conferencia posicionamiento web
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Una charla de 4 horas con mas de 70 asistentes, Temas.. SEO, buenas practicas, marcado semantico, el SEO como planeacion del portal, estrategias internas y extenas de posicionamiento, los sitemap.., en general mas informacion, esperando que todos, empresarios y webmasters que alli estaban la conviertan en conocimiento... muy buen publico, muchas gracias.un saludo Equipo GeosdigitalTRANSCRIPT
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ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO WEB.SEO- SEM
Edwin Bernal Holguínequipo GeosDigital Ltda.
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¿Estas aquí por?
¿te interesa posicionar tu marca o la de tus clientes?
¿te interesa focalizar y acceder a targets de mercado online?
¿ te interesa ser encontrado?¿te interesan las buenas practicas y la web usable
y navegable para TODO el mundo?
Si la respuesta es si… bienvenid@
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Definiciones Preliminares
SEO (search engine optimization) SEM (search engine marketing) Motores de Búsqueda Directorios, TrafficRank Pagerank Imagen de
www.seocharlie.com/blog/category/redaccion/page/2
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Imagen de www.moinoddinseo.blogspot.com/
SEO (search engine optimization)
Todo lo que haces para ser encontrado por un motor de búsqueda..
Cualquiera que este sea…
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SEM (search engine marketing)
La inversión por publicidad para aparecer en la red de búsquedas y la red de contenidos.
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Los directorios (marketplaces, centros comerciales, agremiaciones, redes de
blogs.., etc..)
http://www.dmoz.org http://directory.google.com/ http://www.conexcol.com/ http://www.imagine.com.co http://www.topdirectorios.com/
http://technorati.com/ http://bitacoras.com/ http://www.blogalaxia.com/ http://www.diblogs.com/ …..
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Pagerank… Traficrank
Imagen de http://www.javierrodriguez.com.es/blog/page/2/
Descargue la barra de google http://www.google.com/toolsConozca su pagerank en http://www.mipagerank.com/
Imagen de http://homebiss.blogspot.com/2008/10/bloglines-losing-traffic-and-rendered.html
0 a 10 1 a millones
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Rastreo: ¿conoce Google la existencia de su sitio?; ¿puede encontrarlo?
Indexación: ¿puede Google indexar su sitio?
Publicación: ¿el sitio incluye contenido útil y de calidad que sea relevante para la consulta del usuario?
Los 3 pasos de Google
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Como aprenden los motores de búsqueda¿?
¡Búsquese!, se encontró¿?
El hipervínculo en un texto.. “<a href=…”
La información de tu sitio (dominio, etiquetas Meta, contenido)
Popularidad
Relevancia interna y externa
¿¿??
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Como te ve un buscador¿? www.seobrowser.com
http://www.webseo.com Imagen de http://profeblog.es/blog/majoje/para-ver/
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Un buen ejemplo…El motor de búsqueda es igual que un
invidente.
Software de lectura de pantalla para discapacitados visuales… Jaws.., http://www.freedomscientific.com/downloads/demo/FS-demo-downloads.asp
Un muestra de video de Santiago Rodriguez, Webmaster invidente del INCIhttp://usarte.ning.com/video/1956624:Video:6602
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El Posicionamiento Web Trabajo Interno
◦ Recomendaciones para optimizar el sitio
Trabajo Externo◦ Que hacer por fuera del
portal… Trabajo Int. y ext...
◦ Actividades conjuntas para motores de búsqueda¡Relevancia interna y externa y
buenas practicas!
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Trabajo Interno – el dominio y sus Urls
Nombre en el Dominio ¿?
Urls Amigables y relacionadas ¿?◦ http://
www.colombiadigital.net/index.php?option=com_facileforms&Itemid=80
◦ http://www.geosdigital.org/foros/presentaciones-de-conferencias/conferencia-negocios-y-marketing-en-redes-sociales-virtuales/details.html
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Trabajo Interno – Etiquetas meta , Las del sitio y la de los artículos
Title=“ ….” 65 caracteres 5 a 7 palabras Omita formalismos y caracteres raros <::::nombre
<meta content=“…." name=“….."/>◦ Description
Coherencia, relación con el titulo y con los Keywords
◦ Keywords Mas frases que palabras,
◦ Languaje
◦ Autor
◦ Robots
Imagen de http://101topranking.com
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Trabajo Interno – Estructurado de títulos y contenidos
Html estructural
El motor reconoce el texto visible y seleccionable
Los encabezados h1, h2, h3, h4, h5 y h6.
Las listas:◦ ol (listas ordenadas),◦ ul (listas de viñetas ◦ dl (listas de definición))
Marcado semántico de Acronym, ABBR,…
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Trabajo Interno – presentación de recursos
En imágenes: nombre del archivo, Alt, Name, Description..
En tables: Th (table heading) summary
En Flash y demás recursos multimedios, Description, title..,
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Trabajo Interno – Densidad de palabras
Importancia con la relevancia
Title + meta + contenido http://
www.promocioning.com/tools/wordtracker/ http://www.searchengineworld.com/
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Trabajo Interno – Estandares, usabilidad
W3C . CSS ,Google Webmaster Central
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Uso de estandares
Estándares W3C . accesibilidad e indexación en buscadores.
