marketing empresarial. la mercadotecnia y el medio ambiente
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Marketing Empresarial. La Mercadotecnia y El Medio AmbienteTRANSCRIPT
La Mercadotecnia y el Medio ambiente
Reflexionemos
Conceptos previos
Clientes
Demografía Competencia
Economía Proveedores
Problematización
O ¿Qué factores debe tener en cuenta el Marketing?¿Qué variables debe analizar para latoma de decisiones?
Logro de la sesión
O El estudiante al final de la sesión Identifica los factores del micro y macro entorno y surepercusión aplicados a una empresa o producto mediante la utilización de materialdidáctico.
El entorno del Marketing
o Fuerzas y actores externos al marketing que afectan la capacidad de la dirección demarketing para crear y sostener relaciones redituales con sus clientes.
ECONÓMICO DEMOGRÁFICO
POLITICO
Intermediarios
Público
Competencia
Marketing
La compañía
Proveedores
Clientes
CULTURAL
TECNOLÓGICO
La compañía
Proveedores
MARKETING
Públicos
Intermediarios deMarketing
Clientes
Competidores
Microentorno
Fuerzas cercanas a la empresa,las cuales inciden en sucapacidad para servir al cliente.
N
Fuerzasdemográficas
Fuerzas económicas
MA Fuerzas naturalesRKETI Fuerzas tecnológicasG
Fuerzas políticas
Fuerzas culturales
Macroentorno
Grandes fuerzas de la sociedaddónde se desempeña el marketing,incontrolables, que afectan almicroentorno.
Actividades:
O Analizar el Micro y Macro entorno para las siguientes empresas:
Actividades:
Team-working:
Visitar la biblioteca e investigar los diferentesfactores del macroentorno del país.Presentación, exposición, discusión ycalificación.
¿Consideran importante el estudio de losfactores demográficos, socioculturales,económicos y político legales?Porqué?
Bibliografía
o Fundamentos de Marketing Kotler, Philip(2008) Cap.3
o Marketing, Lamb(2011) Cap.4