DIPLOMADO

MarketingPolítico 2.0

Objetivo

El Diplomado tiene por objetivo formar encargados y equipos de comunicación de campañas electorales capaces de manejar el lenguaje de la política en la web 2.0 y las herramientas del marketing disponibles para diseñar, gestionar, coordinar, defender, re direccionar y medir la estrategia integral de una campaña electoral, con énfasis en medios digitales.

Historia y evolución de la Comunicación Política. (Eduardo Valiente)Plani�cación de una campaña electoral moderna. (Eduardo Valiente)Nociones básicas del Marketing Político. (Sady Salúm)Principios de la Política 2.0. (Sady Salúm)Historia, estadísticas y usos en Paraguay de las redes sociales. Los políticos en RRSS. Análisis de casos y recomendaciones. (Rocío Martínez)Interactividad. Cómo lidiar con trolls, bots, per�les falsos, haters y detractores. Glosario de términos digitales. (Rocío Martínez)

Módulo I

Siete módulos distribuidos en tres meses intensivos. 101 horas (27 clases presencialesde 3 horas cada una = 81 horas + lecturas complementarias y trabajos prácticos = 20 horas).

Marketing Politico en la Era Digital

Malla Curricular

Estudios cuantitativos y cualitativos de opinión pública para la for-mulación de estrategias: Encuestas. Focus Group. (Metodologías · Recopilación de Datos · Diseño de Muestra · Diseño de Cuestionario · Resultados). (Fabián Martí)Segmentación de mercado electoral. (Concepto · Variables Sociode-mográ�cas · Segmentaciones ad hoc · Aplicaciones). (Fabián Martí)Cartografía digital aplicada al Marketing de elecciones. (Concepto · Funcionalidad de la herramienta · Metodologías · Aplicaciones). (Fa-bián Martí)

Módulo II

Opinión pública. La investigación como punto de partida

Antecedentes históricos de la búsqueda de comprensión de la psicología del electorado.Teorías psicológicas que explican el comportamiento de los electores.El Marketing político: una batalla de percepciones.

Manejo de emociones y sentimientos de las masas y su aplicación al ámbito político y electoral.Criterios que determinan a las masas: apostar a un “ganador”, elegir personas más que propuestas.

Tipología del electorado: votante duro, votante blando, votante opositor, votante indeciso.Tendencias predominantes actuales.Razones y sinrazones del voto: voto racional, voto personalizado, de ira, voto cor-porativo, voto utilitario, voto de miedo, voto de arrastre, voto partidista.

Ser y parecer del candidato.Conductas de �delización del candidato: comer (atávico), tocar (emocional), bailar (humanizado).Lenguaje corporal: sus distintas manifestaciones y su aplicación estratégica en campañas comunicacionales.

Verbos de acción a utilizar en un discurso político o propuesta electoral.Acciones verbales determinantes: “pedir” el voto.Medios de comunicación y redes sociales: su utilización e�ciente en campañas electorales.

Módulo III

Psicología del electorado.UNIDAD 1: Introducción y Antecedentes (Víctor Caballero)

UNIDAD 2: PSICOLOGIA DE LAS MASAS (Víctor Caballero)

UNIDAD 3: LOS ELECTORES (Víctor Caballero)

UNIDAD 4: EL CANDIDATO (Víctor Caballero)

UNIDAD 5: LA COMUNICACIÓN- CANALES (Víctor Caballero)

Herramientas del Marketing Digital. (Thalía Mora)Criterios para materiales grá�cos: logo, slogan, uso del color, �yers, cartelería. (Enrique Espinoza)Fotografía para redes sociales. Criterios, reglas y recomendaciones. (Enrique Espinoza)Video-MarketingPolítico: comunicar efectivamente desde el audiovisual. El guión. Análisis de casos.Presupuestos. (Johanna Ortega)Taller de Pautaje Digital: Plani�cación y ejecución de publicidad en web con Google AdWords; y en Redes Sociales con anuncios en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. (Thalía Mora)

Construcción del mensaje político a partir de los datos recabados en estudios de opinión pública. (Eduardo Valiente)Análisis de coyuntura nacional de medios masivos de comunicación. (Alfredo Cantero)El discurso político. (Alfredo Cantero)Taller de Redacción Política. (Alfredo Cantero)Taller de Redacción de materiales digitales. (Alfredo Cantero)Media Training. Entrenamiento para afrontar a los medios de comunicación. (Sady Salúm)Comunicación en tiempos de crisis política. (Sady Salúm)

Módulo V

El mensaje. Composición asertiva de contenidos político-electorales y político-gubernamentales

Herramientas grá�cas, audiovisuales y digitales. Aplicaciones.

