta en saber elaborar de forma atractiva estos pequeños anuncios, la investigación de palabras clave adecuadas y el saber aprovechar tu inversión, ya que estos anuncios pueden participar en subastas si las palabras clave utilizadas tienen demasiada competencia.

Un aspecto interesante es que puedes asignar cierta cantidad a invertir por día, de esta forma nunca vas a excederte en tus gastos, y si tu campaña de publicidad esta funcionando de una buena manera, puedes invertir mas y seguir participando en los enlaces patrocinados por mas tiempo. Además, los anuncios pueden ser desplegados con mayor frecuencia en ciertas temporadas que te interesen mas, o disminuir la cantidad de veces que aparecen al día para extender tu campaña con el mismo presupuesto.

Ventajas de las campañas de publicidad de pago por clic en Internet

Tienes acceso inmediato para aparecer en los enlaces patrocinados

Las estadísticas a las cuales tienes acceso te permiten corregir el rumbo de tu campaña de publicidad y saber que anuncios y palabras clave están teniendo un mejor desempeño.

Puedes dirigir tu campaña de publicidad al segmento de mercado que mas te interese, ya sea por ciudad, país, idioma o cierta región geográfica.

Puedes tener diferentes anuncios y alternarlos para ver cual es el que te da el mejor rendimiento.

Desventajas

Los usuarios de internet prefieren hacer clic sobre los resultados naturales que sobre los enlaces patrocinados. Aproximadamente el 15% de los usuarios hacen clic sobre la publicidad de pago por clic

Debido a que algunas palabras clave tienen mas demanda que otras, cada clic puede tener un costo diferente, y si no sabes administrar tu inversión, esta se puede acabar mas rápidamente.

No es un sistema sencillo, tienes que saber como funciona antes de empezar a usarlo o contratar un asesor que te ayude a obtener resultados rápidamente.

Para tener acceso a la publicidad de pago por clic, se debe abrir una cuenta, ya sea en Google, Yahoo o un tercero. Requieres de una tarjeta de crédito para hacer tus pagos. Algunos sistemas cobran una cuota de apertura y en algunas otras ocasiones puedes conseguir algún cupón de promoción en donde obtienes cierta cantidad de dinero gratis para utilizar estos sistemas de publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados.

Este sistema es ampliamente utilizado por grandes y pequeñas empresas, básicamente por 3 razones.

Flexibilidad. Ya que te permite decidir cuanto invertir, diseñar tus anuncios, escoger las palabras a utilizar, detener o ajustar tu campaña en cualquier instante y tener diferentes tipos de anuncios.

Cuantificación. Puedes medir la efectividad de tus campañas al tener acceso a un sistema de estadísticas que te brindan toda clase de información. Como saber con que palabras clave están funcionando mejor tus anuncios, en que región especifica tienen mejor éxito o saber cual anuncio es el que te da mejores resultados.

Segmentación. La publicidad de pago por clic solo aparece cuando los usuarios buscan las palabras clave que tu elegiste, así puedes dirigir la publicidad solo a cierto segmento de mercado que mas te interese, además tus anuncios pueden ser desplegados en cualquier país, ciudad o región geográfica que selecciones, y también elegir el idioma en que deseas que aparezcan.

CONCLUSION

Resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadólogos conozcan cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción.

BIBLIOGRAFIA

http://www.e-marketingservices.com/blog/item/6-tipos-de-publicidad-en-internet-ventajas-desventajas-y-ejemplos.html

http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-banners-intercambio-de-banners-en-portales-de-internet/

http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-ventanas-emergentes-publicidad-pop-up-o-pop-under/

http://internetmarketingmexico.com/primeros-lugares-en-google-local-google-en-resultados-universales/

http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-redes-sociales-publicidad-en-facebook-youtube-myspace/

http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-anuncios-clasificados-gratis-en-portales-de-internet/

http://www.internetmarketingmexico.com/?p=1072&preview=true

http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-videos-en-internet-en-youtube-yahoo-aol-o-metacafe/

http://internetmarketingmexico.com/publicidad-de-pago-por-clic-en-enlaces-patrocinados-en-google-o-yahoo/