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MEMORIAINDICE

1 . IDENTIDAD CORPORATIVA

2 . LOGOTIPO

3 . OTROS COSMÉTICOS MASCULINOS

4 . DEFENSA LOGOTIPO

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La identidad corporativa es la identidad visual y físi-ca (concreta) con la que relacionarán tu empresa, es la imagen que detentará el aspecto mediático de tu organización, y es el impacto directo que le darás a tus clientes cuando te conozcan o escuchen hablar de ti…

Como es de esperarse, la identidad corporativa, o ima-gen corporativa (aspecto visual de suma importancia de una marca) es lo que (en principio) conocemos como logotipo, logo, isotipo, etc…, pero este es solamente una parte de los componentes de la identidad de tu empresa, ya que ésta juega el papel de impacto visual primario, pero los factores (tal vez ambientales) que lo envuelven son tan importantes como el logotipo

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Los componentes de la identidad corporativa podrían ser:

1. La tipografía (aspecto determinante para integrar y determinar la marca).2. El color o colores (paleta de colores bien defini-da).3. Imagen o símbolo (generalmente representado por un dibujo vectorial, usándose uno o dos colores, inclu-so más).4. La leyenda o el lema (este es un elemento de agre-gación, se intenta exponer una idea y que con sólo ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente).

Los componentes de soporte de la identidad corpora-tiva, digamos que son todos aquellos factores de so-porte, físicos y digitales, por medio de los cuales, se expresará o se dará a conocer a una empresa…

Estos soportes de la identidad corporativa son, bási-camente toda la papelería que incluyas para manejo de tu oficina (tanto interno como externo), la publici-dad que hagas y expongas, tanto en medios impresos como digitales, los uniformes de tus empleados, el di-seño de los coches de la empresa, etc…

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2 . LOGOTIPO

Un logotipo no es una obra de arte en sí mismo, sino un gráfico que va a representar algo o a alguien. Es fundamental recordar esto, porque va a determinar muchas de las decisiones que tomaremos durante el proceso de diseño. Un logotipo cumple con tres fun-ciones principales:

Identificar algo (una empresa, una web, un club de fút-bol).Diferenciarlo de otras cosas parecidas.Transmitir alguna información importante: si son aspi-rantes a campeones o sólo quieren pasarlo bien, si es una empresa sólida, si dan un trato personal.Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres funciones. Si algo va en contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redun-dante y habrá que quitarlo. Lo primero es decidir qué mensaje se quiere transmitir, qué representa, cómo se llama, a qué se dedica, y qué se quiere hacer saber.

Por ejemplo, una agencia de viajes puede querer en-fatizar la aventura, mientras que otra se centrará en la seguridad, el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas tres agencias deberían ser funda-mentalmente distintos. El mensaje debe ser muy claro, sin ambigüedades, y preferentemente único.

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2 . LOGOTIPO

El logotipo debe entenderse de un solo vistazo: no pue-de contener demasiados mensajes, ni puede requerir un gran esfuerzo mental del receptor para entenderlo. No se puede expresar al mismo tiempo: solidez, ex-periencia, innovación y servicio al cliente. Los chistes, juegos de palabras y similares, tampoco suelen ser adecuados.

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2 . LOGOTIPO

Tipo de diseño

Hay una gran variedad de logotipos, y se pueden clasi-ficar por muchos criterios.

TipográficoBasado principalmente en texto, puede tener gráficos o símbolos asociados, pero el énfasis principal está en el texto. Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un gráfico.

CaligráficoA diferencia del logotipo Tipográfico, el Caligráfico pro-porciona una gran elegancia y una impresión de fa-miliaridad de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio técnico.

IlustrativoEl énfasis está en un gráfico que representa de mane-ra bastante explícita algún aspecto de la actividad de la empresa.

Simbólico:Hay un gráfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explícito, sino que se ha hecho abstracción del concepto y se ha estilizado el gráfico.

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2 . LOGOTIPO

Abstracto

Hay un gráfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algún aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza.

La decisión de qué estilo utilizar no es completamente libre, cada uno es mejor en ciertos casos y peor en otros.

En general (y es una generalización muy grande):

Cuanto mayor es la empresa, o cuando tiene una ma-yor heterogeneidad de productos y servicios, es más apropiado ir a un estilo tipográfico o abstracto. Actual-mente hay una tendencia clara hacia el tipográfico, mientras que hace unos años se tendía más a lo abs-tracto.

• El estilo ilustrativo es más apropiado para nego-cios pequeños o muy especializados.

