ESTUDIO SOBRE INTERNET EN MÉXICO

Brand-building mediante enfoques innovadores con medios

Fuentes: 1IAB México en IAB Conecta 2013, 2Latin America & Caribbean Network Information Centre

De 52 millones1 de internautas en 2013 se proyecta que habrán 65 millones de internautas en México en 20152

CRECIMIENTO ENORME

52,000,000

65,000,000

2013 2015

• El 64 por ciento de los internautas mexicanos acceden al Internet a través de PC

• Casi el 60% de los internautas mexicanos acceden al Internet con un smartphone

• En 2012 los mexicanos pasaron un promedio de 5 horas y 1 minuto por dia en Internet

• El 43% de los internautas mexicanos tienen entre 12 y 24 años de edad

• El 40% tienen entre 18 y 34 años de edad

• El 62% de los internautas mexicanos tienen entre 12 y 34 años de edad

Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)

ACCESO, TIEMPO Y EDADES

El 80% de los

internautas mexicanos se

conectan al Internet para investigar

productos

INVESTIGADORES INNATOS

Fuente: IAB México y Millward Brown

Fuente: comScore

Los blogs tienen un alcance del

82% en México3

DE AUDIENCIA Y ALCANCE

Los juegos online tienen

un en

México

Fuente: comScore

DE AUDIENCIAS Y ALCANCE

Fuente: comScore

Los mexicanos ven un promedio de

157 videos online

por mes por persona

86% De los internautas

mexicanos ven videos online

DE AUDIENCIAS Y ALCANCE

Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2013

87% 84% 82%

61%

37% 33%

20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Enviar o recibiremails

Buscarinformación

Acceder a redessociales

Enviar lo recibirmensajes

instantáneos

Comprar enlínea

Banca en línea Buscar empleo

ACTIVIDADES PRINCIPALES ONLINE ENTRE LOS INTERNAUTAS MEXICANOS

• El 83% de los internautas mexicanos se acuerdan de haber visto publicidad online1

• Entre las categorías de productos cuyos anuncios online tienen un alto índice de recuerdo están las siguientes: productos de computación (50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%), software (30%) y productos electrónicos (28%)1

• Los resultados de búsqueda son donde los internautas mexicanos mas reportan haber visto anuncios (60%), aunque el 57% se acuerdan de haber visto anuncios en sitios sociales1

• El 77% de los internautas mexicanos reportan detenerse para ver anuncios en Internet2

• El 53% dice que anuncios que proveen información les llama la atención1

Fuentes: 1Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2IAB México/Millward Brown

LAS ACTITUDES DE LOS MEXICANOS HACIA PUBLICIDAD ONLINE

Fuente: IAB México

El aumento en la inversión publicitaria online en 2012

El total invertido en publicidad online en 2012

Así ha crecido la inversión publicitaria online en México desde 2008

INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN MÉXICO

$

$ $

$ $ $

150%

4.6 mdp

38%

Fuente: IAB México

En 2011, Internet acaparó un 7% de la torta publicitaria en México

Fuente: IAB México

59% 30%

11%

Display

Búsqueda

Clasificados

CATEGORÍAS DE INVERSIÓN EN PUBLICIDAD ONLINE, 2012

Fuente: IAB México

82%

14%

4%

MODELOS DE INVERSIÓN

CPM y patrocinio

CPC

CPA

Fuente: IAB México

208%

136%

94%

33%

0%

50%

100%

150%

200%

250%

Video Take-overs ypop-ups

Medios sociales Display fijos yrotativos

CRECIMIENTO POR TIPO DE FORMATO, 2012

Automotriz (11%)

Finanzas (10%)

Servicios de gobierno (8%)

Telecomunicaciones (8%)

Bebidas (7%)

Medios y entretenimiento (7%)

Tecnología (6%)

Transporte, viajes y turismo (6%)

Alimentos (5%)

Belleza e higiene (5%)

Fuente: IAB México

INDUSTRIAS QUE MÁS INVIERTEN EN PUBLICIDAD POR INTERNET EN MEXICO

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Fuente: IAB México

PRINCIPALES ANUNCIANTES EN PUBLICIDAD ONLINE EN MEXICO, 2012

Fuente: comScore

Cada visitante a un sitio social en México pasa un promedio de 8.3 horas por mes en los sitios sociales: sólo los argentinos pasan más tiempo en estos

México está en los primeros 5 países del mundo en cuanto a su uso de redes sociales

REDES SOCIALES EN MÉXICO

Facebook tiene una penetración del 90% en México y creció en un 25% en usuarios entre 2011 y 2012

Fuente: comScore

REDES SOCIALES EN MÉXICO

88%

Fuente: comScore

LAS REDES SOCIALES QUE MÁS CRECIERON EN MÉXICO EN 2012

124%

107%

10,000%

Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)

