POSICIONAMIENTO WEB Y

OPTIMIZACION

EN BUSCADORES

Introducción

Habitualmente, escuchamos definiciones de Internet como “la Red de las Redes” o como “la autopista de la información”.

Internet es una Red de porque está hecha a base de unir muchas redes locales de ordenadores, o sea de unos pocos ordenadores en un mismo edificio o empresa, con otras redes.

Un poco de historia

Para entender lo que es hoy en día Internet, es importante que hagamos un repaso a su historia. Internet nació en EE.UU. hace unos 30 años. Un proyecto militar llamado ARPANET pretendía poner en contacto una importante cantidad de ordenadores de las instalaciones del ejercito de EE.UU. Este proyecto gastó mucho dinero y recursos en construir la red de ordenadores más grande en aquella época.

Visite este enlace y recibirá más información acerque de lo que es una ARPANET:http://es.wikipedia.org/wiki/ARPANET

Al cabo del tiempo, a esta red se fueron añadiendo otras empresas. Así se logró que creciera por todo el territorio de EE.UU. Hará unos 10 años se conectaron las instituciones públicas como las Universidades y también algunas personas desde sus casas. Fue entonces cuando se empezó a extender Internet por los demás países del Mundo, abriendo un canal de comunicaciones entre Europa y EE.UU.

En este gráfico podrán visualizar la evolución de Internet desde sus inicios en 1989 hasta 1999:

Referencia: Número de ordenadores conectados permanentemente a Internet, desde 1989 hasta 1997.

Internet crece a un ritmo vertiginoso, aunque es desde el 2000, cuando ese crecimiento se convierte en algo mundial. Constantemente se mejoran los canales de comunicación con el fin de aumentar la rapidez de envío y recepción de datos. Cada día que pasa se publican en la Red miles de documentos nuevos, y se conectan por primera vez miles de personas. Con relativa frecuencia aparecen nuevas posibilidades de uso de Internet, y constantemente se están inventando nuevos términos para poder entenderse en este nuevo mundo que no para de crecer.

Internet crece exponencialmente, el número de usuarios aumenta de forma continua. En 2006 se estimaba el número de internautas en 1.100 millones, aunque como veremos a continuación, actualmente la cifra mundial de usuarios es en Junio de 2009 era de 1.668.870,408 usuarios de Internet.  Para el 2016 se estima que el número ascenderá a 2.000 millones.

Qu� es un buscador y su funcionamiento

Con más de 644 millones de páginas Web, casi otros tantos blogs, personas enviando e-mail, Internet esta saturada de información.

La pregunta es: ¿cómo encuentro lo que busco? o ¿por dónde empiezo a buscar, aunque no sepa exactamente qué estoy buscando?

Situémonos con un poco de historia en buscadores

Antes de que Google apareciera en Internet, la única manera de aparecer en un buscador era gracias al botón Add URL que había al final de las páginas de muchos buscadores como Altavista. 

Debido al boom de Internet en el 2000, las empresas dejaron de invertir en publicidad, porque ya no era rentable y empezaron  a investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores. A partir de este momento surgen los algoritmos automáticos y las necesidades de los anunciantes de poder averiguar cuáles eran los factores más importantes para poder aparecer en los buscadores.

Google, como veremos más adelante no es el único buscador que existe, Ask, Google, Live y Yahoo son los buscadores más importantes, los cuales suman el 98% de la cobertura de Mercado. Un 95% de los usuarios de Internet en España buscan a través de Google, ¿pero realmente encuentran? Un 4% de las visitas que llegan a través de buscadores se convertirán en clientes más o menos fieles y 1/3 de los que buscan creen que si estás arriba en los resultados de búsqueda es que eres relevante o líder del sector.

Pero, ¿Qué es un buscador?

Definiremos buscador como los servicios de búsqueda accesibles al público en la red (Google, Yahoo, MSN, Altavista, Go, etc) que usan varias técnicas para acelerar y mejorar las búsquedas que los usuarios realizan. La manera más habitual de elaborar los listados de búsquedas consiste en comparar la pregunta del usuario de Internet con un archivo índice de datos procesados previamente y almacenado en una ubicación determinada, en lugar de comparar con millones de sitios de la red. Definiremos buscador como los servicios de búsqueda accesibles al público en la red (Google, Yahoo, MSN, Altavista, Go, etc) que usan varias técnicas para acelerar y mejorar las búsquedas que los usuarios realizan. La manera más habitual de elaborar los listados de búsquedas consiste en comparar la pregunta del usuario de Internet con un archivo índice de datos procesados

previamente y almacenado en una ubicación determinada, en lugar de comparar con millones de sitios de la red.