• El simbólico es, quizás, el más genérico.

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2 . LOGOTIPO

Estilo del gráfico

Hay infinidad de estilos artísticos diferentes que se pue-den utilizar para implementar el gráfico: mano alzada, dibujado con pincel, puntillista, estilo infantil, manchas de colores, 3-D hiper-realista, montaje fotográfico.

Esquema de colores

Los colores que se incluyan en el logotipo tienen un significado, deben comunicar algo importante. Forman parte del mensaje que deseamos transmitir. Por ejem-plo, el azul oscuro es el color de la tecnología y tam-bién inspira confianza.

El rojo sugiere pasión o peligro, llama la atención. El amarillo es estridente. El naranja se asocia con la in-novación, el verde con la naturaleza. El marrón y el negro pueden ser elegantes, y el blanco es el color de la pureza. Hay que tener en cuenta tres aspectos adicionales:

• Es mejor no utilizar muchos colores en un logoti-po: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posible-mente, excesivo.

• Los colores deben funcionar bien entre sí: la teoría del color describe qué combinaciones de colores van a funcionar bien, y cuáles conviene evitar.

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2 . LOGOTIPO

• Los significados son culturales, por lo que pue-den variar de un país a otro. Si va a exportar el logotipo, conviene tenerlo en cuenta.

No hay que olvidar que el logotipo también tiene que funcionar bien con un solo color (blanco y negro). Si hace falta se puede preparar una versión especial, sólo con formas y siluetas.

Tipografía

La tipografía que se utilice va a transmitir, de manera subliminal, una parte muy importante del significado del logotipo. Según si es con o sin serif, negrita, cur-siva, moderna o clásica, redonda o alargada, recta o inclinada (y hacia qué lado).

Dependiendo de todo esto, la tipografía puede suge-rir seguridad, confianza, innovación, calidad, solidez, confidencialidad, modernidad. Además, hay la posibi-lidad de combinar tipos y colores distintos, habitual-mente para marcar las partes del nombre y darles un peso diferente.

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2 . LOGOTIPO

Nombre

El nombre es la parte más importante del logotipo, por-que es la que identifica de manera única a la empresa. No entraremos en el tema de cómo escoger un buen nombre, pero sí de cómo incluirlo en el logotipo.

• Uncriteriofundamental: el nombre ha de estar escrito de manera legible. Se puede jugar con las letras, transformarlas en otras cosas y jugar con los colores. Pero se debe poder leer lo que pone sin dificultad. Si no es así, el logotipo es práctica-mente inútil.

• El nombredebe ser claro: no conviene hacer juegos ni chistes con él. El significado se debe poder captar de un solo vistazo.

Finalmente, suele ser conveniente no incluir el tipo de empresa (SL, SA, SLU, etc), ni utilizar abreviaturas (Hnos, Ttes, etc). Se puede incluir el símbolo ® si es una marca registrada, pero se utiliza cada vez menos.

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2 . LOGOTIPO

Otros textos

El logotipo puede incluir otros textos, además del nom-bre. Pueden ser:

• Un slogan: “sólo pensamos en usted”, “quere-mos que nos quiera”, etc.

• Una descripción de la actividad: “agentes de bolsa”, “movimientos de tierras”, o “sistemas de localización GPS”.

• Las ventajassobreloscompetidores: servicio, tecnología, experiencia, etc.

• El nombredeunaunidaddenegocioogrupodentro de la empresa: “aplicaciones especia-les”, “abonos orgánicos”, “electrónica doméstica”, “horeca”, “EMEA”

• El nombre de la empresa matriz: “Grupo Fulano”

• El nombre antiguo de la empresa

• La ciudad o región donde opera.

No hay ninguna regla en cuanto a la cantidad de infor-mación textual que puede contener un logotipo. Pero, en general, cuanto menos texto haya, mejor: sólo debe haber el texto justo para contener el mensaje que se ha definido al principio del proceso.

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2 . LOGOTIPO

Composición

El tema de la composición es complejo, pero podemos dar algunas pautas sencillas.

• Mejorhorizontal: en general, es mejor si el logo-tipo tiene mayor la dimensión horizontal, porque tenemos los ojos en esta disposición y nuestro campo visual es más ancho que alto. Nos es algo más fácil entender los logotipos horizontales.

• Equilibrio: es fundamental que el logotipo esté equilibrado: el símbolo y el texto con proporcio-nes correctas, los textos suplementarios con una posición y tamaño no dominantes, y ocupando el espacio disponible, sin dejar grandes huecos.