El 53% de los

internautas mexicanos dicen que les gusta ver publicidad en los

sitios de medios sociales

El 77% de los internautas mexicanos se recuerdan

los avisos políticos en los sitios sociales pero también demuestran un buen índice de recuerdo para anuncios para productos en los sitios sociales (61%) y también anuncios para servicios en dichos sitios (58%)

Fuente: Merca 2.0, Estudio de Hábitos de Redes Sociales en Mexico 2013

42.8% 47.3% 48.8%

35.5%

51.7%

32.9%

49.3% 48.2%

57.2% 52.7% 51.2%

64.6%

48.3%

67.1%

50.7% 51.8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Facebook Twitter YouTube Instagram LinkedIn Pinterest Foursquare Google+

Mujeres

Hombres

Las mujeres son mayoría en la mayoría de los sitios sociales de Mexico—los hombres llevan la delantera sólo en LinkedIn

• Entre los internautas mexicanos, el dispositivo móvil más usado para ingresar a sitios sociales es el smartphone con la plataforma Android1

• El tableta más usado por los internautas mexicanos para acceder a los sitios sociales es el iPad y el iPad Mini es el más popular entre los usuarios entre 35 y 44 años1

• Aunque el 38% de los usuarios mexicanos en redes sociales afirman poner mucha atención en la publicidad en las mismas, el 44% indica que nunca les dedica interés1

• Los community managers en México pasan un promedio de 7.75 horas al dia en sitios sociales, los directores generales pasan un promedio de 5.6 horas en redes sociales, los directores de área pasan un promedio de 5.23 horas al dia en redes sociales y los gerentes de mercadotecnica pasan 5.51 horas al día en redes sociales1

• El 48% de los mexicanos siguen marcas en las redes sociales y el 31% han escrito comentarios sobre marcas en redes sociales2

Fuentes: 1Merca 2.0, Estudio de Hábitos en Redes Sociales México 2013, 2IAB México y Millward Brown

MÁS DATOS SOBRE MEDIOS SOCIALES EN MÉXICO

Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)

79.6 mil millones en ventas totales

mediante e-comercio en 2012

Un incremento del 54% comparado

con 2011

COMERCIO ELECTRÓNICO IN MÉXICO

37% de los mexicanos reportaron comprar

en línea en 2012

Fuentes: 1Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2eMarketer

• En 2012 casi la mitad (47%) de los mexicanos que compran por Internet realizaron las compras mediante un dispositivo móvil1

• En promedio, cada mexicano se gastó US$854 en compras online y para 2016 se gastará más de US$1,0002

• Para 2016 los mexicanos que compran por Internet se gastarán un 20% más en compras online que sus homólogos en Brasil, el mercado más grande de comercio electrónico en la región2

• En 2016 un 12% de los compradores online de Latinoamérica serán de México2

Entre los productos principales que compran los internautas mexicanos están:

Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)

1. Boletos de avión o de ómnibus (64%) 2. Reservaciones de hotel (37%) 3. Entradas para espectáculos o conciertos (34%) 4. Libros y revistas (27%) 5. Computadoras (26%) 6. Productos electrónicos (23%) 7. Ropa (23%)

Fuentes: 1Everis, 2eMarketer, 3IDC

USO MÓVIL EN MÉXICO

89% de penetración

móvil1

22% de penetración de

smartphones2

16 millones Ventas proyectadas de smartphones en

México en 20133

El CTR promedio de anuncios

móviles en México

Fuente: HuntMobile Ads

.56%

.15%

CTR promedio para un banner

estándar

Fuente: COFETEL

El incremento en las

conexiones de banda ancha

móvil en México durante

el primer trimestre de

2013

39%

Fuentes: 1comScore Device Essentials March 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Google, Our Mobile Planet Mexico, 2012

USO MÓVIL EN MÉXICO

4.6% del tráfico del Internet en México es de móviles y tablets1

59% del tráfico móvil en México es de teléfonos móviles y el 30% es de tablets1

El 66% de los dueños de smartphones en México realizan compras móviles una vez al mes3

26% de los mexicanos que compran por Internet usan sus telefonos para hacerlo2

Fuentes: 1The Competitive Intelligence Unit, 2Google, Our Mobile Planet Mexico 2012

El 83% de los dueños de smartphones en México han realizado una búsqueda móvil después de ver un anuncio2

El 84% de los dueños de smartphones en México investigan productos con sus teléfonos y el 26% han comprado productos con sus teléfonos2

El 30% de los smartphones en México son de la marca Blackberry, mientras que el 21% son de Samsung, el 19% son de Nokia y el 13% son de Apple1

¡GRACIAS! Para mayor información sobre nuestros servicios y soluciones

en cuanto a medios, favor de comunicarse con nosotros:

Jesús Benítez Digital Sales Director y Country Manager, México

US Media Consulting Tel: 52-55-3640-3572

Móvil: 52-1-55-4188-7409 jesus@usmediaconsulting.com

usmediaconsulting.com