Lluís CodinaUPF/IDEC

Octubre 2010

Posicionamiento Web Tercera parte: análisis y Métodos - 1

Visión

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Punto de vista económico: Nicho profesional Audiencia para los medios

Objetivos generales: Visibilidad = audiencia Audiencia = conversiones (publicidad,

subscripciones, etc.)

Motivación

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Motores de búsqueda como gatekeepers: Principal actividad de los internautas Solamente el treinta por ciento llega a la segunda

página de resultados (PdR) Nadie (virtualmente) va más allá de la cuarta PdR La mayor parte del tráfico de un sitio puede llegar a

través de un buscador (p.e. 90% del tráfico de Hipertext.net)

Objetivos

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Presencia en la primera Página de Resultados de (el orden es significativo): Google Yahoo Bing

De forma complementaria: directorios y portales: Yahoo Dmoz Temáticos (según corresponda)

Recurso

Diagrama online sobre el SEOhttp://www.gliffy.com/publish/1700654/

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Recordemos: el contenido es la clave

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El contenido es la clave: los motores no “ven” el resultado (navegador) “leen” el código fuente

Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

Factores de Posicionamiento - 1

Internos o bajo control del sitio URL: dirección del sitio (p.e. www.noticias.com) Contenido:

Texto visible Multimedia con metadatos Navegación: texto de los enlaces Código fuente: código estándar y sin errores Actualización frecuente Volumen alto de contenidos

Reputación: Antigüedad URL Evolución de los enlaces de entrada Destino de los enlaces externos de salida

Web social: Blogs corporativos Documentos de texto o multimedia en repositorios Canales en YouTube Páginas en redes sociales

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Factores de Posicionamiento - 2

Externos Número de enlaces de entrada Reputación de los enlaces de entrada Texto de los enlaces de entrada

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Primer chequeo de visibilidad

Situación actual: Presencia en buscadores

Google Yahoo Bing

Número de enlaces de entrada Número de páginas indizadas

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Herramientas para el análisis - I

Análisis «manual» Comprobaciones puntuales

1. Comandos link (enlaces de entrada) y site (páginas indizadas) en Google y Yahoo Site Explorer

2. PageRank con Google toolbar3. Comando site en Bing4. TrafficRank global y local y enlaces de entrada Alexa

Abril 2008L. Codina

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Tabla comparativa

Sitio PR(G)

Links (G)

Pág. (G)

Pág. (B)

Links(Y)

Pag.(Y)

TR(A)

Misitio

Comp1

Comp2

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Práctica

Determine la situación de la página de su empresa respecto a los elementos de la diapositiva anterior.

Identifique dos páginas de su mejor competencia y lleve a cabo un análisis comparativo.

Determine la situación relativa de la página de su empresa.

Complete la tabla de análisis comparativo de la diapositiva anterior

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