• Tamaños: es importante asegurarse de que el lo-gotipo se vea igualmente bien cuando se reduce o amplía mucho, no sólo con el tamaño normal. Es muy frecuente que los detalles se pierdan con la reducción, o que el logotipo se convierta en una mancha sin significado. Con la ampliación pueden aparecer espacios desagradables a la vista, que no se ven al tamaño normal.

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Uno de los cambios que se ha dado en la sociedad española de hoy en día, es que ahora los hombres (73%) eligen y compran sus productos personalmente, y únicamente un 20% declara que es su pareja quien lo hace.

Para comprar, el español se desenvuelve mejor en la perfumería especializada, y a la hora de elegir qué pro-ducto comprar, los hombres se fijan en factores como el precio, haber probado antes otros productos de la misma marca y en el olor.

ESTUDIO

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Tras estudiar los logotipos de los cosméticos he com-probado que utilizan el nombre del cosmético o las ini-ciales si el nombre tiene mas de una palabra.

También he comprobado que suelen utilizar tipografías de palo seco y colores simples.

En algunos casos utilizan recuadros por debajo del lo-gotipo de uno o varios colores que hace las funciones del símbolo.

En definitiva creo que utilizan diseños sencillos y que desde la primera vez que se vea el producto se reco-nozca el nombre del producto.

OPINION

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La revista masculina FHM ha entregado sus tradicio-nales premios a los mejores productos de cosmética masuclina del año. En esta ocasión, los galardones cumplen su quinta edición, y para hacer entrega de ellos, la publicación celebró una gala en el espacio ma-drileñoTeatriz, que fue conducida por el presentador Eugeni Alemany.

Los V Premios Cosmética de FHM se han repartido en 11 categorías distintas, y los encargados de decidir cuáles han sido las marcas y productos ganadores han sido los propios lectores de la revista. La votación de los lectores, así como de los usuarios de la web de la publicación ha destacado a marcas como L’Oreal, Axe, DKNY, Diesel, Braun, Biotherm o Nivea.

El ganador en la categoría de ‘Mejor Hidratante Facial’ ha sido el Gel Q10 Energy Express de Nivea for Men. El ‘Mejor Tratamiento Facial Específico’, para los vo-tantes, ha sido el hidratante para pieles sensibles de L’Oreal Men Expert. En la categoría de perfumes, los ganadores han sido DKNY Men, como mejor fragancia de día, y Dirty English by Juicy Couture, como mejor fragancia de noche.

PREMIOS FHM

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Biotherm Homme se ha hecho con el premio al ‘Pro-ducto más Innovador’ por el Force Supreme Neutrali-zer. El ‘Mejor Producto Adaptado al Hombre’ ha sido para Braun Bodycruzer with Gilette Fusion. Los lecto-res de FHM han considerado que el ‘Mejor Producto de Tratamiento Capilar’ del año ha sido el tratamiento nutricional anticaída de Innéov Homme.

La marca Axe ha ganado el premio al ‘Mejor Desodo-rante’ por su spray Dry Sharp Focus, mientras que el de ‘Mejor Producto de Cuidado Corporal ha recaído en el spray depilatorio de Veet for Men. El galardón a la ‘Mejor Campaña del Año’ ha sido para la campaña publicitaria de Diesel Only the Brave Men. Y por último, el ‘Premio Especial a la Trayectoria Profesional’ ha re-caído en Frans Reina, el director general de Shiseido.

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4 . DEFENSA LOGOTIPO

Acqua men pretende plasmar un espíritu fresco, joven, dinámico, pero con un toque sofisticado. Pretende diri-girse al hombre actual, urbano, con personalidad, que se cuida y que no tiene miedo a decir que usa crema facial.

Por estos motivos anteriores he escogido esta tipogra-fía y este logotipo para dar sensación de dinamismo, los colores utilizados (tanto el del logotipo original, como las modificaciones cromáticas del mismo) dan sensación de frescura y juventud.

De las dos orientaciones, el logotipo con sentido ver-tical se presentaría como principal y la de orientación horizontal como modificación de esta, por si se necesi-tase en alguna ocasión. Esta elección es para diferen-ciar esta marca del resto de la competencia, ya que la mayoría presentan el logo de forma horizontal.

El símbolo guarda una similitud con los frascos de co-lonia circulares, a su vez mantiene también la similitud con la forma de una persona, todo estos con trazos circulares que dan sensacion de dinamismo.

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