Repsol YPFInventemos el futuro

Javier Calvo

Yasmina Cardenal

Xavi Mira

Mireia Moreno

Índex

• Història

• Anàlisi de la identitat visual

• Concepte associat a la marca

• Beneficis, territoris, valors i missió

• Formulació de l’eix de comunicació

Història

- Empresa internacional de petroli i gas

- Desenvolupa les seves activitats a 35 països

- Líder a Espanya i Argentina.

• Alt posicionament al mercat. Al 1999 reforçar l’eix internacional adquirint la companyia petrolera argentina YPF. Donant lloc a una empresa multinacional més equilibrada.

• Els valors de les seves campanyes estan orientats a un posicionament com a marca, a partir de la responsabilitat social.

Anàlisi de la identitat visual

• Responsabilitat social , ecològic, futur. Conceptes reflectits en el web de l’empresa

• Productes: Destacats pels colors del logotipGuia RepsolGasProductes pel manteniment de l’automòbil

• Elements de codi de la companyia: ‘’Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la

luna...’’

Anàlisi de la identitat visual

• CLAIM: ’Inventemos el futuro ‘’

Nosaltres hem d’inventar el futur, net i responsable. Com l’actitud i valors que té la companyia.

• ESLÒGAN: ‘’si hemos sido capaces de todo eso, como no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa’’.

És possible planificar i desenvolupar projectes i operacions energètiques i al mateix temps cuidar el més importat, el medi ambient.

Concepte associat a la marca• Canvi de missatge. Anteriorment basat en el món dels esports-

motociclisme.

• Campanya de gran paral·lelisme amb la d’Endesa “Hacia una nueva conciencia”

• Relat:

Tot el que l’home ha aconseguit, tot el que pot aconseguir, Repsol mira cap al futur de manera positiva.

• Es posiciona com a marca ecològica

BENEFICIS

4. Beneficis, territoris, valors i missió

Imatge corporativa:Seguretat de

subminstrament

Valors ètics

Marca relacionada amb l’esport(moto GP)= bona imatge per alsjoves

Potència i energia

4. Beneficis, territoris, valors i missió

Desenvolupament sostenibleEmotius

iSentimentals

Preocupacions socials

-Esgotament de recursos

-Contaminació ambiental

-Pluja àcidaEntorn social

4. Beneficis, territoris, valors i missió

Gir de comunicació:• compromís social • desenvolupament

sostingut

• Ingeni humà= invents que el fan capaç de resoldre situacions complicades i créixer davant les dificultats.

• Línia argumental campanya d’Apple “Think different”

Greenwashing:

Informació mediambiental positiva per a la marca i per als consumidors

Responsabilitat/innovació

Eix de comunicació To Relació gràfica/copy

- Nou posicionament:

Compromís amb el mediambient.

- Missatge:

La humanitat ha de respectar el món, com hofa Repsol.

- No hi ha actorsconvencionals.

- Utilització de la 1ª persona del plural.

- Proper al públic.

- Llenguatge oral:

Repàs dels invents de la història de la humanitat.

- Llenguatge visual:

Persones de diferentedat, sexe i raça ambtatuatges que representen el progrés.

- Punt d’inflexió:

Món dibuixat a la mà.

5. Formulació de l’eix de comunicació

Valors

Implícits

Cooperació

Progrés

Explícits

Responsabilitatecològica

Lluita per la humanitat

ArgumentacióCaràcter

emocional

Preocupació pelsproblemes de la

humanitat

Unitat social

5. Formulació de l’eix de comunicació