Usa las páginas de estilos CSS Utiliza la herramienta de Google
Webmaster Central para obtener más información.
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Y Cuando no hay nada que hacer!!¿?
Imagen de http://ebaysmartbuy.com
Rediseño o sino Landing pages
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Trabajo Externo Objetivos y estrategias
publicitarias◦ Generación de base de datos,
Creación de comunidades◦ Generación de tráfico◦ Branding (marca)◦ Respuesta Directa de la
audiencia ojala en tiempo real◦ Soluciones basados en
eCommerce◦ Promociones Puntuales de
acuerdo a las soluciones (Institucional)
◦ Marketing Viral◦ Uso de RSS
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Trabajo externo - Haciendo Ruidoun ejemplo de aplicación
Crear la noticia o contenidoblog, o www
www.slideshare.com/
Subir la presentación a una comunidad
Integrarlos
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Publicidad off line:
◦Publicidad◦Información inducida
(comunicados de prensa)◦Asociaciones de
comerciantes◦Noticias◦Promoción "boca a boca”◦Wallpapers –
screensavers – favoritos – pagina de inicio
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Trabajo Int. y ext – Valor Añadido...
◦Tecnologías 2.0 Comentarios, bookmarks, RSS
◦Promoción Servicio Gratuito Entrega De Premios Escribiendo Artículos Y
Participando En Internet Inserción de Banners
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Trabajo Int. y ext – Sitios Relacionados
ForosSitios asociadosSitios espejos, blogPodcast, videocast, fotosGrupos De Noticias Y Listas De Correo
Paginas de asociaciones o cámaras de comercio
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Trabajo Int. y ext Registro en Motores y directorios y el sitemap.xml <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url><loc>http://geosdigital.org/</loc><lastmod>2008-07-14</lastmod><priority>1.0</priority><changefreq>daily</changefreq></url>
<url><loc>http://geosdigital.org/informaci-n-general-geosdigital/index.php</loc><priority>0.4</priority><changefreq>monthly</changefreq></url>
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Participar en la red busqueda y contenidos
Red de
Búsqueda
Red de Contenido
50 %
50 %
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Red de Contenido
• Su pauta se verá cuando el usuario busca por ejemplo:
• Turismo• Hotel• Viaje• Vacaciones• Crucero
• Su pauta se publicará, cuando alguna de sus palabras clave esta en el contexto de algún portal seleccionado.
• Seleccionaremos las categorías de portales más afines a su target
Red de búsqueda La Pauta se ve en¿?
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Como hacerlo?
Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
BUSCANDOCUMPLIR
OBJETIVOS
BUSCANDOCUMPLIR
OBJETIVOS
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Planee Ejecute Analize Mejore
• Establezca objetivos.
• Defina el target: Región, idioma, edad.
• Seleccione que va a medir (conversiones)
• Elija las palabras claves
• Categorice las URLs de la red de contenido
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Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
• Definimos las páginas de llegada de los anuncios
• Realizamos los anuncios de texto • Generamos los códigos de conversiones
• Implementamos las campañas
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Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
• Analizamos a diario las campañas
• Revisamos y ajustamos las variables.
• Buscamos siempre optimizar los CPC
• Analizamos el comportamiento de las palabras clave, ubicaciones y anuncios de texto
• Generamos un informe final de la pauta
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Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
• Pautamos los anuncios con mejores resultados
• Borramos o agregamos variables según resultados
• Evaluamos día a día el presupuesto
• Nos enfocamos a tener siempre el mejor CPC
• Analizamos el cumplimiento de objetivos
• Generamos alertas frente a su estrategia web
• Pautamos los anuncios con mejores resultados
• Borramos o agregamos variables según resultados
• Evaluamos día a día el presupuesto
• Nos enfocamos a tener siempre el mejor CPC
• Analizamos el cumplimiento de objetivos
• Generamos alertas frente a su estrategia web
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Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
Para lograr los objetivos,
el proceso se repite.
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Detrás de la estrategia…• Un equipo interdisciplinario destinado al cumplimiento de sus
objetivos
• Experto en AdWords: Es el encargado de dirigir la planeación de la estrategia y de las campañas, realizar su montaje y realizar el seguimiento.
• Diseñador: Persona con amplia experiencia en estrategias web y desarrollo de piezas gráficas e interactivas.
• Publicista: Especialista en desarrollo de contenido y copies para pauta online
• Ingeniero: Encargado de avalar la estrategia técnicamente e implementar en ocasiones desarrollos en la misma.
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Edwin Bernal Holguí[email protected] 314 412 39 36 – 316 839 97 37msn [email protected] [email protected] Skype edwin.bernalFacebook [email protected] Delicious http://delicious.com/edwin.bernalBlog http://concienciaweb.blogspot.com/Grupo Facebook Charlas Tecnoparque Yo asisto a las charlas de Ecommerce en Tecnoparque con Edwin Bernal
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