Proyecto de Evaluación de una consultora de Branding e Imagen corporativa para
PYMES en la ciudad de Guayaquil.
Proyecto de Evaluación de una consultora de Branding e Imagen corporativa para
PYMES en la ciudad de Guayaquil.
SEMINARIO DE GRADUACIÓN: “PLAN DE NEGOCIOS”
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Tema PropuestoTema Propuesto
Planteamiento del proyecto
Justificación
Objetivos del Proyecto
Obj. Generales
Obj. Específicos
Propósito del Proyecto
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Investigación de Mercado Investigación de Mercado
Objetivos de la Investigación
Obj. Generales
Obj. Específicos
Plan de Muestreo
-Objetivos Generales
-Definición de la Muestra a empresas
-Presentación de resultados a pequeñas y medianas empresas
Análisis de la Oferta
Planteamiento del Problema
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Investigación de Mercado Investigación de Mercado
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Estudio TécnicoEstudio Técnico
Es una herramienta que ayuda a realizar un diagnóstico sobre el negocio, apoyándose en toda la información que se posee en un momento determinado, tanto de la empresa como del mercado.
Análisis FODA
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
FORTALEZAS : Contar con profesionales altamente calificados en Investigación de mercado, Desarrollo de Identidad, e Imagen Corporativa.
OPORTUNIDADES: El estado ecuatoriano apoya con leyes a la creación, promoción y fomento de micro, pequeñas y medianas empresas.
DEBILIDADES: Falta de experiencia en comparación a la competencia.
AMENAZAS: Los centros de copiado, impresión que ofrecen el diseño a un precio excesivamente bajo, y en ciertas ocasiones de manera gratuita.
Estudio TécnicoEstudio Técnico
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Creación de la Marca
Nombre del Producto
Tipografía
Iconotipo
Grafimetría
Colores
Usos y normas de la marca
Anuncios publicitarios
Estudio TécnicoEstudio Técnico
Restricciones
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Estudio TécnicoEstudio Técnico
Producto/Servicio
- Funciones
- Aplicaciones
Proceso de creación de la marca para PYMES
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Marketing Mix
Alternativas finales del isotipo
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Cromática
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Aplicaciones
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Plaza
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Estudio TécnicoEstudio Técnico
Precio
Promoción Merchandising
Publicidad
- Publicidad de respuesta retardada
- Publicidad de acción directa
- Medios Impresos
Balance de Equipos
Área Administrativa
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Estudio TécnicoEstudio Técnico
ACTIVO FIJO COSTO INICIAL
UNITARIOCANT.
COSTO TOTAL
MODULO DE OFICINA $ 175,00 1 $ 175,00 MUEBLE DE ESCRITORIO $ 120,00 1 $ 120,00 SILLAS $ 30,00 4 $ 120,00 CONMUTADOR $ 80,00 1 $ 80,00 PC $ 700,00 1 $ 700,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 700,00 1 $ 700,00 SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 1 $ 100,00 IMPRESORA HP INYECCION $ 700,00 1 $ 700,00 TOTAL $ 2.125,00
Balance de Equipos
Área de Investigación
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Estudio TécnicoEstudio Técnico
ACTIVO FIJO COSTO INICIAL
UNITARIOCANT.
COSTO TOTAL
MUEBLE DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA)
$ 120,00 1 $ 120,00
PC $ 700,00 1 $ 500,00 SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 1 $ 100,00 TELEFONO $ 30,00 1 $ 30,00 TOTAL $ 750,00
Balance de Equipos
Área de Diseño Grafico
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Estudio TécnicoEstudio Técnico
ACTIVO FIJO COSTO INICIAL
UNITARIOCANT.
COSTO TOTAL
MODULO DE OFICINA $ 175,00 1 $ 175,00 MUEBLE DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA)
$ 120,00 3 $ 360,00
IMAC 24’ $ 1.500,00 2 $ 3.000,00 PC $ 700,00 1 $ 800,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 700,00 2 $ 1.400,00 DISPENSADOR DE AGUA $ 50,00 2 $ 100,00 GRAFICADOR ÓPTICO $ 200,00 2 $ 400,00 CREATIVE SUITE 4 DESIGN PREMIUN $ 1.899,00 1 $ 1.899,00
TELÉFONO $ 30,00 2 $ 60,00 1 IMPRESORA LASER A4 SAMSUM $ 500,00 1 $ 500,00 TOTAL $ 8.694,00
Balance de Equipos
Área de Cuentas
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Estudio TécnicoEstudio Técnico
ACTIVO FIJO COSTO INICIAL
UNITARIOCANT.
COSTO TOTAL
MODULO DE OFICINA $ 175,00 2 $ 350,00 PC $ 700,00 2 $ 1.600,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 700,00 1 $ 700,00 TELEFONO $ 30,00 2 $ 60,00 TOTAL $ 2.710,00
Área Administrativa
CARGONUM.
PERSONAS MENSUAL ANUAL TOTAL
GERENTE 1 $ 900,00 $ 10.800,00 $ 10.800,00 CONTADOR 1 $ 400,00 $ 4.800,00 $ 4.800,00 TOTAL $ 15.600,00
Balance Personal
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Estudio TécnicoEstudio Técnico
Área de Cuentas
CARGONUM.
PERSONAS MENSUAL ANUAL TOTAL
EJECUTIVO CUENTAS 1 $ 300,00 $ 3.600,00 $ 3.600,00 TOTAL $ 3.600,00
Área de Diseño Gráfico
CARGONUM.
