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Proyecto de Evaluación de una consultora de Branding e Imagen corporativa para

PYMES en la ciudad de Guayaquil.

Proyecto de Evaluación de una consultora de Branding e Imagen corporativa para

PYMES en la ciudad de Guayaquil.

SEMINARIO DE GRADUACIÓN: “PLAN DE NEGOCIOS”

Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Tema PropuestoTema Propuesto

Planteamiento del proyecto

Justificación

Objetivos del Proyecto

Obj. Generales

Obj. Específicos

Propósito del Proyecto


Investigación de Mercado Investigación de Mercado

Objetivos de la Investigación

Obj. Generales

Obj. Específicos

Plan de Muestreo

-Objetivos Generales

-Definición de la Muestra a empresas

-Presentación de resultados a pequeñas y medianas empresas

Análisis de la Oferta

Planteamiento del Problema


Investigación de Mercado Investigación de Mercado


Estudio TécnicoEstudio Técnico

Es una herramienta que ayuda a realizar un diagnóstico sobre el negocio, apoyándose en toda la información que se posee en un momento determinado, tanto de la empresa como del mercado.

Análisis FODA


FORTALEZAS : Contar con profesionales altamente calificados en Investigación de mercado, Desarrollo de Identidad, e Imagen Corporativa.

OPORTUNIDADES: El estado ecuatoriano apoya con leyes a la creación, promoción y fomento de micro, pequeñas y medianas empresas.

DEBILIDADES: Falta de experiencia en comparación a la competencia.

AMENAZAS: Los centros de copiado, impresión que ofrecen el diseño a un precio excesivamente bajo, y en ciertas ocasiones de manera gratuita.



Creación de la Marca

Nombre del Producto

Tipografía

Iconotipo

Grafimetría

Colores

Usos y normas de la marca

Anuncios publicitarios


Restricciones



Producto/Servicio

- Funciones

- Aplicaciones

Proceso de creación de la marca para PYMES


Marketing Mix

Alternativas finales del isotipo


Cromática


Aplicaciones


Plaza



Precio

Promoción Merchandising

Publicidad

- Publicidad de respuesta retardada

- Publicidad de acción directa

- Medios Impresos

Balance de Equipos

Área Administrativa



ACTIVO FIJO COSTO INICIAL

UNITARIOCANT.

COSTO TOTAL

MODULO DE OFICINA $ 175,00 1 $ 175,00 MUEBLE DE ESCRITORIO $ 120,00 1 $ 120,00 SILLAS $ 30,00 4 $ 120,00 CONMUTADOR $ 80,00 1 $ 80,00 PC $ 700,00 1 $ 700,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 700,00 1 $ 700,00 SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 1 $ 100,00 IMPRESORA HP INYECCION $ 700,00 1 $ 700,00 TOTAL $ 2.125,00

Balance de Equipos

Área de Investigación




UNITARIOCANT.

COSTO TOTAL

MUEBLE DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA)

$ 120,00 1 $ 120,00

PC $ 700,00 1 $ 500,00 SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 1 $ 100,00 TELEFONO $ 30,00 1 $ 30,00 TOTAL $ 750,00

Balance de Equipos

Área de Diseño Grafico




UNITARIOCANT.

COSTO TOTAL

MODULO DE OFICINA $ 175,00 1 $ 175,00 MUEBLE DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA)

$ 120,00 3 $ 360,00

IMAC 24’ $ 1.500,00 2 $ 3.000,00 PC $ 700,00 1 $ 800,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 700,00 2 $ 1.400,00 DISPENSADOR DE AGUA $ 50,00 2 $ 100,00 GRAFICADOR ÓPTICO $ 200,00 2 $ 400,00 CREATIVE SUITE 4 DESIGN PREMIUN $ 1.899,00 1 $ 1.899,00

TELÉFONO $ 30,00 2 $ 60,00 1 IMPRESORA LASER A4 SAMSUM $ 500,00 1 $ 500,00 TOTAL $ 8.694,00

Balance de Equipos

Área de Cuentas




UNITARIOCANT.

COSTO TOTAL

MODULO DE OFICINA $ 175,00 2 $ 350,00 PC $ 700,00 2 $ 1.600,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 700,00 1 $ 700,00 TELEFONO $ 30,00 2 $ 60,00 TOTAL $ 2.710,00

Área Administrativa

CARGONUM.

PERSONAS MENSUAL ANUAL TOTAL

GERENTE 1 $ 900,00 $ 10.800,00 $ 10.800,00 CONTADOR 1 $ 400,00 $ 4.800,00 $ 4.800,00 TOTAL $ 15.600,00

Balance Personal



Área de Cuentas

CARGONUM.


EJECUTIVO CUENTAS 1 $ 300,00 $ 3.600,00 $ 3.600,00 TOTAL $ 3.600,00

Área de Diseño Gráfico

CARGONUM.


DIRECTOR CREATIVO 1 $ 650,00 $ 7.800,00 $ 7.800,00 DISEÑADOR GRÁFICO 2 $ 1.000,00 $ 12.000,00 $ 12.000,00 TOTAL $ 19.800,00

Presupuesto del ProyectoPresupuesto del Proyecto

Equipos de Oficina


COSTO INICIAL

UNITARIOCANT.