Módulo IV

La Consultoría Política nacional, regional y mundial. Cotización de los diferentes trabajos de un consultor político.Taller de elaboración de Plan Estratégico de Campaña Electoral en equipo.Aplicación y defensa de la estrategia en campaña electoral simulada.

Asesoría de Imagen Personal. (Ángeles Wolscham)Herramientas para la construcción de Imagen Política. (Eduardo Valiente)

Módulo VII

Imagen Política y Personal

Plan Estratégico de Campaña Electoral

Módulo VI

Plantel docente

Lic. Sady Salúm(Directora Académica)

Consultora en comunicación estratégica política, empresarial e institucional. Trabaja en plani�cación y ejecución de estrategias de comunicación para la gestión de gobi-erno y partidos políticos. Fue asesora en manejo de crisis comunicacional y relacioni-sta pública para empresas, instituciones y �guras de varios ámbitos. Luego de ser periodista del Diario ABC Color, ha trabajado en Media Training para voceros organi-zacionales y candidatos ante los medios de prensa. Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Nacional de Asunción (graduada distinguida). Maestrando el Master en Ciencias de la Comunicación de la UNA. Miembro fundador de la Sociedad Paraguaya de Consultores Políticos (SOPACOP).

Eduardo Valiente

Consultor Político y conferencista. Director General de El Taller de Políticos. Ha partici-pado en gobiernos, campañas y procesos electorales en Departamentos y ciudades del Paraguay. Trabaja en estrategias electorales, dirección creativa y comunicación política. Ha dictado conferencias en todo el país y a nivel internacional en Colombia, México, Perú y Argentina. CoAutor del libro “La Imagen Política. Una Mirada Grá�ca”. Nominado a Consultor Revelación del año en The Victory Awards por The Washington Academy of Political Arts & Sciences. Estuvo como colaborador internacional del Proyecto SPQ Consulting de Valencia, la Comunidad Política más grande de España. Fue miembro del Consejo Editorial de la Revista Latinoamericana VOTA, de Marketing Político y Comunicación. Presidente de la Sociedad Paraguaya de Consultores Políti-cos.

Rocío MartínezSocia y Asesora 2.0 en El Taller de Políticos. Trabaja en consultoría en gestión de redes sociales en campañas electorales y permanentes. Trabajó en comunicación de gobi-erno, prensa y nuevas tecnologías. Fue propulsora en el uso de las Redes Sociales Institucionales del Ministerio de Educación de la República del Paraguay. Es Licencia-da en Ciencias Políticas por la Universidad Nacional de Asunción, especializada en Comunicación Política por el Centro Político en Miami, Florida, Estados Unidos. Miembro fundador de la Sociedad Paraguaya de Consultores Políticos (SOPACOP).

Alfredo CanteroEstratega en Comunicación Política electoral y de gobierno. Fue periodista y colum-nista del Diario ABC Color, donde se desempeñó como jefe de la sección Política. También hizo periodismo radial en ABC Cardinal. Tiene experiencia en comunicación de gobierno, pues fue Director de Comunicación de Itaipú Binacional. Realizó cober-turas de elecciones presidenciales de Brasil, Argentina, Uruguay. Asistió a seminarios y congresos internacionales en Japón, Corea, Estados Unidos, China, Inglaterra, Fran-cia, Italia, entre otros. Miembro fundador de la Sociedad Paraguaya de Consultores Políticos (SOPACOP).

Plantel docente

Enrique EspinozaPublicista. Trabaja en Creatividad Social Media para comunicación de gobierno. En el 2002 comenzó su carrera como Diseñador Grá�co en la agencia Goiriz Imagen & Cia. A los 16 años. En el 2007 se traslada a la agencia del ya fallecido comunicador Ernesto Garcia. Para el 2009 pasa a formar parte del equipo de diseñadores de la agencia Kausa Central Creativa, donde en el 2011 asume como Director de Arte para la cuenta Banco Familiar. A �nales de 2012 encabeza un equipo como Director Creativo en la histórica agencia Mass y donde posteriormente asume como Director General Creati-vo. A mediados de 2014 funda su Agencia de Publicidad Abaangui.

Thalía MoraSe desempeña como Marketing & Creative Digital Manager en Agencia Kumandá. Cuenta con experiencia en agencias de publicidad, entre ellas Biedermann Publici-dad (McCann Paraguay) y Mass Publicidad (FCB mayo). Se desempeñó como Plan-ning Digital de marcas como Coca Cola, Samsung y Universidad Católica de Asun-ción, entre otras. Se destacó con premios publicitarios nacionales en el área de creatividad digital. Fue Digital Manager de marcas como: McDonalds, Farmacenter, Puma Energy, Solar, etc. Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad Nacional de Asunción.

