Sé lo que el mundo necesita.

Curso Virtual

Place Branding:marca para países,ciudades y territorios

Potencia tu perfil, entendiendo el concepto de place branding y cómo aplicarlo de manera efectiva en los territorios, comprendiendo sus diferencias y particularidades

Acerca del curso

El concepto de marca moderno es mucho más amplio que el que hemos venido manejando tradicionalmente.  Hoy se dice que una marca es un conjunto de historias, es un activo intangible que genera valor a las organizaciones, es la percepción que las audiencias tienen sobre un producto o servicio de una empresa. En el mercadeo moderno, un producto físico, un servicio, una persona, un concepto, una idea siempre tienen asociada una marca, o son en sí mismos, una marca. En los últimos años se ha comenzado a hablar mucho de conceptos tales como marca país, marca ciudad o marca territorio. Ciudades como París, Nueva York, San Francisco, Berlín y últimamente ejemplos como Marca País Colombia demuestran el potencial que tiene un plan de promoción de una marca territorio bien diseñado e implementado.

  En este curso se espera que los participantes entiendan el concepto de place branding (marca territorio) y sean capaces de construir un plan de marca que sea coherente con las necesidades y posibilidades del territorio, a partir del análisis de las características que hacen un lugar diferente a los demás. Partiendo de los conceptos tradicionales de branding aplicados a productos y servicios, se profundizará sobre las diferencias de mercadear un producto versus mercadear un territorio

Objetivo

Al finalizar el curso, los participantes estarán en capacidad de diseñar un plan de promoción de un place branding, desde su concepción hasta su implementación y evaluación, comprendiendo las particularidades de cada territorio.

Además, tendrás la oportunidad de interactuar con directivos de diferentes regiones del país y de toda Latinoamérica, que enriquecerá las conversaciones y experiencias durante el desarrollo de la formación

CertificaciónSe otorgará certificado de asistencia a quienes participen en mínimo el 80% de las sesiones programadas y cumplan los requisitos académicos exigidos.

ContenidoAcadémico

• Concepto de Marca• Construcción de la Narrativa del Territorio • El concepto “Todo Comunica” y sus aplicaciones a las estrategias de

promoción del territorio• La escalera de la lealtad y su rol en el plan de promoción• Diferencias fundamentales entre el mercado de consumo y una

marca territorio• La definición del problema, construcción y entendimiento de un

brief de comunicación para un plan de mercadeo de territorio• La estrategia, la idea y la ejecución• Modelo de estructura operativa de un proyecto de mercadeo de

territorio• Consideraciones prácticas para el proyecto

Profesor

José Pablo Arango

Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá Colombia y especialista en Mercadeo de Eafit. Cuenta con 40 años de experiencia en marketing y comunicaciones, comenzando en agencias de publicidad como Alkimia, Young & Rubicam, J.Walter Thompson y Sancho BBDO, en donde ha tenido la oportunidad de trabajar para la mayoría de las marcas más importantes de Colombia. En 2012 fundó Medusa, la primera empresa especializada en consultoría de comunicaciones y gestión de marca para Pymes. Ingresó a Marca País Colombia en 2013 como Gerente de Mercadeo, desde donde fue promovido a la Dirección de Marca País en Procolombia hasta 2015. En 2016 fue llamado nuevamente a asumir la Gerencia de Marca País. En 2017 fue reconocido por la revista Marketers by Adlatina como uno de los 10 líderes más importantes de América Latina en Marketing Territorial. Es asesor de comunicaciones y marketing de varias compañías nacionales, consultor internacional en branding y marketing territorial. Fundador del movimiento “COLOMBIA REALISMO POSITIVO” desde donde se dedica a contar historias sobre la verdadera cara de COLOMBIA, además de sus actividades como speaker, consultor y profesor universitario.

Público ObjetivoDirectivos y profesionales responsables de las áreas de desarrollo económico, turismo y cultura de todos los municipios y ciudades de Colombia y América Latina. Presidentes, gobernadores y alcaldes. Funcionarios de entidades de promoción, bureaus de convenciones, cámaras de comercio responsables de comunicaciones y promoción de países, ciudades y lugares. Gerentes y directores de marca, mercadeo, publicidad y comunicación de empresas y organizaciones de turismo, viajes, entre otros, y lugares, en general.Ejecutivos de agencias de mercadeo, publicidad y diseño, y en general, profesionales de mercadeo y comunicaciones que quieran ampliar sus capacidades y experiencias en una rama nueva de estas áreas.

Metodología

Duración

Es un curso que busca la participación activa y constante de los participantes, con lectura preparatorias y discusiones en las sesiones. De igual manera, a partir de los conceptos presentados en clase, se realizará una conversación sobre casos concretos previamente preparados por los estudiantes.  Al final del curso, se hará un ejercicio de construcción de narrativa sobre un territorio seleccionado por los participantes.

36 horas (32 horas sincrónicas y 4 horas de trabajo individual)

Experiencia Virtual Premium Uniandes

Sé parte de una de lascomunidades de Educación Ejecutiva

más grande de Latinoamérica

Aplica de manerainmediata los conocimientos

aprendidos

Encuentra oportunidades denetworking de alto nivel

Interactúa con profesoresde alto prestigio académico yreconocimiento empresarial

Recibe un acompañamientopersonalizado durante todo el

proceso de formación

Aprende a través demetodologías innovadoras

y disruptivas

1No. ENCOLOMBIA 3 ENTop.

LATINOAMÉRICA 50Top.NIVEL MUNDIALA

RANKINGFT 2020EDUCACIÓN EJECUTIVA PROGRAMAS ABIERTOS

Valor programa: $3.800.000 / 1.200 USD**El valor en dólares es aproximado y depende la TRM de cada moneda

NotaLas fechas están sujetas a modificación. En el caso de algún cambio, se informará a las personas preinscritas a través de los medios suministrados en el momento de la inscripción.

Aplica descuento por pronto pago

Universidad de los AndesFacultad de Administración - Educación EjecutivaCalle 21 No. 1-20. Edificio SD. Piso 9 Línea de Información: (57) 339 4949 / 99 ext. 2444 o 1145Línea gratuita nacional: 018000 123 300e-mail: educacionejecutiva@uniandes.edu.cohttp://administracion.uniandes.edu.co