Posicionamiento WebSegunda Parte: Buscadores

Lluís CodinaUPF

IDEC2010

Octubre 2010

El modelo actual

El paradigma Google

¿Es el motor de búsqueda más usado?

¿Es el mejor?

¿A qué debe su supremacía?

¿Tiene puntos débiles?

¿Hay alternativas?

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Estructura de un buscador

1. Rastreador o robot

2. Sistema de análisis e indización

3. Interfaz de consulta: filtrado

4. Sistema de ordenación: cálculo de relevancia

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Sistema de indización

Cadenas de caracteres entre espacios en blanco: palabras clave

Índice analítico (índice invertido) Palabras únicas vinculadas a documentos de la

web

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Interfaz de consulta

Filtrado: comparación de cadenas de caracteres

Pregunta: barcelona Índice:

barcelona 126 millones de documentos. 100 primeros: xxxxxx, zzzzzzz, etc.

Página de resultados: Ordenación e información básica de cada

documentoOctubre 2010 5

Cálculo de relevancia

Factores principales: Número de enlaces de entrada Tipo de enlaces Frecuencia de la palabra clave Situación de la palabra clave Componentes multimedia …

Hasta 200 factores según Google

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Google – I

Puntos fuertes: Mayor índice de cobertura de la Web (entre el 40

y el 80 por ciento de la web) Ordenación de resultados (ranking)

Componente principal: análisis de enlaces (PageRank)

Sencillez de uso + Uso avanzado… en segundo plano

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Google – II

Puntos débiles: En ocasiones ha sido un ranking vulnerable

(Spaming, Google bombing,…). Alta prioridad a parecer eficientes antes que serlo

(inconsistencia de resultados). Prioridad a resultados locales e inconsistencias

en la detección de la procedencia del usuario (y a veces queremos lo más relevante y no los más cercano)

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Spam en buscadores

La opción más temida por los buscadores: el spam

En qué consiste: escalar buenas posiciones («top ten») de forma independiente de los contenidos.

De tener éxito: pérdida de confianza de los usuarios. Pérdida de audiencia. Pérdida de ingresos por publicidad

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¿Hay que esperar que Google nos encuentre?

Si le gusta la incertidumbre, Sí Si prefiere tener el control, No

Sin darla de alta, ¿cuánto puede tardar un buscador –Google,por ejemplo- en encontrar la página?

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White and Black Hat

White hat: Prácticas admitidas por los buscadores.

Centradas en los usuarios y en los contenidos. Black hat:

Prácticas de posicionamiento penalizadas por los buscadores. Centradas en trucar el algoritmo de los buscadores.

En síntesis: mejorar el sitio versus «engañar» al buscador

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Ejemplos de buenas prácticas

Mejorar el código fuente Añadir buenos metadatos Optimizar la página para mejorar la indización por parte

de los buscadores Añadir mapa del sitio Publicar contenidos de interés Publicar contenidos originales Conseguir enlaces «naturales» Utilizar la web 2.0, y una larga cola…

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Ejemplos de malas prácticas

Densidad de palabras clave sin relación con el contenido

Usar metadatos sin relación con el contenido Utilizar granjas de enlaces Contenido diferente para los usuarios y los

buscadores Y una larga cola… hay miles de practicante

del black hat estudiando a tiempo completo

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Práctica

1. Ir a la ayuda de Google, buscar la página para dar altas de sitios web. Determinar si hay algún coste para dar altas y el procedimiento para las mismas.

2. Encontrar la página para Webmasters de Google.1. Determinar si es posible denunciar malas prácticas y

buscar la opción correspondiente.2. Determinar si es posible dar de baja un sitio web del

índice de Google.3. Determinar si es posible pedir una reconsideración de

una sanción de Google. Resolución: hacer capturas de pantalla de los tres

componentes anteriores y pegarlas en un documento word.

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Soluciones

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Soluciones

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La competencia de Google

Yahoo Search > La mejor competenciasearch.yahoo.com

Bing > La competencia más peligrosawww.bing.com

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Revisando las características de un buscador

Cálculo de Relevancia: ¿Cómo son de relevantes los primeros 10

resultados? Página de resultados:

¿Qué opciones ofrece? ¿Algo más que un listado?

Búsqueda avanzada ¿Qué opciones adicionales presenta?

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Práctica

1. Determine una o dos frases o palabras clave por la que cree que su página debería ser encontrada, o bien una frase o palabra clave de un tema de su interés.

2. Haga la misma búsqueda, utilizando la búsqueda avanzada, con esa palabra clave en los tres buscadores principales.

3. Examine:1. Relevancia de resultados2. Formato de la página de resultados3. Opciones de la búsqueda avanzada

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Análisis comparativo

Buscador Relevancia Página de Resultados

Búsqueda Avanzada

Total

Google

Yahoo

Bing

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Recurso

Directorio y diagrama de recursos SEO:

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