DEPARTAMENTO ACADEMICO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO

Posicionamiento: Percepción mental de un producto, marca d o servicio de una empresa o institución.Posicionamiento EstratégicoEs un proceso de transformación secuencial

CONCEPTUALIZACIÓN

• El posicionamiento es el resultado de una comparación mental, entre los contenidos

del mensaje percibido y los ya existentes de otros mensajes

similares percibidos anteriormente.

• Así, el posicionamiento de una marca o de un producto

en la mente de los consumidores, no es sólo el

que corresponde a sus propios atributos, sino

también el que resulta de percibir los atributos de la

competencia.

TIPOS DE POSICIONAMIENTO1.La percepción que tiene el consumidor sobre el producto La percepción gana al sentido, la percepción es realidad. marca conocida contra marca desconocida. La gente compra los productos, porque conoce la marca, porque hay un grado de familiaridad, las personas no saben si es mejor o peor, no importa tanto el precio, pero se conoce la marca, por ende se compra.

Se muestran dos nieves: una de vainilla, y la otra también de vainilla pero pintada de color fresa. Se dice que ni el 2 % de las personas, en una muestra de 300 degustadores, distinguieron que era el mismo sabor.

TIPOS…

2. La posición que tiene el producto frente a la competencia

• ¿Quién tiene mayor número de clientes?, volumen = mayor lealtad

• ¿quien tiene mejores clientes? = calidad.

TIPOS…

3. posicionamiento respecto al futuro.

4. Anti posicionamiento