Johanna OrtegaEstudió Ciencia Política en la Universidad Católica Nuestra Señora de la Asunción, y cursó de las Cátedras de “Sociedad y Estado” e “Introducción al Conocimiento Cientí�-co del Programa Siglo XXI de la Universidad de Buenos Aires. Expuso junto a Atilio Alberto Borón (politólogo y sociólogo argentino, doctorado en Ciencia Política por la Universidad de Harvard), en el VI° Coloquio Internacional del IIFAP “Estado, Política Pública y Acción Colectiva”, realizado Córdoba (Arg.) Tiene formación en el área de políticas públicas, integración y desarrollo, ciberactivismo, comunicación política y métodos de medición cualitativos.

Ángeles WolschmanLicenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Nacional de Asunción. Asesora de Imagen para personas de varios ámbitos. Obtuvo la certi�cación de la Academia Dermo Beauty dictada por la asesora de imagen de México Wendy Crespy, por Maisona Auble de Argentina y por Sonia Mcrorey de Paraguay. Cuenta con publi-caciones relacionadas con la Asesoría de Imagen en medios de prensa. Realiza talleres de asesoría de imagen y desde sus redes sociales comunica consejos para potenciar las cualidades externas de las personas de acuerdo a las características de cada una. Trabajó en medios de comunicación y en agencias publicitarias en áreas de Marketing y Relaciones Públicas.

Víctor Caballero Álvarez

Psicólogo Clínico y Organizacional por la Universidad Nacional de Asunción. Es Inves-tigador social en proyectos �nanciados por entidades Ecuménicas, y Multilaterales: en América del Norte: Inter American Foundation, Fundación Ford, Catholic Releaf Service (Usa), International Development Research Center (Canadá); en Europa: Diakonia ( Suecia ), Giz ( Alemania ), Icco Pan ( Holanda ); en América Latina: Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso), Programa de investigación sobre Población en América Latina (Pispal- Chile), Programa Regional de Empleo para América Latina (Prealc-Naciones Unidas ). Fue Gerente de Recursos Humanos de varias empresas privadas y Consultor e Instructor de la Asociación Paraguaya para la Calidad, Centro de Atención a la Pequeña y Mediana Empresa, UIP. Entre los destinos de sus viajes de especialización se encuentran Estados Unidos, México, España, Vene-zuela, Perú, Brasil, Argentina.

Plantel docente

Fabián Martí

Informático, Matemático y Abogado. Actualmente Director del GRUPO DATOS, estu-dios Ad Hoc en Auditoria de Pautas Publicitarias, Imagen Empresarial e Institucional, Opinión Pública y Estudios de Exposición a Medios de Comunicación desde el año 2008. Se desempeñó como Director General de la Dirección General de Estadísticas, Encuestas y Censos de la República del Paraguay en el año 2013. Presidente del Comité Ejecutivo de la Conferencia de Estadísticas de las Américas CEA, de la CEPAL, Comisión Económica para América Latina y el Caribe y del Consejo Rector de la Red de Transmisión de Conocimientos (RTC). Fue Jefe de Producción y Sistemas en C.C.R. Estudios de Mercados (Paraguay – Argentina) año 1994-1999. Gerente de Sistemas y Procesos en COIN Estudios de Mercados, año1999-2003. Gerente de Operaciones en MARKETING & ESTADISTICA Consultoría (Paraguay, Argentina y Uruguay), año 2003-2004 y Gerente de Operaciones en TENDENCIAS – ADN LATAM Investigación de Mercados (ex Marketing & Estadísticas), año 2004-2006. Además fue Gerente de Investigación en OBJETIVO Investigación de Mercados, año 2006-2008 y Encargado de Procesos en VISUAL S.A. Investigación de Mercados, año 2008-2010.

Agenda e Inversión

Inicio: 19 de junio 2019Días: Lunes y MiércolesHorario: 18:00 a 21:00

Lugar: Universidad Comunera (Mons. Bogarín 284 esq. J. Eulogio Estigarribia)

Inversión: 3 cuotas de Gs. 1.400.000

Bene�cios:

6 cuotas de Gs. 700.000(débito automático con cualquier tarjeta de crédito o débito)

Tarjetas de crédito de Visión Banco: �nanciación en 6 cuotas sin intereses.

Funcionarios publicos tienen 20% de descuento.

PLAZA INFANTERIVAROLA

Av. Mariscal López

J. Eulogio Estigarribia

Mon

s. B

ogar

in.

SHOPPINGVILLA MORRA

SHOPPINGMARISCAL

¡Estamos en el corazón de Villa Morra!

Monseñor Bogarín 284 e/ J. Eulogio EstigarribiaAsunción, Paraguay

021605650 / 0992433892educom@ucom.edu.py

Contactos