PERSONAS MENSUAL ANUAL TOTAL
DIRECTOR CREATIVO 1 $ 650,00 $ 7.800,00 $ 7.800,00 DISEÑADOR GRÁFICO 2 $ 1.000,00 $ 12.000,00 $ 12.000,00 TOTAL $ 19.800,00
Presupuesto del ProyectoPresupuesto del Proyecto
Equipos de Oficina
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
COSTO INICIAL
UNITARIOCANT.
COSTO TOTAL
MODULO DE OFICINA $ 175,00 3 $ 525,00 MUEBLES DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA) $ 120,00 5 $ 600,00 SILLAS $ 30,00 4 $ 120,00 CONMUTADOR $ 80,00 1 $ 80,00 TELEFONOS $ 30,00 3 $ 90,00 PC $ 700,00 4 $ 2.800,00 IMAC $ 1.500,00 2 $ 3.000,00 SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 2 $ 200,00 IMPRESORA SAMSUM LASER A4 $ 500,00 1 $ 500,00 IMPRESORA HP INYECCION $ 30,00 1 $ 30,00 DISPENSADOR DE AGUA $ 30,00 1 $ 30,00 GRAFICADOR ÓPTICO $ 200,00 2 $ 400,00 CREATIVE SUITE 4 DESIGN PREMIUN $ 1.899,00 1 $ 1.899,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 700,00 4 $ 2.800,00 TOTAL GASTO MAQ. Y EQUIPOS $ 13.074,00
Presupuesto del ProyectoPresupuesto del Proyecto
Gastos de Constitución
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
COSTEREGISTRO DE MARCAS $ 200,00 PERMISOS DE FUNCIONAMIENTO $ 130,00 TOTAL GASTOS DE CONSTITUCION $ 330,00
Gastos de AlquilerALQUILER
MENSUAL ANUALLOCAL $ 500,00 $ 6.000,00
Presupuesto del ProyectoPresupuesto del Proyecto
Gastos de Servicios Básicos
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
TARIFA
MENSUAL MESESTARIFA ANUAL
LUZ $ 80,00 12 $ 960,00 TELEFONO $ 20,00 12 $ 240,00 AGUA $ 20,00 12 $ 240,00 INTERNET $ 20,00 12 $ 240,00 TOTAL ANUAL GASTOS SERVICIOS BASICOS $ 1.680,00
Presupuesto del ProyectoPresupuesto del Proyecto
Gastos de Publicidad
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
FREC. CANT. ANUAL
COSTE UNITARIO
COSTE TOTAL ANUAL
PERIÓDICO “ El Universo” Clasific. (Destacado B) med. 9.18 x 10.55 cm 2 $ 525,00 $ 1.050,00 PERIÓDICO “ El Universo” La Revista 1/8 de pág. Med. 11 x 6.3 cm 2 $ 430,00 $ 860,00 PERIÓDICO “ El Expreso” Expresiones mod. Med. 12.2 x 7 cm 6 $ 170,00 $ 1.020,00
REVISTA Comercio ¼ de pag. 2 $ 300,00 $ 600,00
BANNERS 6 $ 70,00 $ 420,00
BROUCHURE 1.000 $ 1,50 $ 1.500,00
TOTAL $ 5.450,00
Presupuesto del ProyectoPresupuesto del Proyecto
Sueldos y Salarios
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
SALARIO MENSUAL
OCUP. DEL
CARGO
SALARIO ANUAL
GERENTE GENERAL $ 1.000,00 1 $ 12.000,00 CONTADOR $ 600,00 1 $ 7.200,00 SECRETARIA $ 280,00 1 $ 3.360,00 GUARDIAN $ 280,00 1 $ 3.360,00 ING. EN MARKETING $ 600,00 1 $ 7.200,00 EJECUTIVO DE CUENTAS $ 300,00 1 $ 3.600,00 DIRECTOR CREATIVO $ 800,00 1 $ 9.600,00 DISEÑADORES GRÁFICOS $ 600,00 2 $ 14.400,00 TOTAL GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 60.720,00
Presupuesto del ProyectoPresupuesto del Proyecto
Gastos
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
GASTOS DE MAQUINARIAS Y EQUIPOS $ 13.074,00 GASTOS OBRA FISICA $ 0,00 GASTOS DE CONSTITUCION $ 330,00 TOTAL GASTOS INV. INICIALES $ 13.404,00 GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 44.760,00 GASTOS DE SERVICIOS BASICOS $ 1.680,00 GASTOS DE ALQUILER $ 6.000,00 GASTOS DE PUBLICIDAD $ 5.450,00TOTAL GASTOS OPERATIVOS $ 57.890,00
Conclusiones y RecomendacionesConclusiones y Recomendaciones
Conclusiones
Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario
Limitaciones del Estudio
Recomendaciones
El nivel de conocimiento de las necesidades por parte de los consumidores objetivos sobre la importancia de poseer una marca para sus empresas es significativo, por tanto se puede decir que si existe mercado para Identité en Guayaquil.
En el proyecto no se consideró la posibilidad de llegar a ofrecer los servicios de la agencia a clientes fuera de la ciudad de Guayaquil.
Se recomienda implementar un plan de marketing que dé a conocer el servicio que se ofrece al consumidor.
Diana Patricia Medina Aguirre.
Shirley Guisella Ruiz Palacios.
Jean Sánchez Rada.
Autores
Agradecimientos
Ing. Auditoría y Contaduría Pública Autorizada
Al Ing. Edgar Salas Luzuriaga, Director de nuestro Proyecto, por su valiosa contribución y paciencia como guía en el desarrollo del presente proyecto de tesis.
Por su gran aporte de conocimientos para el mejoramiento del mismo.