COSTO TOTAL

MODULO DE OFICINA $ 175,00 3 $ 525,00 MUEBLES DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA) $ 120,00 5 $ 600,00 SILLAS $ 30,00 4 $ 120,00 CONMUTADOR $ 80,00 1 $ 80,00 TELEFONOS $ 30,00 3 $ 90,00 PC $ 700,00 4 $ 2.800,00 IMAC $ 1.500,00 2 $ 3.000,00 SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 2 $ 200,00 IMPRESORA SAMSUM LASER A4 $ 500,00 1 $ 500,00 IMPRESORA HP INYECCION $ 30,00 1 $ 30,00 DISPENSADOR DE AGUA $ 30,00 1 $ 30,00 GRAFICADOR ÓPTICO $ 200,00 2 $ 400,00 CREATIVE SUITE 4 DESIGN PREMIUN $ 1.899,00 1 $ 1.899,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 700,00 4 $ 2.800,00 TOTAL GASTO MAQ. Y EQUIPOS $ 13.074,00


Gastos de Constitución


COSTEREGISTRO DE MARCAS $ 200,00 PERMISOS DE FUNCIONAMIENTO $ 130,00 TOTAL GASTOS DE CONSTITUCION $ 330,00

Gastos de AlquilerALQUILER

MENSUAL ANUALLOCAL $ 500,00 $ 6.000,00


Gastos de Servicios Básicos


TARIFA

MENSUAL MESESTARIFA ANUAL

LUZ $ 80,00 12 $ 960,00 TELEFONO $ 20,00 12 $ 240,00 AGUA $ 20,00 12 $ 240,00 INTERNET $ 20,00 12 $ 240,00 TOTAL ANUAL GASTOS SERVICIOS BASICOS $ 1.680,00


Gastos de Publicidad


FREC. CANT. ANUAL

COSTE UNITARIO

COSTE TOTAL ANUAL

PERIÓDICO “ El Universo” Clasific. (Destacado B) med. 9.18 x 10.55 cm 2 $ 525,00 $ 1.050,00 PERIÓDICO “ El Universo” La Revista 1/8 de pág. Med. 11 x 6.3 cm 2 $ 430,00 $ 860,00 PERIÓDICO “ El Expreso” Expresiones mod. Med. 12.2 x 7 cm 6 $ 170,00 $ 1.020,00

REVISTA Comercio ¼ de pag. 2 $ 300,00 $ 600,00

BANNERS 6 $ 70,00 $ 420,00

BROUCHURE 1.000 $ 1,50 $ 1.500,00

TOTAL $ 5.450,00


Sueldos y Salarios


SALARIO MENSUAL

OCUP. DEL

CARGO

SALARIO ANUAL

GERENTE GENERAL $ 1.000,00 1 $ 12.000,00 CONTADOR $ 600,00 1 $ 7.200,00 SECRETARIA $ 280,00 1 $ 3.360,00 GUARDIAN $ 280,00 1 $ 3.360,00 ING. EN MARKETING $ 600,00 1 $ 7.200,00 EJECUTIVO DE CUENTAS $ 300,00 1 $ 3.600,00 DIRECTOR CREATIVO $ 800,00 1 $ 9.600,00 DISEÑADORES GRÁFICOS $ 600,00 2 $ 14.400,00 TOTAL GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 60.720,00


Gastos


GASTOS DE MAQUINARIAS Y EQUIPOS $ 13.074,00 GASTOS OBRA FISICA $ 0,00 GASTOS DE CONSTITUCION $ 330,00 TOTAL GASTOS INV. INICIALES $ 13.404,00 GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 44.760,00 GASTOS DE SERVICIOS BASICOS $ 1.680,00 GASTOS DE ALQUILER $ 6.000,00 GASTOS DE PUBLICIDAD $ 5.450,00TOTAL GASTOS OPERATIVOS $ 57.890,00

Conclusiones y RecomendacionesConclusiones y Recomendaciones

Conclusiones


Limitaciones del Estudio

Recomendaciones

El nivel de conocimiento de las necesidades por parte de los consumidores objetivos sobre la importancia de poseer una marca para sus empresas es significativo, por tanto se puede decir que si existe mercado para Identité en Guayaquil.

En el proyecto no se consideró la posibilidad de llegar a ofrecer los servicios de la agencia a clientes fuera de la ciudad de Guayaquil.

Se recomienda implementar un plan de marketing que dé a conocer el servicio que se ofrece al consumidor.

Diana Patricia Medina Aguirre.

Shirley Guisella Ruiz Palacios.

Jean Sánchez Rada.

Autores

Agradecimientos

Ing. Auditoría y Contaduría Pública Autorizada

Al Ing. Edgar Salas Luzuriaga, Director de nuestro Proyecto, por su valiosa contribución y paciencia como guía en el desarrollo del presente proyecto de tesis.

Por su gran aporte de conocimientos para el mejoramiento del mismo.

http://www.presentationpoint.de/

http://www.ppt-vorlagen.de/

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