Lec 4. GESTIÓN DE CANALES Y MEDIOS.1º. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

INDICE:

1. 1980’’: “Information Society” & “Media Society”

2. 1990’’: “Network Society”3. 2000’’: “Digital Society”. Consolidación

Económica de la IdC4. Estructura de la IdC 5. Crisi dal 2007

3.1. “INFORMATION SOCIETY” y “MEDIA SOCIETY”:1980’’

Sociedad de la Información: Conjunción de Industria (1980-90)

1. INDUSTRIAS CULTURALES

• Libros• Música / Disco• Cine• Teatro• Espectáculos

2. MASS MEDIA• Prensa • Radio• Televisión• Publicística

4. CO

MP

UT

AD

OR

AS

6. SERVICIOS DE COMUNICACIÓN• Publicidad• Corporativa / Marca (“Brand”)• Marketing de Consumo• Marketing Político• Marketing Social y de Servicios• Relaciones Públicas• BTL (“Below The Line”

3. CONTENIDOS• Ocio electrónico• Consumo• Infoenterteinement•

5. TV

Un punto venta

en cada hogar

Politica

Dinero (Economia)

Sociedad

Media

Ideologia

TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web

Opinión publica/ MercadoLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo

Los Medios son la ARENA

1980’: SOCIEDAD MEDIATICA

3.2. “ NETWORK SOCIETY”:1990’’

NETWORK SOCIETY: COMMUNICATION INDUSTRIES (1990 >)

SERVIDORES

Ips

PROViDERS

OPERADORES

MEDI

A

ComSERVICES

ENTERTAINEME

NT

MARKETING

EDUCATION

REDES CONTENIDOS

Creativity, Production, Distribution, Packaging, Sell….etc. INDUSTRIES

∑

CREATIVE INDUSTRIES (G.B 1998)

3.3. “DIGITAL SOCIETY”: 2000’’

SOCIEDAD Y ECONOMÍA DIGITAL: (2000-2010)

•Estructuras estables•Economías Nacionales•Cultura Nacional•Educación para el trabajo•Mercado de trabajo local•Turismo para élites•Estrategias a largo•Organización mecánica•Tecnología Mecánica

“Mass Media”Sociedad de Masas

“Messenger Media”Sociedad Digital

Nuevos modos de acceso a la información, Nuevos lenguajes y

nuevas técnicas de comunicación

•Flujos de Información permanente•Economía Global, universal•Cultura Global (“Global Village”)•Cultura ICT: Innovación,Tecnología, Aprendizaje, Organización•Educación permanente•Mercado de trabajo global•Mobilidad generalizada•Estrategias y Planificación en constante cambio•Mezcla de lo real y lo virtual•Organización electrónica

INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

1980’

Information Society.Economía ServiciosSociedad Urbana

ComputaciónSistemas Informáticos

Media Society: Tv en cada hogar

Ocio / DeporteConsumo/PublicidadPolítica

Network SocietyInternet: wwwCelular: Messenger

New Media y ServiziiITC,TDT,DVDSoftwareIntelig.ArtificialeCommerceeAdministrationeLearning…..ect.

CONVERGENCIA: Industria della Comunicazione

1990’ 2000´

Digital SocietyElectrónicaPantallas

Office NetworkSocial NetworkMedia NetworkComm. ServicesKnow. ManagementConsumers ServicesEntertainementTraining……ect.

3.4. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

Fases de crecimiento y estancamiento de la IdC 1987-2007

crisis1992-94crisis1992-94

crisis2001-3crisis2001-3

Publicidad tvPublicidad tv

digitalización, Internet, liberalización, tlf movildigitalización, Internet, liberalización, tlf movil

Fuente: IEM. Fondazione Roselli. 2009

contenidos

Worldwide advertising spending (mil millones de dólares)

Fte.: Elaboración propia con datos Zenith Media. Thompson Finantial Datastream

100

150

200

250

300

1985 89 93 95 97 99 01 03 05

500

Datos de Publicidad Convencional

1

2

3

4

56

1. Proveedor de Contenidos de Red

Operadores

CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA

1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción

7

8

Medios

1

23

4

5

6

A B

C

D

E

F

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

G

B

F

CADENA OPERATIVA: SUPERESTRUCTURA

MERCADO:

1. “Consumers end-users”2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”

ESTRUCTURA DEL NEGOCIO DE LA COMUNICACIÓN

PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:1. Servidores de Red

(Google)2. Distribuidores

(Telecom)3. Fabricantes de

contenidos (media)

PRODUCTOS Y SERVICIOS

3.5. CRISIS: 2007

Publicidad Convencional

4,17 4,696,11

12,4711,0510,46

9,11 8,41

11,6412,73

2,92

6,58 6,08 6,55

10,4610,19

7,03 6,74 5,93

-5,80

-11,70

-14,10

-20,70

-2,42

2003+2,9%

2004+10%

2005+8,7%

2006+7,5%

2007+7,2%

2008-13,9%

% Crec. Diferen2007 2008 08/07 2007 2008 Cuota

Televisión 3.538,8 3.146,0 -11,1 45,9 47,3 1,5

Prensa 1.991,9 1.575,6 -20,9 25,8 23,7 -2,1

Revistas 721,4 616,8 -14,5 9,3 9,3 -0,1

Radio 648,8 596,2 -8,1 8,4 9,0 0,6

Exterior 491,2 410,2 -16,5 6,4 6,2 -0,2

Dominicales 142,9 113,8 -20,4 1,9 1,7 -0,1

Internet (1) 142,4 166,9 17,2 1,8 2,5 0,7

Cine 40,7 22,2 -45,4 0,5 0,3 -0,2

TOTAL 7.718,0 6.647,6 -13,9 100,0 100,0

Crecimiento Cuota

Fuente: Arce Media Hotline 2009Datos para España.

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