PRODUCTO

Serie de atributos técnicos, que pueden ser físicos cuando se trate de un bien.

Intangibles cuando se trate de un servicio.

Contenidos cuando se trate de una idea.

IMPORTANCIA DE LA INNOVACION DE UN PRODUCTO

Un negocio existe para satisfacer a los clientes y a la ves para obtener una ganancia.

Los rápidos cambios tecnológicos, que hacen obsoletos los productos existentes.

La practica de muchos competidores de copiar un producto de éxito.

COMERCIAL COLGATE

REQUISITOS PARA EL CRECIMIENTO

Satisfacer siempre los deseos del consumidor.

Ser mejor que el producto de competencia.

Innovar o morir. Creación de productos nuevo en el

momento indicado.

SEGWAY HUMAN TRANSPORTER

Que es un nuevo producto?Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto” pero nos centraremos en 3 categorías:oLos productos son innovadores, verdaderamente únicos.oLos reemplazos.oLos productos imitadores.

Para lograr ventas elevadas y ganancias, el productor de bienes de negocios o de consumo deben tener estrategias explicitas con respecto al desarrollo y la evaluación del producto nuevo.

Una estrategia de nuevo producto puede:o Diseñarse para proteger la participación del mercado. o Alcanzar una meta especifica de ganancia sobre inversión. o Establecer una posición en un mercado nuevo.o El nuevo producto podría mantener el buen nombre de la compañía en innovación o responsabilidad social.

o Generación de ideas de nuevo producto: el desarrollo de un proceso comienza con una idea.o Filtración de ideas: las ideas de nuevos productos se evalúan para determinar cuales merecen mas atención.o Análisis de negocios: una idea sobreviviente se expande y se convierte en una propuesta de negocio concreta. o

oDesarrollo de prototipo: si los resultados de negocios son favorables entonces se crea un prototipo del producto. o Pruebas de mercado: en donde se les da un producto nuevo tangible a las personas de muestra para que lo usen en sus hogares o en sus organizaciones.o Comercialización: se planean y llevan a la practica los programas de producción y marketing a toda escala. Una vez este nace y queda a la disposición del consumidor.

ADOPCION Y DIFUSION DEL NUEVO PRODUCTO

ETAPAS EN EL PROCESO DE ADOPCION

CATEGORIAS DE ADAPTADOR

Innovadores: consumidores algo aventurados, mas alto estatus social y tengan mejor forma financiera.

Adoptadores tempranos: tienden a participar socialmente dentro de una comunidad local.

Mayoría temprana: consumidores más reflexivos que aceptan una innovación.

Mayoría tardía: grupo escéptico de consumidores que adoptan una innovación para ahorrar dinero.

Rezagados: consumidores atados a la tradición y los últimos en adoptar una innovación.

TIPOS DE ORGANIZACION

Comité de planeación de producto: incluyen ejecutivos de los departamentos principales.

Departamento o equipo de nuevo producto: unidades pequeñas, compuestas por 4 o 5 personas.

Gerente de marca: responsable de la planeación de nuevos productos.