pulso social latam 2008
TRANSCRIPT
Pulso social
y consu
mo2008
1 Sintonia de epoca
El mundo es cada vez El mundo es cada vez mas inciertomas incierto
Precio petroleo?
Alimentos?
Situacion financiera?
Salud ambiental?
Alcance de la Tecnología?
Estabilidad laboral?
Ingresos?
Con lo que tenemos el Con lo que tenemos el futuro se vuelve poco futuro se vuelve poco
predeciblepredecible
Educación?
Inseguridad?
Informacion?
LA salud de lo social se LA salud de lo social se juega al interior de dos juega al interior de dos mundos cada vez más mundos cada vez más
interconectadosinterconectados
Ciudadanía
Consumidores
Ciudadanía
Democracia 2.0
Globalidad adminstrativaGlobalidad adminstrativa: Los estado incorporan experiencias del sector privado en la gestión de los
recursos
Globalidad políticaGlobalidad política: Ningún país se encuentra fuera del
sistema mundial de democracias
Globalidad financieraGlobalidad financiera: En el mundo de capitales financieros, los países son igualados como grandes
corporaciones
Globalidad social/ambientalGlobalidad social/ambiental: Los derechos humanos y el
ambientalismo en el centro del debate como nunca antes.
1. El valor simbolico del voto se transfiere
2. La participación se vuelve mas accesible
consumidor
Neo-consumidor
es
Trabajo + ocio: Las actividades laborales
potencian cada vez más las capacidades creativas de los
individuos.
Prosumers: las opiniones personales tiene cada vez más importancia para la generación
de nuevos productosConocimiento aplicado: Las
operaciones de valor requieren cada vez una mayor especializaciónCapital social: Las
acciones colectivas tienen una potencialidad ilimitada
3. La inspiración busca valores
4.
`
Seducen nuevas formas de expresión colectiva
(Flash mobs)
2 America Latina,
hoy
El continente de las Revoluciones
1910 Revolución mexicana
2008 Revolución bolivariana
Revolución sandinista
Revolución libertadoraRevolución
cubana
Revolución Conservadora
Revolución zapatista
Revolución Boliviana
Revolución chilena
El cambio y recambio continuo ha sido desde siempre un elemento para pensar la prosperidad, pero ha generado algunas externalidades que hoy afectan la gobernabildad:
fragil estabilidad en las institucionesBaja confianza en los gobiernosAlta preferencia por líderes personalistaspoder de las relaciones informales
...sin embargo, como nunca antes, la democracia no
se negocia.
El cambio se reoriento hacia un esfuerzo por
acercar las instituciones
estatales a las necesidades
sociales
El marco social latinoamericano transita
por un contexto de transformaciones y
renovaciones complejas, pero sin
cuestionar la legitimidad de origen.
4 fotos de hoy..
Chile -2007Representacion
Valor en juego:
Paraguay - 2008 Esperanza
Valor en juego:
Bolivia-2008
Inclusión
Valor en juego:
Argentina - 2008
Gobernabilidad
Valor en juego:
¿Cómo impacta
este contexto
socio-político en el mundo
del consumo?
ParaguayMundo social
Mundo políticoMundo
consumo
1
Los círculos íntimos de violencia reducen la
percepción de amenaza externa, y colocan al
ciudadano/consumidor en estado de vulnerabilidad
continua.
inseguridad
Social: la sociedad paraguaya admite poseer un alto grado de Violencia en las relaciones interpersonales.
2 caras:
legal. Ante el vacio institucional juridico, el cuidado/salud fisica se valora como un bien personal.
Issue
Mundo político
La vida social no tiene espacio público. Poca percepción sobre la existencia del
estado.
el país está contenido. Hay deseos de divorcio, de control, de
ser, de progresar, pero en general no hay animo.
Lugo sintetiza esperanza.
Las expectativas no se estrechan, son continuas.
Elecciones presidencialesLas ineficacia del estado en la
provisión de los servicios públicos básicos y la satisfacción de las demandas sociales alejan al
individuo de la noción de ciudadanía.
El trabajo es el termómetro: es poiesis, transformación, pero
siempre individual.
Mundo consumo
El ahorro es inversión en uno, una respuesta ante condiciones adversidad
EL futuro es el corto plazo (1 a 6 meses). Hay un
vaciamiento de la sustentabilidad de los
proyectos.
la inflación tiende a traducirse como recesión
LA sociedad tiene una alta apreciación por los consumos personales. En un contexto de restricción, el trabajo es el bien
mas preciado.
Chile
Mundo socialMundo político
Mundo consumo
2
Individualismo
Teen: vive el presente. El futuro no importa. El crecer es problemático porque es transitar por espacios de accion mas que desarrollarse y madurar
Adultos. Hay poca voluntad de cambio acompanada de resignación y un cierto pesisimsmo en condiciones de restricción.
Vive en tribu, construye comunidades afectivas que le dan protección.
Revitaliza la identidad que le otorgaron las instituciones
Issue
1. El endeudamiento es termómetro,2. Transantiago: habla del mal momento
de las instituciones,3.Inseguridad: amenaza externa
Mundo político
Descontentos socialesLa emergencia de nuevas sensibilidades adquieren
relevancia en un país tradicionalmente institucionalista
y centralizadoEn general hay una descreencia en la política y reticencia a hablar públicamente. Hay una desilusión generalizada que deviene de las
fuentes de una sociedad estructurada difícil de romper.
El poder político cambia de cara pero no de clase: grupos económicos.
La individualidad comienza a derivarse a una
individualidad cada vez más social.
Mundo consumo
Chile es un país con una sociedad de consumo altamente desarrollada y
sofisticada en la región. El consumo es un valor que estructura
las identidades individuales.
Sinergia social
Las fluctuaciones de la vida económica están
institucionalizadas: •-en baja son restrictivos, •-en alta son consumistas.
En este contexto, El cambio de marca/consumo es percibido como perdida de libertad, de capacidad de
acción y valor simbólico.
3 Bolivia
Mundo socialMundo político
Mundo consumo
Inherente al pronunciamiento y movimientos indigenistas.
la política es de elite, se aleja del pueblo.
ConfrontaciónIssue
Subyacente en el planteo autonomista de las regiones de Oriente: Santa Cruz, Cochambamba
Predomina un visión capitalista occidental donde el ideal de superación lleva a escaparse, al viaje.
Individualidad
Comunidad
La falta de entendimiento para ellos es lo que explica la oposición permanente.
No hay interpelación aun otro identificado como dado.Crisis o estancamiento:1. Aumento de precios
2. Evo
El sistema políticos tiene un nivel de exposición a la crítica muy alto. El sistema de consumo se abre
como un espacio que apela a la palabra, sin confrontación directa.
Mundo político
Crisis social
Los hechos de confrontación tienen una raíz profunda en la historia de desigualdad de la
desigualdad boliviana.
El refugio domestico
Mundo consumoLa realidad social esta siempre
determinado por un afuera (vos económica) y un adentro (conflictos). El único lugar seguro es el espacio de lo autogestion.
Hay conciencia de la violencia e inseguridades actuales y forma parte de la vida que a cada momento puede
acontecer(sin ser del todo apremiante).
Sin embargo, si lo es para la nueva generación de jóvenes que desean diferenciarse.
Los teen buscan el cambio para desterrar la violencia. Hay una inversión en los temas.
El ahorro como valor, mecanismo de superación personal.
“La percepción es más
importante que la
realidad”