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DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA

Análisis de la presencia y actuación de los políticos españoles en el

entorno 2.0

Sumario

• Introducción: En teoría…• ¿Y en la práctica?

– Candidatos a las próximas elecciones generales• Alfredo Pérez Rubalcaba• Mariano Rajoy• Cayo Lara

– Candidatos de las pasadas elecciones autonómicas y municipales

• Antes• Después

– Curiosidades• Reflexión final

En teoría…

En teoría…

• Hemos hablado de:– Comunicación vs. Propaganda– Gestión de la reputación

• Y, además, la comunicación 2.0 debe:– Ser una actitud– Llevarse a cabo de forma responsable– Ir acorde a una estrategia– Ser bidireccional– Evitar el cortoplacismo

¿Y en la práctica?


• José Luis Rodríguez Zapatero:– No tiene perfiles en las redes sociales– La Moncloa

• @desdelamoncloa (más de 150.000 seguidores)• La Moncloa (app Facebook)• Flickr• YouTube


• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Twitter:

• 26.778 seguidores• 4.771 seguidos• 676 listas

– Política– Elecciones– Personalidades

• 2.323 tweets en poco más de dos meses– Más de 30 tweets al día


• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Twitter:

• Manejado por su equipo– Plural mayestático– Frases / titulares entrecomillados– Firma en contestación

• Sigue a multitud de perfiles e interactúa• Usuarios avanzados

– Replies públicas– Búsquedas– Mención a líderes de opinión en la red– Uso Bit.ly, hashtags y RT


• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Twitter


• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Facebook:

• 9.352 fans• Más de una publicación al día• Sigue a varias páginas

– Mayoría Juventudes Socialistas– Políticos, periodistas

• Pestañas– Bienvenida– Guía de convivencia

• Tercera persona• Anima a la interactuación• Comentarios abiertos y FB Questions


• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Facebook


• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Otros canales

• Tuenti• YouTube• Flickr• Slideshare


• Mariano Rajoy– No tiene Twitter, pero sí intención– Facebook

• 53.335 fans• Sigue, en su mayoría, a compañeros de partido• No hay orden aparente en las publicaciones• Fotos organizadas• Información completa• Tercera o primera persona indistintamente• Pide interactuación• Comentarios cerrados• Pestaña no identificada y no accesible


• Mariano Rajoy– Facebook


• Mariano Rajoy– Videoblog

• Última actualización en 19 de agosto• Sin comentarios en las últimas entradas y con pocos en el resto


• Cayo Lara– Twitter

• 7.289 seguidores• 374 seguidos• 263 listas

– Política– Famosos– Políticos de izquierdas

• 1.133 tweets– Unos 8 tweets al día



• Manejado por él mismo o por su equipo– En primera persona– Tono aséptico y, a veces, tajante

• Interactúa y sigue a multitud de perfiles• Usuario medio:

– Responder a todos– Acortador de URL de Twitter– Aplicación de Twitter iPhone/iPad


• Cayo Lara– Facebook

• 11.782• No sigue a otras páginas• No hay orden aparente en las publicaciones• Las fotografías no están organizadas• Información sólo con datos• Primera persona o impersonal indistintamente• Pide interactuación• Comentarios cerrados


• Cayo Lara– Facebook


• Candidatos en las autonómicas y municipales: antes– La mayoría de los nicks de Twitter hacen alusión a 2011, la región o la campaña de forma explícita.

– Candidatos con más seguidores en Twitter• Esperanza Aguirre• María Dolores de Cospedal• José Antonio Rodríguez Salas

– Especialmente conocido en Twitter por su interactuación y capacidad de autocrítica


• Candidatos en las autonómicas y municipales: antes– En Facebook, abundan las Fan Pages, pero también los perfiles personales.

– Candidatos con más seguidores en Facebook:• Esperanza Aguirre• María Dolores de Cospedal• Tomás Gómez


• Candidatos en las autonómicas y municipales: después– Más de la mitad han descuidado sus perfiles en las redes sociales

– Algunos, incluso los han dejado morir• José María Barreda

– Candidatos más dialogantes tras las elecciones• Esperanza Aguirre• Luisa Fernanda Rudí• Guillermo Fernández Vara


• Curiosidades– José Ángel Biel contaba con un espacio en Formspring.

– Algunos perfiles personales humanizan a los candidatos


• Curiosidades– Mr. Guille


• Curiosidades– Gregorio Gordo y Paulino Rivero están en Google+– Xavier Trías es aficionado a hacer check in en Foursquare y usa Instagram.

Reflexión final

Reflexión final

• ¿Entienden todos los políticos el entorno 2.0?• ¿Usan las redes sociales y saben cómo y para qué las usan los ciudadanos?

• ¿Están dispuestos (realmente) a usarlas?– Escuchar– Tiempo– Paciencia– Crisis

• ¿Hacen comunicación 2.0 o lo ven cómo una herramienta más para difundir sus mensajes de forma unidireccional?

MUCHAS GRACIAS ;)

[email protected]@lua_m_m

mailto:[email protected]

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