IMAGEN Y COMUNICACIÓN

Altos y delgados y con gran poder adquisitivo que tendran que poseer de todo.

Son creaciones de la publicidad y los medios de comunicación.

Alguien pensó que estos estereotipos serían un buen negocio; millones de muñecos de Barbie y Ken se venden en todo el mundo; ni los gustos individuales, ni ideologías,ni razas suponen una barrera; es el poder masificador del markenting que hace uso de la publicidad y de los medios de comunicación.

Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos.

La publicidad está en todas partes y a toda hora junto a ti: TV., radio, carteles, revistas diarios......

La publicidad atrapa tu atención y te invita a vivir de una determinada manera, creando muchas veces estereotipos.

Mecanismos

Mecanismos de Persuasión

(para realizar algo)

Mecanismos de Persuasión

(para realizar algo)

Mecanismos deDisuasión

(para dejar de hacer algo)

Mecanismos deDisuasión

(para dejar de hacer algo)

La publicidad utiliza...

TEXTO SECUNDARIO

¡AHORA... LA EVALUACIÓN

!

El texto suele constar de:

La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...

PALABRAS IMÁGENES

ESLOGAN

Son...

COMERCIAL

INSTITU-CIONAL

ELEMENTOS

TIPOS

PUBLICIDADPUBLICIDAD

AFICHES

¿Qué observas en este afiche?

•Es una expresión breve, llamativa y fácilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender.

•Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.

ESLOGAN¡SÍ, EFECTIVAMENTE…

ES UN TEXTO Y SE LLAMA !

¿Qué observas en relación a los textos?

•Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado.

• Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector.

•Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

TEXTO SECUNDARIO

¿Qué tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?

Podemos construir el texto con...

. Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”.

. Imperativos: “Déjese seducir con Top-

café fina selección” o “Acua. Obedece

tu sed”

. Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo

para el País”(Corporación Niño

Maltratado).

. Textos literarios conocidos: “Me

gustas cuando callas porque estás

como ausente”, (eslogan para

un producto de mal aliento)

. Hipérbole: “Nadie más le asegura

tantos destinos por tan poco”.

(compañía aérea).

. Ambigüedad: “Manejar y tomar no

conduce a nada”

• Por puro placer personal”(aliteración

de /p/).

EL TEXTO

Observa las imágenes en los avisos. ¿Qué recursos se han utilizado para Hacer más atractivos los avisos?

Podemos utilizar imágenes como...

Personajes y motivos.

. Expertas y expertos

. Modelos de admiración: Personajes a admirar por fama,

apariencia...

. Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar

un libro).

LA IMAGEN

El lenguaje icónico se refiere a...   El color: . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,

energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo

rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y

selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.

La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasivapersuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo. 

La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudesactitudes. Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar mejorar la imagenla imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivaspromover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes

. El propósito. según sea el propósito del

emisor. Por ejemplo, un mensaje ecológico se

proponen valores como el respeto a la vida,

conservación del medio ambiente.

. El destinatario. Se elabora teniendo en cuenta el

tipo de público al que va destinado. Por ejemplo: un

mensaje destinado a un público joven hace referencia

a su forma de ser y expresarse.

. El medio. Así, en un anuncio impreso se juega con imágenes, color y espacio, mientras que en la radio y la televisión es importante los efectos sonoros y de movimiento.

Requisitos de la publicidad institucional

Los afiches se utilizan en campañas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc.

Los afiches

Los afiches están destinados a ser expuestos ante un público itinerante

que lo mira “al pasar”.

Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos.

Propósitos de un afiche ATRAER

Por su composición:

- Slogan (mensaje)

- Tipografía (tipo de letra)

- Íconos (dibujos simbólicos)

- Colores

CREAR NECESIDADPor medio de::

- Connotaciones

- Preferencias

- Mensajes subliminales

- Exigencia imperiosa

IMPACTARPor medio de::

- Lo prestigioso

- Lo simpático

- Lo enigmático

- Lo original

Elaboremos afiches

Elegir el objetivo del afiche.Elegir el objetivo del afiche.

Organizar los componentes del aficheOrganizar los componentes del aficheDistribución espacial adecuada para cada componente.Los componentes son: IMAGÉNES, TEXTO Y DIAGRAMACIÓN (diseño)

ElaboraciónElaboración Cuidar la presentación y la coherencia interna (componentes del afiche)

VerificarVerificarSi el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)

PublicarPublicar