marcas y productos
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por medio de estas diapositivas queremos facilitar el entendimiento del tema para los dems usuariosTRANSCRIPT
MARCAS Y PRODUCTOS
Por: Orney Ordoñez.
Marcas Se conoce comoel Nombre osímbolo con elque se identificaun producto deun vendedorpara
Distinguirlo de losproductos de lacompetencia unnombre de marcapuede serpalabras, números oletras.
Ejemplos de marcas
Símbolo de marca
Es la parte que aparece en forma de signo, trazo, dibujo ,color o tipo de letra
distintiva
El símbolo de marca sereconoce a la vista, pero no sepuede expresar cuando unapersona pronuncia el nombrede la marca
EJEMPLOS DE SIMBOLOS DE MARCAS
Marca registrada
Es la que a adoptado un vendedor y
recibe protección legal. La marca
registrada comprende la
marca y el nombre del producto
Esta se hiso con el fin de proteger a los productos de el mal uso que le pueda dar
otras compañías.
EJEMPLOS DE MARCA REGISTRADA
Por que usar marcas¿?
facilitan a los consumidores la identificación de
los bienes y servicios
aseguran a los consumidores que obtendrán calidad
cada ves que soliciten el producto
EJEMPLOS
Por que no usar marcas
¿?Por que hay que tener Dos responsabilidades : la primera promover la
marca y segundo mantener una calidad
uniforme de producción.
Algunos productos se quedan sin marca
por que las empresas no cumplen las
responsabilidades que tienen como clavos, carbón, algodón y trigo.
Selección del nombre
debe tener 5
características que
son:
Que sugiera algo acerca
del producto, en particular su beneficio
y uso.
Que sea fácil de
pronunciar,
deletrear y
recordar
Que se adapte a la línea
de productos
Que sea distintivo
Que sepuedapresentar aregistro yacoger a laprotecciónlegal.
Protección del nombre
sino se cuida puede sufrir daño o perderse así
Falsificación del producto
usando algunosnombres de marca queson bien aceptados quese usan comúnmente enlugar de los nombresgenéricos de lascategorías particularesde producto
Estrategias de manejo de
marca
Estrategias de los
productores
Vender parte o el total de su
producción a los intermediarios para que estos
hagan el manejo de marcas.
Esta estrategia le ayuda al fabricante a utilizar su planta a
plena capacidad
Estrategias de intermediarios
Comercio solo con marcas de los productores
por que no tienen la finanza
suficiente para promover una
marca y mantener su
calidad
Comercio con marcas de
productores e intermediarios; ya que para los intermediarios es ventajoso vender sus
propias marcas y aumentar sus
ventas
Manejo conjunto de marcas
El arreglo que dos compañías o
divisiones separadas dentro
de la misma empresa convienen en colocar ambas sus respectivas marcas en un
producto .
Se conoce como
Construcción y uso del valor de marca
Para medir el valor de la marca se
tiene en cuenta la calidad, distinción y expectativas de
la marca
Construir valor de marca
consiste en crear una imagen favorable,
recordable y uniforme
El valor de marca se utiliza con
frecuencia para ampliar una mezcla de
productos, en especial para extender una
línea de producto
Licencia de marca registrada
Consiste en que el propietario de la
marca otorga permiso (licencia)a otras empresas para que usen su nombre de marca y símbolo en los productos de
estas empresas.
Por lo general se paga una regalía del 5 al 10% del
precio de mayoreo de cada articulo que lleve la marca
registrada licenciada
Empaque y etiquetado
Propósito e importancia del empaque
El empaque consiste en todas las
actividades de diseño y
producción del contenedor o envoltura de un producto
Con el fin
de
Proteger el producto en su
camino al consumidor
Proteger el producto después
de su compra
Ayudar a la aceptación del
producto
Ayudar a persuadir a comprar el producto
Estrategias de empaque
Empaque de la línea de producto: la
empresa tiene que decidir si utilizara un
empaque similar para todos los
productos o con una caracterica en
común y claramente notable
Empaque múltiple: por
muchos años se ha utilizado
colocar varias unidades del
mismo producto en un mismo recipiente.
El cambio de empaque se hace cuando la
compañía detecta una mala característica en el mismo desde luego
se corrige.
Criticas al empaque
Las preocupacio
nes especificas
son:El
empaque que agota
los recursos naturales
Formas de empaque que son riesgos para la salud
Empaque engañoso
Eliminación de
empaques usados
Empaque costoso
Ejemplo de empaques
Etiquetado
Es la parte de un producto que
transmite información sobre el
producto y el vendedor.
La etiqueta puede ser parte del
empaque o puede ser adherida al
producto .
Hay una estrecha relación entre el
etiquetado, el empaque y el
manejo de marca.
Ejemplo de etiquetas
Tipos de etiquetado
Hay tres tipos de
etiquetado:
Etiqueta de marca: aplicada
al producto
o al empaque.
Etiquetadescriptiva:dainformaciónobjetivaacerca deluso delproducto, suhechura,cuidado etc.
Etiqueta de grado: identifica la calidad
del producto
ya sea con una letra, un numero o palabra.
Ejemplo de tipo de etiqueta
Requisitos reglamentarios de etiquetado
Organismos administrativos
que tengan poder
discrecional para establecer
regulaciones sobre el
empaque
Oportunidad deque las empresasadoptenvoluntariamentenormas deempacado quepuedan limitar laproliferación delmismo producto endiferentes pesos ymedidas
Requisitos obligatorios
de etiquetado
Diseño, color y calidad
Se refiere al arreglo delos elementos quecolectivamente formanun bien o un servicio; elbuen diseño de unproducto mejora sucarácter comerciablerealzando su calidad,mejorando su aparienciaetc. Un diseño distintivoes la característicasignificativamentediferente a un producto.
Estrategias de diseño
Crear un diseño poderoso, que
brinde confianza y que
sea diferenciador de los demás. Crear un
posicionamiento es decir ser
creativos crear algo que ya no
exista en la mente de los
clientes y posesionar este nuevo diseño en
ellos .
Conocer las necesidades que presente el cliente y que es lo que realmente busca en el
proyecto; realizar conversaciones guiadas donde se le explique a el
cliente de forma especifica todo lo relacionado con el
producto.
Ejemplo de diseños
Estrategias de color
Los colores tienen una repercusión notable en
nuestra psicología y decisión de compra.la
eleccion de los colores depende la personaldiadde el cliente .
Los colores además, están en relación
directa con las aprensiones de la gente
en cuanto a tomar decisiones por cuenta propia ya que influyen con su presencia en el
entorno del tomador de decisiones. Esto nos
lleva al "efecto demostración" entre
consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de
vida y de compra
Ejemplos de color
Se define a la calidad del producto como el conjunto de características
de un bien o servicio que determinan su capacidad de
satisfacer; otro notable adelanto con respecto a la calidad es le llamado ISO 9000 este es un
conjunto de normas relacionadas de administración para la calidad
adoptadas en muchas empresas y países otorgándoles un certificado dándoles una posición favorable
ante los clientes.
Gracias !!!