Esta base de datos la elaboran los buscadores de manera periódica mediante un programa llamado “Spider”, específicamente creado rastrear y leer las páginas de Internet. El Spider analiza las páginas y extrae de ellas aquellos términos y palabras denominadas “clave”, que se guardan en el “archivo índice” junto con los enlaces a las páginas correspondientes. Las preguntas o palabras de búsqueda que los usuarios realizan se comparan con este archivo índice.

Modos de búsqueda en Internet

Existen dos modos de búsqueda por la WWW, que se explican a continuación:

Por Temas

Por Palabras claves

1.6 Cuestionario: Introducción a Internet

1.- ¿Yahoo es un buscador como Google?

Yahoo y Google son iguales y se basan en la misma estructura

Ninguna de las respuestas es correcta.

Sí, Yahoo muestra resultados de cuando se introduces una palabra.

2.- Modos de búsqueda a través de Internet.

Por temas, que busca por un tema en general o una categoría amplia.

Ambas respuestas son correctas.

Por palabras clave que busca por temas más concretos o palabras.

3.- ¿Qué es un buscador?

Una herramienta para buscar conceptos según unos archivos realizados aleatoriamente.

Ninguna de las respuestas es correcta.

Una técnica para acelerar y mejorar las búsquedas que los usuarios realizan a través de Internet.

4.- ¿Qué es la smart representation?

La smart representation es lo que hace Google cuando muestra los resultados en sus páginas.

La búsqueda inteligente se refiere a listados de temas.

La “búsqueda inteligente” consiste en elaborar el índice según una estructura que reduzca al mínimo el tiempo de búsqueda Por palabras clave.5.- ¿Diferencias entre un buscador y un Directorio?

No existe diferencia entre un buscador y un directorio, ambos se utilizan para mostrar resultados tras una búsqueda.

Un buscador se ordena según una estructura de árbol y un directorio no sigue estructura alguna.

Un buscador es un motor de búsqueda que ordena según conceptos, y un directorio se basa en el trabajo de unos “surfers”que recorren la Internet seleccionando sitios y clasificándolos según unos criterios homogéneos

1.- ¿Qué es una Url?

Es el nombre de mi Web.

Es el título que le ponemos a cada una de las Web que se indexan.

Es una secuencia de caracteres que se usa para nombrar documentos e imágenes en Internet, para su posterior localización.2.- ¿Qué hace efectiva la búsqueda que ofrece Google?

El SEO que aplica.

La notoriedad que cada uno le da a su página Web.

El análisis de enlaces que constituye una estrategia fundamental de discriminación entre todas las Web.3.- ¿Es importante cómo se estructura el código para posicionar nuestra Web?

Sí, ya que el código determinará la lectura del buscador en nuestra Web y así, descartará o cogerá lo que sea de interés.

El secreto de una Web es el cuerpo del código html.

No, ya que lo importante es el peso y la relevancia de las palabras de nuestro sitio.4.- ¿Es importante el contenido de una Web corporativa?

Sí, ya que una Web corporativa es la imagen de la empresa, debe ser dinámica y con contenido de calidad.

No, aunque de forma interna para la compañía sí.

El secreto de una Web no radica en el contenido, aunque es importante.5.- ¿Que es el SERP?

Es la página resultante de los resultados de búsqueda orgánicos.

Es la página resultante de los resultados de búsqueda de pago.

Es la página resultante de los resultados de búsqueda naturales y de pago.

6.- ¿Cómo podemos indexar las páginas de una Web?

Indicándole al crawler o robot la Url, a través de un formulario y con enlaces entrantes a mi Web.

No se puede indexar las páginas de una Web manualmente, es el buscador quien lo hace.

A través de un formulario.7.- ¿Puedo evitar ser rastreado?

No.

Los métodos de exclusión permiten que un buscador rastree o indexe las zonas que le indicamos de nuestra Web.

A veces, en función de cómo este hecha la Web.